鞏琳萌

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“虛擬現(xiàn)實+新聞”來襲：傳統(tǒng)主流媒體需要做好哪些準備

鞏琳萌

中共北京市委前線雜志社，北京100013

伴隨著虛擬現(xiàn)實技術在全球傳播領域的深入應用，未來讀者將可以和記者一起“親臨”新聞現(xiàn)場，觀摩和感受事件發(fā)生的經(jīng)過，由此帶來的沉浸式的新聞體驗，將徹底顛覆傳統(tǒng)新聞敘事模式，給傳統(tǒng)主流媒體帶來巨大沖擊。面對可能到來的虛擬現(xiàn)實技術熱潮，傳統(tǒng)主流媒體必須從四個方面做好準備，積極應對。

虛擬現(xiàn)實；VR；傳統(tǒng)媒體；沉浸式新聞

長期以來，讓自己的報道具備“現(xiàn)場感”是很多傳統(tǒng)媒體撰稿人孜孜以求的目標?，F(xiàn)如今，虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality，簡稱VR）技術在全球傳播領域的深入應用，或將從根本上解決這一問題——讀者今后只需帶上一款炫酷的虛擬現(xiàn)實頭盔或眼鏡，就可以和記者一起“親臨”新聞事件現(xiàn)場，觀摩和感受事件發(fā)生的經(jīng)過。由此帶來的“沉浸式”的新聞體驗，將徹底顛覆傳統(tǒng)新聞敘事模式，給傳統(tǒng)主流媒體帶來新的沖擊。

1 “沉浸式”新聞向我們走來

所謂虛擬現(xiàn)實技術，是指以計算機技術為核心，融合數(shù)字圖像處理、計算機圖形學、傳感器技術等多個信息技術分支，把視、聽、觸、味、嗅等結合為一體的模擬現(xiàn)實的三維空間再現(xiàn)技術［1］。使用者借助一定的設備，可以達到身臨其境的感受，獲得沉浸體驗。近兩年，虛擬現(xiàn)實技術逐步進入成熟期，還原程度不斷提升，一些傳媒巨頭敏銳地意識到這項技術背后蘊藏的顛覆性價值，創(chuàng)造性地將其運用在新聞報道里，通過技術手段逼真還原事件場景，將受眾直接帶入到新聞中?！熬拖袷鞘录挠H歷者一樣，受眾可以看、聽甚至感受整個事件發(fā)生的過程”［2］。由此，沉浸式新聞（immersive journalism）一步步向我們走來。

沉浸式新聞的出現(xiàn)高度契合了馬歇爾·麥克盧漢在《理解媒介》一書中的邏輯：“一切技術都是肉體和神經(jīng)系統(tǒng)增加力量和速度的延伸”［3］。麥克盧漢之所以提出“媒介即訊息”，正是因為他認為每一種媒介都延伸了一種人類感官或感覺過程：車輪是雙腳的延伸，麥克風是耳朵的延伸，諸如此類。而如今，虛擬現(xiàn)實技術的出現(xiàn)，無疑將人體感官“延伸”到了極致。

2013年，美國《得梅因紀事報》與虛擬現(xiàn)實技術公司合作，打造出第一個沉浸式新聞節(jié)目《豐收的變化》。節(jié)目體驗者帶上虛擬現(xiàn)實設備后，身臨其境地參觀了愛荷華州一個已經(jīng)延續(xù)六代的家庭農(nóng)場。觀眾可以在360度全景視角中隨意“走動”，“身邊”是正在忙碌的農(nóng)場主、散步的牲畜和嬉戲的孩子。觀眾可以穿過玉米田，看到和聽到草垛旁邊飛舞的蠅蟲，從各個角度觀察收割機的使用情況，還可以“走”到農(nóng)場主身邊，傾聽人們之間的交談，從而感受歲月滄桑、技術更迭和全球化浪潮給農(nóng)場帶來的變化。上線當天，節(jié)目點擊率就達到普通新聞的近15倍?！兜妹芬蚣o事報》將這個項目視作“新聞業(yè)的前沿性試驗”，并透露未來將經(jīng)常性地探索這種新的敘事方式。

2015年是虛擬現(xiàn)實技術在新聞傳播領域獲得突破性應用的一年，眾多傳媒巨鱷不約而同“試溫”這一新技術?！都~約時報》雜志版推出虛擬現(xiàn)實新聞影片《流離失所》，用3個流浪兒童的第一視角還原了戰(zhàn)爭的殘酷和難民生活的艱辛；美國廣播公司推出虛擬現(xiàn)實報道《敘利亞之旅》，觀眾可以通過節(jié)目“親臨”敘利亞，與當?shù)厝艘黄鹕⒉剑籆NN將虛擬現(xiàn)實技術應用于民主黨總統(tǒng)候選人辯論現(xiàn)場的直播報道中，稱“每一個觀眾都有座位，并可以新的視角觀看總統(tǒng)競選?！保?］

展望未來，虛擬現(xiàn)實與新聞傳播結合的前景十分廣闊。2016年3月，facebook首席執(zhí)行官扎克伯格出席中國發(fā)展高層論壇時做出預測，“2016年將成為虛擬現(xiàn)實技術消費級元年”。他認為，虛擬現(xiàn)實技術將成為繼智能手機之后又一個重要技術，經(jīng)歷5～10年發(fā)展之后將成為市場主流。對此，很多傳媒公司已經(jīng)摩拳擦掌，準備進一步加大虛擬現(xiàn)實技術在新聞報道中的應用力度。從2015年底開始，《紐約時報》已經(jīng)開始為一百萬名訂閱者免費寄送虛擬現(xiàn)實眼鏡“谷歌紙盒”，首席執(zhí)行官馬克·湯普森說，“如果我們不嘗試新東西，我們就會消失。”［5］

2 “虛擬現(xiàn)實+新聞”生產(chǎn)模式優(yōu)劣勢分析

西方哲學家休謨曾說：“‘我’就是那個在感覺的東西，也就是說，是那個好像憑著感覺器官而知覺到某些事物的東西，因為事實上我看見光，聽見聲音，感覺到熱?！保?］虛擬現(xiàn)實技術所帶來的感官“沉浸”，能夠極大程度地喚起受眾的主體認知。因此，相比使用傳統(tǒng)新聞媒體，受眾通過沉浸式新聞能夠獲得更多的“主動感”，這將產(chǎn)生顛覆性的應用價值，具體表現(xiàn)在以下幾個方面。

一是“我”視角敘事邏輯相比傳統(tǒng)敘事方式更具沖擊力和說服力?！懊總€人都不難承認，當一個人感覺到灼熱的燙痛或溫暖的舒適時，和當他事后在記憶中重新喚起這種感覺或在想象中預感到這種感覺時，在心靈的這兩種知覺之間，是有很大的差別的。”［6］在由《紐約時報》雜志版制作的虛擬現(xiàn)實紀錄片《流離失所》中，用戶化身片中兒童的視角，可以360度全景觀看一間遭遇戰(zhàn)爭襲擊的教室的全貌——天花板上的電燈搖搖欲墜，墻壁、桌椅都已殘破不堪；用戶還能聽到飛機從頭頂呼嘯而過，看到數(shù)十個編織袋從天而降、身邊人群蜂擁爭奪食物藥品的場面。這種身臨其境所帶來巨大心靈震撼，是傳統(tǒng)新聞媒體很難做到的。正如該雜志總編輯杰克·西爾沃斯坦所說，“虛擬現(xiàn)實的力量在于，它能在觀眾與人物和事件之間建立一種獨特的移情關系。這種報道方式特別適合某種內(nèi)容，比如這一次有關難民的報道，利用新技術可以引發(fā)讀者的同情和關注?！保?］

二是“場景還原”式敘事方式避免了傳統(tǒng)文本傳播路徑中的“信息流失”。“視覺化描寫”是傳統(tǒng)新聞寫作中一項非常重要的技能，旨在把一堆雜亂的事實變成一幅清晰的畫面，讓讀者通過記者的觀察和記錄親自體驗和感受事件。然而，寫作過程中囿于行文中起承轉合、遣詞造句的需要以及記者自身感情傾向、能力水平的限制，最終形成的新聞文本與新聞事實總是具有一定差距。此外，實驗數(shù)據(jù)顯示，雖然人腦處理視覺信息的速度比處理文字信息的速度快6萬倍，而被人們攝入大腦的全部信息中，有90%是視覺信息［8］。這即是說，在二次創(chuàng)作中，讀者對于文字信息符號的處理相比視覺信息符號存在更大程度的“衰減”，因此，傳統(tǒng)文本傳播路徑中信息流失的現(xiàn)象是較為嚴重的。與此相對照，虛擬現(xiàn)實技術主打“場景還原”，能夠將讀者“置于”事件現(xiàn)場之中，使其近距離地觀察新聞主角和場景，并親自從畫面中捕捉細節(jié)，這將大大減少傳統(tǒng)傳播路徑中信息流失的現(xiàn)象。

三是沉浸式體驗蘊藏未來更多互動可能。美國甘內(nèi)特集團副總裁米奇·格爾曼認為，未來虛擬現(xiàn)實技術可以應用到有更多“有動作”的場合，比如戰(zhàn)場新聞報道、體育比賽等，這種類型的新聞報道很有可能在觀眾中激發(fā)起熱情，讓新聞消費變得“好玩兒”起來［9］。不僅如此，在虛擬現(xiàn)實新聞作品《豐收的變化》中，制作者植入了各種隱藏式圖標，用戶可以通過“尋寶”來獲取這個傳統(tǒng)農(nóng)場的相關信息，這種“游戲+新聞”的新模式，能夠對年輕受眾產(chǎn)生強勁吸引力，是一種新型的傳遞信息的有效方式。

當然，作為一項尚未廣泛應用的技術，虛擬現(xiàn)實與新聞報道最終能否成功結合仍然取決于以下幾個因素。

首先，虛擬現(xiàn)實技術自身的成熟度能否提高。衡量其成熟度的指標主要包括：制作成本、制作周期、場景還原效果、觀摩舒適度等。僅《豐收的變化》一篇報道就耗費了報社3個月時間和近5萬美元的支出，無論從時間、人力還是財力角度衡量，這種成本對于新聞機構來說都是昂貴的。此外，虛擬現(xiàn)實頭盔投入市場后遭受不少非議，主要集中在“價格不菲”“佩戴后眩暈”等，這將嚴重影響這項技術的市場普及度。

其次，虛擬現(xiàn)實技術所帶來的新聞倫理問題能否得到解決。麥克盧漢認為，任何一種媒介的廣泛應用都會改變?nèi)祟惛泄傧到y(tǒng)的力量對比，具有諷刺意味的是，延伸程度越高，人對這種延伸的效果就越渾然不覺，這是因為“自我截除”機制發(fā)揮了作用，媒介所帶來的感官刺激被消聲了［3］。在虛擬現(xiàn)實技術營造的逼真場景中，人們會誤認為那就是真正的事件場景，從而遭受了更隱蔽的“操縱”。實際上，任何虛擬世界的設計都是經(jīng)過技術化處理后的呈現(xiàn)，并不等同于“真實”。從傳受關系的角度講，制作者是記者、編輯和技術人員，受眾仍然是被動的存在。Oculus公司創(chuàng)始人帕爾默·拉吉說，“除非我們找到可以完美捕獲并再現(xiàn)真實戰(zhàn)爭前線的技術，否則任何相關的模擬呈現(xiàn)都有可能存在嚴重的偏見。”［10］

3　傳統(tǒng)主流媒體需要做好哪些準備

回顧全球傳播史，當一項顛覆性技術已經(jīng)完成了路徑搭建和初步的市場試水，那么站上“風口”不過是時間問題。從更宏觀的視野看，媒介之間爭奪的是話語權，如果等一種新媒介已成燎原之勢再去研究它、摸索它，恐怕將在新一輪爭奪話語權的戰(zhàn)場上痛失先機。因此，面對可能到來的虛擬現(xiàn)實技術熱潮，筆者認為傳統(tǒng)主流媒體機構亟需做好以下準備。

第一，媒體融合趨勢已定，必須主動轉變觀念、健全機制、及早介入研究，時刻準備擁抱新媒體技術。一項新技術是否適合應用于新聞傳播、如何應用，須進行長期跟蹤調研和反復論證。近年來，很多傳統(tǒng)新聞機構迫于數(shù)字化轉型壓力，都已經(jīng)開設了專門的新媒體部門，用以研究和應用新媒體技術。然而不容樂觀的是，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的業(yè)務壁壘依然異常堅固，新媒體部門在單位內(nèi)部常常處于“邊緣化”位置，媒體融合被視為個別部門的任務。由此，雖然一些傳統(tǒng)媒體機構已經(jīng)擺出了“擁抱新媒體”的姿態(tài)，但當真正面對新技術應用時，體現(xiàn)出的業(yè)務態(tài)度卻是猶豫、矛盾和滯后的，最終往往造成“剛起身追風、風卻已經(jīng)過了”的尷尬局面，遑論提前介入。在媒體融合的大趨勢下，傳統(tǒng)媒體機構亟需攻克兩大難點：一是要徹底放棄幻想，在單位內(nèi)部從上到下統(tǒng)一認識、形成對新媒體技術應用的充分重視，現(xiàn)階段如果仍然認為僅靠一張報紙或一本刊物就可以包打天下，最終只會輸?shù)粲绊懥?；二是要?chuàng)新機制，徹底打破過去幾十年里形成的業(yè)務門類設置和管理套路，適應媒體融合新形勢需要，建立全新的采編業(yè)務流程和人員隊伍管理制度，并將媒體融合作為單位頂層設計考量，制定長期規(guī)劃、整體方案，集中全盤力量落實。只有徹底轉變觀念，并建立起真正意義上與媒體融合需求相適應的體制機制，才能對包括虛擬現(xiàn)實技術等在內(nèi)的各種類型新技術應用保持足夠的“敏感”，做到及時捕捉、提早介入、適時應用。

第二，“單打獨斗”時代已過，必須加強開發(fā)應用領域的對外合作，學會借助市場力量提升新技術應用水平。在過去較長一段時間，大部分傳統(tǒng)主流媒體與市場距離較遠，出于對商業(yè)合作模式的陌生感，一些單位在面對新技術時通常采取招聘人才、自主開發(fā)的模式。然而隨著媒體技術迅速更新?lián)Q代，這些單位很快就感到手頭已有的技術人才隊伍“不夠用了”。從長遠發(fā)展來看，一家新聞媒體機構想把所有的技術整體裝進自己的口袋中是不現(xiàn)實的，必須要巧借外力。以虛擬現(xiàn)實為例，這項技術涉及3D建模、立體傳感、系統(tǒng)集成、頭戴式顯示設備開發(fā)等多個環(huán)節(jié)，技術門檻非常高，當前國外實踐中一般采取“新聞機構+虛擬現(xiàn)實公司”的合作模式。因此，對于國內(nèi)傳統(tǒng)主流媒體來說，需要主動接觸和了解相關行業(yè)信息，及早與龍頭公司建立聯(lián)系，建立定期調研機制，在時機到來時能夠先人一步、迅速展開相關合作，從而積極探索出一條技術合作開發(fā)的新路。

第三，人才隊伍素質與新形勢傳播需求不匹配的現(xiàn)象突出，必須盡早培養(yǎng)傳統(tǒng)編輯記者的互聯(lián)網(wǎng)思維、全媒體流程意識和駕馭多媒體的能力，促進傳統(tǒng)采編隊伍的整體轉型。以《豐收的變化》報道為例，這條由美國傳統(tǒng)大報打造的虛擬現(xiàn)實新聞，涵蓋了前期策劃、采訪、攝錄、后期編輯等多個生產(chǎn)環(huán)節(jié)，對于記者編輯的能力素質有著很高的要求。未來新聞機構之間的競爭，終究還是人才之間的較量，對新聞人才資源的集約化管理勢在必行。為了應對新媒體技術帶來的沖擊，傳統(tǒng)新聞機構亟需制定融合型人才培養(yǎng)長期規(guī)劃，建立統(tǒng)一的人才培養(yǎng)體系，并通過輪崗鍛煉、在職培訓等多種手段，促使新媒體采編人員提升自身的文字采寫能力，促使傳統(tǒng)采編人員在懂得處理文字稿之外，還能夠靈活地掌握圖片編輯、攝影、攝像等多媒體技術，從而能夠用全媒體視角來組織報道策劃。

第四，文字報道不會“死亡”，必須重新審視文字的價值和力量，借鑒虛擬現(xiàn)實技術的敘事邏輯，深入挖掘新形勢下新聞寫作的突破點。也許有人會發(fā)出質疑：“如果虛擬現(xiàn)實技術可以輕松地把用戶帶到事件環(huán)境里，為什么我還要那么痛苦地用文字描述那些場景？’”筆者認為，傳統(tǒng)新聞機構以文字報道見長，這是不應丟棄的核心競爭力。即使虛擬現(xiàn)實技術熱潮到來，傳統(tǒng)文字報道仍然擁有多個方面優(yōu)勢：一是寫作時效性優(yōu)勢，虛擬現(xiàn)實新聞作品需要制作至少數(shù)周，而一篇新聞特寫稿件的產(chǎn)生多則幾個小時、少則幾十分鐘，未來傳統(tǒng)媒體的記者應繼續(xù)挖掘人力寫作的無窮潛力，一方面強化快速寫作能力，另一方面充分借鑒虛擬現(xiàn)實技術中“場景還原”的敘事方式，著力增強文字描寫的場景性、畫面感，使讀者讀起來如臨其境，將強時效與強內(nèi)容有機結合；二是觀點引領性優(yōu)勢，虛擬現(xiàn)實新聞作品長于場景渲染，在觀點輸出方面采用的是迂回手段，與此相對，傳統(tǒng)的文字評論則具有單刀直入、直擊要害的特點，方便讀者快速“會意”，未來文字評論應繼續(xù)提升精準命中事件“痛點”的能力，同時借鑒虛擬現(xiàn)實的“我”視角敘事邏輯，多從受眾角度對評論邏輯進行反思；三是語言風格性優(yōu)勢，一篇好的新聞文字作品，通常兼具新聞題材的重要性與語言文字的考究于一體，或優(yōu)美流暢、或詼諧幽默、或辛辣諷刺，其價值已超出新聞稿本身，尤其是通過懸空、留白、呼應等文字手法設計出的節(jié)奏張力，有時甚至勝于事件實景，這正體現(xiàn)了文字報道真正的魅力，也是未來傳統(tǒng)媒體記者應始終努力的方向。

［1］宋萬勇，韋小強，潘翠蘭.虛擬現(xiàn)實的哲學反思［J］.大眾科技，2007（12）：175-176.

［2］Nonny de la Pe?a，Peggy Weil，Joan Llobera，Elias Giannopoulos，Ausiàs Pomés， Bernhard Spanlang，Doron Friedman，Maria V.Sanchez-Vives，and Mel Slater.“Immersive Journalism： Immersive Virtual Reality for the First Person Experience of News，”Presence：Teleoperators and Virtual Environments 19，no.4（2010）：291-301.

［3］馬歇爾·麥克盧漢.理解媒介——論人的延伸［M］.何道寬，譯.南京：鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F譯林出版社，2011.

［4］暴風科技.VR圖謀顛覆十個行業(yè)［J］.商業(yè)觀察，2015（5）：20-21.

［5］品玩網(wǎng).Vicky Xiao：虛擬現(xiàn)實會顛覆你看新聞的方式嗎？［EB/OL］.［2016-3-12］.http：//www.pingwest.com/ lj-2016-03-12/

［6］休謨.人類理智研究［M］.王江偉，譯.北京：北京出版社，2012.

［7］書聿.紐約時報谷歌合作VR報道 據(jù)說能讓讀者身臨其境［EB/OL］.［2015-10-21］.http：//tech.sina.com.cn/ i/2015-10-21/doc-ifxivscc0276651.shtml.

［8］全曉艷，常江.2015：西方新聞可視化發(fā)展的新趨勢及其解讀［J］.中國記者，2016（1）：115-117.

［9］劉峣.新融合“施法”新故事［N］.人民日報海外版，2015-10-9（08）.

［10］盧鑫.Oculus創(chuàng)始人談虛擬現(xiàn)實的好與不足［EB/OL］. ［2015-4-24］.http：//tech.163.com/15/0424/07/ ANUSIOQH00094P0U.html.

鞏琳萌，中共北京市委前線雜志社信息中心副主任。

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