李國(guó)勤

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全媒體時(shí)代國(guó)內(nèi)電視新媒體發(fā)展中的問題及應(yīng)對(duì)策略

李國(guó)勤

新疆烏魯木齊鐵路局新聞工作站，新疆烏魯木齊830011

隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，特別是新媒體的蓬勃發(fā)展，我們正在向著全媒體時(shí)代邁進(jìn)。人們?cè)谶@樣的環(huán)境下，對(duì)傳統(tǒng)媒體的依賴越來越小，更愿意通過新媒體來獲取咨詢，闡述觀點(diǎn)，這使得我國(guó)的電視媒體必須要加快對(duì)新媒體的應(yīng)用，才能更好地適應(yīng)全媒體時(shí)代，人們對(duì)精神文化的強(qiáng)烈需求。但是，從目前的電視新媒體的發(fā)展?fàn)顩r中來看，仍存在這一些問題亟待解決，要想在競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，就必須進(jìn)行改革，提出有針對(duì)性的應(yīng)對(duì)措施，才能在未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)。

全媒體時(shí)代；國(guó)內(nèi)電視媒體；新媒體；存在的問題；應(yīng)對(duì)措施

1　國(guó)內(nèi)電視新媒體發(fā)展中的存在的主要問題

新媒體出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來了很大的沖擊。由于新媒體自身的方便快捷和包羅萬象的特性，讓人們更愿意利用新媒體來獲取咨詢，了解時(shí)事。而且隨著人們思想的進(jìn)一步活躍，人們也更愿意通過新媒體去對(duì)某個(gè)事件發(fā)表自己觀點(diǎn)，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)上的討論，進(jìn)行更加深層次的思想碰撞。傳統(tǒng)媒體也因?yàn)榇耍瑢?duì)人們的影響力開始變?nèi)?，為了解決這一問題，延伸電視媒體的范圍，許多電視臺(tái)都開始了對(duì)新媒體的運(yùn)用，取得了很好地應(yīng)用效果，但是這其中也存在者些許不足和問題。

1.1電視新媒體的地位有待明確

新媒體之所以能夠受到人們的喜愛和認(rèn)可，是由于自身的優(yōu)越性所決定的。但是，目前電視臺(tái)在利用新媒體時(shí)，往往將新媒體作為了傳統(tǒng)媒體的附屬媒體。其功能主要是對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目的一種網(wǎng)絡(luò)延伸，搭建了一個(gè)新媒體的互動(dòng)平臺(tái)。對(duì)新媒體的功能發(fā)揮不足，重視不夠，缺乏將新媒體打造成全新的主流傳播平臺(tái)的意識(shí)，造成電視新媒體的吸引力和影響力不足。

1.2在對(duì)電視節(jié)目的延伸上還有待提高

當(dāng)前是一個(gè)娛樂的時(shí)代，許多電視臺(tái)都推出了許多優(yōu)質(zhì)的綜藝節(jié)目，尤其是真人秀節(jié)目一直都受到觀眾的青睞。在節(jié)目錄制過程中，往往要錄制幾十個(gè)小時(shí)，這其中不乏經(jīng)典的有趣的幕后花絮，僅僅依靠電視播出的時(shí)間是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，可以利用新媒體的廣泛性來對(duì)這些幕后花絮進(jìn)行整合再利用，不僅能夠提升節(jié)目的品牌影響力，還能夠滿足人們渴望多了解一些節(jié)目播出以外的明星故事的愿望。但是在這一點(diǎn)上，許多電視臺(tái)對(duì)其認(rèn)識(shí)不足，沒有對(duì)其進(jìn)行很好地利用，也使得對(duì)電視新媒體的應(yīng)用產(chǎn)生了缺失。

1.3電視新媒體的群眾參與度有待提升

隨著文化的大繁榮和大發(fā)展，國(guó)民的整體文化素質(zhì)和文化素養(yǎng)有了很大的提高，人們的思想觀念也發(fā)生了明顯的變化。人們對(duì)于坐在電視機(jī)前被動(dòng)獲取咨詢，接受信息的方式越來越不感興趣，更愿意參與到新聞話題當(dāng)中，參與到節(jié)目就新聞事件闡述觀點(diǎn)，或與節(jié)目嘉賓進(jìn)行互動(dòng)，與共同觀看節(jié)目的人們一起進(jìn)行討論。雖然各大電視臺(tái)已經(jīng)將與觀眾的互動(dòng)應(yīng)用在新媒體上，但是還不夠充分，不夠深入，沒有形成自始至終的參與格局。比如在節(jié)目策劃時(shí)期，與觀眾進(jìn)行溝通交流，廣泛接納群眾意見；在節(jié)目錄制過程與觀眾溝通，了解觀眾的喜好；在節(jié)目播出后與觀眾溝通，評(píng)價(jià)節(jié)目效果等方面還略顯不足。

1.4電視新媒體互聯(lián)互通的作用還有待增強(qiáng)

我們的電視媒體追求的是收視率，收視率的高低決定了電視臺(tái)運(yùn)作的好壞，經(jīng)濟(jì)利益的獲取，品牌價(jià)值的提升等等。在全媒體時(shí)代，雖然收視率仍然是重要的評(píng)價(jià)指標(biāo)，但是，如果新媒體的應(yīng)用富有成效，就能夠有效地帶動(dòng)電視媒體收視率的提升。通過新媒體建立起自己的“朋友圈”廣泛吸納忠實(shí)觀眾融入其中，不斷增強(qiáng)電視臺(tái)“朋友圈”的吸引力，讓更多的人融入其中，不斷擴(kuò)大圈子的影響力，從而帶動(dòng)電視媒體收視率的提升。同時(shí)，加強(qiáng)與其他媒體或企業(yè)的深入融合，建立起電視臺(tái)新媒體的聯(lián)盟，形成一個(gè)強(qiáng)大的利益共同體，實(shí)現(xiàn)合作共贏。但是目前電視臺(tái)在這一方面所做的努力相對(duì)較少，還不夠深入，從一定程度上阻礙了，電視新媒體的發(fā)展和應(yīng)用。

1.5電視新媒體在廣告投入上形式有待創(chuàng)新

廣告是電視臺(tái)的主要收入來源，沒有廣告的支撐電視臺(tái)的運(yùn)作就會(huì)出現(xiàn)問題。所以電視臺(tái)都將廣告投入作為最重要的環(huán)節(jié)，比如節(jié)目的冠名，常規(guī)廣告時(shí)段廣告的播出等等。在新媒體上，廣告也被作為重要一環(huán)，但是在廣告的投入方式上不夠新穎，過多的利用一些貼標(biāo)、滾幅、浮標(biāo)等形式進(jìn)行廣告宣傳，這種方式已經(jīng)不能夠有效的吸引觀眾的目光，甚至有些觀眾會(huì)把其當(dāng)成是一種麻煩，果斷的予以屏蔽，這就是廣告的效果大大折扣，也是廣告商們?cè)陔娨曅旅襟w的廣告投入熱情有所降低，不利于電視新媒體廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展。

1.6電視新媒體在移動(dòng)平臺(tái)上的同質(zhì)化現(xiàn)象較為突出

由于新媒體是一種新的傳播方式，大家都是在摸索中前行，特別是隨著手機(jī)等移動(dòng)平臺(tái)的盛行，讓人們利用新媒體的方式再次得到了新的創(chuàng)新，再加上手機(jī)可以隨人攜帶，隨時(shí)隨地都可以進(jìn)行使用。所以電視新媒體也加大了對(duì)手機(jī)平臺(tái)的打造。但是在打造的過程中，幾乎所有的電視臺(tái)所采取的模式都十分相近，缺乏新意。還有是對(duì)于手機(jī)新媒體的特點(diǎn)了解不充分，對(duì)于一些新的網(wǎng)絡(luò)語言，以及內(nèi)容的摘取上吸引力不強(qiáng)，造成電視臺(tái)在移動(dòng)新媒體的應(yīng)用上效果還不夠突出，同質(zhì)化現(xiàn)象就為凸顯。

2　全媒體時(shí)代電視新媒體的應(yīng)對(duì)措施

在全媒體時(shí)代，人們的思想變化和行為活動(dòng)都在發(fā)生著明顯的改變，作為電視新媒體來說必須與時(shí)俱進(jìn)，不斷增強(qiáng)新媒體運(yùn)用的有效性和靈活性，吸引更多地人加入到電視新媒體的使用當(dāng)中，不斷增強(qiáng)電視新媒體的發(fā)展實(shí)力。

2.1突出電視新媒體的主體地位

要轉(zhuǎn)變思想觀念，清醒的認(rèn)識(shí)到電視新媒體與電視媒體一樣都是一個(gè)獨(dú)立的傳播渠道，不能成為電視媒體的附屬平臺(tái)。要實(shí)現(xiàn)電視新媒體的獨(dú)立運(yùn)作、獨(dú)立管理和獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。要改變傳統(tǒng)的管理理念，將全媒體時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)理念，引入電視新媒體的打造中來，既要承擔(dān)起電視媒體宣傳的職能，又要開展個(gè)性化、特色化、品牌化的具有新媒體特點(diǎn)的新節(jié)目，從而不斷增強(qiáng)電視新媒體的影響力。

2.2加大與觀眾的深度交流與溝通

要充分發(fā)揮新媒體在于溝通交流更加便利，更加零距離的特點(diǎn)，進(jìn)行深層次的交流和溝通。無論是從一檔節(jié)目的策劃、制作到后期的宣傳和推廣都應(yīng)該與觀眾進(jìn)行交流和溝通，最大化迎合觀眾們的喜好，給觀眾提供優(yōu)質(zhì)節(jié)目服務(wù)，同時(shí)，也給電視媒體提供真實(shí)的參考依據(jù)。從而不斷擴(kuò)大節(jié)目的影響力，提高觀眾的參與度，提升節(jié)目的知名度，實(shí)現(xiàn)電視新媒體的品牌化發(fā)展。

2.3創(chuàng)新廣告宣傳的形式

要加大對(duì)市場(chǎng)的調(diào)查力度，做好廣告的策劃，充分發(fā)揮新媒體的特點(diǎn)，開展形式多樣的以廣告宣傳與節(jié)目互動(dòng)為一體的線上活動(dòng)，通過觀眾的廣泛參與，實(shí)現(xiàn)廣告宣傳的目的，同時(shí)也有助于提升電視新媒體的品質(zhì)。

2.4加大對(duì)專業(yè)技術(shù)人才的培養(yǎng)

新媒體對(duì)于電視臺(tái)來說雖說并不陌生，但是要想實(shí)際操作起來，必須依靠強(qiáng)大的人才隊(duì)伍作為支撐，要加大對(duì)新媒體運(yùn)用方面人才的培養(yǎng)，著力一批熟悉新媒體，了解新媒體，又具有豐富的電視媒體經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)秀人才，保證新媒體能夠保持發(fā)展活力。同時(shí)，要加大對(duì)社會(huì)上專業(yè)人才的引進(jìn)，讓一些具有新媒體思維的新鮮血液融入到電視新媒體的發(fā)展中去，用全新的理念，全新的視角打造全新的電視新媒體宣傳陣地，提升電視新媒體的品質(zhì)，促進(jìn)電視新媒體在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得發(fā)展。

［1］閆潤(rùn)雅.電視媒體“互動(dòng)社交電視客戶端”發(fā)展研究［D］.西安：西北大學(xué)，2015.

［2］向長(zhǎng)江.中國(guó)電視媒體的全媒體轉(zhuǎn)型研究［D］.武漢：華中科技大學(xué)，2013.

李國(guó)勤，新疆烏魯木齊鐵路局新聞工作站。

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