李國(guó)梁山東省棗莊市棗莊廣播電視臺(tái)，山東棗莊 277102

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我國(guó)廣電受眾消費(fèi)觀念的變化與新聞價(jià)值取向初探

李國(guó)梁
山東省棗莊市棗莊廣播電視臺(tái)，山東棗莊 277102

摘 要隨著信息時(shí)代的到來，當(dāng)傳統(tǒng)媒體環(huán)境已經(jīng)不能滿足廣電受眾群體的消費(fèi)需求時(shí)，廣大受眾群體的消費(fèi)觀念以及新聞獲取的價(jià)值取向發(fā)生了偏移。他們信息的獲取并不是為了獲得新聞結(jié)果，而是渴望在信息獲取的過程中，獲得信息、知識(shí)及娛樂的更為綜合性的信息。

關(guān)鍵詞廣電受眾；消費(fèi)觀念；新聞價(jià)值取向

現(xiàn)階段廣電業(yè)信息傳播，應(yīng)認(rèn)識(shí)到消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變的基本特點(diǎn)，并為大眾傳媒環(huán)境的構(gòu)建及廣電業(yè)的信息宣傳提供全新的價(jià)值觀念。

1 造成廣電消費(fèi)新觀念下新聞價(jià)值取向發(fā)生變化的因素

1.1 廣播電視傳媒的改革

廣電傳媒的改革是通過節(jié)目的采制、編輯、制作及審查，使電視節(jié)目吸納公益服務(wù)的制度機(jī)制，將黨和國(guó)家政策方針?biāo)偷角Ъ胰f(wàn)戶，將中國(guó)的聲音傳向世界。在保證頻道資源不得出售的基礎(chǔ)上，掌控好思想節(jié)目終審權(quán)及播出權(quán)，通過對(duì)所有權(quán)及經(jīng)營(yíng)權(quán)的分析，實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值的有效傳播。

1.2 電視及衛(wèi)星電視的改革

在現(xiàn)階段廣電行業(yè)運(yùn)行及發(fā)展的過程中，應(yīng)該大力發(fā)展有線數(shù)字電視及衛(wèi)星電視等業(yè)務(wù)，促進(jìn)廣電產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。

1.3 電影業(yè)的改革

為了維護(hù)電影市場(chǎng)的穩(wěn)定運(yùn)行，廣電總局相繼推出了《電影劇本（梗概）立項(xiàng)、電影片審查暫行規(guī)定》《中外合作攝制電影片管理規(guī)定》《電影制片發(fā)行放映經(jīng)營(yíng)資格準(zhǔn)入暫行規(guī)定》《外商投資電影院暫行規(guī)定》等，通過這些制度體系的執(zhí)行，為整個(gè)行業(yè)的穩(wěn)定運(yùn)行提供了法律保證。

2 廣電受眾消費(fèi)觀念的變化的分析

2.1 受眾至上的傳播觀念影響

由于新媒體環(huán)境的限制，受眾群體的消費(fèi)觀念以及新聞基本價(jià)值的體現(xiàn)發(fā)生了一系列的變化，大眾傳媒逐漸成為商品信息內(nèi)容的推銷者，從而使廣電媒體的受眾群眾意識(shí)出現(xiàn)了一定的偏差，對(duì)于傳媒信息而言，其受眾市場(chǎng)的需求度分析充分展現(xiàn)媒介市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)地位。傳統(tǒng)的新聞工作機(jī)制，其基本的工作體系主要包括了群眾路線，也就說明群眾是新聞機(jī)制的主要消費(fèi)群體，而在以往廣電行業(yè)新聞傳播的過程中，其主角是黨和政府。通過對(duì)其制定方針的優(yōu)化分析，可以更好地實(shí)現(xiàn)政府新聞傳播中工作項(xiàng)目的落實(shí)［1］。

2.2 盈利至上的分析方式

市場(chǎng)邏輯在得到媒體運(yùn)作之后，經(jīng)濟(jì)效益成為媒體較為關(guān)心的內(nèi)容，怎樣運(yùn)用最小的成本獲取最高的新聞價(jià)值，成為信息傳播中的重點(diǎn)。通過編營(yíng)分離與制播分離等盈利方式的構(gòu)建，為我國(guó)傳媒行業(yè)的創(chuàng)新及發(fā)展提供了創(chuàng)新的發(fā)展空間，同時(shí)為廣告信息的商品化運(yùn)行提供了科學(xué)性的支撐。總之，隨著廣電行業(yè)的創(chuàng)新及發(fā)展，在新聞價(jià)值傳播的過程中，應(yīng)該逐漸提升消費(fèi)者的認(rèn)知力度，通過傳媒信息及產(chǎn)品內(nèi)容的設(shè)計(jì)及分析，可以使群眾更好認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)運(yùn)行的基本變化，為廣電業(yè)新聞的提出提供有效依據(jù)。因此，在現(xiàn)階段廣電行業(yè)運(yùn)行的過程中，應(yīng)該在滿足受眾消費(fèi)觀念的基礎(chǔ)上，進(jìn)行多樣化的廣告洽談，有效提升企業(yè)的收入，從而使傳媒信息在一定程度上滿足群眾的基本需求，并將媒介產(chǎn)品作為商品售賣的基本標(biāo)準(zhǔn)，在迎合市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)上，為廣電行業(yè)的綜合性發(fā)展提供良好依據(jù)［2］。

3 廣電受眾消費(fèi)觀念的變化與新聞價(jià)值取向

3.1 內(nèi)容的平民化發(fā)展

廣電行業(yè)在追求收視率的基礎(chǔ)上，電視節(jié)目的設(shè)計(jì)應(yīng)該呈現(xiàn)出平民化的特點(diǎn)，相關(guān)的電視節(jié)目應(yīng)該將社會(huì)生活作為基礎(chǔ)，電視形態(tài)的表現(xiàn)形式要展現(xiàn)受眾喜愛的內(nèi)容。例如：娛樂節(jié)目的設(shè)計(jì)，在節(jié)目構(gòu)建的過程中，應(yīng)該將其作為大眾傳媒內(nèi)容，構(gòu)建“受眾本位”的傳播理念，并在娛樂節(jié)目中展現(xiàn)“以人為本”的原則，從而展現(xiàn)廣電行業(yè)運(yùn)行中最基本的平民化內(nèi)容特點(diǎn)。例如：中央電視臺(tái)推出的《星光大道》欄目，在節(jié)目結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的過程中，將群眾需求作為節(jié)目構(gòu)建的基礎(chǔ)，滿足人們的娛樂需求，從而充分彰顯了平民主義特點(diǎn)，該節(jié)目為平民百姓提供了展示自我的舞臺(tái)，同時(shí)也打造了眾多“草根明星”，通過這一體系節(jié)目的創(chuàng)新，激發(fā)了人們觀看的興趣，也贏得了人們的喜愛。

3.2 信息內(nèi)容傳播的深遠(yuǎn)化

隨著文化多元化的發(fā)展，在現(xiàn)階段廣電行業(yè)媒體創(chuàng)新及發(fā)展的過程中，很多電視節(jié)目呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展現(xiàn)狀。例如：在山東臺(tái)《新杏壇》節(jié)目體系構(gòu)建的過程中，實(shí)現(xiàn)了觀眾俱樂部的發(fā)展體系，將山東省6個(gè)地區(qū)的群眾作為分支，構(gòu)建分支俱樂部，并定期組建俱樂部的活動(dòng)巡講，逐漸提升了俱樂部會(huì)員的向心力。因此，現(xiàn)階段廣電傳媒行業(yè)運(yùn)行及發(fā)展，應(yīng)該通過對(duì)受眾需求的合理分析，構(gòu)建針對(duì)性的新聞傳播體系，從而為新聞價(jià)值的展現(xiàn)奠定良好基礎(chǔ)［3］。

3.3 編導(dǎo)新聞意識(shí)的創(chuàng)新

現(xiàn)階段廣電業(yè)運(yùn)行及發(fā)展，應(yīng)該將受眾觀念的轉(zhuǎn)變作為研究的重點(diǎn)，新聞的編導(dǎo)人員要形成創(chuàng)新性新聞意識(shí)。再如山東衛(wèi)視的《新杏壇》節(jié)目通過對(duì)客觀新聞事實(shí)的有效介紹，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)驗(yàn)的積累，并對(duì)逐漸提升了新聞事件節(jié)目構(gòu)建的影響力，使其新聞內(nèi)容的傳播充分展現(xiàn)了潛在的價(jià)值。通過分析可以發(fā)現(xiàn)，其主要的創(chuàng)新點(diǎn)可以分為以下幾點(diǎn)。

第一，2010年，著名作家王蒙受到了《新杏壇》的邀請(qǐng)，針對(duì)青年學(xué)生進(jìn)行了大型的主體演講：《青春萬(wàn)歲》。這一期節(jié)目結(jié)合了五四青年節(jié)，具有時(shí)效性。本次活動(dòng)的策劃主要將大型演講作為基礎(chǔ)，在內(nèi)容播出之后得到了《中國(guó)青年報(bào)》《人民日?qǐng)?bào)》以及新華網(wǎng)等多家媒體的跟蹤報(bào)道，通過互動(dòng)的創(chuàng)新，使本次活動(dòng)成為媒體主動(dòng)追逐的焦點(diǎn)。

第二，《新杏壇》節(jié)目以山東曲阜所舉辦的“尼山世界文明論壇”作為新聞眼的契機(jī)，節(jié)目組通過與尼山論壇組委的合作，成為了該論壇的唯一國(guó)內(nèi)合作電視媒體，從而為該電視媒體新聞資源的獲取提供了有力的條件［4］。

3.4 節(jié)目設(shè)計(jì)的活動(dòng)化

廣電行業(yè)在節(jié)目編排設(shè)計(jì)的同時(shí)應(yīng)充分考慮互動(dòng)，提高人民群眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的關(guān)注度，從而提高節(jié)目的收視效率，打造出品牌欄目，為廣告商帶來更大的經(jīng)濟(jì)效益。例如山東衛(wèi)視《養(yǎng)生》節(jié)目的構(gòu)建，就充分滿足了老年受眾群體的需求，其節(jié)目設(shè)計(jì)與健康知識(shí)緊密相關(guān)，得到老年群體的喜愛。

參考文獻(xiàn)

［1］張曼締.中國(guó)電視節(jié)目主持風(fēng)格的演進(jìn)與創(chuàng)新［D］.廣州：暨南大學(xué)，2012.

［2］徐雁.消費(fèi)主義下的傳媒與傳媒中的消費(fèi)主義［D］.合肥：安徽大學(xué)，2010.

［3］楊松媛.消費(fèi)文化視域下的國(guó)內(nèi)新聞?lì)愔芸芯浚跠］.天津：天津師范大學(xué)，2013.

中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)2096-0360（2016）11-0068-01

作者簡(jiǎn)介：李國(guó)梁，山東省棗莊市棗莊廣播電視臺(tái)。