盧明然+鄭國(guó)健

摘 要 從古到今，各種媒體介質(zhì)一直都存在。而現(xiàn)在所謂的“全媒體”，只是將內(nèi)容和信息渠道以不同的融合方式全面地從不同的渠道展現(xiàn)出來(lái)。所以說(shuō)，全媒體時(shí)代的訊息，來(lái)源更加多元化，需要媒體人去交錯(cuò)辨證，以盡量貼近事實(shí)，這對(duì)媒體人提出了更高的要求。但同時(shí)也帶來(lái)讓人興奮的變化。突破空間上的邊界，你會(huì)發(fā)現(xiàn)信息的重整和重現(xiàn)所帶來(lái)的發(fā)展空間會(huì)如此遼闊。

關(guān)鍵詞 新聞廣播；全媒體時(shí)代；改變與創(chuàng)新

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）164-0062-02

目前，隨著各種信息傳播途徑的興起，我們逐漸進(jìn)入了全媒體時(shí)代，在全媒體時(shí)代，最具代表性的信息傳播渠道就是網(wǎng)絡(luò)，在新興網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代的發(fā)展影響下，微信、微博、移動(dòng)軟件終端APP等最新的媒體，逐漸占領(lǐng)了人們獲取信息資源的渠道，在這種情況下，新聞廣播更要緊抓這一歷史機(jī)遇，響應(yīng)時(shí)代潮流的發(fā)展，促進(jìn)新聞廣播傳播途徑的網(wǎng)絡(luò)化，并逐漸成為人們重要了解信息資源的通道，是這個(gè)時(shí)代賦予新聞廣播媒體業(yè)的歷史責(zé)任，在加速與網(wǎng)絡(luò)媒體向融合的過(guò)程中，迎接全媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)。

1 全媒體時(shí)代概念

全媒體時(shí)代的內(nèi)涵是基于各種信息傳播方式和傳播渠道而言的，具體表現(xiàn)出，這個(gè)時(shí)代，全部的傳播途徑有報(bào)紙雜志、廣播電視、音頻電臺(tái)、電影海報(bào)、視頻轉(zhuǎn)播、電信通訊等各種傳播途徑在內(nèi)的工具，包括視、聽(tīng)、說(shuō)等感官，還有形象、思想、觸覺(jué)等傳播形式，可以滿足不同接受者的各種感官需要，從而構(gòu)造了全新的媒體傳播時(shí)代。正是基于這個(gè)概念，作為傳統(tǒng)媒體發(fā)展過(guò)來(lái)的新聞廣播，在全媒體時(shí)代的背景下，不斷衍生出一些新的傳播途徑和傳播形態(tài)。

在“全媒體時(shí)代”，各行各業(yè)都要學(xué)會(huì)“擅變”：“擅長(zhǎng)感知生活周遭的變化，掌握時(shí)代的風(fēng)向和趨勢(shì)，根據(jù)風(fēng)向和當(dāng)下的趨勢(shì)隨時(shí)調(diào)整自己。”全媒體目前沒(méi)有明確的概念，原因是沒(méi)有辦法說(shuō)清什么是“全”。而且媒體這個(gè)概念，每天都在在定義。生活中的微博、微信，可以發(fā)個(gè)朋友圈、做個(gè)公眾號(hào)或者手機(jī)APP，這些生活行為在一定程度上都可以算作媒體。因此關(guān)于全媒體的概念，應(yīng)該更多地從內(nèi)容上去理解，即媒體是包含所有的媒體樣式，無(wú)論一條訊息首先出現(xiàn)在哪里，哪怕是一個(gè)自媒體爆料出來(lái)，其他的媒體形式都將去跟上，并且用各自最擅長(zhǎng)的方式和最突出的特質(zhì)去參與、去表現(xiàn)這件事情的進(jìn)展，這就是全媒體最明顯的概念特征。

2 全媒體時(shí)代新聞廣播現(xiàn)狀

不就之前，久負(fù)盛名的《華盛頓郵報(bào)》在全媒體時(shí)代的強(qiáng)大沖擊下，陷入經(jīng)營(yíng)困境，入不敷出，最終被亞馬遜收購(gòu)。同樣的情況也在我們身邊上演。過(guò)去的一年里，很多耳熟聞詳報(bào)刊雜志開(kāi)始陸續(xù)消失，連號(hào)稱是市場(chǎng)化紙媒最后一道壁壘的時(shí)尚雜志，也出現(xiàn)了?？?。當(dāng)然，經(jīng)營(yíng)不善的理由比較復(fù)雜，可是不難看出，在全媒體時(shí)代的強(qiáng)勢(shì)沖擊下，傳統(tǒng)新聞廣播媒體業(yè)正面臨前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

隨著信息化時(shí)代的繼續(xù)發(fā)展，人們獲取資訊的方式已經(jīng)發(fā)生改變，在傳統(tǒng)的媒體影響下的人民數(shù)量日益減少。在全媒體時(shí)代，人們可以用任何方式獲取第一手信息，不少重大新聞事件也是先在其他網(wǎng)絡(luò)媒體率先引爆，隨后才由傳統(tǒng)媒體跟進(jìn)報(bào)道。這種出現(xiàn)的新形勢(shì)、新情況，對(duì)新聞廣播媒體的采編及管理流程提出了新的要求。傳統(tǒng)的新聞廣播媒介要想重裝出擊，就要進(jìn)行自我革新和改變，利用新技術(shù)和新方式克服自身在實(shí)時(shí)性、交互性、信息容量及制作成本方面的明顯劣勢(shì)。在全媒體時(shí)代獲得進(jìn)一步的發(fā)展。

3 全媒體時(shí)代新聞廣播創(chuàng)新的發(fā)展策略

全媒體傳播的重點(diǎn)與難點(diǎn)在于生產(chǎn)流程再造。當(dāng)前內(nèi)容生產(chǎn)仍然是廣播媒體的主業(yè)和核心競(jìng)爭(zhēng)力，但傳統(tǒng)生產(chǎn)方式和生產(chǎn)流程需要調(diào)整。在新聞的采編發(fā)各環(huán)節(jié)，在開(kāi)發(fā)適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的音頻產(chǎn)品等方面，傳統(tǒng)媒體都需要探索新的機(jī)制和流程。

3.1 樹立用戶至上的意識(shí)，建立新聞線索匯聚平臺(tái)

用戶至上的意識(shí)是指在傳播內(nèi)容上，要以用戶的具體實(shí)際需求為基本的服務(wù)目標(biāo)，在全媒體時(shí)代的影響下，無(wú)論傳播形式和途徑如何改變，新聞廣播媒體所傳播的信息內(nèi)容都是為用戶服務(wù)的，所以必須樹立用戶為上的服務(wù)意識(shí)，把新聞廣播的內(nèi)容作為提供服務(wù)的最具競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)“產(chǎn)品”，積極改變和創(chuàng)新傳統(tǒng)的傳播理念，才可以在新媒體時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)中，立于不敗之地。同時(shí)更要注重信息報(bào)道的真實(shí)性、客觀性，以信息發(fā)布的權(quán)威性來(lái)掌握媒體話語(yǔ)權(quán)。另外，根據(jù)用戶至上的理念，針對(duì)有效的熱點(diǎn)新聞事件，建立相應(yīng)的“新聞線索微信群”，通過(guò)積分和獎(jiǎng)勵(lì)制度，鼓勵(lì)受眾、網(wǎng)友、用戶、員工提供相關(guān)熱點(diǎn)事件新聞線索，提供身處新聞現(xiàn)場(chǎng)的圖文報(bào)道，提供熱點(diǎn)新聞的專家資源和真知灼見(jiàn)。同時(shí)，這個(gè)線索微信群還可以考慮融入整合電臺(tái)各條新聞熱線的資源，以盡可能的網(wǎng)羅所有熱點(diǎn)新聞線索。通過(guò)打造這個(gè)龐大的新聞線索庫(kù)，可以更好地建立電臺(tái)“突發(fā)事件快速反應(yīng)機(jī)制”，盡可能讓新聞廣播在新媒體時(shí)代的激烈競(jìng)爭(zhēng)中取得一席之地。

3.2 建立扁平化的新聞采編管理模式

在全媒體時(shí)代的影響下，信息采編的管理方式一定是扁平化的。如果沒(méi)有扁平化的管理方式和內(nèi)部機(jī)構(gòu)設(shè)置的改革，全媒體時(shí)代的新聞廣播就不會(huì)取得競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，就不能再競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。要建立起中央新聞廚房和集成信息處理系統(tǒng)，優(yōu)化部門設(shè)置，實(shí)現(xiàn)新聞的一次采編、多次加工的扁平化管理模式。同時(shí)進(jìn)行一定的改革薪酬和考核辦法，把更多的資源向提高新聞廣播人才發(fā)展上傾斜，打造全媒體時(shí)代新聞廣播業(yè)的領(lǐng)軍人物，實(shí)現(xiàn)新聞廣播在新媒體時(shí)代的進(jìn)一步發(fā)展。以人為核心的新聞廣播發(fā)展，是全媒體傳播時(shí)代的典型特征。人才是這個(gè)時(shí)代最稀缺的資源之一，特別是在新聞廣播競(jìng)爭(zhēng)激烈的全媒體時(shí)代，甚至人才可以決定一個(gè)新聞廣播節(jié)目的成敗，所以在這個(gè)時(shí)代，更要有滿足市場(chǎng)需求的人才，才能進(jìn)一步促進(jìn)新聞廣播的改變和創(chuàng)新，并建立培養(yǎng)和管理人才的良好生活環(huán)境，為新聞廣播業(yè)的改變和創(chuàng)新提供必要的人才保障。

3.3 以信息分享為依托，開(kāi)發(fā)移動(dòng)采編平臺(tái)

在全媒體時(shí)代的影響下，信息共享是一種常態(tài)，充分利用和開(kāi)發(fā)信息共享平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)信息資源的即時(shí)共享對(duì)新聞廣播的發(fā)展極為有利。在這個(gè)時(shí)代，在信息共享的過(guò)程中，能最快掌握信息資源的新聞廣播節(jié)目，就能在新的媒體時(shí)代處于有利的競(jìng)爭(zhēng)地位，然后充分利用內(nèi)部的新聞采編平臺(tái)，提供最快的信息共享服務(wù)，展現(xiàn)良好的信息共享服務(wù)能力，提高信息共享服務(wù)的質(zhì)量，為此，要把重點(diǎn)新聞廣播信息平臺(tái)做大做強(qiáng)。同時(shí)打破發(fā)稿、編稿的技術(shù)平臺(tái)限制，開(kāi)發(fā)移動(dòng)采編平臺(tái)，方便一線新聞廣播記者24小時(shí)隨時(shí)隨地發(fā)稿，方便后方編輯查閱編排。此外還要完善提升這個(gè)移動(dòng)平臺(tái)的功能，未來(lái)全臺(tái)員工可以在這個(gè)移動(dòng)平臺(tái)上更加快捷地進(jìn)行文字、圖片、音頻、視頻的發(fā)布，便于廣播節(jié)目編輯和新聞媒體編輯直接調(diào)取整合。

4 結(jié)論

全媒體時(shí)代的影響對(duì)于新聞廣播既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，傳統(tǒng)新聞廣播不僅自身具備內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和品牌影響力，而且廣播媒體特有的聲音資源、技術(shù)傳播、即時(shí)互動(dòng)等特質(zhì)與新媒體有天然的親近性，所以廣播與全媒體時(shí)代的特點(diǎn)之間并不是對(duì)立關(guān)系，而是可以形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的合作關(guān)系。在全媒體時(shí)代的影響下，新聞廣播媒體應(yīng)進(jìn)一步轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新，并發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，積極尋求實(shí)現(xiàn)與新型媒體平臺(tái)的融合，力求達(dá)到新聞廣播信息資源傳播的最大化。

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