王鳳麗，杜永兵.北京時代華文書局有限公司，北京 000 .河北銀行總行，河北石家莊 0500

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新媒體時代下傳統(tǒng)出版單位數字化轉型研究

王鳳麗1，杜永兵2
1.北京時代華文書局有限公司，北京 100011 2.河北銀行總行，河北石家莊 050011

摘 要文章分析了在新媒體時代下，我國國內近年來數字出版發(fā)展態(tài)勢、主要數據及主要特征，梳理了國外主要大型出版集團數字出版發(fā)展態(tài)勢，介紹了在這一國際大趨勢下我國傳統(tǒng)出版行業(yè)積極主動向數字出版的轉型，以及轉型的目標、方向和幾個成功案例。

關鍵詞新媒體；數字出版；傳統(tǒng)出版

隨著互聯網技術的發(fā)展，以“數字出版”為核心的新媒體時代到來，并迅速挑戰(zhàn)傳統(tǒng)出版業(yè)態(tài)。

1 新媒體時代，我國近年來數字出版發(fā)展態(tài)勢、主要數據及主要特征

2009年，數字出版產值達745億，首次超過傳統(tǒng)出版業(yè)。2010年，數字出版總值超過1 000億，這一數值背后的利潤，不亞于當年全國580余家出版社銷售收入總和。而傳統(tǒng)出版呈現總量萎縮趨勢，甚至傳統(tǒng)的紙質出版物因消費者銷售渠道不斷向以當當網、京東網和亞馬遜為首的電商分流，導致民營實體書店紛紛倒閉。2013年的統(tǒng)計數據表明，我國成年人電子書閱讀率為19.2%，電子報刊閱讀率8.5%，電子期刊閱讀率為5.0%；時隔一年，三項主要數據均有上升，分別增長2.3%，1.5%和3.0%。

一組較為權威的調查數據，也支持了這一趨勢：數字化閱讀方式2013年為50.1%，主要指iPad，Kindle等閱讀器，智能手機閱讀，PC電腦讀盤，以及在線網絡閱讀等。而到了2014年，這一數值上升了8%。

2014年，國內國民閱讀載體組成結構發(fā)生了較大變化，紙版書占比第一次讓位給數字閱讀。據中國新聞出版網報道，以新媒體業(yè)態(tài)兩家代表公司為例：中文傳媒2014年上半年業(yè)績實現了35%的增長；中國移動手機閱讀基地2013年在移動閱讀平臺上，比較受歡迎的知名文學文學作品，占擊量高達26億次，而同年來自開卷的統(tǒng)計數據顯示，紙版書的平均銷量不足10 000冊。文學作品的電子版收益也迅速增長，一本書的電子版收益在數千至數萬元，相當一部分超過10萬元、100萬元，甚至有的高達2 000萬元。而在實行以千字稿費（一般80～120元/千字）和版稅模式（一般8%，首印6 000冊～8 000冊）的紙版書那里，想達到數字出版那樣的凈收益，非常困難。一些傳統(tǒng)的名人作者如周國平、李銀河等，以及網絡紅人，均直接開通個人微信平臺，定期推送文章給訂閱用戶，并通過“打賞”方式直接收費。

我國新媒體行業(yè)（如互聯網出版、手機閱讀、網游動漫、在線電臺等）發(fā)展迅猛，由于信息海量、信息傳播呈現碎片化、內容虛擬數字化，其產業(yè)主要特征如下。

1）在行業(yè)集中度、技術水平和運營模式方面，均明顯優(yōu)于傳統(tǒng)出版單位。

2）引領數字出版的領軍企業(yè)大多是大數據或“互聯網+”企業(yè)，4G技術、移動互聯網技術、三網融合技術是其特長。

3）數字用戶激增，社會大眾的閱讀習慣發(fā)生了變化。

4）數字發(fā)展深度和廣度，與當地經濟狀況呈現緊密關系。

2 新媒體時代，國外主要大型出版集團數字出版發(fā)展態(tài)勢

近年來，國外成功的出版企業(yè)，均已形成傳媒集團，紛紛兼營相關產業(yè)。西蒙與舒斯特出版公司是世界暢銷書領域的領跑者。在全球暢銷書排行榜，一家獨大。除了暢銷書，平均每年常銷書的重版書目達到5.5萬種。但它的母公司維亞康姆的主體業(yè)務是包括哥倫比亞廣播公司在內的電影業(yè)務、有線電視業(yè)務、廣告等。僅出版業(yè)務，除了西蒙與舒斯特這個板塊，還有電視臺、電臺及音樂出版業(yè)務。排名世界前列的時代華納傳媒集團，旗下包括《時代周刊》在內的世界級刊物，但據該公司近年收入數據結構顯示，傳統(tǒng)出版業(yè)務只占整個公司業(yè)務的一小部分。貝塔斯曼集團與之相似，旗下有包括蘭登書屋在內的紙書出版單位，還有包括廣播電視在內的音樂出版等覆蓋廣、輻射多個行業(yè)和領域的產業(yè)，該集團近年來。近年財政年度各業(yè)務部門收入，傳統(tǒng)圖書出版收入占集團總收入逐年萎縮，目前已不足10%。相對來說，培生集團專注于投資少、穩(wěn)步推進的培訓業(yè)務，傳統(tǒng)圖書出版仍占較重的比例。培生集團主營業(yè)務除了財經圖書、教材教輔和大眾出版外，還包括各層次教育、科技、工具書、流行讀物、遍及全球的報紙雜志等。

國外主要大型出版企業(yè)集團以數字出版帶動多元化經營，在數字出版中借助先進的技術平臺或百余年的主業(yè)資源，領跑世界出版革新，也為我們傳統(tǒng)出版提供了借鑒。

3 新媒體時代，我國傳統(tǒng)出版單位數字化轉型的目標和主要方向

1）我國傳統(tǒng)出版業(yè)向數字出版轉型目標明確、步驟清晰。2014年底的《關于推動網絡文學健康發(fā)展的指導意見》和2015年3月《關于傳統(tǒng)出版與新興出版融合發(fā)展的指導意見》的出臺，提出“立足傳統(tǒng)出版，發(fā)揮內容優(yōu)勢，運用先進技術，走向網絡空間，這些指導性政策有效推進了當前和未來一段時間數字出版工作今后的數字化轉型目標，在于傳統(tǒng)出版要在企業(yè)管理、銷售發(fā)行渠道、企業(yè)經營、選題內容、終端開拓等方面發(fā)力，新型出版集團的建設基礎是經濟實力強大、有公信影響力、有高新技術、有符合新媒體時代的人才隊伍和運營管理隊伍。

2）我國傳統(tǒng)出版單位的數字出版業(yè)務已步入商業(yè)運營階段。傳統(tǒng)出版業(yè)自身具有一些獨特的優(yōu)勢，是新媒體所不具有的，如：行業(yè)發(fā)展歷史長，積淀了豐富的內容資源；產業(yè)鏈發(fā)展完整、規(guī)章制度相對完善；行業(yè)人力資源積累豐富，人文素養(yǎng)、法律意識、社會效益意義等普遍高于新媒體新業(yè)態(tài)從業(yè)人員。目前，全國580多家出版社和數千家民營出版公司，積極學習新技術并進行融合發(fā)展，重視新媒體，吸收新技術；有的直接從事數字出版，并積極有所作為，如外語教學與研究出版社開發(fā)圍繞教育、外語培訓類圖書，積極開展在線教育，并與國外多家出版社進行主業(yè)合作。江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F與江蘇省38所國家示范中職校合作，積極探索數字化教學資源開發(fā)，推進數字化校園建設。安徽時代出版集團2011年推出全媒體數字出版運營平臺“時代e博”，2013年推出文化生活類自出版社交平臺“時光流影”。湖南中南出版?zhèn)髅郊瘓F主推的“電子書包”正在向全國范圍推廣。而眾多實力較小的單體出版社也紛紛充分挖掘現有優(yōu)勢，充分借力新媒體行業(yè)發(fā)展契機，通過與中國移動閱讀基地、中文在線、在線電臺、在線視頻等第三方運營商（SP）的合作，推出與傳統(tǒng)出版內容緊密相關的電子書、語音、影視片等，做高質量的內容供應商。

4 結束語

信息技術把出版行業(yè)帶進新媒體時代，無論國外還是國內，數字出版業(yè)態(tài)發(fā)展迅猛，我國傳統(tǒng)出版業(yè)積極應對挑戰(zhàn)，紛紛發(fā)揮自身優(yōu)勢搶抓機遇，以開放的胸懷和積極的姿態(tài)走進新媒體時代中；數字出版在我國雖然起步時間短，但已經形成了包括電子圖書、影音、在線教育、社交平臺等多種新業(yè)態(tài)。

參考文獻

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中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2016）11-0079-02

作者簡介：王鳳麗，研究方向為文化產業(yè)。杜永兵，研究方向為金融產業(yè)、文化產業(yè)。