徐博海

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新媒體環(huán)境下提升時政新聞傳播力和引導(dǎo)力的策略探析

徐博海

大連廣播電視臺，遼寧大連116022

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，新聞傳播方式呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)逐漸向新媒體轉(zhuǎn)變。在這樣的環(huán)境下，電視時政新聞報(bào)道也受到了一定的影響。時政新聞作為政治工作的主要報(bào)道途徑，其在黨的政策的宣傳和傳播上有著不可忽視的重要意義，也是大眾了解社會新聞的主要渠道。在新媒體的沖擊下，我們需要了解當(dāng)前電視時政新聞報(bào)道中存在的問題，并探尋有效的途徑來提高電視時政新聞報(bào)道的傳播力和引導(dǎo)力。

時政新聞；報(bào)道；傳播力；引導(dǎo)力

從目前的基本情況來看，我國的電視時政新聞尚處于基本發(fā)展階段，各個電視臺的電視時政新聞大同小異，領(lǐng)導(dǎo)新聞、會議新聞是報(bào)道的主要內(nèi)容。相對于其他新聞而言，電視時政新聞有著固有的格式，同時在各方面都有嚴(yán)格的要求。但是久而久之，電視時政新聞的固有模式導(dǎo)致其缺乏相應(yīng)的創(chuàng)新力，在新媒體不斷發(fā)展的情況下，電視時政新聞報(bào)道的傳播力和引導(dǎo)力大打折扣。作為電視時政新聞，不僅需要滿足大眾對時政新聞的要求，同時還應(yīng)當(dāng)樹立良好的黨政部門形象。面對當(dāng)前的新環(huán)境，我們需要對電視時政新聞進(jìn)行針對性的改革，全面提高電視時政新聞報(bào)道的傳播力和引導(dǎo)力。

1　電視時政新聞的基本現(xiàn)狀

近幾年，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展形勢下，新媒體取得了迅猛的發(fā)展，并且對電視時政新聞節(jié)目造成了一定的影響［1］。同時隨著社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境的變化，大眾也賦予了電視時政新聞節(jié)目新的要求。也正是在這樣的大環(huán)境下，國家廣電總局要求電視臺對時政新聞節(jié)目引起足夠的重視，充分發(fā)揮其傳播時政新聞的作用?？梢哉f，電視時政新聞是黨政和社會公眾的重要橋梁。面對新媒體帶來的沖擊和挑戰(zhàn)，我們需要對時政新聞報(bào)道進(jìn)行相應(yīng)的改革，從而提高其傳播力和引導(dǎo)力，這個問題需要引起我們的關(guān)注?，F(xiàn)階段，我國電視時政新聞報(bào)道仍舊存在著大大小小的問題，這些問題對電視時政新聞報(bào)道的引導(dǎo)力和傳播力都造成了不同程度的影響。因此，我們需要以這些問題為基礎(chǔ)，明確提高電視時政新聞報(bào)道傳播力和影響力的方向。

2　目前電視時政新聞報(bào)道存在的問題

2.1時政新聞的編排不夠合理

從當(dāng)前的實(shí)際情況來看，時政新聞的編排并沒有以新聞價值為基礎(chǔ)。一些新聞工作者僅依據(jù)自身的慣性思維或者是報(bào)道習(xí)慣，導(dǎo)致很多時政新聞千篇一律，缺乏創(chuàng)新性?，F(xiàn)階段時政新聞普遍以領(lǐng)導(dǎo)活動新聞為主，而民生新聞所占篇幅較少，這顯然不符合社會公眾的新聞需求。作為大眾來說，他們關(guān)注的是與生活息息相關(guān)的政策變化和社會新聞。顯而易見，我們當(dāng)前的電視時政新聞并沒有達(dá)到這種要求，新聞編排缺乏創(chuàng)新性和吸引力，其傳播力受到了一定的影響。

2.2會議新聞仍是時政新聞的主體

通過對各個地方電視臺時政新聞節(jié)目的觀察可以發(fā)現(xiàn)，會議新聞在時政新聞中占據(jù)了很高的比重。從新聞工作者的視角來看，很多記者一天需要拍攝多個會議新聞。一方面，會議新聞的比重沒有減少，另一方面，新聞報(bào)道形式過于單一，新聞質(zhì)量受到一定影響。而從觀眾的視角來看，大多數(shù)觀眾覺得目前的會議新聞十分無趣，毫無吸引力［2］。由此可見，我們需要對電視時政新聞進(jìn)行深入改革，吸引更多的觀眾，這樣才能夠真正地提高電視時政新聞報(bào)道的傳播力和引導(dǎo)力。

2.3時政新聞缺乏一定的監(jiān)督報(bào)道

電視時政新聞的主要作用在于宣傳和傳播新聞，但是其監(jiān)督作用也是非常關(guān)鍵的。然而，很多時政新聞并沒有意識到自身的監(jiān)督作用，一些時政新聞中的監(jiān)督報(bào)道只停留在事實(shí)表面，并沒有對此進(jìn)行深入的報(bào)道，發(fā)揮實(shí)質(zhì)性的監(jiān)督作用。此外，很多電視已經(jīng)慣于報(bào)喜不報(bào)憂的新聞模式，對于批評性的報(bào)道始終很少，這就使得時政新聞不夠全面和完整。因而，我們需要不斷的完善時政新聞的報(bào)道結(jié)構(gòu)，為提高引導(dǎo)力奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

3　提高電視時政新聞報(bào)道傳播力和引導(dǎo)力的有效對策

3.1改變傳統(tǒng)的采寫思路，實(shí)現(xiàn)新的突破

一般情況下新聞的分類有很多種，而時政新聞所報(bào)道的多為國家或地區(qū)的黨政工作以及一些社會新聞［3］。由此可見時政新聞是公眾和社會、經(jīng)濟(jì)、政治的重要紐帶，對人們的生活有著直接性的影響。比如一些新出臺的政策和規(guī)范，這些都會給人們的生活帶來相應(yīng)的變化。這就要求時政新聞具有一定的時效性、廣泛性和重要性。在這樣的情況下，我們需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的采寫思路，記者可以融入更多自己的感情，從而找尋到新聞的創(chuàng)新點(diǎn)，這對提升時政新聞的吸引力有很大的幫助。此外，在經(jīng)過采寫以后，還需對新聞進(jìn)行再加工，突出新聞的重點(diǎn)，這樣更有利于體現(xiàn)新聞的價值，提升其傳播力。

3.2使用多元化的新聞表達(dá)方式

首先，需要制定合適的標(biāo)題，新媒體時代好的標(biāo)題能夠讓觀眾耳目一新，瞬間吸引住觀眾的目光。同時標(biāo)題需要簡要的概括新聞內(nèi)容，體現(xiàn)新聞的重點(diǎn)，讓觀眾對新聞形成更加直觀的判斷。其次，是使用新穎的文風(fēng)，切忌官腔和套話，要用客觀的態(tài)度來反映時政新聞，保證新聞客觀性和準(zhǔn)確性的同時盡量將新聞故事化，讓觀眾對新聞能夠產(chǎn)生共鳴。最后，盡量使用短句式和短篇幅，逐漸適應(yīng)新媒體時代新聞傳播的要求。這種方式既可以被大眾所接受，也可以讓時政新聞更加短小精細(xì)，改變大眾對時政新聞的固有觀點(diǎn)。逐漸提高時政新聞報(bào)道的傳播力和引導(dǎo)力。

3.3在電視時政新聞中運(yùn)用新的技術(shù)

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，新聞傳播形式發(fā)生了很大的變革，新媒體也是在此基礎(chǔ)上發(fā)展而來的，并且在新聞傳播中占據(jù)著更加重要的地位。在當(dāng)前的發(fā)展形勢下，要想提高電視時政新報(bào)道的傳播力和引導(dǎo)力，新技術(shù)的運(yùn)用必不可少。作為電視新聞節(jié)目來說，可以通過互聯(lián)網(wǎng)來了解大眾對時政新聞的需求，分析和總結(jié)大眾的觀點(diǎn)，并將其體現(xiàn)在電視時政新聞中。同時還可以建立自媒體，例如自己的網(wǎng)站等，針對當(dāng)前的時政新聞和大眾進(jìn)行溝通，達(dá)到更好的傳播效果［4］。多元化的傳播方式能夠擴(kuò)大時政新聞的傳播范圍，對提升電視時政新聞報(bào)道的傳播力和引導(dǎo)力有著不可忽視的重要作用。因而，實(shí)現(xiàn)電視時政新聞報(bào)道技術(shù)的創(chuàng)新尤為關(guān)鍵。

3.4新聞工作者要具有一定的創(chuàng)新精神

作為新聞工作者，在新聞報(bào)道中不能形成一層不變的思維模式，要保持與時俱進(jìn)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的工作理念。在編排時政新聞的過程中，要開始運(yùn)用策劃的理念，根據(jù)大眾的需求盡量選取與人們生活緊密相關(guān)的內(nèi)容，把握新聞報(bào)道的切入點(diǎn)。同時，在面對一個新聞事件的時候，并不需要從每個角度分析，抓住重點(diǎn)和受眾的需求進(jìn)行報(bào)道更能凸顯新聞的價值，其傳播力和引導(dǎo)力也會有所提高。此外，在新聞報(bào)道的過程中，將自己的分析和觀點(diǎn)融入其中，能夠增加新聞的活力，對提高新聞報(bào)道效果有一定的幫助。

4　結(jié)束語

電視時政新聞是電視新聞中不可缺少的重要組成部分，影響電視時政新聞報(bào)道引導(dǎo)力和傳播力的因素有很多。對此我們需要對電視時政新聞引起足夠重視，作為電視臺的領(lǐng)導(dǎo)或者是管理者，需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，實(shí)現(xiàn)新時期電視時政新聞的創(chuàng)新，逐漸深化時政新聞的改革。在這樣的情況下，才能有效地迎戰(zhàn)新媒體的沖擊，不斷地提高電視時政新聞的傳播力和引導(dǎo)力。

［1］楊麗.新形勢下改進(jìn)時政新聞報(bào)道的思考［J］.現(xiàn)代視聽，2013，3（3）：44-45.

［2］陳光豪.都市報(bào)時政新聞報(bào)道的兩難困境及對策［J］.新聞傳播，2013，9（9）：12-13.

［3］賈迎麗.電視利用新媒體提升傳播力的策略分析——以鳳凰衛(wèi)視為例［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015，1（16）：61-62.

［4］金曉博.如何做好新形勢下農(nóng)村類時政新聞報(bào)道［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2016，6（4）：105-106.

［5］陳光豪.都市報(bào)時政新聞報(bào)道的兩難困境及對策［J］.新聞傳播，2013，1（9）：29-30.

徐博海，記者，研究方向?yàn)樾侣剛鞑ァ?/p>

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2096-0360（2016）12-0027-02