全民記者：電視新聞轉(zhuǎn)型的一個節(jié)點

偷閑樂觀point

轉(zhuǎn)變這種影響力分流趨勢的方式之一，就是通過全民記者的信息聚集實現(xiàn)第一現(xiàn)場感的復歸。

近幾年，電視媒體的新媒體融合實踐可謂如火如荼，但是我們看到更多的是在娛樂類內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播方面的嘗試，綜藝節(jié)目、脫口秀、連續(xù)劇等在電視媒體與視頻新媒體平臺之間的相互借力方面有不少可圈可點的案例，其中既有湖南衛(wèi)視自主運營的芒果TV視頻平臺與自我生產(chǎn)的視頻節(jié)目內(nèi)容的對接，也有各家強勢電視媒體與視頻類網(wǎng)媒之間的版權(quán)交易，或是以多種合作方式進行的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播。但是，從大眾傳媒的角度說，社會影響力的重要來源還在于其公共話題的設(shè)置和引導能力，在這個意義上，電視媒體的新媒體融合還遠未上路。

事實上，在討論新媒體生態(tài)下傳統(tǒng)媒體如何轉(zhuǎn)型這一話題時，業(yè)界非常清楚地知道：電視媒體曾經(jīng)擁有的作為主流傳統(tǒng)媒體的社會影響力，在互聯(lián)網(wǎng)時代正在遭遇極大的挑戰(zhàn)。這種挑戰(zhàn)，就新聞媒體的意義而言，表現(xiàn)為，隨著網(wǎng)絡傳播通道的容量越來越高，有圖有真相、有視頻有真相的優(yōu)勢逐漸被網(wǎng)絡上全民皆可借助智能手機等移動設(shè)備隨時隨地上傳的視頻所遮蔽，第一現(xiàn)場的缺席讓年輕一代的受眾擠向可以實時場景呈現(xiàn)的網(wǎng)絡平臺。轉(zhuǎn)變這種影響力分流趨勢的方式之一，就是通過全民記者的信息聚集實現(xiàn)第一現(xiàn)場感的復歸。

讓普通公眾成為信息源，這是傳統(tǒng)媒體早已有之的習慣做法，只不過以往的形式與傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)節(jié)奏相一致，一開始，通訊員的稿件可以輾轉(zhuǎn)一周甚至更長時間見報，或者是在廣播電視上播出。廣播通訊技術(shù)進步之后，分散在各行各業(yè)和各個區(qū)域的普通受眾成為媒體的信息來源，將這一做法執(zhí)行到爐火純青的是各地的交通廣播，他們成功地將富有熱情的出租車司機和私家車主轉(zhuǎn)化為路況信息員，同時也是自己忠實的聽眾。

電視媒體作為新聞傳播載體的大眾傳媒，其記者隊伍過去是重裝備、高技術(shù)、強專業(yè)的一群。然而，隨著數(shù)字存儲和傳輸技術(shù)的不斷進化，輕巧便攜的攝錄工具成為可能，在專業(yè)水準要求不是太高的條件下，隨時隨地的個人裝備也變得更為觸手可及了。在此情形下，電視媒體已經(jīng)具備了培育一批數(shù)字化視頻內(nèi)容記者為自身服務的條件。以此為前提，電視媒體就可以重新獲得視頻和直播的優(yōu)勢，從而贏得更多的公眾關(guān)注，若能與網(wǎng)絡傳播平臺，如視頻新聞網(wǎng)站和視頻客戶端等相對接，那么，即便是細分化的受眾人群，也仍然具有龐大的基數(shù)。更為重要的是，這一舉措可以讓更多的年輕人在服務于電視的同時也忠誠于電視，他們既是電視內(nèi)容的生產(chǎn)者，也是電視內(nèi)容的二次傳播者，還是電視品牌的大眾營銷信使。

當然，對于這些公眾化的電視全媒體記者，不能僅僅激發(fā)他們的熱情，還要適當培訓他們的專業(yè)性，讓他們具備基本的媒介素養(yǎng)和媒介職業(yè)道德，知道自己的行為規(guī)范和行為邊界，在實踐過程中逐步培育起新聞敏感等。電視媒體要實現(xiàn)利用全民記者為自己服務，不僅僅是要有一批合適的全民記者人選，也不僅僅是一批設(shè)備的投入和管理制度的設(shè)計，更重要的是建立在新媒體傳播思維基礎(chǔ)上的平臺架構(gòu)和內(nèi)容生產(chǎn)與傳播機制。因為，如果電視媒體只是利用全民記者為新聞內(nèi)容提供服務，而缺乏基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的開放與互動，那么，結(jié)果無非是比過去的通訊員和信息員隊伍在信息傳遞的速度上有了具有時代特點的進步，但是，就新聞的生產(chǎn)流程改進與內(nèi)容的多維度呈現(xiàn)而言，仍然乏善可陳。只有在新媒體平臺與電視播出大屏能夠直接對接并交互傳播的時候，全民記者才有可能變成激活傳統(tǒng)媒體生態(tài)的一條鯰魚。

總之，在電視媒體一邊被唱衰，一邊缺少與新媒體對接通道和具體進路的時候，也許，全民記者的推進是一個不錯的選擇。因為，電視媒體要在新聞傳播層面上贏得新媒體生態(tài)環(huán)境下的優(yōu)勢，必須要有符合互聯(lián)網(wǎng)傳播特性的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播機制，而全民記者的引入可以為電視媒體的新聞價值生成提供全新的思路。

戴元初，傳媒經(jīng)濟學博士，環(huán)球時報輿情調(diào)查中心常務副主任。有檻外人情懷，行檻內(nèi)人事業(yè)；愛聽傳媒江湖潮漲潮落，樂觀品牌賽場云起云消。