崔　茉

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“互聯(lián)網(wǎng)+”時代行業(yè)報打造競爭優(yōu)勢淺析
——以《中國石油報》為例

崔茉

中國石油報社時政新聞部，北京100011

在“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略帶動下，手機、網(wǎng)絡等移動類新媒體快速發(fā)展，給傳統(tǒng)紙媒發(fā)展帶來巨大挑戰(zhàn)，特別是對本身傳播途徑較狹窄、受眾較單一的行業(yè)類報紙來說，挑戰(zhàn)更為嚴峻。

互聯(lián)網(wǎng)；競爭優(yōu)勢；信息多元；豐富

值得關注的是，行業(yè)類報紙在不斷探索增強可讀性、擴大影響力的同時，也紛紛順應新常態(tài)開設了微信、微博等新媒體，給本已“日漸式微”的紙媒經(jīng)營提出了一個全新課題：行業(yè)報在思考如何在和社會類媒體交手中找到自身發(fā)展方向與特色的同時，還要考慮同本報紙的新媒體差異化經(jīng)營。行業(yè)報如何應對這一挑戰(zhàn)，化危為機，考驗著一個媒體可持續(xù)發(fā)展的能力與水平。

本文以《中國石油報》為例，探討行業(yè)報在信息多元豐富和傳播形式多樣的當下，如何堅守自身定位，把握新聞策劃的重點以及媒體發(fā)展的方向，打造獨特競爭優(yōu)勢，為行業(yè)報群體應對新媒體沖擊、實現(xiàn)轉型升級提供一種思路。

1　做好重大事件及行業(yè)信息披露工作，突出權威性獨家性

《中國石油報》作為中國石油天然氣集團公司下屬的黨組機關報，一直秉承“喉舌、陣地、窗口、平臺、智囊”的“十字”職能定位。中國石油也明確要求所有重大信息披露以《中國石油報》刊發(fā)口徑為準，中國石油新聞中心、石油報微信上涉及行業(yè)重大信息的內(nèi)容必須從《中國石油報》轉載。

這一定位為《中國石油報》明確了獨家信息發(fā)布渠道，確立了官方權威的身份，是報紙最重要的優(yōu)勢，也為其在行業(yè)樹立了威信，奠定了在油氣行業(yè)媒體的地位。

通過對近年來的報紙進行分析，我們可以發(fā)現(xiàn)，《中國石油報》發(fā)布的官方信息主要集中在集團層面的會議、董事長活動、集團領導參與的外事活動以及股份公司重大信息披露等內(nèi)容。這些內(nèi)容每一條都備受社會關注，牽動著資本市場的神經(jīng)。

做好這些信息的新聞報道是《中國石油報》運營的重中之重。寫作、審核、發(fā)布每個環(huán)節(jié)都層層把關，與中國石油集團相關部門做好密切溝通，突出權威性、時效性、準確性。

但是，從新聞傳播的角度來說，重大事件和行業(yè)信息本身比較硬，寫作模式單一，很多為會議報道、會見報道、調(diào)研類報道，對普通讀者吸引力不大。從新媒體傳播方式來說，這些內(nèi)容也恰恰是難以發(fā)揮新媒體優(yōu)勢加工處理的。

2015年11月開通的中國石油官方微信也很少介入這一領域，可見其團隊對新媒體運營已經(jīng)有了充分思考。由此可見，傳統(tǒng)媒體和新媒體本身在報道內(nèi)容上不需要并駕齊驅，旗鼓相當，而需要細分受眾。新媒體放棄的蛋糕就是傳統(tǒng)媒體需要堅守的陣地。嚴肅、權威的信息發(fā)布是始終是紙媒經(jīng)營的重點，重要版面的重要位置必須始終留給集團重要新聞，這一點對于中國石油報是必須始終堅守的準則。從這個意義上說，報紙可以沒有新媒體，但沒有報紙光有新媒體的行業(yè)媒體是不可能存在的。行業(yè)類紙媒必須擁有這樣的自信，這對于其他行業(yè)報來說也具有示范意義。

2　新聞策劃突出行業(yè)熱點與專業(yè)性，擴大關注度增強影響力

如果說重大事件及行業(yè)信息披露屬于行業(yè)類紙媒的本職工作，那么要想在激烈的媒體競爭中占據(jù)一席之地，必須有吸引讀者關注的“殺手锏”。除了必須報道的題材，報紙自己關注什么熱點，表達什么觀點，決定了一個媒體的層次，也決定了其在媒體同行中甚至所處行業(yè)的影響力。

2.1以深度見長，打造高水平的綜述報道

從閱讀習慣上看，如果把新媒體比作“快餐”，那么紙媒則可以稱作“正餐”?！翱觳汀焙帽认ⅲm合見縫插針，瞥一眼就能了解個大概，甚至只需看標題無需讀正文。而“正餐”就像綜述，往往比較正式，需要細嚼慢咽，靜下心來慢慢品味，細細思考。

綜述需要在深度見長，即有思想、有分析、有判斷，能夠回答讀者的疑問，給決策者以啟迪。有深度的綜述能夠樹立報紙在行業(yè)的權威性，也是報紙?zhí)嵘偁幜Φ闹匾獌?nèi)容。

2.2以專業(yè)見長，策劃富含豐富元素的系列報道

新媒體傳播雖然快，但是轉瞬即逝、不宜保存。特別是難以形成連續(xù)性的報道系列，對于專業(yè)性較強的素材難以駕馭。紙媒通過運用新聞策劃，則能夠解決這一難題。

2015年年底，中國石油決定開展“十二五”科技宣傳，分內(nèi)部媒體和外部媒體兩種渠道?？萍急緛砭捅容^晦澀，不易理解，石油科技更是專業(yè)術語多、理論數(shù)據(jù)多、圖表復雜，沒有一定的專業(yè)功底科技報道不僅讀者看不懂，作者寫作也十分吃力。中國石油報對科技成果進行細化，推出“科技之光”系列專版，通過信息制圖將含混晦澀的科技原理淺顯易懂地展示出來，圖文并茂，并配專家點評和團隊心得，收到了非常好的傳播效果。

2.3堅守評論陣地，打造輿論制高點

評論是一個媒體的旗幟，但當前大部分媒體對于評論的重視程度還遠遠不夠，很多報紙很長時間也難看到一篇評論，非常不利于擴大報紙的影響力。《中國石油報》在近年策劃中特別注重發(fā)揮報紙評論文章的輿論導向作用，不僅開設了每周一期的“石油時評”專版，成為集中展示石油行業(yè)專家觀點的理論陣地，還在一版重要位置定期刊發(fā)時評、評論員文章等，做到重大事件及時有解讀，重大部署及時有回音。

3　新聞策劃注重報網(wǎng)融合，打造立體傳播新優(yōu)勢

中國石油報除了正報之外，還設有中國石油新聞中心網(wǎng)站以及微博和微信客戶端。新媒體與傳統(tǒng)媒體互為補充，為最大限度擴大傳播效果起到了積極作用。但是如何準確定位各媒體的職能，有效區(qū)分媒體之間的功能報社仍在不斷探索。

一般來說，新媒體以處理軟新聞見長，善于反映日常工作生活，而且基層新聞在新媒體上傳播容易引發(fā)共鳴。此外，一些受公眾廣泛關注的重大事件，在信息還不十分明朗的情況下，在寫作消息成稿素材還不是十分豐富的情況下，通過新媒體簡單將事件的最新進展表述清楚告知公眾，往往能受到意想不到的傳播效果。

此外，在《中國石油報》一版上，對重要的微信新聞給予導讀，向讀者推薦優(yōu)秀的新媒體新聞，也是值得肯定的做法。

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”理念與大眾生活進一步融合，網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)媒體并肩發(fā)展是新聞行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，紙媒生存仍面臨著巨大考驗。作為行業(yè)類報紙必須未雨綢繆，相信只要找準定位、加強選題策劃、積極融入媒體發(fā)展新趨勢，行業(yè)類報紙在激烈的競爭中必定能夠站穩(wěn)腳跟，掀開發(fā)展新篇章，開創(chuàng)發(fā)展新局面。

［1］王璐.把握互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新與監(jiān)管的平衡［N］.金融時報，2015-01-05.

崔茉，中國石油報社時政新聞部。

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