宗毅

摘 要：在現(xiàn)代化產業(yè)云集的潮流之下，城市傳媒工作也即將步入正軌，并且?guī)ьI新產業(yè)格局的前進與發(fā)展，現(xiàn)階段城市傳媒已經基本完成了體制與監(jiān)管體制的建立和完善。其迅速發(fā)展的勢頭讓大眾選擇轉向大文化產業(yè)，以此共同建立起現(xiàn)代文化產業(yè)體系。

關鍵詞：城市傳媒；文化產業(yè)；傳媒；電信

城市傳媒是中國近年來新媒體市場難得的好方向，也有利于文化產業(yè)的迅速活泛發(fā)展。文化產業(yè)，顧名思義，與文化密切相關，是現(xiàn)代網(wǎng)絡世界的新寵，利用互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術生存發(fā)展的事業(yè)，結合先進的技術和長盛不衰的文化，推進城市傳媒產業(yè)突破試點實施階段，進入普及階段?！俺鞘袀髅健钡男∶缯谖覀兩磉厺u漸發(fā)芽。

一、城市傳媒的新產業(yè)形態(tài)定位

城市傳媒新產業(yè)形態(tài)的形成主要是對原產業(yè)技術的融合、業(yè)務（ 市場） 融合和企業(yè)組織融合等各個方面。

（一）城市傳媒的技術形態(tài)

現(xiàn)在與過去相比，不會再過分依賴固定的傳送網(wǎng)絡線路和終端技術，不再把各種媒體設施與技術業(yè)務割裂開來，網(wǎng)絡技術和數(shù)字技術的巨大飛躍促成了現(xiàn)代媒體的簡便化、生活化，將文檔、相片、聲音、信息轉換成計算機能識別的數(shù)字，這就完成了傳統(tǒng)電信、廣播電視、計算業(yè)務的聯(lián)合發(fā)展，同時淘汰了一部分過去的功能單一的信息產品，促進新的產業(yè)產品的火熱發(fā)展，融合了各個產業(yè)原本獨立的通信鏈。

可以把城市傳媒簡單的解釋為各種網(wǎng)絡形式在繼續(xù)發(fā)展優(yōu)勢特點的基礎上朝著一致的方向前進。從網(wǎng)絡的各個層面來說，首先走向傳送技術的統(tǒng)一巔峰，其次把網(wǎng)絡連接起來便于共同進步，最后在功能和實用方面，交叉運行，同步起來，達到一軟件多網(wǎng)絡形式的目標。技術融合最重要的兩方面是傳輸通信層和中間網(wǎng)絡層。

（二）城市傳媒的業(yè)務形態(tài)

如何在業(yè)務上達到融合，應該從技術融合得到的成果出發(fā)，把計算機網(wǎng)絡、電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)進行拓展，推陳出新，取舊精華，去舊糟粕，延長產業(yè)鏈，鋪開產業(yè)網(wǎng)絡。計算機網(wǎng)絡借助音頻信號的發(fā)送接收可以達到降低成本減輕用戶付費壓力的效果，朝著這個目標發(fā)展也能夠有效率的推進IP網(wǎng)絡走向多媒體業(yè)務的支持。在電信業(yè)的發(fā)展中，保存了過去低速數(shù)據(jù)和語音傳輸?shù)膬?yōu)點，并擴展到視頻通信等寬帶業(yè)務發(fā)展。廣播電視網(wǎng)已經進入新領域，主要方向是數(shù)字電視、數(shù)據(jù)傳輸、電話業(yè)務、高清晰度電視以及點播電視，與此同時還要擴大其傳統(tǒng)的有線電視業(yè)務。通過擴展這些業(yè)務使他們之前產生交叉。

（三）城市傳媒的企業(yè)形態(tài)

三大產業(yè)從之前激烈的競爭關系轉為隊友關系，并行發(fā)展、通力合作，業(yè)務和市場的融合交叉促進了其相似產品的研發(fā)與出售，具有相互替代的特點，技術上的飛躍使他們之間又發(fā)生了競爭關系，三個產業(yè)即合作又競爭，形成良好的企業(yè)融合狀態(tài)。新的融合關系的出現(xiàn)可以淘汰掉原來單獨發(fā)展、競爭激烈的模式，在并行中互相競爭，在交叉中優(yōu)勢互補，有利于市場環(huán)境的優(yōu)化和產業(yè)結構的調整，大大促進了企業(yè)的高速發(fā)展。諸如華數(shù)傳媒這種優(yōu)質企業(yè)，產業(yè)之前交叉融合，無法清楚判斷其產業(yè)歸屬。

二、城市傳媒集團產業(yè)發(fā)展經營管理創(chuàng)新

在未來城市傳媒發(fā)展趨向平穩(wěn)之際，會產生一種新型的產業(yè)形態(tài)，叫做“大文化產業(yè)”，凱文·曼尼（Kevin Maney）曾經提出“大媒體產業(yè)”，用來概括包攬多個信息傳播行業(yè)的大型傳媒集團組成的產業(yè)體系，而“大文化產業(yè)”表達的是數(shù)字融合、媒介融合和城市傳媒，通過跨越傳統(tǒng)的產業(yè)界限，由信息傳播技術形態(tài)升級轉變帶動產業(yè)形態(tài)的改變。進入新的階段，產生新的產業(yè)管制并嚴格遵守，更好的服務于民眾的信息傳遞。這就是對于新興的文化產業(yè)的展望與目標。

大文化產業(yè)的進展可以由產業(yè)融合的不同范疇和發(fā)展狀況進行劃分。大文化產業(yè)，首先是本文重點解釋的城市傳媒問題，也可以簡單的闡述為技術融合的進展，以科學技術的迅猛發(fā)展為依托，多項技術合理利用，極大的促進城市傳媒的發(fā)展；其次是產業(yè)之間的融合，不同產業(yè)之間打破原有的嚴格的界限，實現(xiàn)不同程度的融合。具體表現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、廣播電視行業(yè)以及電信行業(yè)的融合，通過企業(yè)組織、市場、業(yè)務和監(jiān)管的融合統(tǒng)一，跨越更遠一步的障礙。最后是大文化新產業(yè)逐漸成型的階段，在信息產業(yè)和文化產業(yè)方面，一個以互聯(lián)網(wǎng)為生存基本，一個以廣電業(yè)為核心業(yè)務，兩相并行協(xié)調發(fā)展，從而能夠覆蓋全方位的信息產業(yè)文化。由此我們推出，這場產業(yè)的大變革將不止步于簡單的在微觀范圍內的融合和改變，它會放眼于更廣闊的大文化產業(yè)群的發(fā)展。當然，這是一次新的質變，是一個不斷的融合和發(fā)展的過程，而不是簡單的進行組合和疊加，不同的技術形態(tài)、不同的產業(yè)形態(tài)充分結合，利用相互的優(yōu)勢作用形成最佳的效果，以達到最終的改革發(fā)展的目標。

三、結語

綜上所述，文化產業(yè)的出現(xiàn)及運行是由大文化產業(yè)的發(fā)展帶動，構建出順應時代潮流發(fā)展的文化產業(yè)體系，使之結構合理，具有創(chuàng)新意識和可持續(xù)性，促進產業(yè)結構的調整和經濟社會的發(fā)展。

參考文獻：

[1]李懷亮，羅霆. 城市傳媒集團在文化產業(yè)發(fā)展中的定位與經營管理創(chuàng)新[J]. 現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學學報），2010，01：18-20.

[2]周雨城. 我國傳媒集團在區(qū)域文化產業(yè)發(fā)展中的作用探析——以武漢市為例[J]. 華中師范大學研究生學報，2013，02：148-152.

[3]余麗蓉. 論傳媒集團在文化產業(yè)發(fā)展中的優(yōu)勢和作用[J].人文論譚，2013，00：274-281.