譚爽++王亞娜

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)正在讓全球進(jìn)入到一個(gè)前所未有的時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)模式一次又一次花樣翻新地“顛覆”。技術(shù)與創(chuàng)意的融合變得愈加緊密，新消費(fèi)者群體正在崛起，廣告的內(nèi)容化、內(nèi)容的娛樂(lè)化逐漸成為營(yíng)銷(xiāo)變革的主旋律，商業(yè)世界正在朝著一個(gè)新的生態(tài)環(huán)境轉(zhuǎn)向。

互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代加速了用戶(hù)、入口和價(jià)值觀的重構(gòu)，用戶(hù)從實(shí)用主義轉(zhuǎn)變?yōu)轶w驗(yàn)主義，曾經(jīng)產(chǎn)品為王的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，如今已經(jīng)是用戶(hù)為王。而入口上，不僅出現(xiàn)了BAT為代表的虛擬入口，也出現(xiàn)了樂(lè)視為代表的以手機(jī)、電視、汽車(chē)等智能終端為入口的企業(yè)。生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)就是一切以人為核心，通過(guò)全方位的生態(tài)體系，滿足用戶(hù)多元化、場(chǎng)景式的需求，以解決用戶(hù)的痛點(diǎn)、為生活創(chuàng)造更多驚喜為目的營(yíng)銷(xiāo)體系。

在這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)手法日新月異的時(shí)代，用戶(hù)價(jià)值成為營(yíng)銷(xiāo)最看重的因素，因此未來(lái)商業(yè)的發(fā)展方向會(huì)以用戶(hù)體驗(yàn)為核心，企業(yè)與用戶(hù)共同創(chuàng)造新價(jià)值?；ヂ?lián)網(wǎng)+時(shí)代，企業(yè)的品牌價(jià)值不再是企業(yè)自有的，而是來(lái)自用戶(hù)賦予的，幫助品牌獲得用戶(hù)認(rèn)可是所有營(yíng)銷(xiāo)人與時(shí)俱進(jìn)的首要命題。

未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)將表現(xiàn)出兩大趨勢(shì)：第一，場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的再造與分眾化；第二，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的IP化和程序化。而樂(lè)視，正在從內(nèi)容和入口兩大維度，打造生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)。通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合和跨產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈重構(gòu)，其正在打造一個(gè)前所未有的“開(kāi)放閉環(huán)”互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)。

在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)層面，樂(lè)視影業(yè)將樂(lè)視打造成為互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)時(shí)代的“迪士尼”；樂(lè)視視頻幫助品牌合作伙伴在IP、制作、發(fā)行、營(yíng)銷(xiāo)、播出、衍生的全流程全產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的最大化；基于樂(lè)視生態(tài)，樂(lè)視體育將不斷創(chuàng)建社交場(chǎng)景、休閑場(chǎng)景、觀賽場(chǎng)景、客廳場(chǎng)景、出行場(chǎng)景、歡聚場(chǎng)景吸引泛娛樂(lè)受眾，打造場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)。

新的營(yíng)銷(xiāo)方式一方面來(lái)自“新想象”，而另一方面來(lái)自“新連接”，即通過(guò)新場(chǎng)景的洞察與發(fā)現(xiàn)與目標(biāo)用戶(hù)形成連接，同時(shí)智能硬件帶來(lái)的服務(wù)進(jìn)行延伸。終端營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)與用戶(hù)接觸的“最后一公里”，而跨屏全場(chǎng)景用戶(hù)體驗(yàn)則是樂(lè)視獨(dú)特優(yōu)勢(shì)：超級(jí)電視終端屬性已經(jīng)從現(xiàn)實(shí)工具向分眾的服務(wù)平臺(tái)遷移，且觀眾從“被動(dòng)看內(nèi)容”向“主動(dòng)選擇”轉(zhuǎn)化；同時(shí)，易到也成為樂(lè)視生態(tài)的又一大入口，易到將向全生態(tài)開(kāi)放其入口價(jià)值。

如何用生態(tài)的力量激蕩最深刻的商業(yè)變革？這一切，可以在7月21日無(wú)錫開(kāi)幕的第二屆樂(lè)視生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)找到答案。