倪智敏

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基于新媒體時(shí)代的廣播技術(shù)發(fā)展研究

倪智敏

紹興市柯橋區(qū)廣播電視總臺(tái)，浙江紹興312030

智能手機(jī)、數(shù)字智能電視等現(xiàn)代化電子產(chǎn)品的出現(xiàn)，正標(biāo)志著新媒體時(shí)代的到來(lái)，人們的生活也隨之產(chǎn)生了翻天覆地的變化，逐漸與傳統(tǒng)的媒體技術(shù)告別。基于此現(xiàn)狀，廣播技術(shù)在媒體界的地位與功能一落千丈，面臨著新媒體技術(shù)的擠壓，傳統(tǒng)廣播技術(shù)該如何發(fā)展創(chuàng)新，迎頭趕上，是目前廣播行業(yè)亟待解決的問(wèn)題。文章從廣播事業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與問(wèn)題出發(fā)，分析其地位下降的原因，并給出具體的發(fā)展策略，以期為廣播事業(yè)的發(fā)展提供發(fā)展思路。

新媒體時(shí)代；廣播技術(shù)發(fā)展；未來(lái)廣播發(fā)展方向

根據(jù)近年來(lái)的調(diào)查報(bào)告顯示，新媒體的增長(zhǎng)率逐年攀升，而傳統(tǒng)媒體的增長(zhǎng)率卻不斷下降，尤其是報(bào)紙、電視的下降程度最為劇烈，廣播也呈現(xiàn)持平狀態(tài)。究其原因，無(wú)疑是新媒體時(shí)代到來(lái)，對(duì)傳統(tǒng)媒體界所產(chǎn)生的巨大沖擊——新媒體以其咨詢量大、傳播速度快、涉及范圍廣、信息立體化等眾多傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，迅速席卷了整個(gè)媒體界，占領(lǐng)了絕大多數(shù)份額。其中，廣播事業(yè)相比于報(bào)紙電視等略有優(yōu)勢(shì)，但起色甚微。為了繼續(xù)保持廣播事業(yè)在新媒體時(shí)代的發(fā)展勢(shì)頭，我們必須將其余新媒體技術(shù)結(jié)合起來(lái)，以謀求更好更快速的發(fā)展。

1　廣播事業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與問(wèn)題

1.1廣播受眾群體縮減

新媒體時(shí)代到來(lái)之前，廣播是擁有最多受眾群體的媒體事業(yè)，其受眾數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)電視和報(bào)紙。但隨著近幾年來(lái)新媒體的發(fā)展，人們更多地依賴手機(jī)、電腦、網(wǎng)絡(luò)等新媒體來(lái)獲取咨詢，導(dǎo)致廣播受眾群體數(shù)量呈大幅度銳減的趨勢(shì)。出現(xiàn)這類狀況的實(shí)質(zhì)原因，在于我國(guó)綜合國(guó)力的不斷增強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)水平飛升，大部分家庭已經(jīng)脫貧甚至達(dá)到小康之上的水平，因此更愿意接受諸如手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、電腦等新興媒體來(lái)獲取海量迅速的信息，廣播的存在也逐漸被大眾淡忘。除此之外，飛速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)使得人們的生活快節(jié)奏化，很難有大片時(shí)間收聽(tīng)廣播，所以廣播受眾群體縮減的現(xiàn)狀雖然無(wú)奈，但正是經(jīng)濟(jì)發(fā)展與時(shí)代要求的必然結(jié)果。

1.2廣播節(jié)目?jī)?nèi)容缺乏創(chuàng)新度

新媒體如此風(fēng)靡的原因之一，正是其時(shí)效性和豐富性的雙重結(jié)合，讓人們?cè)诳焖佾@取信息的同時(shí)也得到好奇心的滿足。而傳統(tǒng)廣播存在著模式固定的弊病，通常只是單一地進(jìn)行新聞播報(bào)并插播廣告，枯燥而且乏味，難以滿足群眾日常生活中的精神需求。如此單一枯燥的廣播模式，很難使群眾產(chǎn)生興趣，更加不會(huì)長(zhǎng)久地注意廣播節(jié)目。與此相比，新媒體豐富的信息內(nèi)容，多樣的表達(dá)方式，立體化的視聽(tīng)享受，無(wú)疑將吸引大部分受眾群體，從而剝奪廣播事業(yè)的發(fā)展空間。如何開(kāi)創(chuàng)新的廣播節(jié)目?jī)?nèi)容，吸引受眾目光，這無(wú)疑是廣播事業(yè)人員亟待思考和解決的問(wèn)題。

1.3廣播技術(shù)發(fā)展缺乏新鮮血液

目前廣播技術(shù)的發(fā)展正處于青黃不接的狀況下，老一輩廣播事業(yè)工作人員即將退休，而新一代大學(xué)生等卻很少有人愿意投身于廣播行業(yè)當(dāng)中，接班人稀缺。如今很多高校中的廣播專業(yè)因?yàn)榫蜆I(yè)前景堪憂，因此十分缺乏師生資源，難以發(fā)展創(chuàng)新。即便是就讀于廣播專業(yè)的學(xué)生，也有一大部分準(zhǔn)備畢業(yè)后投身于新媒體傳播行業(yè)，而非傳統(tǒng)廣播事業(yè)。缺乏足夠的專業(yè)人員，廣播技術(shù)的發(fā)展陷入緩慢前進(jìn)甚至停滯狀態(tài)，更沒(méi)有相應(yīng)的資金和關(guān)注度，難以走出困境。一個(gè)行業(yè)的發(fā)展，離不開(kāi)人力、物力、財(cái)力的支持，基于此現(xiàn)狀，我們必須盡快思考研發(fā)出一條為廣播技術(shù)發(fā)展提供新鮮血液的道路。

1.4傳統(tǒng)廣播技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)廣播技術(shù)的契合

傳統(tǒng)的廣播技術(shù)也并非一直停滯不前，如今已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)傳統(tǒng)廣播技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)廣播技術(shù)相結(jié)合的眾多形式。例如，如今微電臺(tái)已經(jīng)在群眾生活中成為收聽(tīng)獲取新聞資訊或是精神需求的一種新潮模式。它依托于傳統(tǒng)廣播技術(shù)的形式，有著不同頻道，并在網(wǎng)絡(luò)廣播技術(shù)的支持下適用于各類終端，大大增加了受眾群體，正處于穩(wěn)定發(fā)展階段。除此外，在廣播技術(shù)的發(fā)展過(guò)程中，與手機(jī)媒體的契合更是一個(gè)成功的例子——廣播與手機(jī)媒體聯(lián)合在一起，將傳統(tǒng)廣播的大模塊方式打碎，實(shí)現(xiàn)了信息碎片化的要求，使其形式更為靈活，同時(shí)也更新了人們對(duì)于手機(jī)媒體的認(rèn)識(shí)，在一定基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)廣播技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)廣播技術(shù)的雙重結(jié)合，達(dá)到雙贏狀態(tài)。

2　基于新媒體時(shí)代的廣播技術(shù)發(fā)展方向與策略

2.1未來(lái)廣播發(fā)展的方向

在眾多群體和技術(shù)的支持下，傳統(tǒng)廣播的發(fā)展已經(jīng)取得了不少成果，開(kāi)創(chuàng)出其個(gè)性化的發(fā)展模式，讓傳統(tǒng)廣播的發(fā)展完美轉(zhuǎn)型邁出了成功的第一步。通過(guò)微博、廣播電臺(tái)、微電臺(tái)、微信等多種模式，在新興媒體技術(shù)的有力支持下，傳統(tǒng)的廣播改頭換面煥發(fā)出新的生機(jī)來(lái)——大大增強(qiáng)了民眾的參與度，使廣播以往高高在上的傳播者形象發(fā)生轉(zhuǎn)變，人人都可以成為新聞的發(fā)布和意見(jiàn)給予者，變一味受眾為主要參與者和傳播者。這樣的發(fā)展模式和方向，正是新媒體與傳統(tǒng)廣播技術(shù)完美融合的方式，值得相關(guān)行業(yè)進(jìn)行借鑒學(xué)習(xí)和開(kāi)拓創(chuàng)新。

2.2具體策略

2.2.1構(gòu)建完善的電臺(tái)管理機(jī)制

一個(gè)完整的電臺(tái)管理機(jī)制，是電臺(tái)有序完整發(fā)展的前提條件。電臺(tái)的發(fā)展，必須依托于電臺(tái)節(jié)目的質(zhì)量，所以電臺(tái)管理者要建立起完整的節(jié)目制作機(jī)制，大量豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，不斷提高節(jié)目質(zhì)量，在眾多節(jié)目中營(yíng)造出帶有標(biāo)簽性質(zhì)的“專屬節(jié)目”，爭(zhēng)取更大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。除此外，建立起針對(duì)于節(jié)目的定量分析機(jī)制，明確所存在的問(wèn)題，提高電臺(tái)工作人員的參與度和競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，不斷從自身做起，來(lái)完善電臺(tái)。

2.2.2加強(qiáng)電臺(tái)廣播網(wǎng)絡(luò)建設(shè)

電臺(tái)廣播網(wǎng)絡(luò)，是隨著數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)、信息等眾多新媒體技術(shù)而建立起來(lái)的新型電臺(tái)發(fā)展方式之一，旨在增強(qiáng)與觀眾之間的互動(dòng)，提高電臺(tái)廣播的知名度和涉及范圍。利用這一平臺(tái)，電臺(tái)廣播工作人員可以及時(shí)地與觀眾進(jìn)行交流，獲取其建議和意見(jiàn)，以便做出滿足受眾群體需求的轉(zhuǎn)變，增強(qiáng)互動(dòng)性。并且，依托于先進(jìn)的廣播網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以往廣播視聽(tīng)效果差的狀況得到了極大的改善，使電臺(tái)廣播實(shí)現(xiàn)了“視聽(tīng)一體化”，進(jìn)一步增強(qiáng)了其影響力和傳播力度。

2.2.3構(gòu)建成熟的數(shù)字化播出控制系統(tǒng)

數(shù)字化播出控制系統(tǒng)是如今電臺(tái)廣播賴以發(fā)展的主要技術(shù)，它以專業(yè)的音頻矩陣、數(shù)字化調(diào)音臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)化路由器和數(shù)字音頻接口等一系列設(shè)備作為核心，分類別構(gòu)成了播出信號(hào)的傳播通道，并且互為備份。為了更好地發(fā)展廣播電臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)廣播技術(shù)必須主張其節(jié)目制作、監(jiān)制、播出等重點(diǎn)的發(fā)展要求，不斷學(xué)習(xí)新興專業(yè)技術(shù)，構(gòu)建出完整成熟的數(shù)字化播出控制系統(tǒng)，使得廣播電臺(tái)擁有強(qiáng)大的技術(shù)支持。

2.2.4構(gòu)建適應(yīng)現(xiàn)代廣播發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)化平臺(tái)

目前的廣播發(fā)展已經(jīng)開(kāi)始于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)相結(jié)合，并收獲了一定成果，但依舊必須依托數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體信息技術(shù)等新興新媒體技術(shù)來(lái)完成其與各大功能網(wǎng)的整體性互聯(lián)，構(gòu)建一體化的廣播電臺(tái)之網(wǎng)，便于進(jìn)行統(tǒng)一和高效的管理，以便于從容應(yīng)對(duì)如今新媒體時(shí)代對(duì)于廣播電臺(tái)發(fā)展的多重要求，使得現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)發(fā)展擁有更加廣闊的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)上不斷發(fā)展。

3　結(jié)束語(yǔ)

新媒體的橫空出世，開(kāi)創(chuàng)出一個(gè)新興的媒體時(shí)代，這對(duì)于任何一個(gè)傳統(tǒng)媒體行業(yè)都既是挑戰(zhàn)，也同為難得機(jī)遇。廣播，這一傳統(tǒng)媒體行業(yè)在媒體界的份額雖平穩(wěn)但卻不容樂(lè)觀，我們必須在嚴(yán)峻的形式下，積極學(xué)習(xí)新興技術(shù)，建立起系統(tǒng)的完整的廣播轉(zhuǎn)型發(fā)展方針，并以此為主要目標(biāo)而進(jìn)行廣播技術(shù)的發(fā)展創(chuàng)新。新媒體時(shí)代下，廣播技術(shù)的發(fā)展無(wú)疑要依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等新媒體技術(shù)，并在受眾群體的精神和生活需求的方向下進(jìn)行轉(zhuǎn)型。希望本文所給出的分析研究，能為相關(guān)行業(yè)提供實(shí)踐思路和思考方向。

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倪智敏，紹興市柯橋區(qū)廣播電視總臺(tái)。

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