政府工作報告釋放的廣播新“風(fēng)口”

大道廣播point

廣播的諸多環(huán)節(jié)一旦搭上政策的快車，就可能迎來新的發(fā)展“風(fēng)口”。

2016年3月5日，十二屆全國人大四次會議開幕，國務(wù)院總理李克強作政府工作報告。仔細(xì)研讀2016年的政府工作報告，除了業(yè)界交口相談的“發(fā)展文學(xué)藝術(shù)、新聞出版、廣播影視、檔案等事業(yè)”“促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展”“推動文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展”等較為顯性的表述外，還有一些熱詞值得廣播人關(guān)注，以之指導(dǎo)廣播的相關(guān)工作，大有裨益。試舉幾例，拋磚引玉。

其一曰“工匠精神”。工匠精神說到底是愛崗盡責(zé)、敬業(yè)自覺、精益求精。2015年，央視播放了《大國工匠》系列節(jié)目，講述平凡勞動者在平凡崗位上匠心筑夢的故事，那些“匠人”追求職業(yè)技能的完美和極致，躋身“國寶級”技工行列，成為相關(guān)領(lǐng)域不可或缺的人才。他們憑的是傳承和鉆研，靠的是專注與磨礪。愛崗、敬業(yè)是社會主義核心價值觀的內(nèi)容之一，是滿足社會需求與實現(xiàn)個人價值的有機統(tǒng)一。

廣播人工匠精神的核心追求是極致化內(nèi)容的打造。傳統(tǒng)播出平臺上的節(jié)目生產(chǎn)要著力做到呈現(xiàn)完美，讓人民的精神生活更豐富，還要將廣播之后的延伸服務(wù)做到貼心周到，以應(yīng)對新的傳播環(huán)境的挑戰(zhàn)，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的持續(xù)發(fā)展；在媒體融合方面也應(yīng)有這種極致化要求，在爭政策、要補貼的喧囂聲里，應(yīng)站在戰(zhàn)略發(fā)展的高度俯身向互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)看齊，打磨出面向互聯(lián)網(wǎng)的新媒體產(chǎn)品，做出品質(zhì)和品味；極致化要求最后要落實在廣播人身上，如《大國工匠》里的平凡勞動者，摒棄浮躁，心無旁騖，認(rèn)真做事，在推動平臺的發(fā)展中實現(xiàn)自身價值。

其二曰“柔性化生產(chǎn)”。新的媒體競爭環(huán)境，要求廣播的生產(chǎn)方式做到按客施策，因人因事而異，應(yīng)對客戶需求，開展個性化定制，進(jìn)行柔性化生產(chǎn)，讓個性化的聲音產(chǎn)品傳播更大的影響力。這種趨勢日益明顯，且實現(xiàn)了多方共贏。如成都經(jīng)濟(jì)廣播《小剛方言》為客戶量身定制廣告投放方案，其中《皇城老媽帶你走進(jìn)老成都》《豐谷煮酒論英雄系列》《黃老五外傳》等成為電臺植入式廣告的代表作，情景短劇中商業(yè)宣傳和趣味娛樂相得益彰，促進(jìn)了廣播內(nèi)容的有效供給。

其三曰“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”。在推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，堅持正確方向，創(chuàng)新方法手段，提高新聞輿論傳播力引導(dǎo)力的政策背景下，廣播面臨著收聽與廣告兩個市場同步收窄的不利局面，要浴火重生，需適時推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，對資源粗放型配置甚至錯配進(jìn)行糾正，強化協(xié)同意識、生態(tài)理念和共享發(fā)展，加快培育新的發(fā)展動能，改造提升傳統(tǒng)比較優(yōu)勢，促進(jìn)廣播從業(yè)者創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)的熱情，促成廣播不斷迭代升級。

其四曰“職業(yè)經(jīng)理人”。經(jīng)理人之說更多是和企業(yè)關(guān)聯(lián)，當(dāng)然在職業(yè)經(jīng)理人的舞臺上，似乎沒有行業(yè)區(qū)隔，天下事大致理相通，所以職業(yè)經(jīng)理人能在各種行業(yè)間縱橫捭闔。廣播作為一種媒體形式，在政治屬性之外，其經(jīng)營行為也可以由職業(yè)經(jīng)理人來實現(xiàn)。而本文要論及的是媒體的產(chǎn)業(yè)平臺。習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強調(diào)，要加快培養(yǎng)造就一支政治堅定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良、黨和人民放心的新聞輿論工作隊伍。媒體在做好媒體人才培養(yǎng)的同時，需要向市場要人才，也就是職業(yè)經(jīng)理人這種職業(yè)化企業(yè)經(jīng)營管理專家，他們有著豐富的市場經(jīng)驗，更重要的是有著一種基于壟斷資源背景的媒體人很難具備的市場精神與市場意識，因時而動，適時而變，順時而為，才能實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)平臺與事業(yè)平臺并駕齊驅(qū)。反向逆推，又涉及到國企改革要從“管資產(chǎn)” 轉(zhuǎn)為“管資本”轉(zhuǎn)變的問題。

還有“政務(wù)公開”“智能家居”“知識產(chǎn)權(quán)”“健康中國”等熱詞，廣播的諸多環(huán)節(jié)一旦搭上政策的快車，就可能迎來新的發(fā)展“風(fēng)口”。

涂有權(quán)，畢業(yè)于北京師范大學(xué)哲學(xué)系，曾經(jīng)教書育人，如今混跡于江蘇廣電?？磦髅饺f象，寫廣播文章。