王美入

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新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素與發(fā)展策略

王美入

四川傳媒學(xué)院，四川成都611745

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新媒體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成了我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的新生力量，并引領(lǐng)著文化傳媒領(lǐng)域向更深的方向發(fā)展。目前我國(guó)的新媒體產(chǎn)業(yè)處于快速發(fā)展的時(shí)期，市場(chǎng)化相對(duì)集中。我國(guó)的新媒體產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)績(jī)效主要依賴市場(chǎng)，進(jìn)一步的發(fā)展也是不斷取決于互聯(lián)網(wǎng)的增值業(yè)務(wù)而定的。新媒體的發(fā)展是隨著國(guó)家以及戰(zhàn)略的發(fā)展而不斷發(fā)展的，對(duì)新媒體的產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)成了傳媒領(lǐng)域重要的問(wèn)題。

新媒體；產(chǎn)業(yè)發(fā)展；制約因素；發(fā)展策略

新媒體產(chǎn)業(yè)能夠推動(dòng)國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并成為了國(guó)民經(jīng)濟(jì)比較重要的一部分，新媒體的產(chǎn)業(yè)發(fā)展是文化產(chǎn)業(yè)中比較重要的形態(tài)。本文將從實(shí)際出發(fā)，探討新媒體產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀以及發(fā)展特點(diǎn)等問(wèn)題。

1　新媒體產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀

國(guó)家實(shí)力的發(fā)展主要體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)硬實(shí)力和文化軟實(shí)力，文化軟實(shí)力的發(fā)展相對(duì)比較滯后，我國(guó)的文化軟實(shí)力與經(jīng)濟(jì)硬實(shí)力之間還存在較大的差距。目前，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)民生產(chǎn)總值中占據(jù)著重要的比例，但是依然低于西方國(guó)家。新媒體產(chǎn)業(yè)作為一種新興的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為了文化創(chuàng)意中的重要支柱產(chǎn)業(yè)。因此，我國(guó)必須重視新媒體產(chǎn)業(yè)，提高我國(guó)的文化軟實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)［1-2］。

目前我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀主要是總體市場(chǎng)規(guī)模不斷上升，新媒體企業(yè)不斷增長(zhǎng)，新媒體企業(yè)正在穩(wěn)步發(fā)展并且日益規(guī)范。新媒體業(yè)務(wù)之間開始呈現(xiàn)跨平臺(tái)式的融合發(fā)展，并且能夠取得多贏的發(fā)展效果。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正成為企業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的新寵。為了促進(jìn)我國(guó)軟實(shí)力的發(fā)展，加快新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，我國(guó)出臺(tái)了很多政策為新媒體產(chǎn)業(yè)保駕護(hù)航，新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策正在逐漸拓寬。

我國(guó)的新媒體產(chǎn)業(yè)除了知名的傳媒網(wǎng)絡(luò)之外，主要存在的是一些中小規(guī)模的企業(yè)，產(chǎn)業(yè)集中程度比較低，不能夠滿足新媒體產(chǎn)業(yè)在社會(huì)的發(fā)展下對(duì)資金和對(duì)技術(shù)以及人才等多方面的發(fā)展要求［3］。新媒體產(chǎn)業(yè)的兩極分化比較嚴(yán)重，一邊是以免費(fèi)使用為基礎(chǔ)的社會(huì)企業(yè)，一邊是以賺取高額利潤(rùn)為產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的商業(yè)企業(yè)。所以在這種競(jìng)爭(zhēng)壓力下，新媒體產(chǎn)業(yè)必須進(jìn)行技術(shù)的創(chuàng)新。我國(guó)未來(lái)的新媒體產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)將會(huì)演化成更大范圍以及更深層次的壟斷局面。

2　我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題

2.1新媒體產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)力度不足

新媒體產(chǎn)業(yè)最近幾年如雨后春筍生的遍地都是，但是隨著社會(huì)的發(fā)展用戶的需求量也不斷提升，產(chǎn)品具有高度的差異化［4］。我國(guó)的新媒體產(chǎn)業(yè)無(wú)論是信息處理平臺(tái)還是發(fā)布平臺(tái)，都對(duì)傳統(tǒng)媒體具有很高的依賴性。新媒體產(chǎn)業(yè)最重要的特征應(yīng)該是供給，以獨(dú)特的創(chuàng)意吸引消費(fèi)者。但是當(dāng)下產(chǎn)業(yè)文化商品令人眼花繚亂，受眾并不明白自身的價(jià)值，產(chǎn)品也沒(méi)有較高的認(rèn)同度。在這種形式下，新媒體為了能夠求生存賺取點(diǎn)擊率和瀏覽量，在運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中違背自己的良心，違背社會(huì)法律的發(fā)展需要從事一些內(nèi)容低俗的活動(dòng)。惡性競(jìng)爭(zhēng)，帶來(lái)了市場(chǎng)信息泛濫以及信息同質(zhì)化現(xiàn)象。

2.2市場(chǎng)銷售渠道不暢通

新媒體產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品制作周期較長(zhǎng)，產(chǎn)品的價(jià)值實(shí)現(xiàn)需要一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，存在太多不確定因素和較大的風(fēng)險(xiǎn)。因此，在新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，因?yàn)樾旅襟w的制作成本較高，一些中小新媒體企業(yè)經(jīng)受不住制作成本高額的情況，不愿單獨(dú)購(gòu)置導(dǎo)致產(chǎn)品的質(zhì)量不斷下降。另外，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)造成市場(chǎng)的銷售渠道不暢通，一些新媒體產(chǎn)業(yè)太過(guò)分散無(wú)法及時(shí)調(diào)動(dòng)資金，由于缺乏高素質(zhì)的人才和技術(shù)要求導(dǎo)致新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加無(wú)法滿足社會(huì)的需求。

2.3缺乏相應(yīng)的法律法規(guī)

新媒體產(chǎn)業(yè)涉及到文化、廣電還有新聞等多個(gè)方面，但是目前我國(guó)市場(chǎng)還沒(méi)有相應(yīng)的管理措施，存在很多管理漏洞。隨著新媒體技術(shù)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，我國(guó)的新媒體市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)亟待出臺(tái)相關(guān)法律法規(guī)，解決新媒體產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)的問(wèn)題。

3　新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策

3.1提高思維創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新

新媒體只有將思維創(chuàng)新放在發(fā)展的正軌上才能構(gòu)建學(xué)習(xí)特色，才能尋找到能適應(yīng)自己發(fā)展的傳播模式［5］。對(duì)于新媒體產(chǎn)業(yè)的盈利，需要不斷采取跨業(yè)聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)企業(yè)之間的資源利用。充分利用新媒體傳播平臺(tái)和傳播媒體的權(quán)威內(nèi)容資源，不斷實(shí)現(xiàn)新媒體產(chǎn)業(yè)的傳播模式的創(chuàng)新，以此促進(jìn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。新媒體的內(nèi)容推送要能符合大眾的文化品味，保證信息的傳播效果最大化，以此促進(jìn)效益的提高。新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要遵循市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的要求，能在發(fā)展中尋求穩(wěn)定進(jìn)行創(chuàng)新，樹立自己的品牌形象和品牌價(jià)值，以此提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

3.2多渠道發(fā)展形成產(chǎn)業(yè)鏈

對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)，產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價(jià)值和價(jià)值影響力不但取決于產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，更多的是與交易傳播渠道相融合。一旦傳播渠道被抑制，產(chǎn)業(yè)的商品價(jià)值就無(wú)法體現(xiàn)。只有當(dāng)產(chǎn)業(yè)的渠道不斷發(fā)展，產(chǎn)業(yè)內(nèi)容和產(chǎn)品的制作才會(huì)擁有雄厚的資金市場(chǎng)。因此，新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須要調(diào)動(dòng)產(chǎn)業(yè)要素間的互動(dòng)和融合。相對(duì)傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)，新媒體產(chǎn)業(yè)的環(huán)節(jié)更加復(fù)雜，因此新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須實(shí)現(xiàn)全球聯(lián)合和合作的產(chǎn)業(yè)鏈，這也是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和技術(shù)等要素在國(guó)際化市場(chǎng)中發(fā)展的前提。

3.3完善政策機(jī)制

目前引導(dǎo)我國(guó)的新媒體產(chǎn)業(yè)政策的發(fā)展還比較滯后，因此必須建立相關(guān)的法律機(jī)構(gòu)和文件制定新媒體產(chǎn)業(yè)政策，能夠有效管理產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)新媒體產(chǎn)業(yè)的商業(yè)性質(zhì)與公共服務(wù)性質(zhì)之間的發(fā)展，為新媒體的發(fā)展提供政策保證［6］。我國(guó)的新媒體產(chǎn)業(yè)機(jī)制目前發(fā)展還不成熟，因此政府相關(guān)部門必須借鑒國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)，再結(jié)合我國(guó)的發(fā)展需求完善市場(chǎng)政策機(jī)制，促進(jìn)我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)向著優(yōu)良的方向發(fā)展。

3.4實(shí)現(xiàn)媒介融合

新媒體產(chǎn)業(yè)要想在未來(lái)不斷發(fā)展，必須走融合的道路，以此形成集約化發(fā)展。新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要結(jié)合傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的融合，這種融合包括信息融合、資本融合還有技術(shù)融合等，以此實(shí)現(xiàn)新媒體產(chǎn)業(yè)之間的資源共享還有風(fēng)險(xiǎn)控制，使產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成本降到最低，同時(shí)又能受到高利潤(rùn)的雙創(chuàng)收。利用法律法規(guī)不斷規(guī)劃新媒體產(chǎn)業(yè)的制度化發(fā)展，以此消除媒介融合下的體制障礙。

4　結(jié)束語(yǔ)

新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要在互聯(lián)網(wǎng)的支撐下發(fā)展的新興媒體。為了促進(jìn)新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)我國(guó)的軟實(shí)力的提升，必須建立能夠促進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)范，保證市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)處于規(guī)范的環(huán)境之下。企業(yè)應(yīng)該結(jié)合內(nèi)部資源，與全網(wǎng)資源進(jìn)行有效的整合，降低經(jīng)營(yíng)成本提高經(jīng)濟(jì)效益。企業(yè)應(yīng)利用資源進(jìn)行整合，將更多的社會(huì)資源內(nèi)化為共享資源，再結(jié)合受眾的需求進(jìn)行開發(fā)整合和運(yùn)營(yíng)服務(wù)，生產(chǎn)出受眾青睞的產(chǎn)品。通過(guò)對(duì)新媒體產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的提升，促進(jìn)產(chǎn)品更深入、長(zhǎng)久的發(fā)展。同時(shí)，市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)必不可少的就是宏觀調(diào)控。因此，我國(guó)必須完善政策機(jī)制，促進(jìn)新媒體產(chǎn)業(yè)向著優(yōu)良的方向發(fā)展。利用法律法規(guī)消除媒介融合的體制障礙。

［1］林三芳.青少年媒介素養(yǎng)教育現(xiàn)狀及其發(fā)展策略——基于成都市青少年媒介素養(yǎng)現(xiàn)狀調(diào)查的研究［J］.四川師范大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2012（4）：122-128.

［2］王虎.媒介融合背景下新媒體專業(yè)人才培養(yǎng)機(jī)制研究［J］.現(xiàn)代教育技術(shù)，2012（10）：77-81.

［3］楊慶國(guó)，孫夢(mèng)雨.我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入模式選擇研究［J］.中國(guó)出版，2012（22）：12-17.

［4］石磊，李弋，田大菊，等.新媒體時(shí)代數(shù)字出版的機(jī)遇與發(fā)展策略——以四川數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)為例［J］.新聞界，2012（24）：47-52.

［5］趙培云.持續(xù)發(fā)展電子書產(chǎn)業(yè)的制約因素及其應(yīng)對(duì)策略［J］.圖書館理論與實(shí)踐，2011（10）：56-59.

［6］支庭榮.新媒體不是傳統(tǒng)媒體的延伸——融合背景下“轉(zhuǎn)型媒體”的跨界壁壘與策略選擇［J］.國(guó)際新聞界，2011 （12）：6-10.

王美入，四川傳媒學(xué)院。

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