康力軍

摘 要：新媒體是一種全新的宣傳方式，與傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙等宣傳形式相比，具有互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快等特點(diǎn)。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)、智能手機(jī)已經(jīng)成為新媒體時(shí)代的主要媒介。為了促進(jìn)油田企業(yè)的宣傳工作的開(kāi)展，必須利用新媒體宣傳方式，適應(yīng)新媒體的發(fā)展，不斷創(chuàng)新宣傳形式，將油田企業(yè)在長(zhǎng)期發(fā)展中形成的品牌、優(yōu)勢(shì)等展示出來(lái)，給油田企業(yè)改革提供支持，促進(jìn)油田企業(yè)的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：油田新聞媒體；新媒體；網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

近幾年科學(xué)技術(shù)得到了迅速發(fā)展，以手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)為主的新聞媒體開(kāi)始在全球范圍內(nèi)傳播，給受眾提供了多樣化的信息接受途徑。在我國(guó)，以微博、微信等為代表的新媒體應(yīng)運(yùn)而生，該種新媒體憑借自身高效性、多元化和爆炸式特點(diǎn)得到了迅速發(fā)展，解決了傳統(tǒng)媒體不能解決的眾多問(wèn)題。在新時(shí)期，為了促進(jìn)油田新媒體宣傳工作的順利開(kāi)展，必須掌握并利用好新媒體，創(chuàng)新宣傳方式，促進(jìn)油田新媒體創(chuàng)新工作的進(jìn)展。

一、新媒體時(shí)代給油田宣傳工作帶來(lái)的新機(jī)遇

新媒體的快速發(fā)展，打破了傳統(tǒng)宣傳工作的方式，給油田宣傳工作的開(kāi)展提供了新空間，帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。在此種形式下，油田新媒體宣傳工作必須不斷創(chuàng)新宣傳方式，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)的結(jié)合，不斷改善宣傳方式，更好推動(dòng)石油新媒體工作的開(kāi)展，促進(jìn)油田新聞宣傳工作向長(zhǎng)遠(yuǎn)的方向發(fā)展。

（一）提高了多元化交流新動(dòng)力

在媒體時(shí)代，油田新聞宣傳工作發(fā)布的信息具有較強(qiáng)的代表性，可以實(shí)現(xiàn)油田單位和員工技術(shù)的互動(dòng)，及時(shí)發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)和看法，可以利用多種方式選擇油田新聞宣傳模式，同時(shí)油田新聞宣傳單位還可以及時(shí)收到反饋，實(shí)現(xiàn)了信息的交互互動(dòng)。

（二）拓展了油田新聞宣傳新領(lǐng)域

新媒體的主要特點(diǎn)是信息量大、范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)，可以給油田新聞宣傳工作提供較大的信息的平臺(tái)，借助微信、微波和網(wǎng)站等可以及時(shí)了解油田新聞宣傳工作的內(nèi)容、動(dòng)態(tài)、典型宣傳和專(zhuān)題報(bào)道，更加清晰、直觀、形象地指導(dǎo)油田發(fā)展。

（三）拓寬了輿論引導(dǎo)新途徑

傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視等傳播輿論或引導(dǎo)輿論的方式只能進(jìn)行單向傳播，但新媒體打破了空間限制，信息可以直觀形象直接的傳播給用戶(hù)，拓展了用戶(hù)使用范圍，可以以快速、多元性、互動(dòng)性的方式實(shí)現(xiàn)新聞宣傳。

二、創(chuàng)新油田新媒體宣傳工作的方式

（一）借助微博、微信等平臺(tái)傳播信息，提升新聞媒體的品牌影響力和公信力

一方面，在微博時(shí)代，人人都是新聞編輯，可以隨意發(fā)布信息，降低了信息的可信度。為了提高油田新聞媒體的發(fā)展，必須開(kāi)辦官方微博，及時(shí)在微博上傳播新聞信息，宣傳油田企業(yè)，展現(xiàn)油田企業(yè)發(fā)展形象。另一方面，關(guān)注微信已經(jīng)成為人們的一種習(xí)慣，油田企業(yè)可以借助微信平臺(tái)，利用視頻、文字記憶比較生動(dòng)的方式關(guān)注油田企業(yè)的發(fā)展，吸引粉絲關(guān)注，從而提升新聞媒體的影響力和知名度。

（二）借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推行企業(yè)報(bào)電子版和手機(jī)版

利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推行企業(yè)手機(jī)版和電子版，一方面，可以降低成本，員工家屬可以免費(fèi)獲得油田發(fā)展動(dòng)態(tài)變化信息，同時(shí)給油田企業(yè)節(jié)省了一筆印刷費(fèi)用。另一方向，操作便捷。電子版手機(jī)報(bào)可以人員比例播放，信息清晰度較高，可以隨時(shí)閱讀。除此之外，該種方式還具有內(nèi)容豐富和更新及時(shí)等特點(diǎn)，企業(yè)員工可隨時(shí)了解企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，符合信息時(shí)代人們快節(jié)奏生活的需求。

（三）建立手機(jī)APP，融信息和服務(wù)為一體

除了在微波微信上建立公眾號(hào)外，油田企業(yè)還可以創(chuàng)建手機(jī)版“APP”，內(nèi)部可以設(shè)有新聞節(jié)目、員工家屬互動(dòng)、礦內(nèi)服務(wù)信息、手機(jī)報(bào)等內(nèi)容，還可以增加附加的天氣預(yù)報(bào)、生活繳費(fèi)和醫(yī)療健康等內(nèi)容，讓其更好的給職工服務(wù)。例如，建立職工醫(yī)療掛號(hào)平臺(tái)可以為職工及家屬的看病就醫(yī)提供方便；建立繳費(fèi)系統(tǒng)，讓員工家屬可以方便完成生活繳費(fèi)。手機(jī)已經(jīng)成為當(dāng)前最便捷的工具，人們可以隨時(shí)隨地閱讀并學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)，方便了人們的日常生活。

（四）構(gòu)架網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)平臺(tái)，讓新聞報(bào)道更加迅速

油田新聞媒體單位不僅要依靠新聞采編人員完成新聞采納，還要加強(qiáng)一線通訊員隊(duì)伍建設(shè)，將油田新聞媒體單位記者作為編輯中心，建立一支優(yōu)秀的新聞宣傳隊(duì)伍，實(shí)現(xiàn)新聞稿件和新聞線索的匯集。例如，可以建立通訊員聯(lián)系群，群成員既包含新聞媒體記者、編輯，還包含油田一線宣傳骨干人員、基層單位和基層采油采氣隊(duì)伍等，讓油田內(nèi)部人員利用網(wǎng)絡(luò)溝通交流，及時(shí)獲得一線網(wǎng)絡(luò)交流資料，讓油田新聞媒體單位可以在一線獲取有效的新聞心鎖，更加及時(shí)、快速的報(bào)道相關(guān)內(nèi)容。

三、促進(jìn)油田新媒體宣傳隊(duì)伍適應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展

（一）加強(qiáng)新媒體宣傳隊(duì)伍建設(shè)管理

第一，實(shí)施精細(xì)化管理，精益求精，打造精品新聞欄目，挖掘精品內(nèi)容；第二，重視深度報(bào)道，和專(zhuān)題評(píng)論，將影響力較大、有內(nèi)容的作品發(fā)布到新聞媒體平臺(tái)上；第三，實(shí)施規(guī)范化管理。建立健全新媒體宣傳隊(duì)伍管理制度，實(shí)施責(zé)任制，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，促進(jìn)油田新媒體宣傳工作向規(guī)范化發(fā)展。

（二）加大新媒體宣傳隊(duì)伍培訓(xùn)

第一，加強(qiáng)理論知識(shí)宣傳，讓新媒體人員學(xué)習(xí)培訓(xùn)知識(shí)，利用培訓(xùn)方式，讓新媒體宣傳人員及時(shí)掌握油田新媒體宣傳理論知識(shí)，提高職工開(kāi)展并組織工作的能力，保證宣傳工作開(kāi)展中不會(huì)出現(xiàn)差錯(cuò)。第二，建立健全培訓(xùn)制度。利用培訓(xùn)制度對(duì)宣傳人員進(jìn)行系統(tǒng)、詳細(xì)化培訓(xùn)，跟隨新媒體時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)，創(chuàng)新寫(xiě)作思路，拓展寫(xiě)作視野。第三，加強(qiáng)新媒體隊(duì)伍學(xué)習(xí)知識(shí)溝通交流?？梢詫?duì)新媒體宣傳人員實(shí)施輪崗培訓(xùn)，增加新媒體宣傳工作的實(shí)效性、針對(duì)性和互動(dòng)性。

四、結(jié)束語(yǔ)

本文主要對(duì)油田新媒體宣傳工作創(chuàng)新形式進(jìn)行分析。首先介紹了新媒體時(shí)代給油田宣傳工作帶來(lái)的機(jī)遇，然后介紹了創(chuàng)新油田新媒體宣傳工作的方式，最后提出了促進(jìn)油田新媒體宣傳隊(duì)伍適應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展方法。希望本文的分析可以給相關(guān)研究人員提供借鑒。

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