陳琳潔

中圖分類號(hào)：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674-1145（2016）07-000-01

摘 要 隨著新媒體時(shí)代的到來，信息傳播形式、內(nèi)容與模式更加多元化、豐富化、現(xiàn)代化與個(gè)性化，這無疑使傳統(tǒng)媒體迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。在新形勢(shì)下，受眾的傳播心理日新月異地變化，傳統(tǒng)媒體如何抓住新媒體契機(jī)，迎合受眾個(gè)性化心理需求，充分、科學(xué)、高效發(fā)揮其輿論引導(dǎo)作用尤為重要。

關(guān)鍵詞 新形勢(shì) 如何 傳統(tǒng)媒體 發(fā)揮 輿論引導(dǎo)作用

以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為依托的新媒體近年來呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的新趨勢(shì)，其以多種獨(dú)特優(yōu)勢(shì)迅速獨(dú)領(lǐng)媒體風(fēng)騷。在此背景下，傳統(tǒng)媒體必然面臨著巨大的壓力與挑戰(zhàn)，故傳統(tǒng)媒體應(yīng)居安思危，發(fā)展創(chuàng)新，并巧用多種途徑發(fā)揮其輿論引導(dǎo)作用，最終實(shí)現(xiàn)其對(duì)社會(huì)的價(jià)值與意義。

一、迎合時(shí)代發(fā)展，及時(shí)、迅速抓住“好”話題

對(duì)于主流媒體來說，要想淋漓盡致發(fā)揮其輿論引導(dǎo)價(jià)值，迎合時(shí)代發(fā)展，關(guān)注時(shí)代大事，迅速及時(shí)地抓住“好”話題十分必要和重要。無論是當(dāng)下，亦或是新媒體未出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)均較多地表現(xiàn)為對(duì)與群眾生活密切相關(guān)的緊要事件的輿論引導(dǎo)。誠(chéng)然，傳統(tǒng)媒體能否吸引受眾眼光，使之為其駐足停留，關(guān)鍵在于其是否能及時(shí)、抓住觀眾最感興趣、最關(guān)心的話題。對(duì)于主流媒體來說，可做到兩點(diǎn)：第一，貫徹黨委工作意志，關(guān)注觀眾利益訴求。傳統(tǒng)媒體要始終成為黨委正確理念的傳播者以及群眾利益的捍衛(wèi)者，要有大局意識(shí)、群眾意識(shí)與高度的責(zé)任感和義務(wù)感。第二，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，關(guān)注社情民意。對(duì)于重大緊急事件，需要傳統(tǒng)媒體要不回避、不躲避，正面迎擊；要公正、客觀報(bào)道，為群眾爭(zhēng)取最大利益，安撫群眾情緒，穩(wěn)定群眾心理，傳播社會(huì)正能量，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定。

二、傳統(tǒng)新聞報(bào)道必須至真、至善且客觀公正

傳統(tǒng)媒體與新媒體不同，其必須要以至真、至善且客觀公正的新聞報(bào)道正確引領(lǐng)社會(huì)輿論。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，其一方面要求報(bào)道內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)、真實(shí)及時(shí)，更要關(guān)注報(bào)道本身的客觀、公正。在新媒體充斥的當(dāng)今社會(huì)，傳統(tǒng)媒體報(bào)道面臨著巨大壓力，這就意味著，其不能僅僅是觀眾鋪天蓋地言論、思想的簡(jiǎn)單機(jī)械堆砌，而是要系統(tǒng)、全面、客觀、平衡與公正，還要具有十足的權(quán)威性、典型性。首先，傳統(tǒng)媒體要做好社會(huì)輿論調(diào)查。多層次、多角度、多途徑搜集客觀、詳實(shí)、精確的報(bào)道資料，進(jìn)行客觀公正的報(bào)道，使更多社會(huì)虛假輿論不攻自破，捍衛(wèi)主流媒體的權(quán)威性，引領(lǐng)正確輿論。其次，正確判斷各色社會(huì)輿論，傾向客觀公正且代表廣大人民利益的觀點(diǎn)。新媒體的傳播使各色輿論紛至沓來，媒體應(yīng)能及時(shí)準(zhǔn)確做出判定，發(fā)揮其權(quán)威引導(dǎo)作用，引導(dǎo)受眾接受更加客觀、公正，且代表更多人利益的觀點(diǎn)，

三、報(bào)道要深入群眾內(nèi)部，做到“接地氣”

新聞報(bào)道是體現(xiàn)國(guó)家意志，真正服務(wù)于群眾生活，并代表群眾利益的一種媒體形式。因此，在輿論嘈雜的新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體不應(yīng)各色輿論所誘導(dǎo)與迷惑，而是更要踏踏實(shí)實(shí)做好群眾堅(jiān)強(qiáng)的后盾，幫助群眾撥開輿論迷霧，并積極深入群眾內(nèi)部，做更加“接地氣”的報(bào)道。首先，報(bào)道內(nèi)容要“接地氣”。即新聞工作人員應(yīng)深入基層群眾，傾聽其心聲，了解其訴求，報(bào)道群眾甘苦，真情實(shí)意為群眾解決難題。并傳遞基層群眾身上所閃現(xiàn)的勤勞勇敢、堅(jiān)韌不拔、默默堅(jiān)守、不畏挫折，頑強(qiáng)拼搏的真善美之意志。其次，語言和形式要“接地氣”。無論是語言，亦或是報(bào)道的形式，均要做到基于群眾認(rèn)知，使百姓喜聞樂見。要避免那種過分官方的文件或會(huì)議類型的報(bào)道，使形式盡可能活潑生動(dòng)，語言要言簡(jiǎn)意賅、樸素大眾，且富有感染力。也就是說，要報(bào)道群眾心聲，表達(dá)群眾意愿，唯有如此，才能引導(dǎo)正確社會(huì)輿論。

四、新舊媒體結(jié)合，并使前者有效服務(wù)于后者

新媒體是一種新型的信息傳播之力，其本身具有巨大的傳播優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體要借助新媒體之力充分發(fā)揮其輿論引導(dǎo)作用。鑒于此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)做到新舊媒體的有機(jī)融合，并使新媒體為我所用，更好地服務(wù)于輿論宣傳與引導(dǎo)工作。毋庸置疑，傳統(tǒng)媒體無論是從形式上、手段上，亦或是受眾上，都無法與新媒體相媲美。故傳統(tǒng)媒體要不斷創(chuàng)新發(fā)展，實(shí)現(xiàn)二者融合，巧借QQ、微博、微信、論壇等新媒體形式拓展宣傳內(nèi)容，提高輿論引導(dǎo)效率，以更高端、快捷、迅速的形式實(shí)現(xiàn)主流輿論的引導(dǎo)。也就是說，以互聯(lián)網(wǎng)為依托的新媒體確實(shí)為傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)提供了發(fā)展機(jī)遇。例如，各大電視報(bào)紙要懂得利用新技術(shù)、新媒體拓展服務(wù)渠道，即可以開展相應(yīng)的網(wǎng)站，并建立自己的博客、微博等，利用自身的公信力以及新媒體巨大的信息傳播優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)正確輿論的有效而持久引導(dǎo)。

綜上可知，在新時(shí)期，新媒體作為一股風(fēng)頭正興的力量異軍突起，且方興未艾，具有強(qiáng)大生命力。傳統(tǒng)媒體承擔(dān)著正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，傳播社會(huì)正能量，幫助群眾干實(shí)事的重要職責(zé)，面對(duì)強(qiáng)勁的新媒體對(duì)手，其要居安思危。也就是說，傳統(tǒng)媒體在報(bào)道內(nèi)容、方式和途徑上應(yīng)更加迎合時(shí)代發(fā)展、迎合受眾心理需求，并立足于幫助群眾解決難題，引導(dǎo)群眾健康發(fā)展，提升群眾生活質(zhì)量的最終目的。

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