李秀媛 （山西師范大學 041000）

如何提高字體設計在企業(yè)品牌形象中的功用性

李秀媛 （山西師范大學 041000）

字體設計是人類活動的需要，在時代和科學技術的不斷進步下，字體設計越來越多的應用于生活的各個角落，也在這個新的時期產生了一個新的效應，即“字體效應”。一個好的標志設計是一個企業(yè)的靈魂，一個好的字體設計是這個企業(yè)展示給大眾的一種審美趣向，同時也體現了這個企業(yè)的內涵。它能吸引大眾的眼球，刺激大眾的購買欲，產生這一企業(yè)品牌獨特的視覺傳達和理念傳達效果，因此如何提高字體設計在企業(yè)品牌形象中的功用性是企業(yè)視覺傳達是否成功的關鍵。本文從設計風格、視覺傳達以及視覺美感三個方面著手具體分析了如何提高其功用性。

字體設計；企業(yè)品牌形象；功用性

隨著市場競爭的日益激烈，現代經濟正逐步從純粹的產品競爭轉而趨向品牌競爭的時代，良好的企業(yè)品牌形象已經成為了許多企業(yè)能否在殘酷的競爭中取得成功的關鍵。字體設計是闡明企業(yè)內涵和理念的符號，它的不斷創(chuàng)新正逐步影響著人們生活的各個領域。

一、企業(yè)品牌形象中的字體設計

字體設計是人類活動的需要，是經過藝術加工的字體和圖形組成的，用于傳達企業(yè)內涵和設計理念, 表現其內在的品質及特點，從而達到作為傳播媒介的作用。在時代和科學技術的不斷進步下，字體設計越來越多的應用于生活的各個角落。而文字在平面設計中主要是向大眾傳達企業(yè)文化的內涵，思想和理念，以及企業(yè)的特點及信息。

現代企業(yè)，多數會直接用字體設計作為企業(yè)的標志。因為字體所傳達給大眾的信息以及優(yōu)美的線條和造型，都能更深入的傳達企業(yè)文化的內涵，從而更好更直接簡明的體現其媒介的作用，這就是為何企業(yè)越來越重視企業(yè)品牌形象中的字體設計。然而，在設計中最重要的就是創(chuàng)意，也就是推陳出新，它需要不斷的隨著時代的變化而變化。所以，在字體設計中，推陳出新和打破原有的框架是設計最本質的要求和意義，也是提高字體設計在企業(yè)品牌形象中的功用性所必須堅持的基礎原則。

二、字體設計是時代的需要

字體設計是人類活動的需要，在人類日常生活中起著非常重要的作用，在時代和科學技術的不斷進步下，字體設計越來越多的應用于生活的各個角落，越來越被大眾所熟知和了解。隨著市場競爭的日益激烈，現代經濟正逐步從純粹的產品競爭轉而趨向品牌競爭的時代，良好的企業(yè)品牌形象已經成為了許多企業(yè)能否在殘酷的競爭中取得成功的關鍵。標志是闡明企業(yè)內涵和理念的符號，字體設計的不斷創(chuàng)新正逐步印象生活的各個領域，改變著人們的生活。一個好的標志設計是一個企業(yè)的靈魂，是這個企業(yè)展示給大眾的一種審美趣向，同時也體現了這個企業(yè)的內涵。一個獨具個性和特色，具有美感的好的字體設計，在企業(yè)品牌的宣傳中能夠給人留下深刻的印象和良好的視覺反應，喚起人們對企業(yè)品牌的贊譽和對企業(yè)產品的購買欲。字體設計的推陳出新帶給人耳目一新的美感，進而滿足人們精神與物質的雙重需求，在滿足人們需求的同時這也是時代的需要。

三、如何提高功用性

（一）設計風格獨特

有沒有一個個性和獨具特色的品牌形象字體設計，是這個企業(yè)能否成功和占領市場的重要原因和組成部分。它就像人一樣應具有自己獨特的個性形象才能給其他人留下深刻的印象，才能區(qū)別于他人。與眾不同的品牌形象，能被大眾較快的記住并接受及認可，形成大眾對這個品牌的偏愛，甚至瘋狂追逐。因此，在字體設計時，應盡量不免與其他企業(yè)品牌形象之間的形似或相同，避免“撞衫”。一定要從字體結構，筆畫，形態(tài)等多方面進行反復的琢磨、編排、修改，設計出獨具個性的文字符號，給人以審美的愉悅感，并且產生自己獨特的品牌形象從而與其他企業(yè)品牌相區(qū)別。

（二）視覺傳達準確

文字主要是作為一種向大眾傳達信息的媒介作用，它通過藝術的加工展現出一種新的理念，刺激消費者的購買欲。因此準確的傳達文字，不要凌亂，復雜，應簡潔，明了，讓人一目了然。在企業(yè)品牌形象設計中，準確的傳達給消費者品牌自身的理念和設計師的思想才是設計最基本的目的。比如，男性用品的設計，字體要剛勁有力，體現男性的陽剛之氣。因此，一個好的字體符號的設計必須要具有準確的傳達性，否則就不是一個好的設計，就失去了設計，產品以及品牌形象本身的意義。

（三）符合視覺美感

文字符號作為企業(yè)品牌形象要素非常重要的一部分，傳達給大眾品牌的信息及文化，因此，字體設計應具有一定的視覺美感。符合視覺美感的字體設計可以給人以深刻的印象和良好的心理反應，從而正確的體現企業(yè)文化。在企業(yè)品牌設計中，美不僅體現在局部，更應該體現在整體。比如，對字體造型的把握，對文字內在含義的把握，都應傳達給人一種美的享受，美的理念，讓企業(yè)品牌形象設計在傳達思想理念的同時也帶給人美的感受。

四、結語

在企業(yè)品牌形象中，字體設計是非常重要的組成部分，就如同人的骨骼。設計不外乎好壞，而是看設計者對文字符號設計的把握，即對字體的排列再組合。企業(yè)品牌形象設計中，如何提高字體設計的功用性是對創(chuàng)新的追求也是字體設計不斷進步和具有時代意義的動力和本質要求。一個好的設計能給人帶來審美的愉悅感；一個好的設計也應該具有創(chuàng)新的意識，在不斷的創(chuàng)新中挖掘潛力；一個好的設計也應該具有很強的個性形象和特色，在眾多品牌形象中脫穎而出，從而刺激消費者的眼球，給人留下很深的視覺印象，挑起消費者的購買欲。就如同“nike”品牌，現在全球越來越多的人喜歡“nike”，并產生了一種瘋狂追逐的趨勢。因此，在企業(yè)品牌形象設計中字體設計甚為重要。

[1]張巖，趙緯.廣告設計原理[M].科學出版社，2011.

[2]臧勇，錢鈺.廣告設計[M].湖北美術出版社，2009：87-109.

李秀媛，女，山西師范大學，美術學院研究生，研究方向：美術學平面設計。