李菲　譚成清

摘 要：在資本布局下，本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法以及邏輯推理法對(duì)體育產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，以及對(duì)體育產(chǎn)業(yè)投資提出一些建議。為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一些理論依據(jù)。

關(guān)鍵詞：資本布局；體育產(chǎn)業(yè)鏈；發(fā)展現(xiàn)狀

隨著全民健身意識(shí)的提升，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間正在被引爆，加上國(guó)家政策的強(qiáng)力推動(dòng)，體育產(chǎn)業(yè)數(shù)萬(wàn)億元的產(chǎn)業(yè)空間正在被迅速打開(kāi)。

一、研究對(duì)象與方法

（一）研究對(duì)象

基本布局下體育產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的現(xiàn)狀。

（二）研究方法

1、文獻(xiàn)資料法

通過(guò)檢索萬(wàn)方數(shù)據(jù)庫(kù)，CNKI，湖南省電子圖書(shū)館，湖南師范大學(xué)電子圖書(shū)館收集參考資料，對(duì)現(xiàn)有研究成果及動(dòng)態(tài)進(jìn)行系統(tǒng)的把握，以期為本文的研究提供重要的參考借鑒作用。

2、邏輯推理法

結(jié)合前人的研究成果，以及對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的調(diào)查研究，對(duì)在資本布局下體育產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的對(duì)策展開(kāi)邏輯推理與分析，為本論文的研究提供了科學(xué)、可信的理論研究依據(jù)，使得本論文的研究更具真實(shí)性和可信度。

二、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景

隨著全民健身意識(shí)的提升，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間正在被引爆，加上國(guó)家政策的強(qiáng)力推動(dòng)，體育產(chǎn)業(yè)空間正在被迅速打開(kāi)。國(guó)家體育總局副局長(zhǎng)馮建中在國(guó)務(wù)院新聞辦公室舉行的發(fā)布會(huì)上透露，預(yù)計(jì)2015年體育產(chǎn)業(yè)將基本實(shí)現(xiàn)增加值4000億元，占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重0.7%的“十二五”發(fā)展目標(biāo)；預(yù)計(jì)到2020年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過(guò)5萬(wàn)億元，體育產(chǎn)業(yè)增加值在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重將達(dá)1.0%。一時(shí)間體育產(chǎn)業(yè)成為熱門(mén)產(chǎn)業(yè)，眾多資本開(kāi)始進(jìn)入這一領(lǐng)域，這種體育熱也廣泛的反映在工種消費(fèi)和大眾體育消費(fèi)方面。隨著2008年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)迎來(lái)大眾體育消費(fèi)市場(chǎng)繁榮這一機(jī)遇之后，大量社會(huì)資本開(kāi)始進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，必將會(huì)對(duì)原有的體育產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)造成沖擊，甚至隨著社會(huì)資本的涌入，也極可能會(huì)打破原有的體育產(chǎn)業(yè)鏈格局，形成新的產(chǎn)業(yè)鏈格局。

三、資本布局下體育產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）體育產(chǎn)業(yè)鏈的集中整合

隨著社會(huì)資本的涌入，體育產(chǎn)業(yè)的資本趨向于集中整合。之前大型體育企業(yè)壟斷大眾消費(fèi)市場(chǎng)，但隨著大眾體育消費(fèi)市場(chǎng)的興起，社會(huì)資本的推動(dòng)下，將會(huì)有更多的中小體育進(jìn)行整合。中小體育企業(yè)具有靈活性，這是大型體育企業(yè)所不具有的優(yōu)勢(shì)，比如體育器材、體育服裝等領(lǐng)域。事實(shí)上，在當(dāng)前的資本布局下，體育產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)了以核心企業(yè)為主的產(chǎn)業(yè)鏈趨勢(shì)。擁有自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、品牌、產(chǎn)品生產(chǎn)以及銷(xiāo)售渠道的核心企業(yè)，資本的推動(dòng)是一個(gè)重要的動(dòng)力之一。例如一些資本機(jī)構(gòu)同時(shí)控股一條產(chǎn)業(yè)鏈的多個(gè)企業(yè)，這種情況下，體育產(chǎn)業(yè)鏈的整合就會(huì)變得更加容易，打破了原有的整合障礙。

（二）資本驅(qū)動(dòng)下的體育產(chǎn)業(yè)鏈多元化發(fā)展

體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)是體育產(chǎn)業(yè)鏈的多元化發(fā)展。社會(huì)資本的來(lái)源是多方面的，對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)而言，基本的投入也將是多方面、多領(lǐng)域的。在資本的驅(qū)動(dòng)下，體育產(chǎn)業(yè)也將呈現(xiàn)多元化發(fā)展的現(xiàn)狀。體育產(chǎn)業(yè)鏈所提供的產(chǎn)品和服務(wù)不僅僅存在于體育市場(chǎng)，在娛樂(lè)市場(chǎng)將有所進(jìn)入，例如，現(xiàn)在的馬拉松熱在全國(guó)各地風(fēng)靡，這一運(yùn)動(dòng)也成為人們的娛樂(lè)的一種方式。以及醫(yī)療市場(chǎng)、健康市場(chǎng)等等。不僅僅局限于之前的傳統(tǒng)體育市場(chǎng)。另一方面，體育產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展，使得其他行業(yè)進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。如現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)，通過(guò)微信、微博等等觀(guān)看比賽直播。其他領(lǐng)域的進(jìn)入，使得體育產(chǎn)業(yè)鏈更加多元化。有上述可知，在資本布局下的體育產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展已經(jīng)是一個(gè)必然的趨勢(shì)。體育產(chǎn)業(yè)鏈多元化的發(fā)展是自身發(fā)展的需要，也是增加在社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力的需要。

（三）體育產(chǎn)業(yè)鏈與其他行業(yè)領(lǐng)域的滲透結(jié)合

體育產(chǎn)業(yè)鏈的封閉性已經(jīng)完全打破，體育產(chǎn)業(yè)鏈與其他行業(yè)領(lǐng)域結(jié)合更加緊密。隨著大眾體育消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)鏈和其他領(lǐng)域的結(jié)合得到體現(xiàn)，如在各種體育賽事（即奧運(yùn)會(huì)、世界杯、世錦賽等等）中，體育企業(yè)和其他企業(yè)的合作越來(lái)越多。例如一些飲料企業(yè)，它和體育企業(yè)之間不存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，為它們之間的結(jié)合起到促進(jìn)作用。因此在這些賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)中，出現(xiàn)與不同行業(yè)的共同合作。

未來(lái)的體育產(chǎn)業(yè)鏈與其他行業(yè)領(lǐng)域的合作更加常見(jiàn)。體育產(chǎn)業(yè)為了得到更好的發(fā)展，為了得到更好的資本投入，更多的體育企業(yè)和其他的領(lǐng)域合作的成功案例。

四、體育產(chǎn)業(yè)投資建議

隨著資本逐漸進(jìn)入中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)，未來(lái)中國(guó)立足于賽事資源，其運(yùn)營(yíng)能力將借鑒國(guó)際先進(jìn)的賽事運(yùn)營(yíng)，將會(huì)極大地促進(jìn)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。投資者應(yīng)該站在體育產(chǎn)業(yè)鏈的角度，關(guān)注體育產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展方向。

第一，具有體育賽事整合運(yùn)營(yíng)能力的公司，重點(diǎn)關(guān)注已擁有優(yōu)質(zhì)賽事資源的公司。

第二，體育營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)公司，具備輕資產(chǎn)擴(kuò)張能力。

第三，布局云聯(lián)網(wǎng)類(lèi)體育公司。

第四，體育用品及大眾健身類(lèi)公司。

（作者單位：湖南師范大學(xué)體育學(xué)院）

（通訊作者：譚成清）

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