【摘 要】在當前移動互聯(lián)網(wǎng)的背景下，我國傳統(tǒng)媒體紛紛開始打造“兩微一端”的自我平臺，但如何進行合理轉(zhuǎn)型與融合，如何吸引到更多受眾、增加用戶粘度，如何轉(zhuǎn)型成功、實現(xiàn)盈利是目前傳統(tǒng)媒體迫在眉睫的問題。本文將分析一個誕生和發(fā)展于互聯(lián)網(wǎng)的原生新媒體buzzfeed，探討平臺型媒體的發(fā)展之路。

【關鍵詞】平臺型媒體；BuzzFeed；經(jīng)驗借鑒

中圖分類號：G2 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）08-0273-01

平臺型媒體是指既擁有媒體的專業(yè)編輯權威性，又擁有面向用戶平臺所特有的開放性數(shù)字內(nèi)容實體。技術平臺公司把恰當?shù)乃惴夹g與專業(yè)的編輯運作結合起來，在內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)方面產(chǎn)生新能量的傳媒形態(tài)。簡而言之，這種平臺性的媒介是打造一個良性的平臺，平臺上有各種規(guī)則、服務和平衡的力量，并且向所有的內(nèi)容提供者、服務提供者開放，無論是大機構還是個人，其各自的獨到價值都能夠在上面盡情地體現(xiàn)。

Buzzfeed是2006年創(chuàng)建于美國，由赫芬頓郵報的聯(lián)合創(chuàng)始人布雷迪創(chuàng)辦，致力于從數(shù)百個新聞博客那里獲取新聞來源，通過搜索，發(fā)送新聞鏈接，為用戶推送當日最熱門的事件，被稱為是媒體行業(yè)的顛覆者。在7年的發(fā)展時間里，Buzzfeed借助最拿手的毛毛狗狗榜單圖讓自己的內(nèi)容風靡網(wǎng)絡，每月瀏覽量50億，目前估值15億美元，發(fā)展成了一個依靠內(nèi)容獲得盈利的新聞網(wǎng)站。2014年，Buzzfeed一年的收入達1億美元，是近年來名副其實的獨角獸媒體公司。據(jù)統(tǒng)計，Buzzfeed的訪問量一半以上來自移動設備，75%來自社交媒體，所以buzzfeed的制勝法寶之一便是分享式傳播。

一、內(nèi)容：病毒式的傳播

在互聯(lián)網(wǎng)傳播時代，每個人都是一個接收與發(fā)送的端口，平臺型媒體的核心工作機制就是再造接口，通過專業(yè)的社交媒體檢測與大數(shù)據(jù)分析，洞察用戶需求與接收心理，將具有針對性的信息精準地投放到最活躍的傳播網(wǎng)絡中去。

Buzzfeed正是利用大量貓貓狗狗憨態(tài)可掬可愛的圖片，讓受眾產(chǎn)生情感上的共鳴，并大肆追捧buzzfeed，這就是病毒式傳播的生存哲學。

從web2.0的搜索與門戶網(wǎng)站的發(fā)展，到當下的web3.0，分享變得比搜索更為重要，buzzfeed正是利用受眾這一心理，做成了致力于新聞聚合與分享的平臺。打開buzzfeed的頁面，隨處可見分享的功能按鈕。不僅是buzzfeed網(wǎng)站，而且其移動端口的新聞排版與設計也體現(xiàn)了用戶友好型的特征，讓用戶方便快捷地獲取想要得到的信息并樂于分享到各個社交媒體，這樣輕松愉快的體驗是值得其他平臺型媒體學習和借鑒的。

二、強大的技術支撐對傳播效能的深耕

Buzzfeed擁有強大的技術與數(shù)據(jù)分析團隊，通過專業(yè)的算法對大數(shù)據(jù)進行分析，用歷時數(shù)據(jù)幫助編輯判斷能抓住受眾眼球的特征有哪些，如何能讓內(nèi)容更具有病毒性傳播的潛質(zhì)，并判斷不同內(nèi)容之間的關聯(lián)性，幫助團隊判斷如何將內(nèi)容有針對性的投遞，并實現(xiàn)傳播效果最大化。

比如BuzzFeed的清單體就是在迭代思維下開發(fā)出來的。迭代的基礎是發(fā)掘MVP （Minimum Viable Product，最簡可行產(chǎn)品），也就是只能系統(tǒng)通過數(shù)據(jù)挖掘、記錄受眾感興趣和樂于分享的單篇文章，以及文章在哪些場景與時間中更容易被瀏覽與分享，并將這些數(shù)據(jù)制成經(jīng)驗模型，供今后制作同類文章所借鑒。清單體比起傳統(tǒng)的新聞文本和標題格式更能吸引人去分享和擴散，成為了新媒體時代的另一種病毒傳播方式。

BuzzFeed內(nèi)容主編Ben Smith認為：“Buzzfeed的成功最主要是基于人們習慣在社交網(wǎng)絡中分享和討論新聞話題，所以我們將新聞重新編輯整合，讓它們更加適合于在社交網(wǎng)絡中傳播，賦予新聞更大的生命力?！?/p>

三、原創(chuàng)性的創(chuàng)意團隊為平臺提供發(fā)展活力

Buzzfeed的創(chuàng)意最明顯的體現(xiàn)在其與廣告主的合作上。創(chuàng)始人布雷迪提出，buzzfeed的廣告不會用傳統(tǒng)的宣傳推銷的方式，而是被作為新聞內(nèi)容的另一種形式予以生產(chǎn)、分享和傳播，要像吸收新聞信息一樣吸收一則廣告。

網(wǎng)站上點擊率很高的一篇文章《透過航空飛機玻璃拍攝的50個最漂亮的圖片》，運用精美的圖片搭配優(yōu)美的文字，被受眾在社交媒體上瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，使廣告效果得到了淋漓盡致的發(fā)揮。Buzzfeed正是以充滿創(chuàng)意、巧妙的“賣點”吸引著受眾的主動轉(zhuǎn)發(fā)，讓受眾在不知不覺中成為信息網(wǎng)絡擴散中的節(jié)點。Buzzfeed的創(chuàng)意廣告團隊，不僅為不同的品牌設計相應的趣味性強的廣告，并且將這些創(chuàng)意廣告作品精準地投放在不同的平臺欄目里，將廣告作為新聞資訊內(nèi)容，并通過不同的社交媒體分享推廣。

互聯(lián)網(wǎng)與移動媒體的沖擊，使得新聞業(yè)正處在劇烈動蕩的階段，在傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合巨變中，平臺型媒體如雨后春筍般發(fā)展起來。在眾多的平臺中如何吸引到受眾的注意力，打造內(nèi)容與用戶需求的接口，使平臺發(fā)展壯大，不妨借鑒buzzfeed的經(jīng)驗與特點。

參考文獻：

[1]喻國明.互聯(lián)網(wǎng)是一種“高維”媒介——兼論“平臺型媒體”是未來媒介發(fā)展的主流模式[J].新聞與寫作，2015（2）.

[2]王斌.平臺型媒體的運營模式分析——以新聞聚合網(wǎng)站buzzfeed為例[J].新聞戰(zhàn)線，2015.

作者簡介：

張逾月（1991-），女，漢族，河南南陽人，西南大學新聞傳媒學院2015級在讀研究生，研究方向：國際新聞傳播。