張瀟

摘要：在社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，各種高新技術(shù)在經(jīng)濟(jì)生活當(dāng)中所發(fā)揮的作用在不斷的增加，高新技術(shù)已經(jīng)成為了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿εc來(lái)源。特別是在進(jìn)入二十一世紀(jì)以來(lái)，隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，信息技術(shù)在社會(huì)生活當(dāng)中的各個(gè)方面都有著深刻的體現(xiàn)，信息化已經(jīng)成為了當(dāng)今社會(huì)發(fā)展的主流。在信息技術(shù)的應(yīng)用當(dāng)中，電子商務(wù)的發(fā)展是其重要的體現(xiàn)之一，城市地區(qū)的電子商務(wù)已經(jīng)得到了很大程度上的發(fā)展，在人民生活當(dāng)中所發(fā)揮的作用也在與日俱增。但是就農(nóng)村地區(qū)來(lái)說(shuō)，由于受到諸多因素的制約，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展還面臨著許多的問(wèn)題與不足，這就在一定程度上影響了電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的擴(kuò)展。因此，通過(guò)加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)存在問(wèn)題與模式創(chuàng)新探究，能夠更好的發(fā)現(xiàn)其中存在的問(wèn)題，同時(shí)采取有力的措施來(lái)推動(dòng)電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展，為廣大農(nóng)民生活水平的提升做出更大的貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電子商務(wù)；問(wèn)題；模式創(chuàng)新一、引言

在經(jīng)濟(jì)全球化不斷發(fā)展的今天，商業(yè)貿(mào)易的開(kāi)展已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)模式當(dāng)中的線(xiàn)下發(fā)展，線(xiàn)上業(yè)務(wù)的開(kāi)展在很大程度上影響著整體經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)的發(fā)展。而隨著電子信息技術(shù)的不斷推廣與應(yīng)用，電子商務(wù)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及人民生活當(dāng)中所發(fā)揮的作用已經(jīng)越來(lái)越大，極大的促進(jìn)了商業(yè)貿(mào)易效率的提升以及人民生活水平的提高。但是在目前農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展當(dāng)中，由于自身經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)以及綜合素質(zhì)因素的影響，電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展還存在著一定的不足與缺陷。所以說(shuō)，必須要強(qiáng)化關(guān)于農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展當(dāng)中存在的問(wèn)題以及模式創(chuàng)新研究，進(jìn)而更好的采取相應(yīng)的措施，充分的發(fā)揮出電子商務(wù)在促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及廣大農(nóng)民生活水平提升方面的作用。

二、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與問(wèn)題

（一）環(huán)境因素制約

電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展的過(guò)程中，必須要依賴(lài)于必要的環(huán)境因素來(lái)進(jìn)行支撐與保障。但是在目前的農(nóng)村地區(qū)，由于基礎(chǔ)設(shè)施不完善以及信息服務(wù)缺乏等因素，使得電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的應(yīng)用與推廣受到了很大的阻礙。特別是對(duì)于中西部地區(qū)來(lái)說(shuō)，許多農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋十分有限，一些經(jīng)濟(jì)落后的地區(qū)甚至沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)的覆蓋，這就從根本上切斷了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。即使是在一些網(wǎng)絡(luò)覆蓋較為全面的發(fā)達(dá)地區(qū)，信息服務(wù)同樣存在著許多的問(wèn)題，信息基礎(chǔ)建設(shè)的缺乏也在很大程度上阻礙了電子商務(wù)的發(fā)展，許多網(wǎng)站上的內(nèi)容都僅僅局限于供求雙方的聯(lián)系方式與基本信息，沒(méi)有形成詳細(xì)的交易流程，同時(shí)也缺乏必要的監(jiān)督。

（二）人員素質(zhì)水平較低

電子商務(wù)在發(fā)展的過(guò)程中，必然需要依賴(lài)于必要的技術(shù)與專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)進(jìn)行支撐。但是在目前的農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)民在這一方面的問(wèn)題十分突出，人員素質(zhì)的制約已經(jīng)成為了電子商務(wù)發(fā)展的重要障礙。大部分農(nóng)民對(duì)于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)并不是十分熟悉，根據(jù)相關(guān)調(diào)查表明，在我國(guó)農(nóng)村當(dāng)中有超過(guò)63%的農(nóng)民從來(lái)沒(méi)有接觸過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，這就在很大程度上制約了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。許多農(nóng)村地區(qū)在發(fā)展業(yè)務(wù)的時(shí)候，往往停留在傳統(tǒng)的傳播媒介當(dāng)中，對(duì)于電子商務(wù)存在一種懷疑態(tài)度。

（三）制度不完善

近些年來(lái)，國(guó)家在促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展當(dāng)中做出了巨大的努力，希望通過(guò)完善農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施來(lái)帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，從而促進(jìn)人民生活水平的提升。但是在這一過(guò)程中，許多地區(qū)政府忽視了相關(guān)的制度規(guī)定，沒(méi)有及時(shí)的出臺(tái)相應(yīng)的法律文件來(lái)對(duì)該地區(qū)的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行規(guī)范與約束，這就使得農(nóng)村電子商務(wù)在發(fā)展的過(guò)程中缺乏必要的監(jiān)管。在缺乏完善的制度保障下，農(nóng)村電子商務(wù)在發(fā)展的過(guò)程中往往會(huì)受到很大的限制。

三、農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)新模式措施

（一）開(kāi)展私人定制業(yè)務(wù)

在現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展當(dāng)中，人們對(duì)于生活質(zhì)量的要求在不斷的提升，這就使得農(nóng)村地區(qū)在發(fā)展經(jīng)濟(jì)的過(guò)程中能夠充分的利用自身的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)電子商務(wù)來(lái)開(kāi)展私人定制業(yè)務(wù)，利用自身的無(wú)公害種植來(lái)滿(mǎn)足人們對(duì)生活質(zhì)量的追求。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)終端，農(nóng)民能夠有效的與城市人群之間進(jìn)行溝通，從而按照相應(yīng)的要求來(lái)開(kāi)展相種植業(yè)務(wù)，進(jìn)而保證在自主選擇的基礎(chǔ)之上，農(nóng)村地區(qū)的種植業(yè)務(wù)與城市人群之間的需求相匹配，更好的促進(jìn)電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的應(yīng)用與發(fā)展。

（二）采取平臺(tái)化經(jīng)營(yíng)措施

農(nóng)村地區(qū)在發(fā)展的過(guò)程往往會(huì)受到自身管理理念的不足的影響，無(wú)法形成規(guī)?；脚_(tái)化的發(fā)展。因此通過(guò)電子商務(wù)的應(yīng)用，能夠根據(jù)當(dāng)?shù)氐木唧w情況，通過(guò)電子商務(wù)這一互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)平臺(tái)，將自身的資源進(jìn)行有效的整合與利用，從而在“原產(chǎn)地直銷(xiāo)”這一模式的帶動(dòng)下，將自身的豐富資源傳遞出去，進(jìn)而更好的促進(jìn)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。通過(guò)這一模式的帶動(dòng)，農(nóng)村地區(qū)的種植業(yè)務(wù)能夠更好的適應(yīng)市場(chǎng)的需求，在接受預(yù)定的情況下，農(nóng)村地區(qū)的產(chǎn)品既不會(huì)出現(xiàn)滯銷(xiāo)，也能夠很好的滿(mǎn)足居民生活的要求，從而實(shí)現(xiàn)雙贏。

（三）打造自身品牌

在現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展當(dāng)中，不管是什么企業(yè)想要獲得更好的發(fā)展，就必須要不斷的促進(jìn)自身品牌形象的提升，通過(guò)打造高質(zhì)量的品牌形象，更好的適應(yīng)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。農(nóng)村地區(qū)在發(fā)展電子商務(wù)的過(guò)程中，同樣應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，通過(guò)構(gòu)建本地特色的品牌形象，利用互聯(lián)網(wǎng)這一平臺(tái)來(lái)進(jìn)行推廣，進(jìn)而取得最佳的宣傳效果。除此之外，一些小規(guī)模的農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，可以利用自身農(nóng)產(chǎn)品的品牌優(yōu)勢(shì)，直接進(jìn)駐天貓、京東或者其他知名電商平臺(tái)，利用現(xiàn)有的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)資源，充分的借鑒其專(zhuān)業(yè)化的營(yíng)銷(xiāo)思路與理念，更好的實(shí)現(xiàn)自身的良好發(fā)展。

（四）培養(yǎng)高素質(zhì)領(lǐng)軍人物

農(nóng)村地區(qū)在發(fā)展電子商務(wù)的過(guò)程中，由于缺乏專(zhuān)門(mén)的人員來(lái)進(jìn)行領(lǐng)導(dǎo)，許多行為都有著很大的盲目性，這就使得許多經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)出現(xiàn)許多的差錯(cuò)，對(duì)電子商務(wù)的模式創(chuàng)新產(chǎn)生了十分不利的影響。因此，必須要加強(qiáng)高素質(zhì)領(lǐng)軍人物的培養(yǎng)，通過(guò)農(nóng)民接受再教育來(lái)獲得更多的電子商務(wù)相關(guān)知識(shí)，從而更好的對(duì)目前農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展創(chuàng)新進(jìn)行引領(lǐng)，充分的發(fā)揮出其在促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展當(dāng)中的作用。在這一過(guò)程中，縣級(jí)政府以及農(nóng)村書(shū)記應(yīng)該對(duì)自身的人才優(yōu)勢(shì)有一個(gè)清楚的認(rèn)識(shí)，積極的鼓勵(lì)一些有想法的農(nóng)民來(lái)進(jìn)行電子商務(wù)的發(fā)展，通過(guò)為其提供培訓(xùn)機(jī)會(huì)以及相應(yīng)的政策支持，努力的將其培養(yǎng)為高素質(zhì)領(lǐng)軍人物，從而更好的促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

在信息技術(shù)的應(yīng)用當(dāng)中，電子商務(wù)的發(fā)展是其重要的體現(xiàn)之一，城市地區(qū)的電子商務(wù)已經(jīng)得到了很大程度上的發(fā)展，在人民生活當(dāng)中所發(fā)揮的作用也在與日俱增。隨著電子信息技術(shù)的不斷推廣與應(yīng)用，電子商務(wù)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及人民生活當(dāng)中所發(fā)揮的作用已經(jīng)越來(lái)越大，極大的促進(jìn)了商業(yè)貿(mào)易效率的提升以及人民生活水平的提高。但是在目前農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展當(dāng)中，由于自身經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)以及綜合素質(zhì)因素的影響，電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展還存在著一定的不足與缺陷。因此，通過(guò)加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)存在問(wèn)題與模式創(chuàng)新探究，能夠更好的發(fā)現(xiàn)其中存在的問(wèn)題，同時(shí)采取有力的措施來(lái)推動(dòng)電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展，為廣大農(nóng)民生活水平的提升做出更大的貢獻(xiàn)。（作者單位：四川商務(wù)職業(yè)學(xué)院）

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