劉夢(mèng)霞，趙玲川

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新媒體環(huán)境下短視頻App的發(fā)展?fàn)顩r與反思

劉夢(mèng)霞1，趙玲川2

1.河北傳媒學(xué)院，河北石家莊050071
2.中國傳媒大學(xué)，北京100024

在社交產(chǎn)品大部分被幾大App壟斷之后，用戶和互聯(lián)網(wǎng)公司都需要新的玩法來滿足過載的社交需求，因此短視頻也就應(yīng)運(yùn)而生了。文章通過對(duì)國內(nèi)主流短視頻App的發(fā)展?fàn)顩r與發(fā)展趨勢(shì)的分析來對(duì)短視頻App的未來發(fā)展進(jìn)行反思。

新媒體；短視頻；App

Twitter推出Vine之后，Vine為用戶提供極簡操作，整個(gè)過程幾乎不需要用戶做任何復(fù)雜的操作，拍攝分享一步到位，這種極簡主義大受歡迎。愛奇藝推出“啪啪奇”，新浪聯(lián)合“炫一下”公司上馬“秒拍”，騰訊重推“微視”，美圖旗下短視頻社區(qū)“美拍”問世，雖隨后，Instagram推出了短視頻功能，Yahoo相繼收購短視頻Qwiki，這股短視頻浪潮席卷的不只是國外市場(chǎng)，國內(nèi)市場(chǎng)也緊跟這股浪潮，半年內(nèi)Weico團(tuán)隊(duì)推出“微可拍”，然不如國外的火爆程度，但是一時(shí)間短視頻也是炙手可熱。

1　短視頻App概述

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，單純的文字、圖片、音頻等傳播方式已經(jīng)難以滿足用戶表達(dá)自我、展現(xiàn)自我和社交的需求，信息的傳播方式正朝著一個(gè)表現(xiàn)力越來越強(qiáng)、信息量越來越大、內(nèi)容越來越豐富多樣的方向發(fā)展。同時(shí)，在國內(nèi)，手機(jī)用戶群不斷增多，手機(jī)網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到4億，并且網(wǎng)速、流量和資費(fèi)都得到了大幅改善，短視頻應(yīng)運(yùn)而生。短視頻以其生動(dòng)立體的表達(dá)形式，簡單易上手的操作，拍攝分享一站式的社交形式在2014年集中爆發(fā)。2015年一季度，整個(gè)移動(dòng)視頻應(yīng)用用戶規(guī)模為8.79億，在所有移動(dòng)視頻App中，短視頻App數(shù)量雖然僅占6.1%，但用戶數(shù)的增長幅度卻是最大的，同比增長401.3%［1］，可見短視頻App的潛在機(jī)會(huì)多，市場(chǎng)潛力巨大。

短視頻App之所以能在極速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代脫穎而出，除了信息傳播方式的發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)用戶的需求以及手機(jī)用戶的增多，還因?yàn)槎桃曨l獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

首先，極簡式操作，門檻低。

市場(chǎng)上短視頻App功能大同小異，限定秒數(shù)，點(diǎn)擊屏幕開始拍攝、再次點(diǎn)擊則停止，拍攝后簡單美化處理、平臺(tái)分享等。比起專業(yè)的視頻拍攝，短視頻App可以說是為用戶提供了一個(gè)極其簡單的傻瓜式的拍攝工具。不但如此，還能夠同時(shí)進(jìn)行后期處理，加上配樂、濾鏡等，這樣一來，使用門檻變低，簡單操作，能夠提供良好的用戶體驗(yàn)，從而吸引更多用戶。

其次，短視頻分享更加快捷，互動(dòng)性強(qiáng)。

短視頻App在拍攝完之后，可以一鍵分享到微信朋友圈、新浪微博、QQ空間、微信好友、社區(qū)等各大社交平臺(tái)，還支持本地視頻上傳。大大的減少了以前設(shè)備拍攝，壓縮、轉(zhuǎn)碼、上傳等步驟。同時(shí)依托于其分享的社交平臺(tái)，能夠和好友進(jìn)行互動(dòng)交流。

再次，為用戶提供創(chuàng)意和美化空間。

短視頻App在拍攝視頻的時(shí)候，可以暫停，可以使用特效或者濾鏡，這樣就給了用戶更多的發(fā)揮創(chuàng)意的空間。例如微視在剛推出的時(shí)候發(fā)起的創(chuàng)意視頻活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)上各路大神，甚至是專業(yè)的攝像愛好者都參與了活動(dòng)，制作視頻的暫停鍵就像可以變魔術(shù)一樣，例如把一朵花變沒，只需要按下暫停，把花拿走，再按開始鍵，在原來的位置繼續(xù)拍攝就可以了。

最后，緩存下載快，碎片式觀看。

短視頻App的視頻長短一般在3到8秒，或者3到10秒，部分應(yīng)用可以拍攝30秒或者幾分鐘的?？傊曨l的時(shí)間相對(duì)較短，因而緩存也較快，更適合在零星的時(shí)間隨時(shí)隨地地觀看。利用碎片化的時(shí)間進(jìn)行拍攝和觀看，滿足了大量手機(jī)用戶的需求。

2　短視頻App的發(fā)展?fàn)顩r

雖然國內(nèi)市場(chǎng)上的短視頻App很多，但實(shí)際上，幾款主流App在定位上還是存在明顯的差異，他們

3　短視頻App的發(fā)展趨勢(shì)

在各大短視頻App都在試圖找到一條合適的路徑時(shí)，不斷的完善自身也不斷的推出新的功能。在微信6.0版本引入短視頻分享功能之后，短視頻App不再是唯一的短視頻分享社區(qū)，美拍3.0內(nèi)測(cè)版也添加了“附近的視頻”以及私信功能，可見，美拍開始由一個(gè)視頻制作的工具型產(chǎn)品轉(zhuǎn)向社交型產(chǎn)品發(fā)展，由工具走向平臺(tái)化。微視也進(jìn)行了改版，主要圍繞私密社交、增強(qiáng)用戶參與感展開。秒拍和微視分別代表了短視頻產(chǎn)品的兩種思路：新浪微博希望秒拍能成為微博的視頻版，借助新浪微博的媒體屬性進(jìn)行一對(duì)多地裂變傳播，秒拍開始越來越多的涉足新聞?lì)I(lǐng)域，而微視更注重基于強(qiáng)社交關(guān)系的視頻分享，在一定的圈子內(nèi)進(jìn)行視頻交流分享，打造一個(gè)較為私密的圈子。

層出不窮的社交應(yīng)用帶來了不斷創(chuàng)新的社交方式，Vine在美國火透半邊天，國內(nèi)短視頻分享市場(chǎng)空白，各大企業(yè)瞄準(zhǔn)時(shí)機(jī)，效仿加創(chuàng)新，但是國內(nèi)的短視頻發(fā)展沒有國外市場(chǎng)火爆，依然存在著不少問題。4G技術(shù)的限制、內(nèi)容質(zhì)量參差不齊、色情暴力等垃圾內(nèi)容的侵蝕、用戶使用習(xí)慣的限制、版權(quán)問題等都在制約著短視頻App的發(fā)展。如何改善這些問題也是目前國內(nèi)短視頻App發(fā)展中要考慮的問題。

立體生動(dòng)的變現(xiàn)用戶的情緒變化。所以，短視頻App在發(fā)展中必須要注重內(nèi)容價(jià)值。

4　關(guān)于短視頻App的建議

4.1注重視頻內(nèi)容價(jià)值

短視頻App的內(nèi)容價(jià)值主要就體現(xiàn)在視頻的原創(chuàng)性。原創(chuàng)內(nèi)容的主力軍并不是App服務(wù)提供商的自制視頻，而是用戶創(chuàng)造的內(nèi)容——UGC。UGC的全稱是User Generated Content，被翻譯為“用戶生成內(nèi)容”，或者“用戶創(chuàng)造內(nèi)容”［3］。目前國內(nèi)的短視頻App中，充斥著大量的秀美食、秀身材、美女帥哥自拍，偶爾有新聞的一手資料，可見真正有內(nèi)容價(jià)值得并不多。所以短視頻App在未來的發(fā)展中，要著重加強(qiáng)內(nèi)容價(jià)值，提高用戶參與的積極性，更好的發(fā)揮創(chuàng)意，分享更多有價(jià)值的視頻。

4.2增強(qiáng)視頻的互動(dòng)性

短視頻逐漸開始成為一種新的社交方式，其互動(dòng)性也就顯得極為重要。這里的互動(dòng)性值得不單單是視頻的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論與分享。而是用戶與視頻的互動(dòng)。利用好友間的互動(dòng)，促成用戶由內(nèi)容消費(fèi)者向內(nèi)容貢獻(xiàn)者的身份轉(zhuǎn)化。

4.3挖掘更多的使用場(chǎng)景

給用戶提供更多的使用場(chǎng)景，不再局限于自拍、萌寵?？梢栽O(shè)置更多的拍攝種類，例如游記、微型紀(jì)錄片、成長日記、微電影、短新聞、表白專用等使用場(chǎng)景，不再局限于普通的小視頻，為用戶提供一些新的思路。在讓小視頻拍攝的更專業(yè)的同時(shí)，卻讓操作更加簡便，內(nèi)容更加豐富。

4.4聚焦粉絲經(jīng)濟(jì)，發(fā)揮草根明星的力量

早在微視和秒拍推出的時(shí)候，明星影響力也是吸引用戶的一個(gè)方式，但是隨著明星在微博，Instagram等各大社交平臺(tái)的互動(dòng)分享，他們的短視頻也只是成為了他們社交平臺(tái)上的附屬。短視頻應(yīng)用上，網(wǎng)友追星的口味正發(fā)生變化，逐漸由捧大腕兒、追大牌明星轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)草根明星的青睞。例如憑借自編自導(dǎo)自演的短視頻一夜成名爆紅網(wǎng)絡(luò)的papi醬，艾克里里等；在美拍的視頻播放平臺(tái)上，短視頻頻播放數(shù)破1 000萬的草根用戶超過4 000位，這足以說明草根網(wǎng)紅的潛力；微視推出的微視春晚、《微視好聲音》，都為短視頻的發(fā)展提供了一種兩種思路，獨(dú)立的草根網(wǎng)紅和官方親手打造的草根明星。無論是哪種，都能為短視頻聚攏人氣，吸引關(guān)注，更能被廣泛地分享，更具有傳播力。

［1］Talkingdata數(shù)據(jù)中心.2015移動(dòng)視頻應(yīng)用行業(yè)報(bào)告［EB/OL］.http：//www.appying.com/shichang-guimo/ yuidongship/.

［2］李文瑤.短視頻App差異化爭雄 誰能笑到最后？［EB/OL］. （2014-08-20）.http：//tech.huanqiu.com/net/2014-08/5112031.html.

［3］歐陽世芬，謝麗.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代移動(dòng)在線視頻App的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（14）：16-18.

劉夢(mèng)霞，河北傳媒學(xué)院 。有不同風(fēng)格的內(nèi)容，吸引著不同特質(zhì)的用戶。例如，美拍更為依賴女性用戶，主打?yàn)V鏡、特效。美拍產(chǎn)品的定位就是“人人都是明星”，視頻界的“美圖秀秀”。而依托在財(cái)大氣粗的騰訊平臺(tái)下的微視則借助社交分享的基因，打造一個(gè)短視頻平臺(tái)，集合工具屬性、社交屬性與運(yùn)營能力。因此，在微視上可以看到，除了美女自拍以外，各種媒體資訊、旅游交友、明星娛樂，甚至影視劇等等。微視還邀請(qǐng)明星入駐，用商業(yè)化手段，拉動(dòng)用戶社交積極性［2］相較于前面兩個(gè)具有先天優(yōu)勢(shì)的應(yīng)用，以拍酷為例的草根出身的短視頻應(yīng)用，以年齡段為界限對(duì)用戶進(jìn)行了細(xì)分，產(chǎn)品主要針對(duì)90后個(gè)性化的年輕群體，定位為“個(gè)性大咖的瘋演舞臺(tái)”。顯然，各大短視頻App都在試圖找到一條合適的路徑，建構(gòu)起一個(gè)從拍攝、創(chuàng)意、分享到互動(dòng)的生態(tài)平臺(tái)體系。

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2096-0360（2016）12-0053-02