丁　香懷化市廣播電視臺，湖南懷化　418000

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全媒體時代下電視新聞節(jié)目的有效傳播

丁香
懷化市廣播電視臺，湖南懷化418000

摘要隨著互聯(lián)網(wǎng)和科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展與更新，從互聯(lián)網(wǎng)到手機(jī)，從博客到微博、微信的傳播，使人們逐漸進(jìn)入到各媒體全方位互補(bǔ)和融合的形態(tài)。傳統(tǒng)單一的新聞播出模式已經(jīng)受到了強(qiáng)大的沖擊。越來越多的新聞制作者為了取得獨(dú)家效應(yīng)和追求新聞節(jié)目的快速傳播，逐漸實(shí)現(xiàn)了與各大媒體的融合，通過更加智能化、個性化、便捷化的信息載體，實(shí)現(xiàn)了全媒體的覆蓋播出，使得電視節(jié)目實(shí)現(xiàn)多樣化的傳播。文章根據(jù)前人的研究成果，梳通整理出了電視新聞節(jié)目的形態(tài)概念，并且提出了個人對當(dāng)今電視新聞節(jié)目形態(tài)發(fā)展的思考。與此同時，并具體闡述了什么是電視新聞節(jié)目的新型表現(xiàn)形態(tài)。重點(diǎn)分析了在媒介融合基礎(chǔ)上，我國電視新聞的發(fā)展趨勢。最后對文章的研究做出了簡潔合理的總結(jié)，同時對電視新聞節(jié)目的形態(tài)發(fā)展提出了合理的展望，并希望能夠給以后的電視新聞節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新奠定一定的理論基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞全媒體；電視新聞；傳播；新聞節(jié)目

隨著互聯(lián)網(wǎng)和科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展與更新，從互聯(lián)網(wǎng)到手機(jī)，從博客到微博、微信的傳播，使人們逐漸進(jìn)入到各媒體全方位互補(bǔ)和融合的形態(tài)。電視新聞節(jié)目已經(jīng)不再像往常一樣，僅以電視這種單一的模式來播出?，F(xiàn)在的電視臺就像是新聞節(jié)目的加工廠，為了爭取獨(dú)家、加強(qiáng)互動性、以及提高公信力、謀求開發(fā)性，不斷快速更新新聞，在新聞制作完成后，便通過電視、電臺、電腦網(wǎng)絡(luò)、微博微信、客戶端、手機(jī)和平版App等各種方式來傳播。信息的載體更加智能化、個性化、便捷化，實(shí)現(xiàn)了全媒體覆蓋播出，打破了傳統(tǒng)媒體的穩(wěn)固地位，為了應(yīng)對不斷增強(qiáng)的競爭趨勢，各種形態(tài)的媒體之間開始進(jìn)行融合。通俗的說就是人們可以在電視機(jī)里、電腦視頻里、客戶端里、微博微信公眾號以及手機(jī)平板App里看電視新聞，實(shí)現(xiàn)了電視節(jié)目的多樣化傳播。

1　電視新聞節(jié)目的現(xiàn)狀

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，我國網(wǎng)民數(shù)量在幾年內(nèi)翻了十幾倍，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2015年7 月23日在北京發(fā)布統(tǒng)計報告顯示，截至2015年6月，互聯(lián)網(wǎng)普及率為48.8％，我國網(wǎng)民總數(shù)已達(dá)6.68億人。越來越多的人選擇通過網(wǎng)絡(luò)來獲取新聞信息，通過收看電視了解新聞信息的受眾則出現(xiàn)遞減趨勢。通常情況下，人們通過手機(jī)在手機(jī)客戶端里觀看新聞，在微博和微信里推出自己的公眾號，實(shí)時上傳，實(shí)現(xiàn)新聞第一時間分享，既實(shí)現(xiàn)了信息的傳播，又省時省力。鑒于此類情況的出現(xiàn)，電視新聞與各媒介融合是大勢所趨。中央電視臺、省級衛(wèi)視臺和地方臺的新聞節(jié)目紛紛開辟網(wǎng)絡(luò)客戶端，拓展傳播新渠道，同時還將電視節(jié)目做成手機(jī)App和平板App實(shí)現(xiàn)了電視新聞節(jié)目的隨時傳播。于此同時，還將電視節(jié)目轉(zhuǎn)化成聲音在廣播里播出，電視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)的融合基本實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)電視全媒體全方位地播出。

2　各媒介融合的方式

科技的發(fā)展帶動著社會的創(chuàng)新，越來越多的實(shí)踐證明，電視新聞節(jié)目有著眾多的方式來與各媒介融合實(shí)現(xiàn)信息的快速傳播。為了能夠?qū)崿F(xiàn)新聞信息的快速高效的全媒體覆蓋傳播，選擇了以下智能化、個性化、便捷化的信息載體。具體融合的表現(xiàn)如下。

2.1通過廣播傳播

將電視新聞節(jié)目轉(zhuǎn)化成聲音在廣播里播出，例如上海東方衛(wèi)視的《80后脫口秀》節(jié)目，被許多當(dāng)紅的廣播電臺轉(zhuǎn)化成音頻節(jié)目播出，成為金牌廣播節(jié)目，再比如中國最有影響力的新聞節(jié)目中央電視臺《新聞聯(lián)播》，被各大廣播電臺以音頻形式完整播出，傳播影響力巨大。廣播電視節(jié)目，不僅改變了電視單一的播出形式，而且更加方便大眾收聽，人們可以在閑暇時，通過廣播快速簡潔有效的接收到播出的信息。

2.2通過網(wǎng)絡(luò)傳播

將自己所在的新聞節(jié)目推出微信公眾號，通過朋友圈，在微博、微信里播出，使信息在手機(jī)里被快速傳播。近年來我國的網(wǎng)民數(shù)量直線增長，越來越多的人已經(jīng)形成了較快的生活模式，習(xí)慣用手機(jī)快速獲取所需信息。那種耗費(fèi)時間坐在電視跟前看新聞節(jié)目的人越來越少。因此，為電視新聞節(jié)目打造公眾號，既符合了大眾的胃口，又實(shí)現(xiàn)了電視新聞節(jié)目的高效傳播。

2.3通過移動設(shè)備傳播

將電視節(jié)目做成手機(jī)App和平板App，實(shí)現(xiàn)了電視新聞節(jié)目，隨時傳播。保證了電視新聞的時效性。和通過網(wǎng)絡(luò)傳播一樣，都是借助網(wǎng)民的使用習(xí)慣最大化的傳播新聞。

3　電視節(jié)目形態(tài)

就目前的情況來看，電視節(jié)目有著多種多樣的形態(tài)。電視節(jié)目的內(nèi)容在本質(zhì)與形式上主要呈現(xiàn)一一對應(yīng)的表現(xiàn)方式，其本身作為電視節(jié)目制作方式的重中之重，向節(jié)目的制作者提供著能夠適用于不盡相同的電視處理手段。總體而言，電視節(jié)目的存在樣式以及運(yùn)動狀態(tài)就是來充分表達(dá)電視形態(tài)的。然而從一般情況來看，節(jié)目的形態(tài)，其實(shí)就是指電視媒體組織用來傳播活動的播出方式與基本形式。歸納起來就是，主要都包含節(jié)目的名稱、主題、形式、內(nèi)容以及相對的時間長度。但是電視節(jié)目的形態(tài)在當(dāng)今時代卻被定義了一個新的含義，那就是電視節(jié)目要設(shè)計的基本模式，抑或是節(jié)目形態(tài)就是電視欄目的非常重要的組成部分，它向制作者不斷的提供著不同內(nèi)容的電視處理技巧。比如中央電視臺《新聞聯(lián)播》就是新聞短消息節(jié)目，而《焦點(diǎn)訪談》則是新聞專題類節(jié)目，兩個節(jié)目的形態(tài)不一樣，就必然導(dǎo)致了新聞在選題、采訪和編輯播出的各環(huán)節(jié)各不相同，擁有了屬于自己的特點(diǎn)。因此，電視節(jié)目的形態(tài)其實(shí)就是我們常說的電視節(jié)目形式的個性化拓展與延伸，也就是由電視節(jié)目的內(nèi)容、形式、神韻和氣質(zhì)等一般要素構(gòu)成的電視節(jié)目的設(shè)計模板。而在當(dāng)下社會，我們就需要完全理解并熟練的掌握這種獨(dú)特的設(shè)計模版，才能更加有效的將電視新聞節(jié)目實(shí)現(xiàn)全媒體的傳播。

4　電視新聞節(jié)目全媒體傳播的意義

目前，隨著社會的發(fā)展，各行各業(yè)的不斷相交，各大媒體之間的界限也越來越模糊，于是就形成了新的媒介生態(tài)氛圍。自20世紀(jì)70年代以來，國內(nèi)外的學(xué)者就已經(jīng)開始了對“媒介融合”問題的研究與探討，并從不同的視角對“媒介融合”進(jìn)行了全方位的解讀，最終得出了很多值得借鑒的理論研究成果。電視新聞節(jié)目作為電視節(jié)目的重要組成部分，主要還是以傳播新聞信息為主要目的。目前隨著信息的發(fā)展與擴(kuò)大，在媒介融合的不斷影響下，我國

的電視新聞節(jié)目正面臨著一場巨大的挑戰(zhàn)。實(shí)現(xiàn)了電視新聞節(jié)目的全媒介、全方位、無死角的傳播，不僅能保證新聞信息的有效傳播，同時也能夠使電視新聞節(jié)目類型更加完善。目前，互聯(lián)網(wǎng)傳播正在走向?qū)拵А⒏咚倩陌l(fā)展，信息的傳播就更加飛速，那么在此背景下，實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目的全媒體傳播就是實(shí)現(xiàn)新聞快速有效傳播的最佳方式，也是當(dāng)今時代電視新聞傳播的必經(jīng)道路之一。

5　總結(jié)

通過對電視新聞節(jié)目的傳播方式的探究，得出了當(dāng)下社會電視新聞節(jié)目的主要傳播方式，其已經(jīng)不僅僅是借助電視臺播出這一單一的模式。越來越多的電視新聞節(jié)目的制作者，通過手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等工具，將電視新聞節(jié)目與各種媒介相融合，實(shí)現(xiàn)了電視新聞傳播的智能化、個性化以及便捷化。而電視新聞節(jié)目的全媒體覆蓋播出，傳統(tǒng)媒體的穩(wěn)固地位必將被打破，融合全媒體發(fā)展將成為當(dāng)下媒體行業(yè)必經(jīng)的轉(zhuǎn)型之路。

6　建議

通過對這次電視新聞節(jié)目傳播方式的研究，了解到目前電視新聞節(jié)目通過手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等智能化、個性化以及便捷化的媒介傳播。大大解決了電視新聞節(jié)目僅以電視臺播出這一單一的模式。為了使日后的電視新聞節(jié)目能夠高效快速的將信息傳達(dá)給受眾，那么就必須從戰(zhàn)略和品牌發(fā)展的高度，不斷提升電視新聞節(jié)目的影響力，從內(nèi)容和形式上整合資源，加大創(chuàng)新力度，不斷強(qiáng)化群眾的生活體驗、審美需求以及塑造具有自身特色的電視新聞節(jié)目品牌。將電視新聞節(jié)目的全媒體播出，做到真真正正的實(shí)際化、有效化。

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中圖分類號G2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

文章編號2096-0360（2016）10-0085-02

作者簡介：丁香，懷化市廣播電視臺。