王嘵藝

(內(nèi)蒙古師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010020)

一、引言

時(shí)代在進(jìn)步，由于電視、手機(jī)、電腦、平板等通信工具的“來襲”，使得廣播就更加不被人們所關(guān)注了，其實(shí)在第一次世界大戰(zhàn)期間就有了廣播，而且廣播當(dāng)時(shí)還在軍事方面發(fā)揮著極其重要的作用，所以，在目前這種狀況下，廣播媒介想要再次回到那時(shí)的輝煌歲月就必須要做出改變，而媒介融合就是一個(gè)突破口，媒介融合會(huì)使新聞廣播重新回到人們的視線里。媒介融合就是指不同類型的媒介之間的結(jié)合，其實(shí)就是各種媒體在同一個(gè)平臺(tái)上展示，不同媒體之間進(jìn)行互聯(lián)和互換，從而來實(shí)現(xiàn)媒介一體化，也就是所謂的媒介融合。

二、在媒介融合背景下廣播新聞發(fā)展的特點(diǎn)變化

在媒介融合的背景下，新聞廣播的發(fā)展出現(xiàn)了新的特點(diǎn)，新的特點(diǎn)包括了三點(diǎn)。第一點(diǎn)就是傳統(tǒng)的新聞廣播主要聽眾是四十歲以上的中老年人，而隨著新聞廣播的媒介融合，聽新聞廣播的年輕人越來越多了，比如說，在我們坐出租車的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)聽到出租車司機(jī)在放新聞廣播，還有正在施工的工地上，我們會(huì)看到建筑工人們會(huì)時(shí)常聽新聞廣播來解悶。第二點(diǎn)是隨著人們審美觀、價(jià)值觀的發(fā)展與進(jìn)步，新聞廣播也更加注重本土化了，這樣的話，新聞廣播聽起來使人感覺到更加親切與熟悉。第三點(diǎn)就是新聞廣播不再只是通過廣播的形式傳播了，新聞廣播的傳播方式變得多樣化了，比如說現(xiàn)在手機(jī)上有很多的軟件可以下載來聽新聞廣播，還有汽車上的車載系統(tǒng)等。

三、在媒介融合背景下新聞廣播發(fā)展中遇到的瓶頸

在媒介融合的背景下，新聞廣播在傳播中遇到了很多的新問題和新情況。

(1)在當(dāng)前這種情況下，新聞廣播媒介為了吸引聽眾，各種類型的節(jié)目都出現(xiàn)了同質(zhì)化現(xiàn)象，不同專業(yè)的新聞廣播專業(yè)性也沒有那么明顯的界限了，但是這樣做很容易讓聽眾失去興趣。

(2)在當(dāng)代社會(huì)，電視媒體的品牌欄目層出不窮，比如說《中國成語大會(huì)》就是一個(gè)很優(yōu)秀的節(jié)目，但是和同為傳統(tǒng)媒介的電視媒體不同，新聞廣播卻沒有這樣的品牌欄目，再加上聽覺跟視覺相比起來的弱勢(shì)，廣播就更不容易獲得觀眾的青睞了。

(3)當(dāng)代是一個(gè)信息技術(shù)迅猛發(fā)展的時(shí)代，信息技術(shù)正在改變著這個(gè)社會(huì)，信息技術(shù)運(yùn)用到社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，但是新聞廣播媒體卻沒有考慮到這個(gè)問題，再加上新聞廣播在手機(jī)上的適用力度也不夠，所以新聞廣播的發(fā)展就變得停滯了。

四、媒介融合背景下新聞廣播的發(fā)展模式創(chuàng)新

在媒介融合的背景下，新聞廣播想要?jiǎng)?chuàng)新需要從這幾點(diǎn)入手。

(1)和新技術(shù)相融合，在當(dāng)代社會(huì)中，手機(jī)是人們必不可少的通信工具，新聞廣播只有和手機(jī)相融合，才能重新回到人們的視野中，新聞廣播只有和手機(jī)相融合，才能實(shí)現(xiàn)可以聽、可以看、可以回放的綜合性新聞廣播等功能。

(2)未來的新聞廣播應(yīng)該更多地經(jīng)營品牌節(jié)目，來吸引觀眾的眼球。我國工業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最重要影響因素就是需要加強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，這個(gè)道理也同樣可以用在新聞廣播上。

(3)創(chuàng)造更多高品質(zhì)的新聞廣播，重視新聞廣播的內(nèi)容，內(nèi)容精彩才能吸引觀眾的注意力，形式上的改變只能讓新聞傳播一時(shí)回到觀眾的視線里，但是時(shí)間久了又會(huì)被觀眾所忽視，只有改變內(nèi)容才能讓新聞廣播立于不敗之地。

五、結(jié)束語

媒介融合是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體領(lǐng)域的重要的嘗試。就像我們經(jīng)常說的那樣，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，媒介融合會(huì)給新聞廣播帶來巨大的沖擊，同時(shí)也會(huì)讓新聞廣播遇到新的發(fā)展契機(jī)。加強(qiáng)新聞廣播的內(nèi)容生產(chǎn)，強(qiáng)化新聞廣播的內(nèi)容建設(shè)，只有新聞廣播具有高品質(zhì)的內(nèi)容才會(huì)重新吸引到更多的觀眾。在當(dāng)代社會(huì)，新聞廣播媒介的創(chuàng)新是必須的，努力使新聞廣播多元化，并且拓寬新聞廣播的傳播渠道，使新聞廣播的傳播效能最大化，這就要求從事新聞廣播的人將新聞廣播節(jié)目做好，在多媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)，新聞廣播節(jié)目要做到與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新和發(fā)展，而媒介融合就是一個(gè)突破口，媒介融合會(huì)使新聞廣播重新回到人們的視野里。

指導(dǎo)老師:蘇也菲