劉　悅

?

微信出版的特點(diǎn)及建議探析

劉悅

中國(guó)人民公安大學(xué)出版社，北京100038

微信出版是一個(gè)新生事物，伴隨著微信的快速普及，結(jié)合新科技，微信出版也應(yīng)運(yùn)而生。文章主要探討微信出版的特點(diǎn)及建議。

微信出版；新科技

1　微信出版現(xiàn)狀

微信是騰訊公司推出的以智能手機(jī)、iPad為工具，提供即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序，現(xiàn)已經(jīng)成為一款非常強(qiáng)大的社交軟件?！敖刂?015年第一季度，微信已經(jīng)覆蓋中國(guó)90%以上的智能手機(jī)，月活躍用戶達(dá)到5.49億，用戶覆蓋200多個(gè)國(guó)家、超過(guò)20種語(yǔ)言。此外，各品牌的微信公眾賬號(hào)總數(shù)已經(jīng)超過(guò)800萬(wàn)個(gè)，微信支付用戶則達(dá)到了4億左右?！雹?/p>

微信出版在微信的使用浪潮中開(kāi)始找到自己的領(lǐng)地，出版者紛紛建立自己的微信公眾號(hào)。筆者以“出版社”為關(guān)鍵詞搜索公共微信賬號(hào)，微信認(rèn)證用戶已達(dá)到400多，相比2013年的“相關(guān)用戶超過(guò)百位，而微信認(rèn)證用戶仍顯不足”②的數(shù)據(jù)，已是翻天覆地的變化，足以說(shuō)明各家出版機(jī)構(gòu)對(duì)微信工具的重視程度，他們將傳統(tǒng)的出版內(nèi)容引入微信出版，它從傳統(tǒng)出版到自出版、眾籌出版，從傳統(tǒng)讀者到用戶到廣大的手機(jī)用戶，實(shí)現(xiàn)了微信出版的革命。

2　微信出版的特點(diǎn)及內(nèi)容

2.1微信出版的特點(diǎn)

1）用戶的絕對(duì)選擇權(quán)決定了出版者推送的信息的有效性。當(dāng)閱讀者按照自己的意愿，有選擇性地添加微信公眾號(hào)時(shí)，就表明自己愿意接受該微信公眾號(hào)發(fā)送過(guò)來(lái)相關(guān)信息。若不喜歡相關(guān)微信公眾平臺(tái)，可隨時(shí)取消訂閱，擁有絕對(duì)的選讀權(quán)。該微信公眾平臺(tái)根據(jù)閱讀者的喜好將文字、圖片、聲音等信息及時(shí)、立體、推送到對(duì)方手機(jī)，實(shí)現(xiàn)閱讀者和出版主體推送信息的準(zhǔn)確對(duì)接。這種一對(duì)一的傳播，相比電視、報(bào)紙等其他傳統(tǒng)媒體的傳播，顯得更有針對(duì)性，信息傳播更加有效。

2）微信出版的主體已不再是擁有傳統(tǒng)出版資質(zhì)的出版社，還可以是文化公司，乃至是個(gè)人。微信出版一改傳統(tǒng)出版對(duì)出版主體的限制，從專(zhuān)有的出版人變成了擁有智能手機(jī)的任何使用者，包括出版社、文化公司、個(gè)人等，徹底消除了出版的門(mén)檻與邊界，搭建起了作者與讀者、文化公司與終端閱讀者之間溝通的平臺(tái)。越來(lái)越多的出版社、文化公司利用微信公眾平臺(tái)推薦、宣傳圖書(shū)，越來(lái)越多的作家選擇利用微信推送文章?？梢哉f(shuō)微信出版蓄勢(shì)待發(fā)。

一些走在文化出版前沿的出版單位，例如《時(shí)尚先生》雜志將最新的內(nèi)容通過(guò)微信進(jìn)行宣傳，提供高清圖片下載、部分精彩文章試讀等增值服務(wù)，也通過(guò)“每日提問(wèn)”等互動(dòng)活動(dòng)，一方面與讀者進(jìn)行很好的互動(dòng)，并成為新的宣傳推廣渠道，也在逐漸摸索新的盈利模式③。

3）微信出版由于只能在移動(dòng)設(shè)備上閱讀，注定不可大篇幅出版，因此短小、精悍的文章更容易吸引讀者閱讀，定價(jià)也更靈活。

2.2微信出版的內(nèi)容

微信出版的內(nèi)容包括轉(zhuǎn)載類(lèi)、原創(chuàng)類(lèi)或混合類(lèi)。

轉(zhuǎn)載類(lèi)，即出版內(nèi)容非原創(chuàng)，而是摘錄、推薦其他媒體的內(nèi)容，這是很多微信平臺(tái)大多采用的形式。

原創(chuàng)類(lèi)，即由出版者自行創(chuàng)作、編寫(xiě)、組織翻譯或接受他人的投稿。此時(shí)出版結(jié)構(gòu)就可能發(fā)生巨大的變化。眾所周知，紙質(zhì)圖書(shū)的出版必須由具有資質(zhì)的出版社出版，而微信自出版則繞開(kāi)了這一規(guī)定，可以由微信平臺(tái)采取收費(fèi)的形式，根據(jù)微信讀者的喜好決定在該平臺(tái)上刊登電子圖書(shū)、雜志、音像作品。這類(lèi)作品非常適宜微信自出版，可以是文字、視頻、歌曲、有聲讀物等。從2013年起，相當(dāng)多的以會(huì)員制形式存在的微信自出版開(kāi)始遍布互聯(lián)網(wǎng)出版，一些大牌的娛樂(lè)明星、網(wǎng)絡(luò)作家及其他社會(huì)知名人士由于微信公眾號(hào)擁有相當(dāng)數(shù)量的粉絲，逐步出現(xiàn)采取付費(fèi)閱讀的形式來(lái)推送內(nèi)容。

例如，《微雜志》運(yùn)營(yíng)方曾經(jīng)對(duì)《搖的是你，不是寂寞》一書(shū)進(jìn)行數(shù)據(jù)問(wèn)卷調(diào)查，結(jié)果顯示70%的用戶愿意付費(fèi)10元續(xù)訂該微書(shū)，部分用戶表示，10元價(jià)格略高，如果價(jià)格相對(duì)合適，則愿意付費(fèi)。若《微雜志》的粉絲數(shù)量最高為22萬(wàn)，如果70%的用戶每人支付10元進(jìn)行閱讀，那么該小說(shuō)將為《微雜志》賺取約154萬(wàn)元④。

混合類(lèi)，是指既有原創(chuàng)內(nèi)容和轉(zhuǎn)載內(nèi)容并存。出版單位應(yīng)該有自己專(zhuān)業(yè)的觀點(diǎn)、態(tài)度，積極推送行業(yè)前沿動(dòng)態(tài)和成果，培養(yǎng)忠實(shí)讀者。比如轉(zhuǎn)載作者的精彩講座，這些講座既能引入一些新的觀點(diǎn)，又能起到印證或宣傳期已出版圖書(shū)的作用。又如編輯在策劃、編輯等環(huán)節(jié)的感想與心得，作者寫(xiě)稿，審稿等過(guò)程中的種種花絮，這些內(nèi)容因?yàn)橛袘B(tài)度、有生活氣息、貼近社會(huì)或生活而產(chǎn)生不一樣的魅力。因此，傳統(tǒng)出版社應(yīng)該鼓勵(lì)編輯創(chuàng)作、轉(zhuǎn)載這類(lèi)文章，分享出版信息，建立品牌出版縮小出版社與讀者之間的距離，形成良好的互動(dòng)。

3　對(duì)微信出版的幾點(diǎn)建議

出版業(yè)從傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)出版開(kāi)始，正在經(jīng)歷數(shù)字出版的大潮，如何緊跟時(shí)代的步伐，夯實(shí)本業(yè)，尋找新的適合自己的出版模式，是值得傳統(tǒng)出版業(yè)深思的問(wèn)題。

筆者認(rèn)為：微信作為一款交流工具，它提供的是一個(gè)具有態(tài)度的互動(dòng)平臺(tái)，但隨著微信出版的發(fā)展，微信已不局限于原來(lái)的功能，自出版的出現(xiàn)創(chuàng)造了新的出版模式，甚至是新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。

1）做好公眾賬號(hào)推廣和內(nèi)容建設(shè)工作。出版社應(yīng)主動(dòng)申請(qǐng)微信公眾號(hào)，進(jìn)行認(rèn)證，選擇成為服務(wù)號(hào)或者訂閱號(hào)。并在圖書(shū)的封底印刷公眾賬號(hào)二維碼，方便用戶搜索和掃碼，如此一來(lái)既進(jìn)行了品牌推廣，又能獲得更多的關(guān)注。出版社在選擇微信名稱(chēng)、頭像、個(gè)體信息、位置簽名的設(shè)置、微信推送內(nèi)容、語(yǔ)言風(fēng)格時(shí)應(yīng)具備獨(dú)特個(gè)性，以自己的出版方向?yàn)橹骶€，表達(dá)出版社的性質(zhì)、特點(diǎn)和出版宗旨，形成穩(wěn)定的風(fēng)格。在內(nèi)容建設(shè)上，無(wú)論是轉(zhuǎn)載類(lèi)、混合類(lèi)還是原創(chuàng)類(lèi)，出版機(jī)構(gòu)作為社會(huì)的內(nèi)容提供者、知識(shí)的傳播者和文化的把關(guān)者，提供給讀者精神食糧，更應(yīng)該認(rèn)真負(fù)責(zé)地為關(guān)注者遴選、編輯有益的內(nèi)容⑤。通過(guò)微信發(fā)布出版信息，通過(guò)文字回復(fù)、語(yǔ)音互動(dòng)、贊、評(píng)論等方式對(duì)關(guān)注者的需求及時(shí)回應(yīng)，認(rèn)真維護(hù)出版社與其之間的關(guān)系，打造一批品牌的忠實(shí)讀者。

2）充分利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和作者優(yōu)勢(shì)，根據(jù)點(diǎn)擊率和搜索率，進(jìn)行數(shù)字挖掘，開(kāi)發(fā)大眾感興趣的選題和話題。電子圖書(shū)的開(kāi)創(chuàng)者亞馬遜利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，成功進(jìn)行了數(shù)據(jù)挖掘。選定一個(gè)德國(guó)作者的處女作，一本歷史小說(shuō)，買(mǎi)下版權(quán)，找人翻譯，然后出版。在沒(méi)有拿到任何傳統(tǒng)的專(zhuān)業(yè)書(shū)評(píng)的情況下，賣(mài)出25萬(wàn)本。

3）要在法律的框架內(nèi)進(jìn)行微信出版工作，避免侵權(quán)糾紛的發(fā)生。這類(lèi)問(wèn)題主要來(lái)自于轉(zhuǎn)載類(lèi)作品，不論紙質(zhì)圖書(shū)還是電子書(shū)、微信推送內(nèi)容，都是受著作權(quán)法保護(hù)的。如果不按照著作權(quán)法的規(guī)定來(lái)轉(zhuǎn)載，極易發(fā)生著作權(quán)糾紛，輕則賠禮道歉，重則嚴(yán)重?fù)p壞出版社的形象，并承擔(dān)巨額賠償。

4　結(jié)束語(yǔ)

對(duì)出版社而言，微信出版既是機(jī)會(huì)，又是挑戰(zhàn)。微信出版不能代表未來(lái)的發(fā)展方向，也不可能完全替代傳統(tǒng)出版。但我們可以清晰地看到，微信出版擴(kuò)大了傳統(tǒng)出版業(yè)的主體范圍，又對(duì)數(shù)字出版業(yè)進(jìn)行了延伸。它具有獨(dú)特的付費(fèi)閱讀、延伸閱讀、重視出版者和讀者之間的關(guān)系認(rèn)同和情感互動(dòng)，善于根據(jù)網(wǎng)絡(luò)的大數(shù)據(jù)，挖掘現(xiàn)有選題。不得不說(shuō)，對(duì)傳統(tǒng)出版社而言，贏得了微信出版，就贏得了讀者資源。

注釋

①引自百度百科對(duì)微信的解釋http://baike.baidu.com/link?url=yC0hUygLPprKkKtDYQHEsJzcU0x7ASZhFCUxKKznOtZlwaOYrMDuqtTkgdZ_qef8mGFKBATCSY8t3wFdNS2KG0SCPzlZuf5_PsFqVtfwge#reference-［1］-15145056-wrapvv.

②李輝、王青：《出版企業(yè)的微信營(yíng)銷(xiāo)策略分析》，載《科技與出版》2013年12期。

③王鐘雄：《微信或?qū)⑼苿?dòng)數(shù)字出版新革命》，載《出版廣角》2013年8月。

④宋浩：《微信出版的特點(diǎn)及問(wèn)題探析》，載《新媒體》2015年第12期。

⑤陳艷：《圖書(shū)出版的微信營(yíng)銷(xiāo)》，載《出版參考》2013年第11期。

劉悅，中國(guó)人民公安大學(xué)出版社。

G2

A

2096-0360（2016）12-0074-02