【摘 要】近年來(lái)，隨著大學(xué)生數(shù)量不斷增加的同時(shí)，在大學(xué)校園中也形成了一個(gè)以大學(xué)生為主導(dǎo)的消費(fèi)群體。本文對(duì)大學(xué)生不同的消費(fèi)觀念與行為表現(xiàn)、不良消費(fèi)觀念及行為產(chǎn)生的原因、大學(xué)生正確消費(fèi)觀念和行為的培養(yǎng)策略等進(jìn)行闡述。

【關(guān)鍵詞】大學(xué)生；消費(fèi)觀念；消費(fèi)行為；培養(yǎng)

中圖分類號(hào)：G646 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）08-0213-02

國(guó)家要想富強(qiáng)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)要想發(fā)展，都離不開(kāi)消費(fèi)。大學(xué)生作為一個(gè)消費(fèi)群體，其消費(fèi)觀念在社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過(guò)程中占有重要地位，消費(fèi)觀念正確與否，對(duì)社會(huì)、學(xué)校以及大學(xué)生自身都有影響。因此，學(xué)校要著重引導(dǎo)大學(xué)生形成正確的消費(fèi)觀念與行為，并科學(xué)地制定相關(guān)策略來(lái)應(yīng)對(duì)出現(xiàn)的問(wèn)題。

一、大學(xué)生不同的消費(fèi)觀念與行為具體表現(xiàn)

（一）理性消費(fèi)觀念與行為占主導(dǎo)。就目前來(lái)說(shuō)，大學(xué)生主要的任務(wù)是學(xué)習(xí)，在學(xué)習(xí)方面的消費(fèi)是必要的，但在其他方面，大學(xué)生清醒認(rèn)識(shí)到自身的消費(fèi)能力有限，花費(fèi)的都是父母的錢，因此，消費(fèi)的過(guò)程比較謹(jǐn)慎，不會(huì)盲目地追求名牌而不去考慮價(jià)格，不會(huì)追求物質(zhì)上的享受，這種消費(fèi)理念及行為是理性的，也是值得提倡的[1]。

（二）部分大學(xué)生存在不良消費(fèi)觀念及行為。1.盲目攀比，從眾的消費(fèi)觀念與行為。大學(xué)生之間不僅在學(xué)習(xí)上存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，在服飾上、飲食上乃至生活的各個(gè)方面都存在競(jìng)爭(zhēng)[2]。他們年輕氣盛，怕丟面子，大手大腳地花錢，盲目地進(jìn)行攀比，對(duì)父母辛苦掙的錢沒(méi)有節(jié)約意識(shí)。在虛榮心的驅(qū)使下，為滿足他們所謂的面子上過(guò)得去，盲目攀比的消費(fèi)，導(dǎo)致他們?cè)诮?jīng)濟(jì)上產(chǎn)生較大的負(fù)擔(dān)，不利于他們學(xué)習(xí)及自身的成長(zhǎng)。2.沖動(dòng)、超前的消費(fèi)觀念與行為。用心血來(lái)潮來(lái)描述當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)習(xí)慣十分適合，許多大學(xué)生的消費(fèi)行為屬于沖動(dòng)性消費(fèi)，不論東西是否用得上，就產(chǎn)生購(gòu)買行為。在消費(fèi)之前，頭腦中沒(méi)有意識(shí)，輕信宣傳廣告，這種消費(fèi)行為在女生間表現(xiàn)尤為明顯。長(zhǎng)此以往，這種行為方式的消費(fèi)超出了大學(xué)生的支付能力，是一種不提倡、不健康的消費(fèi)行為[3]。

二、大學(xué)生不良消費(fèi)觀念及行為產(chǎn)生的原因

（一）學(xué)校因素。部分大學(xué)生盡管已經(jīng)成年，但是仍處于校園生活的范圍內(nèi)，社會(huì)閱歷不足，自覺(jué)意識(shí)不強(qiáng)，很容易受到其他同學(xué)消費(fèi)行為的影響，為了所謂的自尊心，相互攀比消費(fèi)的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，校園消費(fèi)風(fēng)氣有待改善。另外，學(xué)校開(kāi)設(shè)課程的時(shí)候，只注重科學(xué)文化知識(shí)的傳授以及工作能力的培養(yǎng)，而忽視消費(fèi)觀方面的思想教育課程的開(kāi)設(shè)，缺乏對(duì)節(jié)儉意識(shí)的培養(yǎng)[4]。

（二）社會(huì)因素。為了促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國(guó)家出臺(tái)了相關(guān)的政策來(lái)鼓勵(lì)消費(fèi)，社會(huì)上出現(xiàn)了熱衷消費(fèi)的浪潮，與此同時(shí)，社會(huì)上出現(xiàn)享樂(lè)、拜金的不良風(fēng)氣。大學(xué)生才開(kāi)始獨(dú)立的生活，人生觀、價(jià)值觀還未成熟，學(xué)生在這樣的社會(huì)風(fēng)氣中遭受熏陶，容易產(chǎn)生不科學(xué)消費(fèi)觀念及行為。

（三）家庭因素。眾多家長(zhǎng)認(rèn)為學(xué)生的主要任務(wù)就是學(xué)習(xí)，其他的都無(wú)關(guān)緊要，特別是在學(xué)生消費(fèi)的方面，家長(zhǎng)對(duì)學(xué)生的要求都盡量滿足，在家庭教育中沒(méi)有涉及消費(fèi)觀的概念，使學(xué)生在進(jìn)入大學(xué)生活后，面臨各種消費(fèi)很難有正確的判斷力，消費(fèi)觀念及行為十分不成熟[5]。再者，在家庭中，家長(zhǎng)消費(fèi)觀念及行為潛移默化地影響著學(xué)生，家長(zhǎng)消費(fèi)的過(guò)程中沒(méi)有以身作則，導(dǎo)致學(xué)生的消費(fèi)觀出現(xiàn)偏差。

（四）自身因素。大學(xué)生的思想上還沒(méi)有完全成熟，考慮問(wèn)題還存在片面性。在校生活隨性自在，沒(méi)有正確的理財(cái)觀念，有時(shí)為滿足自身的虛榮心，看到他人有的東西不論是否適合自己都會(huì)購(gòu)買，錢財(cái)沒(méi)有計(jì)劃的進(jìn)行支出，缺乏正確的消費(fèi)觀念及行為。

三、大學(xué)生正確消費(fèi)觀念及行為的培養(yǎng)策略

正確消費(fèi)觀念及行為的培養(yǎng)對(duì)于大學(xué)生身心健康的發(fā)展來(lái)說(shuō)具有重要的意義，其培養(yǎng)策略具體體現(xiàn)在學(xué)校、社會(huì)、家庭以及自身等方面。

（一）學(xué)校加強(qiáng)消費(fèi)教育，制定培養(yǎng)策略。1.開(kāi)展思想政治課程，強(qiáng)化良好的消費(fèi)意識(shí)。學(xué)校在每學(xué)期開(kāi)始之前，教務(wù)管理人員在研究開(kāi)設(shè)課程的類別時(shí)，可以將消費(fèi)觀念教育的內(nèi)容加入到思想政治課程中，教師在課堂上向?qū)W生們闡述大學(xué)生如何端正消費(fèi)態(tài)度，培養(yǎng)正確消費(fèi)觀念的途徑以及合理消費(fèi)的重要性等，并且通過(guò)舉實(shí)例的方式來(lái)證實(shí)盲目消費(fèi)、過(guò)度消費(fèi)、超前消費(fèi)等不合理的消費(fèi)行為對(duì)學(xué)生身心發(fā)展的危害性，從根源上解決問(wèn)題。2.消費(fèi)觀念的教育與校園文化建設(shè)掛鉤。健康的校園文化有助于陶冶大學(xué)生的情操，培養(yǎng)學(xué)生形成正確的消費(fèi)觀念?？赏ㄟ^(guò)組織與消費(fèi)相關(guān)的有意義、有樂(lè)趣、有思想的校園文化活動(dòng)，比如開(kāi)展消費(fèi)講座、消費(fèi)觀念辯論賽等，這些活動(dòng)對(duì)學(xué)生形成消費(fèi)觀具有啟迪的作用，有利于使學(xué)生正確消費(fèi)觀念的養(yǎng)成與健康校園文化的構(gòu)建齊頭并進(jìn)。

（二）轉(zhuǎn)變錯(cuò)誤理財(cái)觀念，培養(yǎng)理財(cái)能力。大學(xué)生情商、智商都具備，財(cái)商也是不可或缺的。簡(jiǎn)言之，財(cái)商就是財(cái)務(wù)上的智力和能力以及對(duì)理財(cái)?shù)恼J(rèn)識(shí)及運(yùn)用。通過(guò)提升大學(xué)生的財(cái)商意識(shí)，引導(dǎo)其形成正確的理財(cái)觀念。具體來(lái)說(shuō)，就是根據(jù)學(xué)生的生活實(shí)際，制定出相應(yīng)的理財(cái)規(guī)劃，不論其擁有錢財(cái)數(shù)量的多少，都需要進(jìn)行合理的規(guī)劃。

（三）優(yōu)化家庭教育環(huán)境。大學(xué)生在校讀書(shū)期間，家長(zhǎng)給的生活費(fèi)是其主要的經(jīng)濟(jì)來(lái)源。因此，大學(xué)生形成不良消費(fèi)習(xí)慣，缺少理性消費(fèi)的意識(shí)，家庭原因占有很重要的比例。通常情況下，家長(zhǎng)對(duì)孩子的要求是有求必應(yīng)、過(guò)分溺愛(ài)，使大學(xué)生形成花錢大手大腳的習(xí)慣[6]。家長(zhǎng)要控制學(xué)生的生活費(fèi)，限制其消費(fèi)能力，不能盲目地滿足他們的要求。還要掌握他們的錢財(cái)消費(fèi)的動(dòng)向，同時(shí)，對(duì)其他學(xué)生的生活費(fèi)數(shù)目進(jìn)行調(diào)查，根據(jù)其他學(xué)生的消費(fèi)水平制定自家孩子的標(biāo)準(zhǔn)。另外，在家消費(fèi)的時(shí)候，家長(zhǎng)要引導(dǎo)他們進(jìn)行合理的、有規(guī)劃的消費(fèi)。

（四）科學(xué)的社會(huì)消費(fèi)環(huán)境的營(yíng)造。1.建立健全相應(yīng)的法律法規(guī)。政府、消協(xié)等相關(guān)部門要發(fā)揮好主導(dǎo)作用，通過(guò)運(yùn)用行政力量、法律手段，建立科學(xué)有序、健康良好的校園消費(fèi)秩序。具體措施例如規(guī)范校園周邊經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，對(duì)消費(fèi)環(huán)境進(jìn)行整治，嚴(yán)令禁止向大學(xué)生推銷信用卡等借款行為，以及購(gòu)買商品分期付款抵押身份證的行為，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)核實(shí)，予以嚴(yán)懲。2.加大對(duì)正確消費(fèi)觀的宣傳力度。在當(dāng)今時(shí)代，大學(xué)生是現(xiàn)代信息技術(shù)的主要使用者，因此，相關(guān)部門可通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、廣播、書(shū)刊等媒介對(duì)大學(xué)生消費(fèi)觀的問(wèn)題進(jìn)行大力宣傳，引導(dǎo)大學(xué)生樹(shù)立正確的消費(fèi)觀及培養(yǎng)正確的消費(fèi)行為。但是，宣傳的時(shí)候要注重方式方法，不能為了得到宣傳效果一昧地反對(duì)消費(fèi)，應(yīng)提倡適度、理性消費(fèi)，對(duì)攀比消費(fèi)、超前消費(fèi)等不合理的消費(fèi)觀念及行為給予批評(píng)指正，引導(dǎo)大學(xué)生樹(shù)立正確的消費(fèi)觀及行為。

四.結(jié)語(yǔ)

消費(fèi)不僅是一種行為，還是一種現(xiàn)象，這種現(xiàn)象既是經(jīng)濟(jì)層面上的，也是倫理層面上的，也就是說(shuō)在經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的同時(shí)要有正確的消費(fèi)倫理觀念。而現(xiàn)今大學(xué)生缺少的就是這種觀念，由于學(xué)生的生活閱歷較淺，消費(fèi)需求比較廣泛，對(duì)消費(fèi)行為無(wú)法進(jìn)行正確的判斷，部分學(xué)生形成了偏差的消費(fèi)觀念及消費(fèi)行為。對(duì)此，針對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)心理及習(xí)慣，社會(huì)、學(xué)校及家長(zhǎng)都要采取相應(yīng)的措施，通過(guò)科學(xué)的手段，引導(dǎo)學(xué)生形成理性的消費(fèi)觀念及培養(yǎng)其正確的消費(fèi)行為。

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[6]劉洋.“90后”大學(xué)生消費(fèi)倫理觀研究[D].曲阜：曲阜師范大學(xué)，2012.

作者簡(jiǎn)介：

王興偉（1986-），男，滿族，吉林遼源人，碩士研究生，助教，輔導(dǎo)員，研究方向：思政教育。