譚思奇　邵俊崗

摘要：本文主要研究迪士尼的落戶上海對上海動漫產(chǎn)業(yè)的影響以及本土動漫企業(yè)如何應(yīng)對迪士尼帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)從而提升上海動漫產(chǎn)業(yè)的整體水平。

關(guān)鍵詞：上海迪士尼樂園；動漫產(chǎn)業(yè)；機(jī)遇和挑戰(zhàn)

1研究的背景及意義

1.1背景

作為中國內(nèi)地首座迪士尼主題樂園，上海迪士尼樂園于2011年4月破土動工，投資約55億美元，至2015年底，樂園已經(jīng)完工，將于2016年6月16日正式開園。迪士尼公司是美國最具有代表性的文化產(chǎn)業(yè)公司，它將動畫和電影形成了產(chǎn)業(yè)鏈，不斷衍生副產(chǎn)品，提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，從最開始的動畫電影業(yè)拓展到娛樂業(yè)進(jìn)而到學(xué)習(xí)領(lǐng)域，其中娛樂領(lǐng)域最成功的就是建立了迪士尼樂園，是世界上最具有知名度和人氣最旺盛的主題樂園。

1.2意義

動漫產(chǎn)業(yè)是政府近年來重點(diǎn)扶持的文化產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也是最具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d產(chǎn)業(yè)，正逐步成為我國經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。因此，推動動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)升級具有十分重要的意義。上海迪士尼的開園即將給上海動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來巨大的影響。迪士尼的到來在初期會給本土動漫企業(yè)帶來巨大的競爭壓力，但從長期效應(yīng)來看其具有重要的推動作用，有助于中國動漫產(chǎn)業(yè)的全面升級，幫助本土企業(yè)在困境中壯大發(fā)展，本文主要研究迪士尼的落戶上海對上海動漫產(chǎn)業(yè)的影響以及本土動漫企業(yè)如何應(yīng)對迪士尼帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)從而提升上海個動漫產(chǎn)業(yè)的整體水平。

2迪士尼落戶上海對上海動漫產(chǎn)業(yè)的影響

2.1迪士尼落戶上海給上海動漫產(chǎn)業(yè)帶來的短期負(fù)面影響

（一）市場占有率的影響

作為享譽(yù)全世界最成功的動漫娛樂大型跨國公司，美國華特迪士尼公司自1923年創(chuàng)立以來，制作了大量經(jīng)典的動畫影片以及眾多家喻戶曉的卡通形象，對美國乃至全世界動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及影響力都非同凡響。自上海迪士尼項(xiàng)目獲得審批開始，中國內(nèi)地在萬眾期待中迎來了全球第六個迪士尼樂園的到來。上海迪士尼作為中國的第二個迪士尼樂園，相較于香港迪士尼樂園來說，輻射范圍更廣，長三角作為中國第一大經(jīng)濟(jì)區(qū)，人們的消費(fèi)能力不容小覷，而毫無疑問迪士尼的整個動漫產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)地超越本土了動漫產(chǎn)業(yè)，因此迪士尼對于本土動漫產(chǎn)業(yè)的市場占有將會產(chǎn)生極大的沖擊，在初期將會給本土企業(yè)帶來巨大的競爭壓力。

（二）上海中小型動漫企業(yè)將面臨巨大的挑戰(zhàn)

迪士尼落戶上海后為了能夠獲得更多的市場資源，迪士尼將會利用自身的龐大的資本去吸引中小型動漫企業(yè)進(jìn)行融合，通過獲取本土動漫產(chǎn)業(yè)的有利經(jīng)驗(yàn)以及對當(dāng)?shù)氐氖袌鲂枨蟮姆治?，迪士尼能夠生產(chǎn)更加迎合中國眾多消費(fèi)者的產(chǎn)品和服務(wù)，從而獲取巨大的利潤和占領(lǐng)廣大的市場份額。但是在另一方面，沒有與迪士尼進(jìn)行合作的中小型動漫產(chǎn)業(yè)將面臨巨大的挑戰(zhàn)，市場份額被侵占，同時(shí)又無法擁有力挽狂瀾的市場競爭力，這些很有可能面臨破產(chǎn)的危機(jī)。

2.2迪士尼落戶上海給上海動漫產(chǎn)業(yè)帶來的長期積極影響

（一）擴(kuò)大上海動漫市場的規(guī)模

上海迪士尼開園后將會吸引大量的游客來到上海，大量的游客以及他們的消費(fèi)行為很大程度上能夠擴(kuò)大上海動漫市場的規(guī)模。官方預(yù)測上海迪士尼每年能夠吸引1000萬的游客，并且他們普遍有意愿在動漫產(chǎn)品上消費(fèi)，經(jīng)過大量的問卷調(diào)查，85%的人們都表示將會來上海迪士尼游玩。根據(jù)已建迪士尼樂園的經(jīng)驗(yàn)，不管哪個地區(qū)的迪士尼樂園都大大促進(jìn)了當(dāng)?shù)貏勇a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。上海迪士尼樂園通過在上海創(chuàng)造動漫氛圍以及引導(dǎo)動漫產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)行為將會間接的擴(kuò)大上海動漫產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，在每天的日常生活中出現(xiàn)的關(guān)于迪士尼各種各樣的廣告在無形中加強(qiáng)了消費(fèi)者對于迪士尼的認(rèn)同感以及喜愛程度，從而促進(jìn)人們對相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)。

（二）給本地動漫市場提供有利的經(jīng)驗(yàn)借鑒

在與迪士尼進(jìn)行激烈競爭的條件下，上海動漫公司能夠通過學(xué)習(xí)迪士尼的現(xiàn)有經(jīng)驗(yàn)以及先進(jìn)的技術(shù)從而取得很大的發(fā)展。迪士尼將會與當(dāng)?shù)貏勇具M(jìn)行項(xiàng)目上以及人才方面的合作與交流，在合作與交流的進(jìn)程中，上海動漫公司能夠直接學(xué)習(xí)迪士尼的成功經(jīng)驗(yàn)來提升自身的管理和產(chǎn)品。迪士尼作為世界上最成功的動漫產(chǎn)業(yè)，它先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)以及創(chuàng)意都是值得我們好好學(xué)習(xí)借鑒的，特別是在它的副產(chǎn)品商業(yè)上，它創(chuàng)造了經(jīng)典的迪士尼模式：首先構(gòu)建可愛又迷人的卡通人物，然后發(fā)展相關(guān)卡通人物的周邊產(chǎn)品從而獲取巨大的利潤。

3推動上海動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

3.1弘揚(yáng)民族傳統(tǒng)文化，打造中國動漫品牌

要促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展首先要提升觀眾對于作品故事題材的認(rèn)同感，我國擁有豐富的民族文化資源，有許多膾炙人口的作品流傳至今，例如美國的動漫電影《花木蘭》就是取材于我國的花木蘭替父從軍的故事，取得了良好的收益，上海動漫企業(yè)可以將動畫與本土文化相結(jié)合，創(chuàng)造出能夠彰顯我國民族精神和時(shí)代精神的作品，這樣的作品不僅容易獲得觀眾的認(rèn)同感，同時(shí)能夠弘揚(yáng)我國的傳統(tǒng)文化，打造具有中國特色的動漫品牌，雖然我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尚處于初級階段，但是前景是十分光明的，我國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展伴隨著人們生活水平的提升，人們精神物質(zhì)生活更加豐富，對于動漫產(chǎn)業(yè)的需求量也逐步上升，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)也代表我國文化“軟實(shí)力”的提升。

3.2提升動漫產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)性，加強(qiáng)動漫產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)力度

在動漫的研發(fā)過程中，我國動漫產(chǎn)業(yè)普遍缺少原創(chuàng)性，主要停留在動漫形象的基礎(chǔ)應(yīng)用層面，偏重于對成功模式的模仿，缺乏具有競爭力的技術(shù)創(chuàng)新和形式創(chuàng)新。動漫產(chǎn)業(yè)的核心競爭力就是“創(chuàng)新”，沒有創(chuàng)新的產(chǎn)品，就沒有市場競爭力，因此要促進(jìn)上海動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，首要內(nèi)容就是提高企業(yè)的創(chuàng)新能力，重點(diǎn)是創(chuàng)新人才的培育。而我國高校動漫專業(yè)的人才培養(yǎng)與動漫市場嚴(yán)重脫節(jié)，專注于技術(shù)性人才的培養(yǎng)，而對于創(chuàng)新型、復(fù)合型人才培養(yǎng)缺失。所以動漫人才的培養(yǎng)首先是要依靠教育機(jī)構(gòu)，其次是要依靠企業(yè)自身。教育機(jī)構(gòu)要加強(qiáng)對創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，鼓勵他們的原創(chuàng)性，不要一味注重技術(shù)方面的培養(yǎng)。企業(yè)要為創(chuàng)意人才提供適合的工作激勵以及完善的福利制度，提升創(chuàng)作人才的激情以及活力。