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        論《奇葩說(shuō)》第三季之創(chuàng)新

        2016-08-15 19:11:05趙倩楠
        戲劇之家 2016年15期
        關(guān)鍵詞:創(chuàng)新

        【摘 要】《奇葩說(shuō)》作為中國(guó)首檔說(shuō)話達(dá)人秀節(jié)目,一經(jīng)播出便引起了不小的轟動(dòng)。從2014年開(kāi)播至今,《奇葩說(shuō)》已經(jīng)成功播出三季,并且第四季正在火爆招募中。在泛娛樂(lè)化時(shí)代下,《奇葩說(shuō)》作為一檔純網(wǎng)綜藝節(jié)目,經(jīng)過(guò)三季的發(fā)展之后仍然呈現(xiàn)出不可估量的前景和生命力。本文將以《奇葩說(shuō)》第三季為例,探究其創(chuàng)新之處。

        【關(guān)鍵詞】《奇葩說(shuō)》;第三季;創(chuàng)新

        中圖分類號(hào):G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1007-0125(2016)08-0124-01

        2016年3月4日,《奇葩說(shuō)》第三季強(qiáng)勢(shì)回歸,這檔由米未傳媒制作,愛(ài)奇藝出品的純網(wǎng)綜藝節(jié)目,經(jīng)過(guò)前兩季的積淀和發(fā)展,第三季未開(kāi)播便引來(lái)了極大的關(guān)注。目前,《奇葩說(shuō)》第三季已經(jīng)收官,截止當(dāng)前,#奇葩說(shuō)#相關(guān)話題在微博的閱讀數(shù)達(dá)到33.4億,第三季系列節(jié)目在愛(ài)奇藝平臺(tái)上的總播放量達(dá)到16億?!镀孑庹f(shuō)》以其原創(chuàng)性、不拘一格的創(chuàng)新性,打破了真人秀節(jié)目“一鼓作氣,再而衰,三而竭”的魔咒,呈現(xiàn)出驚人的力量。

        一、賽制之變

        第三季《奇葩說(shuō)》的比賽分為三個(gè)階段進(jìn)行,分別為:第一階段——新咖試煉戰(zhàn),第二階段——針?shù)h相對(duì),不行就退和第三階段——狹路相逢,勇者勝。通過(guò)三個(gè)階段的比拼,最終選出本期的奇葩之王。在此基礎(chǔ)上,第三季在賽制的設(shè)置上大膽地采用導(dǎo)師分組帶學(xué)員進(jìn)行比賽的模式。導(dǎo)師高曉松和蔡康永首次開(kāi)啟大緊隊(duì)(高曉松)和肉松隊(duì)(蔡康永)的對(duì)戰(zhàn)模式,這一模式也是第三季賽制上的重大改變之一。學(xué)識(shí)豐富的高曉松和最會(huì)說(shuō)話的蔡康永直接參與辯論競(jìng)爭(zhēng),一方面豐富了節(jié)目的內(nèi)涵和深度,另一方面在比賽中兩位導(dǎo)師也要和選手一樣在辯論的過(guò)程中呈現(xiàn)出更多“真”的部分,這一部分正好是觀眾平時(shí)所了解不到的一面,從而使比賽更加激烈、更加有看點(diǎn)。

        第三季《奇葩說(shuō)》本著“正直、善良、新知、包容”的理念,在選手進(jìn)行彩排時(shí),也大膽地采用雙方隊(duì)伍隔離、分別彩排的形式。盡管經(jīng)過(guò)一些對(duì)戰(zhàn),辯手們之間的辯論風(fēng)格已經(jīng)被大家所熟知,但是這種不到錄節(jié)目不公開(kāi)的節(jié)目形式,給節(jié)目帶來(lái)了更多的不可控性,也是因?yàn)椴豢煽匦缘拇嬖?,使?jié)目去掉了娛樂(lè)節(jié)目為了娛樂(lè)而娛樂(lè)的虛假成分,更多的是展現(xiàn)真我的一面,突出了真人秀節(jié)目的核心實(shí)質(zhì),是非常寶貴也非常大膽的一種做法。

        二、IP價(jià)值的深度開(kāi)掘

        《奇葩說(shuō)》自2014年上線以來(lái),在前兩季的成功播出后,總點(diǎn)擊量突破11億,多項(xiàng)數(shù)據(jù)證明《奇葩說(shuō)》已然是一檔極具影響力的品牌節(jié)目,擁有大量的忠實(shí)觀眾群和粉絲群。

        借此影響,由愛(ài)奇藝出品,米未傳媒制作的說(shuō)話類真人秀選秀節(jié)目——《奇葩來(lái)了》,充分利用和挖掘IP價(jià)值,于2016年1月15日在愛(ài)奇藝正式上線,成為第三季《奇葩說(shuō)》的先導(dǎo)節(jié)目?!犊滴鮼?lái)了》走了,《奇葩來(lái)了》來(lái)了,這樣一種巧妙的設(shè)置,使《奇葩說(shuō)》和《康熙來(lái)了》的粉絲們?cè)谇楦猩系玫搅四撤N共鳴。純網(wǎng)綜藝IP價(jià)值的深度挖掘,一方面可以借力發(fā)揮,吸引受眾和提高收益,另一方面也使原節(jié)目做得更有深度、更加全面,為《奇葩說(shuō)》第三季做了很好的鋪墊?!镀孑鈦?lái)了》完整地展示了新奇葩的選拔過(guò)程,展現(xiàn)了新奇葩們的風(fēng)采,增加了用戶與平臺(tái)之間的粘性。

        三、奇葩廣告帶來(lái)的效益最大化

        在《奇葩說(shuō)》的前兩季中,奇葩廣告語(yǔ)的設(shè)置和馬東奇葩的口語(yǔ)表達(dá),給廣告主們帶來(lái)了極大的關(guān)注度,因此,在第三季中,廣告招商也呈現(xiàn)出火爆的局面。據(jù)《奇葩說(shuō)》發(fā)布的相關(guān)信息稱,第三季的廣告使“有范APP”的品牌認(rèn)知度上漲了433%,伊利谷粒多燕麥牛奶的銷量環(huán)比增長(zhǎng)300%,雅哈咖啡話題閱讀量達(dá)到1.5億。在《奇葩來(lái)了》中,節(jié)目效益進(jìn)一步挖掘的另一個(gè)表現(xiàn)就是它開(kāi)辟了選秀節(jié)目海選獨(dú)立成篇、廣告單獨(dú)招商的成功先例。由《奇葩說(shuō)》衍生出來(lái)的《奇葩來(lái)了》更是采用單獨(dú)招商的模式,吸引了大量的廣告商。最終RIO雞尾酒和肯德基成功加入《奇葩來(lái)了》,以“正經(jīng)人在不正經(jīng)場(chǎng)合指定用酒的RIO雞尾酒”和“一人吃雞全家光榮的肯德基全家桶”這樣的奇葩而又有腔調(diào)的廣告語(yǔ)呈現(xiàn)在大家面前。無(wú)疑,無(wú)論是對(duì)米未傳媒還是對(duì)加入的廣告主來(lái)說(shuō),這樣的深度挖掘是一種雙贏。

        在整個(gè)《奇葩說(shuō)》第三季當(dāng)中,除了以上的分析,它還有許多其他的創(chuàng)新點(diǎn)。例如:利用微信公眾號(hào)“朝陽(yáng)公園東七門”、百度貼吧“奇葩說(shuō)官方吧”等與用戶進(jìn)行互動(dòng),跟最鐵的粉絲群產(chǎn)生互動(dòng),打造屬于自己的奇葩社群。再如:在第三季后幾期的節(jié)目中,推出了自己的產(chǎn)品“粑粑瓜子”并在節(jié)目中公開(kāi)銷售。又如:簽約馬薇薇、范湉湉、肖驍、樊野等人為米未傳媒的簽約藝人,為其量身打造、量身定位。《奇葩說(shuō)》第三季告一段落,第四季正在火熱招募中,在第三季的最后一期中,《奇葩說(shuō)》的工作人員透露:第四季將會(huì)有更大、更多的改變。我們期待這樣一檔集“創(chuàng)新性、人文性、開(kāi)放性、趣味性、知識(shí)性”于一體的節(jié)目可以越來(lái)越精彩,給觀眾帶來(lái)更多的驚喜。

        參考文獻(xiàn):

        [1]朱繼雙.從《奇葩說(shuō)》看視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的品牌化建設(shè)[J].傳媒觀察,2016(02).

        作者簡(jiǎn)介:

        趙倩楠(1991-),女,漢族,河南焦作人,碩士研究生,單位:河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院,研究方向:廣播電視。

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