吳曉昕遼陽(yáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，遼寧遼陽(yáng)　111000

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自媒體傳播模式淺析

吳曉昕
遼陽(yáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，遼寧遼陽(yáng)111000

摘要在現(xiàn)如今萬(wàn)千媒體相交匯的時(shí)代，自媒體時(shí)代已逐漸到來，自媒體借助網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)逐步成為了傳播媒體中一個(gè)重要的組成部分。文章探討了自媒體在信息共享時(shí)代與其他媒體在定位、本質(zhì)、影響力和傳播形態(tài)等多方面的不同。傳統(tǒng)的新聞傳播方法不能適應(yīng)自媒體時(shí)代的發(fā)展和進(jìn)步。與此同時(shí)，自媒體時(shí)代也同樣影響著傳播學(xué)的發(fā)展。在新形勢(shì)下自媒體與新聞傳播又存在著哪些碰撞。同時(shí)，也分析了自媒體傳播中對(duì)自身、對(duì)社會(huì)、對(duì)受眾三個(gè)方面的影響效果，從而反映出自媒體傳播中影響力的優(yōu)缺點(diǎn)。

關(guān)鍵詞自媒體；傳播；公共性

自媒體傳播是全球發(fā)展最迅速的新興媒體，能夠逐步地促進(jìn)社會(huì)文明的構(gòu)建和完善?！白悦襟w”是由美國(guó)學(xué)者克里斯·威利斯和謝因·波曼共同提出的，他們認(rèn)為自媒體是受眾從科技、數(shù)字、知識(shí)相聯(lián)系之后的一種分享他們本身新聞的一種途徑。伴隨著信息技術(shù)程度化的提高與發(fā)展，普通大眾的新聞自媒體傳播速度也逐漸攀升。自媒體也逐漸涌現(xiàn)出了多種形式，私人化、平民化、自主化的自媒體傳播平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。

1　自媒體的本質(zhì)：“即時(shí)性”“共享性”的信息交流平臺(tái)

自媒體概念除了給我們展示了新聞的途徑和新聞的共享性以外，自媒體使用主體的不同以及立場(chǎng)的不同存在著多種涉及政論性、中立性的平臺(tái)媒體。所以說自媒體傳播存在著與很多其他媒體不同的顯著特征。自媒體的傳播語(yǔ)言自由，正如博客傳播一樣，都是以自我為主體，用明確的自我身份來定義對(duì)面的人，以此來獲得獨(dú)立而相對(duì)開放的個(gè)人空間，展開溝通、交往、熟悉的一種平臺(tái)，這種平臺(tái)相對(duì)獨(dú)立，且具有一定的評(píng)論性，在現(xiàn)如今這些復(fù)雜多樣的媒體類型中，自媒體傳播獨(dú)具其他媒體所不具備的得天獨(dú)厚的條件，與其他媒體區(qū)別顯著。

自媒體傳播方式同時(shí)具備3種形式，分別是群體傳播、人際傳播和大眾傳播的性質(zhì)，通過生產(chǎn)和流通過程中公共信息的交流，自媒體空間的信息控制著格局，并且消除了權(quán)威機(jī)構(gòu)的信息壟斷的勢(shì)力獨(dú)存。其他的媒體都必須接受有關(guān)部門的檢閱和審查。相對(duì)于自媒體，其他媒體是官方媒體，他們不能隨意發(fā)揮媒體的自助作用。有很多企業(yè)媒體、官方媒體等媒體對(duì)于站在官方立場(chǎng)而言，他們所傳播與報(bào)道的信息是經(jīng)過過濾的，是有大眾把關(guān)的信息傳播。除此之外，自媒體傳播的維護(hù)者對(duì)于自媒體信息具有監(jiān)督管理的作用。自媒體的維護(hù)者可以通過這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行工作生活中的交流與溝通，從而獲取信息，這都是自媒體為大家?guī)淼谋憷?/p>

無論是自媒體還是其他媒體都僅僅是一種功能的劃分，而自媒體平臺(tái)上具有顯著的話語(yǔ)自由權(quán)。自媒體的出現(xiàn)與發(fā)展，是一種新興力量的誕生，而這種新的信息傳播方式帶來更大的信息傳播內(nèi)容，使其傳播內(nèi)容和傳播數(shù)量將面對(duì)更大的市場(chǎng)，自媒體傳播的發(fā)展為世界帶來了開放性。

自媒體的屬性是即時(shí)共享的信息網(wǎng)絡(luò)，在現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境媒體之下，以傳播者為接收信息的載體，通過相互溝通、交流、互動(dòng)、接收與發(fā)送信息在人與人之間架設(shè)一道橋梁，而這個(gè)橋梁就是互聯(lián)網(wǎng)連接互動(dòng)的一個(gè)平臺(tái)。美國(guó)的一位著名學(xué)者曾說過：“一個(gè)人在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布信息的時(shí)候，自己同時(shí)也成為互聯(lián)網(wǎng)中的內(nèi)容，也成為關(guān)注與被關(guān)注互動(dòng)的內(nèi)容與環(huán)節(jié)。所以說，在數(shù)字互動(dòng)的自媒體網(wǎng)絡(luò)信息之下，使每位用戶信息捆綁的一體化信息，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)也不斷地?cái)U(kuò)大規(guī)模，以此真切地展現(xiàn)出自媒體傳播的巨大生命力。無論是屬于哪種自媒體信息言論的傳播，自媒體的所有用戶全部屬于節(jié)點(diǎn)范疇。正如微博那樣，眾所周知，微博平臺(tái)的傳播溝通方式是多種多樣的，傳播者可以通過郵件、微博、電腦桌面等多種渠道發(fā)送甚至接收網(wǎng)絡(luò)信息，而且信息具有鮮明的時(shí)效性、即時(shí)性以及共享性，從而共同塑造出了自媒體動(dòng)態(tài)信息傳播的網(wǎng)絡(luò)化，這同時(shí)也大大激發(fā)了傳播者的傳播活力和信息發(fā)掘力，從而加快促進(jìn)了節(jié)點(diǎn)之間相互交流傳播的互動(dòng)程度，加快自媒體網(wǎng)絡(luò)信息的傳播與流通的速度?？梢哉f在自媒體的這樣一個(gè)傳播溝通的大平臺(tái)上，每一位用戶在自我發(fā)布信息的同時(shí)又處于接收外部傳播信息的節(jié)點(diǎn)上，然而這些用戶之間的互相溝通與互動(dòng)的同時(shí)，又會(huì)產(chǎn)生新的信息網(wǎng)絡(luò)，以此循環(huán)往復(fù)，所以說在這個(gè)平臺(tái)上發(fā)布和傳播的信息是完全開放的，而其主要目的也是傳播溝通共享，使每一位用戶之間的角色相互轉(zhuǎn)換，既是信息接收者，又是信息提供者，從而用多種形式的眼光來定義這個(gè)多彩的世界。

2　自媒體的傳播態(tài)勢(shì)和模式

自媒體的傳播模式多種多樣，而歸究到底都是由核心向邊緣的傳播模式。在不同的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，不同的階段，不同的傳播模式中自媒體生動(dòng)鮮明地體現(xiàn)了傳播者與接收者之間的關(guān)系與聯(lián)系。在自媒體傳播的大時(shí)代中，傳播的過程以及結(jié)構(gòu)的模式相輔相成，在自媒體的實(shí)際發(fā)展階段也深刻地體現(xiàn)了由核心向邊緣的傳播模式，同時(shí)按照信息在傳播的過程中所發(fā)揮的不同作用，它的核心節(jié)點(diǎn)也有所不同。核心節(jié)點(diǎn)的用戶即是某一類或某一種信息發(fā)起的源頭，是自媒體信息的核心源泉，屬于核心節(jié)點(diǎn)。而橋節(jié)點(diǎn)是在核心用戶發(fā)布信息之后，緊密追隨，即時(shí)地向廣大群眾散播，以最少的時(shí)間用最快的速度散布的最廣泛的指導(dǎo)思想，切實(shí)地推薦核心用戶發(fā)起的言論，起到了通道、傳遞、互動(dòng)的橋梁作用。最后一類用戶是尾節(jié)點(diǎn)用戶，這類用戶是通過橋節(jié)點(diǎn)用戶的傳播才接觸到核心節(jié)點(diǎn)用戶所發(fā)布的消息，屬于離核心節(jié)點(diǎn)用戶最遠(yuǎn)的用戶，也是較晚獲悉核心節(jié)點(diǎn)用戶發(fā)布的信息的用戶，如同一個(gè)動(dòng)物的尾巴或一件事情的尾聲橋段，所以稱為尾節(jié)點(diǎn)。核心節(jié)點(diǎn)、橋節(jié)點(diǎn)、尾節(jié)點(diǎn)這三個(gè)節(jié)點(diǎn)相互溝通，相互交流共同存在于這個(gè)信息交互的平臺(tái)，缺一不可，并呈現(xiàn)出一派欣欣向榮之態(tài)。

按照現(xiàn)代社會(huì)網(wǎng)絡(luò)傳播分析理論剖析的觀點(diǎn)：如果一個(gè)用戶擁有許多的橋節(jié)點(diǎn)，那么這位用戶在獲取資料和獲悉信息的層面上占有極大的優(yōu)勢(shì)，在信息傳播與溝通共享的層面上也占據(jù)關(guān)鍵地位，甚至處于舉足輕重的地位。而任何一個(gè)話題在核心節(jié)點(diǎn)、橋節(jié)點(diǎn)、尾節(jié)點(diǎn)三者共同的作用下都會(huì)自然而然地形成自媒體用戶的一個(gè)廣泛的圈子。

3　自媒體的影響力

自媒體在現(xiàn)如今的社會(huì)具有極大的影響力，影響力從本質(zhì)出發(fā)更可稱為是一種控制力。自媒體作為一種資訊傳播渠道以及社會(huì)影響力極大的社會(huì)媒體，它具備社會(huì)決策的重要作用，其動(dòng)力是打通信息網(wǎng)絡(luò)的傳播平臺(tái)打通信息渠道，這便是現(xiàn)階段自媒體用戶生產(chǎn)和傳播溝通的一種模式，同時(shí)在自媒體用戶的網(wǎng)絡(luò)溝通平臺(tái)上，自媒體用戶之間更是相互影響。在每位用戶相互溝通的同時(shí)，相互溝通共享。這種網(wǎng)絡(luò)傳播關(guān)系，可以影響每一位用戶對(duì)某一個(gè)信息的理解與解讀，從而逐步塑造成具有十分精力與極高組織程度的一種群體行為。

受眾影響的使用與滿足體現(xiàn)的是一種網(wǎng)絡(luò)的受眾媒體通過中間的某一媒介接觸之后所滿足了什么需求，用這種方法來考察受眾傳播給他人帶來的行為上以及心理上的各種效用，對(duì)于每一位用戶而言，媒體影響力主要決定了受眾的注意力，而這種注意力深刻地呈現(xiàn)出了自媒體傳播對(duì)受眾具有極大的影響。而自媒體傳播的受眾注意力是什么呢？就是出于網(wǎng)絡(luò)受眾而言，受眾們的注意力。在信息網(wǎng)絡(luò)泛濫，信息五花八門的今朝，每位用戶獲取信息和發(fā)布信息的實(shí)力與能力在逐步地提升，從而更加推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)信息在自由流通中快速傳播與快速發(fā)展。同時(shí)也進(jìn)一步促進(jìn)了自媒體時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)傳播社會(huì)的話語(yǔ)權(quán)和資料信息的傳播權(quán)，達(dá)到了對(duì)自媒體傳播和使用中的一種最高態(tài)勢(shì)。隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步，人們對(duì)自媒體網(wǎng)絡(luò)傳播的利用率也隨之越來越高，以傳播學(xué)的角度講，傳播的影響力也越來越大。甚至在當(dāng)代一部分人眼中你不使用自媒體傳播信息成為了一種落伍的表現(xiàn)，所以說自媒體傳播在當(dāng)今社會(huì)是一種必不可少的工具，也是人們逐步融入社會(huì)的一個(gè)必不可少的條件，是一個(gè)人適應(yīng)社會(huì)和生活的一種使用和滿足，甚至是一種升華。

自媒體信息傳播的交流與互動(dòng)有利于社會(huì)群體之間達(dá)成信息的共識(shí)，在這樣一個(gè)大的群體中，進(jìn)行信息的共享與交流是基于不同的人，不同的社會(huì)生活的群體共同的關(guān)注、了解、認(rèn)識(shí)的一種過程，尤其是在自媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的世界里，更是逐年地增加了信息的傳播與流動(dòng)。然而自媒體的使用者們也都是處于社會(huì)各個(gè)階層的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中，在這種自媒體網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)上，將每個(gè)人每個(gè)群體聯(lián)系在一起的絕不是個(gè)人關(guān)系，而是在網(wǎng)絡(luò)群體中的橋節(jié)點(diǎn)之間的勾連，以及開放式的空間互動(dòng)的間接關(guān)聯(lián)。

在這個(gè)發(fā)展迅猛的自媒體傳播信息的時(shí)代，人們可以更加方便的在世界各地溝通互動(dòng)，共創(chuàng)一個(gè)健康和諧的自媒體網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)。

參考文獻(xiàn)

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中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)2096-0360（2016）10-0021-02

作者簡(jiǎn)介：吳曉昕，助教，從事新聞寫作、新聞評(píng)論、電視節(jié)目策劃等教學(xué)與研究。