馮韶丹

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傳統(tǒng)媒體手機(jī)新聞客戶端的發(fā)展分析

馮韶丹

鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院，河南鄭州450000

新媒體形式的不斷涌現(xiàn)加劇了媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)媒體也不可避免地受到了新媒體沖擊。傳統(tǒng)媒體在探索自身發(fā)展路線時(shí)，應(yīng)轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，主動(dòng)接納新媒體，適應(yīng)新媒體環(huán)境，加強(qiáng)媒介融合程度，提升自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。文章針對(duì)傳統(tǒng)媒體手機(jī)新聞客戶端展開(kāi)研究，分析傳統(tǒng)新聞與移動(dòng)媒體的有機(jī)融合，通探傳統(tǒng)媒體新聞客戶端在提升傳播效果，擴(kuò)大傳播范圍等方面發(fā)揮的作用。

傳統(tǒng)媒體；新聞客戶端；媒介融合

縱觀媒體領(lǐng)域變化，梳理新媒體形態(tài)和發(fā)展動(dòng)因不難發(fā)現(xiàn)，媒體移動(dòng)化發(fā)展趨勢(shì)日益明顯，手機(jī)媒體逐漸開(kāi)始成為主流媒體之一。當(dāng)前，我國(guó)共有6億多人在使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，我國(guó)網(wǎng)民中，手機(jī)用戶占據(jù)了80%。傳統(tǒng)媒體與移動(dòng)媒體的結(jié)合擴(kuò)寬了信息傳播的渠道，而通過(guò)手機(jī)新聞客戶端進(jìn)行新聞信息的傳播則能大大提升新聞閱讀的便捷、可看性，使傳統(tǒng)新聞走向多元化傳播方式。面對(duì)移動(dòng)媒體這一具有巨大潛力的媒介市場(chǎng)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極開(kāi)發(fā)市場(chǎng)資源，利用移動(dòng)媒體覆蓋面廣、傳播速度快、傳播成本低和傳播效果好的優(yōu)點(diǎn)，進(jìn)行媒介融合改革。

1　傳統(tǒng)媒體手機(jī)新聞客戶端的發(fā)展

新時(shí)代背景下，隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的普及，智能手機(jī)擁有率大幅度提升，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶超過(guò)6億人。人們對(duì)手機(jī)越來(lái)越依賴，93%的手機(jī)用戶通過(guò)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)獲取信息資源，手機(jī)媒體逐漸作為主流媒體形式深深融入到日常生活中，傳統(tǒng)新聞與移動(dòng)媒體的融合已成為一種必然趨勢(shì)［1］。當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，手機(jī)新聞?dòng)脩舫^(guò)4億，說(shuō)明了我國(guó)新聞?dòng)脩粽鸩接蓚鹘y(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)媒體轉(zhuǎn)移。推出手機(jī)新聞客戶端成為傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)新媒體沖擊的重要舉措之一。在傳統(tǒng)媒體與移動(dòng)媒體融合之初，受制于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及率低、網(wǎng)速慢、成本高等因素，傳統(tǒng)媒體的移動(dòng)化沒(méi)有得到足夠的重視［2］。隨著科技的進(jìn)一步突破和智能手機(jī)的普及，許多網(wǎng)絡(luò)媒體紛紛試水，推出手機(jī)新聞客戶端，如網(wǎng)易新聞、騰訊新聞、搜狐新聞等。在這種大趨勢(shì)下，傳統(tǒng)新聞也意識(shí)到了手機(jī)新聞客戶端蘊(yùn)含的巨大市場(chǎng)價(jià)值，2014年，上海報(bào)業(yè)推出手機(jī)新聞客戶端《澎湃新聞》，并應(yīng)用了訂閱與分享機(jī)制，很快便吸引了大量手機(jī)用戶，取得了良好的業(yè)績(jī)［3］。同年，新聞社與人民日?qǐng)?bào)也紛紛推出了旗下新聞客戶端，上線一周內(nèi)便突破了300萬(wàn)次下載量?？梢哉f(shuō)，傳統(tǒng)新聞在移動(dòng)媒體領(lǐng)域的試水，充分驗(yàn)證了媒介融合為傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來(lái)的新機(jī)遇和新內(nèi)涵。

2　傳統(tǒng)媒體手機(jī)新聞客戶端傳播優(yōu)勢(shì)

當(dāng)下手機(jī)已成為人們生活中不可或缺的重要工具，用戶群體仍然呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，且隨著4G網(wǎng)絡(luò)的普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播質(zhì)量和速度大大提升，手機(jī)媒體已成為一個(gè)成熟媒體市場(chǎng)?；谑謾C(jī)新聞客戶端進(jìn)行的信息傳播模式，不僅傳播速度快，而且傳播效率高，傳播成本低，便于攜帶、受眾群體龐大。另外，手機(jī)新聞客戶端具有互動(dòng)、參與、信息提示功能。傳統(tǒng)新聞傳播的單向傳播缺乏了受眾與媒體的交流反饋，而通過(guò)手機(jī)新聞客戶端傳播信息，受眾可對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，進(jìn)一步擴(kuò)大了新聞?shì)椛浞秶行嵘藗鞑バЧ?/p>

根據(jù)網(wǎng)易新聞統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)閱讀用戶中，閱讀報(bào)紙類內(nèi)容的用戶占到52.5%，僅次于資訊類，這說(shuō)明當(dāng)下通過(guò)手機(jī)來(lái)閱讀新聞、報(bào)紙、獲取新聞，已成為新的新聞閱讀方式。以信息推送形式進(jìn)行的新聞提醒功能可以主動(dòng)提醒受眾查閱信息，實(shí)現(xiàn)了一種全新的互動(dòng)式新聞傳播，遠(yuǎn)比傳統(tǒng)傳播模式中受眾被動(dòng)接受新聞的效果好。倪寧教授曾指出，新媒體形式的出現(xiàn)必然對(duì)傳統(tǒng)媒體造成沖擊，而想要應(yīng)對(duì)沖擊，就應(yīng)積極走新舊融合路線，這是時(shí)代發(fā)展需求，也是市場(chǎng)發(fā)展需要，作為傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極順應(yīng)這種趨勢(shì)，勇敢面對(duì)挑戰(zhàn)，把新媒體作為信息傳播載體來(lái)增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，提高信息傳播效果。

目前，搜狐新聞客戶端刊物訂閱量已超過(guò)4億，78%的手機(jī)用戶將手機(jī)新聞客戶端作為信息獲取的主要來(lái)源，且搜狐已在計(jì)劃開(kāi)發(fā)付費(fèi)閱讀模式。手機(jī)新聞客戶端已對(duì)傳統(tǒng)新聞收益分布進(jìn)行了優(yōu)化，增強(qiáng)了廣告收入與訂閱收益。另外，手機(jī)新聞客戶端的新聞內(nèi)容更豐富多彩，不再局限于傳統(tǒng)文字圖片，更加具有可讀性和趣味性，滿足不同受眾群體對(duì)信息的需求，以受眾需求為導(dǎo)向的手機(jī)客戶端定制服務(wù)推動(dòng)了新聞業(yè)進(jìn)入到良性循環(huán)環(huán)境中。因此，傳統(tǒng)新聞更應(yīng)緊跟潮流，抓住機(jī)遇，重視移動(dòng)媒體市場(chǎng)的巨大潛力，與手機(jī)客戶端聯(lián)手打造傳統(tǒng)媒體品牌的移動(dòng)新聞客戶端業(yè)務(wù)。

我國(guó)手機(jī)媒體用戶已經(jīng)超過(guò)6億且仍以大幅上漲態(tài)勢(shì)發(fā)展，移動(dòng)媒體市場(chǎng)具有強(qiáng)大的活力和潛力有待挖掘。傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極拓寬與新媒體的合作機(jī)會(huì)，加深媒介融合，利用新媒體、移動(dòng)媒體的技術(shù)和渠道優(yōu)勢(shì)進(jìn)行新聞傳播，從而在應(yīng)對(duì)新媒體形式帶來(lái)的沖擊時(shí)，能夠保持自身的品牌優(yōu)勢(shì)和新聞內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

［1］張小玢.手機(jī)新聞客戶端的傳播模式與發(fā)展空間研究分析［D］.天津：天津師范大學(xué)，2015.

［2］陳冠男.手機(jī)客戶端與PC端門戶網(wǎng)站新聞主題的差異性研究［D］.上海：上海交通大學(xué)，2013.

［3］陳敏.從新聞客戶端的發(fā)展現(xiàn)狀看傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型——以“澎湃新聞”為例［D］.上海：上海大學(xué)影視藝術(shù)技術(shù)學(xué)院，2015：67-73，92.

馮韶丹，鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院。

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2096-0360（2016）12-0048-01