周媛媛 （太原廣播電視臺(tái) 030000）

新媒體時(shí)代電視媒體的品牌傳播及發(fā)展策略

周媛媛 （太原廣播電視臺(tái) 030000）

現(xiàn)代社會(huì)中人們的購(gòu)買行為往往都受到了品牌的影響，而形成品牌的產(chǎn)品也能夠更加的得到消費(fèi)者們的青睞。而新媒體雖然在近年來(lái)得到了快速的發(fā)展，不但在品牌的傳播方面依舊有著一定的局限性。而針對(duì)這種局限性的電視媒體品牌傳播卻剛剛能夠有效的彌補(bǔ)品牌在新媒體傳播過(guò)程中的不足之處。

新媒體時(shí)代；電視媒體品牌傳播；發(fā)展策略

近年來(lái)隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的生活水平也得到了顯著的提升。這也導(dǎo)致了現(xiàn)代人們的消費(fèi)觀念也從原來(lái)的物美價(jià)廉轉(zhuǎn)變成受到品牌的影響與操縱。而一旦某種產(chǎn)品形成了品牌，就會(huì)大大的提升其在消費(fèi)者中的知名度以及信譽(yù)度，并且能夠隨著時(shí)間的流逝成為消費(fèi)者的慣性選擇。而電視媒體作為能夠充分展現(xiàn)我國(guó)軟實(shí)力的重要手段，是一種受眾極廣的媒介。因此，通過(guò)電視媒體來(lái)進(jìn)行品牌的傳播便具有了極大的可行性。但是要想得到更大范圍內(nèi)的影響效果，就應(yīng)當(dāng)充分的了解這個(gè)新媒體時(shí)代的特點(diǎn)，并且選擇一個(gè)最為合適的傳播渠道。

一、新媒體時(shí)代下電視媒體進(jìn)行品牌傳播的優(yōu)勢(shì)

（一）信息傳播方式的特性

電視媒體傳播中的畫面感極強(qiáng)，而這種傳播方式能夠給普通的民眾們?cè)斐蓸O大的影響力。而在一般情況下電視是普通民眾用來(lái)進(jìn)行休閑娛樂(lè)的一種重要方式，并且通過(guò)電視媒體接受信息的對(duì)象也分布在了社會(huì)中的每一個(gè)階層，而且電視媒體也能夠充分的照顧到每一個(gè)階層民眾的需求。而且在傳統(tǒng)的電視媒體中所包涵的信息往往都是不具有負(fù)面信息的，并且對(duì)于負(fù)面信息有著絕對(duì)的可控性，這也就給品牌的傳播提供了一個(gè)十分可靠的平臺(tái)。而在當(dāng)今社會(huì)中，傳統(tǒng)的電視媒體與新媒體也處于一種不斷的融合狀態(tài)中，因此，電視媒體可以充分的利用新媒體的資源來(lái)促進(jìn)自身的不斷發(fā)展，并且可以充分的發(fā)揮出新媒體中各種實(shí)用的傳播優(yōu)勢(shì)，從而充分的擴(kuò)大電視品牌的傳播渠道。

（二）信息傳播的安全性

雖然在新媒體時(shí)代里出現(xiàn)了許多中新型的信息傳播方式，但是電視媒體在信息的傳播上面依舊有著不可動(dòng)搖的地位。而電視媒體作為在普通大眾眼中公信度最高、可信度最強(qiáng)的媒體，其發(fā)布的消息以及提供的各種與人們的生活相關(guān)的購(gòu)買信息以及娛樂(lè)信息都是通過(guò)有關(guān)部門的核定與審核的，這樣就給予電視媒體傳播的信息很大的準(zhǔn)確性以及可信性，從而使得廣大民眾們更加樂(lè)意接受于電視媒體所傳播的各種品牌信息。而新媒體中雖然能夠讓人們更加容易的接收到一些鮮為人知的信息，但是這些信息的開(kāi)放性不是對(duì)所有的接收人員都是有利的，而一些缺乏自控能力的人們甚至?xí)驗(yàn)檫@些開(kāi)放的信息環(huán)境而產(chǎn)生犯罪的心理。而且新媒體下言論的開(kāi)放性是很強(qiáng)的，這就導(dǎo)致了在進(jìn)行品牌形象的傳播時(shí)，往往會(huì)出現(xiàn)一些通過(guò)虛假言論來(lái)進(jìn)行惡意競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象，從而給企業(yè)帶來(lái)極大的損失。而通過(guò)電視媒體進(jìn)行品牌形象的傳播，就具有了極強(qiáng)的安全性。

（三）品牌受眾的固定性

在進(jìn)行品牌傳播的過(guò)程中，其廣大的受眾也發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。而品牌若想進(jìn)行更為廣泛的傳播，就必須有著廣大的信息受眾來(lái)作為信息傳播的基礎(chǔ)，而一定范圍內(nèi)的受眾在對(duì)該品牌進(jìn)行認(rèn)可之后，往往會(huì)在其周圍的圈子里對(duì)該品牌進(jìn)行二次傳播乃至多次傳播。這樣就能夠?qū)ζ放频膫鞑シ秶M(jìn)行不斷的擴(kuò)大，從而極大的增強(qiáng)自身品牌的知名度。當(dāng)然，要想達(dá)到這種傳播的效果就必須要求企業(yè)能夠?qū)⑵放谱龊茫⑶夷軌虺浞执騽?dòng)一定范圍內(nèi)的受眾。

二、新媒體環(huán)境下對(duì)電視媒體的品牌傳播途徑

（一）借助虛擬社區(qū)進(jìn)行品牌宣傳

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，許多行業(yè)也開(kāi)始充分的利用虛擬社區(qū)的優(yōu)勢(shì)來(lái)進(jìn)行品牌形象的傳播工作，比如可以通過(guò)微博、論壇以及微信等虛擬社區(qū)來(lái)進(jìn)行品牌的傳播，從而給人們更多了解該品牌的機(jī)會(huì)。而現(xiàn)在的虛擬社區(qū)里往往有著數(shù)量龐大的用戶，這也能夠充分的解決品牌傳播所需的受眾問(wèn)題。而且在虛擬社區(qū)內(nèi)，還可以通過(guò)征集他人意見(jiàn)來(lái)更好的建立起自身的品牌形象。

（二）建立品牌宣傳網(wǎng)站

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷增長(zhǎng)，人們的生活方式也發(fā)生了很大的變化。在現(xiàn)在社會(huì)中人們除了追求物質(zhì)上的享受之外，對(duì)于精神層次上的需求也在逐漸提升。而在新的媒體環(huán)境下，電視媒體的品牌傳播可以借助于網(wǎng)站的形式來(lái)講自身的品牌理念以及品牌定位展示出來(lái)，從而加深人們對(duì)該品牌的印象以及理解。并且可以在品牌的宣傳網(wǎng)站上面來(lái)進(jìn)行一些電視臺(tái)相關(guān)節(jié)目的播放，這樣就能夠?yàn)樵撈放圃跓o(wú)形中增加一些受眾。而且企業(yè)應(yīng)當(dāng)注意完善自己官方網(wǎng)站中的信息模塊，來(lái)從網(wǎng)站中充分突出自己的品牌形象，并且通過(guò)豐富網(wǎng)站內(nèi)的各個(gè)欄目板塊來(lái)吸引更多習(xí)慣用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)獲取信息的群眾對(duì)于該企業(yè)的理解和認(rèn)知，從而擴(kuò)大品牌傳播的受眾群體。

三、新媒體時(shí)代電視媒體的品牌發(fā)展策略

要想在新媒體時(shí)代里發(fā)展電視的媒體品牌，首先應(yīng)當(dāng)給品牌有一個(gè)明確的定位。就電視媒體而言，對(duì)于電視節(jié)目的受眾應(yīng)當(dāng)定位于少年還是老年人、白領(lǐng)還是農(nóng)村百姓。這些問(wèn)題都需要在進(jìn)行品牌的發(fā)展策略之前就需要媒體進(jìn)行充分考慮的事情。而且企業(yè)在樹(shù)立起自身的品牌形象后，必須要牢記住自身的品牌定位，并將自身的品牌特色作為日后企業(yè)發(fā)展的中心內(nèi)容，從而圍繞這一中心進(jìn)行各種各樣的品牌宣傳活動(dòng)，并借此來(lái)提升自身品牌的知名度以及提升自身的節(jié)目質(zhì)量。再者，企業(yè)可以通過(guò)適當(dāng)?shù)膶?duì)自己的品牌領(lǐng)域進(jìn)行擴(kuò)寬，來(lái)一邊滿足原有的受眾群體對(duì)于該品牌的長(zhǎng)期信息性，一方面也能夠滿足不斷進(jìn)行擴(kuò)張的新受眾群體需求。

四、結(jié)束語(yǔ)

在新媒體時(shí)代里，大眾媒體對(duì)于人們的消費(fèi)形式有著很大的影響。而電視媒體無(wú)疑能夠讓人們更加輕松的享受到高品質(zhì)的影響，也成為了企業(yè)品牌進(jìn)行傳播的重要途徑之一。而為了增加電視對(duì)于消費(fèi)者們注意力的吸引，就必須做好電視媒體品牌的塑造工作。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，雖然有一部分人的閱讀習(xí)慣和生活習(xí)慣受到了不同程度上的影響，也分散了一部分電視媒體的觀眾。但是電視媒體其自身所具有的巨大影響力以及權(quán)威性依舊是互聯(lián)網(wǎng)所無(wú)法比擬的。

[1]白靜波.新媒體時(shí)代電視媒體的品牌傳播及發(fā)展策略[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（1）.

[2]丁冬女.全媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目多屏化傳播策略[J].新媒體研究，2016（8）.