李飛菊

信息技術(shù)的發(fā)展推動了全球經(jīng)濟的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代已經(jīng)到來，而在此種背景下，對企業(yè)日常經(jīng)營以及今后的發(fā)展都提出了更高層次的要求，所以企業(yè)要想更好地發(fā)展，就一定要具備非常扎實的基礎(chǔ)，然后將知識以及科技的儲備作為其發(fā)展過程中的核心內(nèi)容，依靠網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展為社會及公眾提供直接的服務(wù)。然而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境自身所具備的開放性以及復(fù)雜性，使企業(yè)需要面對各種各樣的挑戰(zhàn)，因此，一定要加快營銷模式的轉(zhuǎn)型，進而提升企業(yè)自身的營銷水平和營銷能力。

一、現(xiàn)階段市場營銷環(huán)境的特點分析

隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代的到來，營銷環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，首先，支付方式的改變，例如，微信支付、電子現(xiàn)金支付等。其次，市場范圍擴大，以往較為傳統(tǒng)的營銷模式具備一定的局限性，而企業(yè)在對生產(chǎn)產(chǎn)品進行推廣時渠道十分單一。而網(wǎng)絡(luò)時代的到來，電子商務(wù)的應(yīng)用使其市場營銷不再受時間、空間等的影響，進而更好地促進市場營銷的發(fā)展。

二、在網(wǎng)絡(luò)時代背景下，企業(yè)在營銷過程中發(fā)生的變化

1.營銷模式發(fā)生了改變

與以往所使用的營銷模式對比可知，在網(wǎng)絡(luò)時代背景下，市場營銷模式發(fā)生了巨大的變化，以前商品在市面上流通需要由生產(chǎn)商向批發(fā)商進行供貨，然后再由批發(fā)商銷售給用戶，然而這種產(chǎn)品的流通方式需要花費較長的時間來進行，而依托于網(wǎng)絡(luò)而進行的市場營銷，只需要在網(wǎng)絡(luò)上為消費人群提供相應(yīng)服務(wù)就可以達到產(chǎn)品營銷的目的。

2.營銷環(huán)境的變化

在網(wǎng)絡(luò)時代背景下，市場營銷環(huán)境發(fā)生了很大的變化，并在原有市場環(huán)境上向著更加新穎的營銷環(huán)境和模式發(fā)展。而信息技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的有效應(yīng)用，對以往較為傳統(tǒng)的營銷模式進行完善，并且在實際營銷過程中，將產(chǎn)品、產(chǎn)品價值以及營銷渠道等作為營銷工作正常開展的主要依據(jù)。此外，為了進一步提升各企業(yè)在市場競爭中的整體實力，就需要有技術(shù)，減少產(chǎn)品庫存數(shù)量和市場周期等，進而更好地為企業(yè)自身適應(yīng)性的提升奠定基礎(chǔ)。

3.營銷范圍的有效擴大

各企業(yè)自身產(chǎn)品的營銷范圍隨著網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展而擴大，不再像從前一樣被局限在某一個區(qū)域，而通過使用信息技術(shù)的開放性以及虛擬性為用戶創(chuàng)建較為良好的電子商務(wù)平臺，進而使消費者能夠在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下對產(chǎn)品實際信息進行全面了解，進而有效地對企業(yè)營銷范圍進行拓展。

三、加快企業(yè)營銷模式轉(zhuǎn)型的有效策略

1.對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷渠道進行拓展

要想讓企業(yè)更好地適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代，在此背景下尋求發(fā)展，就一定要充分意識到企業(yè)對營銷模式進行轉(zhuǎn)型的必要性。而有針對性地對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)渠道進行拓展，不僅能夠提升企業(yè)自身的營銷水平和能力，還能保證企業(yè)自身綜合實力的良好提升。（1）企業(yè)要構(gòu)建起完善的網(wǎng)絡(luò)平臺。為了進一步提升用戶對企業(yè)產(chǎn)品的了解和認知，就一定要充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺的優(yōu)勢，讓消費者有效對各地區(qū)的產(chǎn)品信息進行了解和掌握，同時加強企業(yè)與用戶之間的交流，進而使用戶可以對產(chǎn)品進行準(zhǔn)確定位，進而從眾多商品中選擇一種能夠滿足自己需求的商品。（2）打造更加貼近實際的營銷渠道。此種營銷渠道能夠以更加直接的方式推動企業(yè)發(fā)展，而企業(yè)可以通過網(wǎng)絡(luò)和實體來為相關(guān)用戶提供服務(wù)。所以，有效拓展網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，不僅能夠讓企業(yè)更好地適應(yīng)時代發(fā)展，還可以在一定程度上提升企業(yè)的綜合競爭實力，更好地尋求發(fā)展。

2.使用多種營銷方式

首先，企業(yè)一定要做好相應(yīng)的信息收集，進而從根本上對消費者自身要求進行滿足。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境下，企業(yè)必將面臨非常巨大的挑戰(zhàn)，所以為了使企業(yè)生產(chǎn)出更加適合的產(chǎn)品，就一定要增加產(chǎn)品銷量，為企業(yè)創(chuàng)造更多的經(jīng)濟效益，因此企業(yè)要對市場情況以及消費結(jié)構(gòu)進行掌握，明確消費者的實際需求，并將用戶需求同產(chǎn)品設(shè)計之間進行有效融合，制訂較為完善且適應(yīng)性較強的營銷計劃，進而使用戶對企業(yè)產(chǎn)品進行認可和接受。其次，對產(chǎn)品定價進行相應(yīng)的測試。在企業(yè)進行營銷期間，一定要重視產(chǎn)品價格，因為產(chǎn)品定價在一定程度上決定了產(chǎn)品營銷的好壞，所以一定要充分利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢對產(chǎn)品價格進行測試，進而有效確定用戶購買力與庫存之間的關(guān)系，更好地為企業(yè)營銷發(fā)展以及經(jīng)濟收益提升提供有益參考。

3.構(gòu)建競爭關(guān)系

網(wǎng)絡(luò)時代的市場與傳統(tǒng)經(jīng)濟市場有一定的差別和不同，在此背景下，企業(yè)一定要建立起合作競爭關(guān)系，有效地為用戶需求提供保障。隨著用戶自身需求量的增加，企業(yè)為了更好地對其進行滿足就一定要有針對性地提升產(chǎn)品質(zhì)量。同時還要不斷地引用先進技術(shù)，使其能夠推動企業(yè)營銷模式的轉(zhuǎn)型，加強與企業(yè)之間的合作交流，進而構(gòu)建完善的競爭關(guān)系，提高產(chǎn)品的整體質(zhì)量，為營銷模式轉(zhuǎn)型奠定基礎(chǔ)。

總而言之，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代的到來不僅給企業(yè)帶來了更多的發(fā)展機會，還對企業(yè)提出了更高的追求，因此，企業(yè)一定要加快企業(yè)營銷轉(zhuǎn)型，進而推動企業(yè)更好的發(fā)展。

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編輯 薛直艷