胡晨希

一個你可能從沒聽說過的，在云南舉辦的COART藝術現(xiàn)場，從2012年開始，已經辦到第七屆了。如果說這個藝術節(jié)還有點名氣，那主要還是靠著李亞鵬的明星光環(huán)。

在退出演藝圈、涉足房地產生意的李亞鵬的主導下，前6屆COART藝術現(xiàn)場都在云南麗江的束河古鎮(zhèn)舉辦，依靠王菲、王學兵、譚維維這些明星的參與，以及與尤倫斯藝術機構的合作，在當地已經有了一些影響力。盡管商業(yè)贊助很少，COART還是在3年間辦了6屆，免費開放，總參與人數達到了60萬人。

但COART藝術現(xiàn)場從來都不是一個純粹的藝術項目，它隸屬于李亞鵬以地產項目為主的中書投資，是李亞鵬以文化加藝術為特色的商業(yè)地產生意的一部分。直到今年，主辦方仍不想將COART說成一個純粹的藝術節(jié)，但也不愿意明確承認其商業(yè)性。6月8日，站在大理COART藝術現(xiàn)場的舞臺上，李亞鵬面對公眾的說法還是，“英文里沒有COART這個詞，即使到今天，我對什么是COART還沒有答案。它跟藝術有關，但充滿了不確定性，這算是這個活動最大的特點吧?！?/p>

李亞鵬認為國內大部分的藝術項目都缺乏規(guī)劃，很容易走向商業(yè)混亂，但同時他又自稱理想主義者，希望為COART找一個理想的落地模式，使其具有可持續(xù)性。這也意味著，李亞鵬和主要負責藝術節(jié)內容策劃的宋婕，這一次要考慮怎么賺錢了。

宋婕的第一個決定是，把COART藝術現(xiàn)場搬來大理。她在大理住了10年，也開過酒吧，很容易在這里找到合作方。所以這一次，沿著洱海，COART藝術現(xiàn)場找到了10個活動現(xiàn)場，大部分都比較分散，這與預設還是有著不小差距，因為這樣的場地設置對于沒有代步工具的觀眾并不友好，而這些演出現(xiàn)場大部分又都沒有舉辦過大型演出活動，比如原定于雙廊的音樂舞臺在藝術節(jié)開始前被臨時取消，最后所有藝術活動只能搬到喜洲老戲臺。

這與宋婕及其管理的十幾人小團隊最初的設想差得有點遠?！拔覀儽緛硎翘匾獍驯硌輳膶I(yè)場館里拿出來的，就是想讓藝術以更隨性的形態(tài)表現(xiàn)。非專業(yè)性場館本來就是藝術的最早發(fā)生地，這也是把藝術重新帶回生活?！彼捂几嬖V《第一財經周刊》。她認為面向公眾的藝術節(jié)往往需要經過一段時間發(fā)酵，其價值很難立即見效。但在理想狀態(tài)下，這類藝術節(jié)能夠起到提高當地居民文化意識的作用，同時還能讓這種被禁錮在博物館及畫廊里的藝術產生社會價值。

“傳統(tǒng)藝術節(jié)最大的問題就是如何把舞臺搬到公共空間。”按照創(chuàng)辦了藝術候鳥聯(lián)盟的公共藝術策展人Kevin Savary的說法，歐洲藝術節(jié)的常見做法是從城市規(guī)劃的角度切入，在舊城改造和硬件設施完善后，藝術家再進入，并讓當地的文化生活發(fā)展起來，當然，能讓當地居民享受藝術也是很重要的一點。Savary舉了法國里昂燈光節(jié)的例子，他認為那是一個把藝術性與娛樂結合得較好的案例。

Savary這次帶著德國藝術家KEF！來到COART藝術現(xiàn)場，為洱海邊上的一只綠色污水處理罐做街頭噴繪，而且是在5天內即興創(chuàng)作?！八囆g不只是免費與否的問題，而是希望制造一種美?！盨avary說。當初COART向政府申請噴繪污水處理罐項目，也是出于解決功能性與美觀矛盾的目的。

第一次來大理的KEF！對COART印象還不錯。他已經習慣了四處“走穴”參加藝術節(jié)，一周前才在法國的斯特拉斯堡藝術節(jié)上表演了舞臺噴繪，“和法國的藝術節(jié)相比，COART藝術現(xiàn)場社交性和包容性更強，任何人都能參與進來?！盞EF！說。

這個設在公路邊上的藝術項目雖然要持續(xù)5天，但明顯不會有太多觀眾參與，因此顯得有點自娛自樂。而這個項目該如何推廣，是被忽略得更嚴重的問題。宋婕的計劃是未來能把更多KEF！這樣的藝術家集合起來，到時候藝術節(jié)也就不用再依賴李亞鵬跟他的明星朋友站臺宣傳，還可以在某種程度上抵抗大理因旅游業(yè)發(fā)展而帶來的同質化。

宋婕提到的同質化，是指在當地各個旅游景區(qū)常見的10元小商品店、路邊小吃攤，以及大理古城商業(yè)街上擁擠的鮮花餅店。“當你看到一個地方出現(xiàn)如此大面積的同質化，可能這就是一種不好的商業(yè)。”宋婕告訴《第一財經周刊》，她覺得這種對“不商業(yè)化”的堅持是必要的，也是藝術節(jié)的功能之一，策劃團隊需要做的就是抵抗這種“義烏小商品市場一般的藝術”。

但今年的COART藝術現(xiàn)場剛進入第二天，就遇到了不少麻煩。喜洲老戲臺的演出，被網友指責驚擾了隔壁老榕樹上上千只國家一級保護鳥類鷺鷥的正常棲息，這引起了不小爭議。在接下來的幾天里，COART被迫降低分貝及光亮，并提前結束演出。后來演出活動停止售票轉而直接對公眾開放，這導致一些提前買了門票的觀眾只好吃悶虧。

姚逸飛的無奈則是另外一種。他在一家動漫媒體當品牌策劃人，這次自費參加了COART第一次舉辦的青年導演訓練營?！耙黄饏⒓拥暮芏嗳硕颊J為這個訓練營的諸多安排很爛。一共有10天，但留給我們拍攝紀錄片的時間極短。沒有紀錄片是這么拍的。”姚逸飛說。除了課程臨時推遲開始時間，許多導演也并不知道要怎么教學，這些細節(jié)都令姚逸飛覺得這個學習班上得并不愉快?！按蠹叶贾朗裁词钦_的，只是不去這么做?！币σ蒿w說他覺得2000元的學費與他所收獲的相差很遠。“我理解主辦方想賺錢，但認為他們完全不得要領?！?/p>

定位不清晰，操作不規(guī)范，執(zhí)行不專業(yè)，這可能是目前國內這類小眾藝術節(jié)的通病。在操辦COART藝術現(xiàn)場之前，宋婕還策劃過知名度較高的麗江雪山音樂節(jié)。但音樂節(jié)畢竟定位明確，節(jié)目形式相對也簡單，觀眾參與度較高。現(xiàn)在COART擴展為品類更多更抽象的藝術節(jié)，主辦方的執(zhí)行力和觀眾的接受度都面臨更多挑戰(zhàn)，而這兩點又直接決定了藝術節(jié)的宣傳效果和商業(yè)贊助。

宋婕去年特意去日本觀摩了越后妻有大地藝術祭，她發(fā)現(xiàn)這個同樣沒什么人知道，每3年才舉辦一次的藝術節(jié)很值得參考。

大地藝術祭在日本新潟縣越后妻有的山區(qū)舉辦，最初是為了在經濟危機后振興地方產業(yè)，緩解人口老齡化帶來的壓力。越后妻有距離東京市區(qū)約兩小時車程，并沒有什么知名度，但蔡國強、草間彌生、James Turrell等100多位藝術家都曾到此地參展，這個藝術節(jié)已經成為全球最大的戶外國際藝術節(jié)之一，每次為時約兩個月，吸引了很多志愿者參與其中。

越后妻有大地藝術祭鼓勵藝術家融合當地環(huán)境進行藝術創(chuàng)作，結束之后作品會留在梯田或草坪上，與當地的環(huán)境保護項目一樣重要。而且藝術作品被梯田跟山區(qū)分隔開，要看完整個藝術節(jié)，至少需要五六天的時間。

形式上更接近的還有法國的阿維尼翁戲劇節(jié)、奧里亞克藝術節(jié)等。宋婕認為它們都是圍繞小縣城的公共空間設計形式，在突出當地特色的同時減少商業(yè)同質化。這也是為何COART藝術現(xiàn)場在今年犧牲了便利性，把舞臺設置在不那么方便的區(qū)域的原因。

“很多東西都是不可復制的，我們可以發(fā)現(xiàn)更好的方式讓這個地方增長價值，而不是通過漲房租那么簡單?！彼捂颊f。不過喜洲鄉(xiāng)居大院的這個戲劇舞臺，也可能是最后一次承擔戲劇表演的單純功能了—它正在被改造成一個精品酒店，喜洲很快也可能成為和大理古城一樣的商業(yè)化旅游景點。

伍星也來看了這次在喜洲鄉(xiāng)居大院的演出。作為COART藝術現(xiàn)場的投資顧問，他從第一屆起就是 COART的觀眾。伍星清醒地意識到，COART不太可能商業(yè)化?！鞍盐枧_分拆后設在很多不同的地方，其實是不希望你參與到所有的活動中去，而是像吃自助餐一樣選擇。”作為一個定居大理的獨立投資人，伍星看到的是COART能夠生產出的優(yōu)質內容。

“COART也找過一些投資機構，但大部分機構還是簡單地把COART當成一個4A的公司活動，但我覺得COART其實是想做長線的內容生產?！蔽樾钦f，“前幾年其實太簡單了，就是李總給點錢做了個活動，希望今年COART的商業(yè)模式能固化一些?！?/p>

但這個固化的模式在李亞鵬看來又有點過分娛樂化?！拔矣X得COART必須要更有包容心，可以像《同一首歌》《歡樂中國行》那樣深入二三線城市?！崩顏嗼i告訴《第一財經周刊》。幾年前在看到太陽馬戲團賺了7億多美元的新聞后，他也想過是否能打包一批藝術家，把COART藝術現(xiàn)場做成一個流動的藝術節(jié)。

但如果隨地復制，COART藝術現(xiàn)場就很有可能最終變成宋婕所不愿意看到的“義烏小商品市場一般的藝術”?！罢嫒诵憧隙ㄓ懈郊拥膬r值，但我還是希望觀眾認可我們的核心價值，而不是像看馬戲一樣只是來看個熱鬧。”對于拉著一車藝術家到處落地演出，宋婕并不看好，她認為藝術的價值應該是對當地文化和氣質的帶動。

“藝術跟商業(yè)從來不是矛盾的，只有糟糕的商業(yè)是跟藝術矛盾的。”宋婕說。她并不介意前6屆COART藝術現(xiàn)場是隸屬于一個地產項目的商業(yè)化產品。她最有把握的，還是繼續(xù)拉來一群她熟悉的藝術家，做一個好玩的小眾藝術節(jié)。但這個藝術節(jié)最終呈現(xiàn)出的效果如何，還是存在一些隨機性?！爱敃r請譚維維來做了一個跨界，遇到了華陰老腔，表演的全都是不那么好懂的方言音樂。這個節(jié)目最后出現(xiàn)在了春晚，我覺得就是成功的一個嘗試。”宋婕說道。

無論如何，COART最后的走向還是需要李亞鵬來決定。“我希望大眾對COART藝術現(xiàn)場的認知是一個嘉年華，進去后你會發(fā)現(xiàn)它不只有音樂，它有可以去消費體驗、有文化基因的產品，這才是最有市場化可能的?！?/p>

但擺在眼前的事實是，首次從地產項目脫離出來之后融入商業(yè)贊助的COART藝術現(xiàn)場虧錢了，而且仍然顯得很不規(guī)范。小眾藝術節(jié)想要在中國打開局面，就目前來看，提高藝術節(jié)本身的品質和口碑可能是比找一個商業(yè)模式更重要的事。