孫春梅

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廣播社教類節(jié)目主題策劃的引導作用

孫春梅

阿克蘇地區(qū)人民廣播電臺，新疆阿克蘇842000

廣播作為傳統(tǒng)媒體，面對當前紛繁復雜傳播技術新時代，更好的發(fā)揮主題策劃重要的作用，在策劃中要緊跟時代發(fā)展，貼近受眾心理，節(jié)目內(nèi)容符合聽眾需求，強化服務功能，注重與受眾溝通互動，將能要更好的凸顯廣播節(jié)目互動性、地域性和近距離的感知性，有效提升廣播社教節(jié)目市場競爭了和提高節(jié)目傳播效果。

廣播社教；主題策劃；引導力

廣播社教節(jié)目，是為了滿足社會教育需求，給人們傳播科學知識、社會公益、社會道德這樣的節(jié)目，主要方式為受眾解讀知識、建立理念、引證思想和指導行為的廣播節(jié)目。

中國新媒體時代的到來極大的沖擊著傳統(tǒng)媒體，在于它能更好的滿足人們對信息、興趣的需求，極大程度影響了人們獲取信息和資訊的習慣和手段。作為傳統(tǒng)媒體，我認為我們依然有著新媒體不具備的優(yōu)勢，互動性、地域性和近距離的感知性，如何用好優(yōu)勢，我認為對象類節(jié)目的主題策劃有著十分重要的作用。

1　節(jié)目內(nèi)容緊跟時代形勢發(fā)展

日常生活中，我們常說一句話“順勢而行”，做節(jié)目也是一樣的，宣傳媒體要和時代宣傳要求合拍。黨的十八大以來，習近平總書記一直牽掛著這樣四件事：扶貧、生態(tài)、轉(zhuǎn)型和三農(nóng)。他指出，“2020年讓全國人民一個不落都過上小康生活?！薄傲己蒙鷳B(tài)環(huán)境是最公平的公共產(chǎn)品，是最普惠的民生福祉?！弊鰪V播社教節(jié)目雖不要求向新聞節(jié)目新近、及時的事實報道，但是，我們也要圍繞至上而下的總形勢、人們生活的熱點、難點、政策和措施效果等，精心策劃，從深度、力度方面解讀、剖析、疏導。策劃節(jié)目在題材的選擇上，要注重關注新近時期發(fā)生的社會熱點，滿足觀眾的對事件真相的求證心理，進行追蹤報道和知識傳播。如2015年，為了加大核心價值觀、阿克蘇市創(chuàng)建文明城市的宣傳，我們開辦了《身邊好人》欄目，欄目派出專人采訪了阿克蘇好人汪正英、張軍、劉閣等系列好人，通過講故事、訪談、新聞報道等多種形式，尤其是汪正英很好的抓住切入點，以一個新聞事件入手《最后一筆欠款捐助30名貧困生》，“4月9號上午，71歲的汪正英老人，將最后一筆8 000元欠款捐贈給了阿克蘇市第八中學的30名貧困學生。他拾荒13年，還債50萬元的善舉在阿克蘇廣為流傳?！痹跁r間上，一下就把聽眾引進了到新近發(fā)生的事件中，同時引導聽眾去更多了解汪正英的故事，在節(jié)目中同時穿插了《好人》《搭把手》等歌曲，整個節(jié)目娛樂性和教育性相融合，寓教于樂。

2　節(jié)目內(nèi)容符合聽眾需求

廣播內(nèi)容生產(chǎn)者應改變先有想法再有受眾做法，要對不同時段的受眾群的特征及興趣喜好進行細化分析，習近平在2016年2月19日新聞工作座談會上對新聞工作者提出黨的新聞輿論工作“五個事關”，對黨的新聞輿論工作提出“48”字要求，這就是我們一直強調(diào)的黨性原則，也就是辦節(jié)目也要講政治，要有政治意識、大局意識，既要突出“主旋律”，又要體現(xiàn)“多樣化”；既要滿足觀眾文化娛樂、情緒調(diào)節(jié)的需要，也要滿足觀眾興趣愛好，提高素養(yǎng)的要求，還要滿足觀眾對新聞信息、資訊的需求。因此，節(jié)目策劃必須在觀念上不斷更新，思想上高度重視，行動上真正落實，在節(jié)目內(nèi)容的編排、播音方式等方面，緊緊抓住聽眾心理做節(jié)目，制作出滿足受眾的現(xiàn)實需求與潛在需求的產(chǎn)品。受眾的職業(yè)類型、文化素質(zhì)、年齡、性別等因素的不同決定了他們的收聽習慣和興趣的不同，而這些習慣和特點又相對比較穩(wěn)定。

我們可以借助微博、微信等新媒體平臺，征集聽眾主題策劃的要求，對節(jié)目做更深一步的策劃，如“六一兒童節(jié)”“重陽節(jié)”“環(huán)保宣傳日”“艾滋病防治”“低碳生活”“健康新概念”等主題進行策劃，這種策劃一定是接地氣的，如三月阿克蘇地區(qū)多沙塵天氣，我們可以及時在健康、環(huán)保、安全、老年甚至文學節(jié)目等等中從這件關乎千家萬戶的事情入手，通過新近新聞報道、實時跟進，講天氣預報、講健康保健、講安全措施，和聽眾互動，講感同身受、講生活妙招、講心靈雞湯，打的是人情牌，講的是體恤話，為聽眾送去真情實感、身邊的故事，用這種貼近當?shù)匚幕?、生態(tài)、生活的人和事，和聽眾在心靈上達成共識，引起共振，情感上形成交流。這樣的策劃，就能獲得受眾的廣泛參與，取得了較好宣傳效果，同時，豐富了廣播社教節(jié)目的內(nèi)容，實現(xiàn)節(jié)目社會效益最大化的目標。

時代進入快車道，人們生活在一個節(jié)奏快，壓力大的時代，我們在注重廣播社教類節(jié)目在內(nèi)容上是真實的同時，廣播社教類節(jié)目表現(xiàn)形式上更多的表現(xiàn)是運用戲劇、脫口秀、講故事、廣播劇的情節(jié)模式或手法，在社教類的廣播節(jié)目摻入故事化、互動交流的元素。 廣播社教類節(jié)目由于它的節(jié)目定位，要求我們從一個真實的事件入手，正在發(fā)生的故事，故事里的人物，在確定的時間中，娓娓道來，把聽眾帶進正在發(fā)生在事件的現(xiàn)場，讓聽眾參與到對故事或事件的感受中，表達出聽眾觀點、想法、訴求，這就達到了廣播社教欄目在規(guī)定的時間內(nèi)最大限度地運用藝術手段調(diào)動觀眾的情感效果。

3　節(jié)目內(nèi)容的服務功能

當我們的節(jié)目要實現(xiàn)與聽眾的生活密切交融時，一定是這一檔節(jié)目能夠滿足聽眾的某一種需求，比如滿足知識需求，滿足娛樂需求、滿足傾訴需求，這在節(jié)目中就是節(jié)目內(nèi)容的服務功能。

作為社教類節(jié)目要抓住受眾的職業(yè)類型、文化素質(zhì)、年齡、性別等因素和他們的收聽習慣、興趣的不同，牢牢鎖定自己收聽一族，以對象需求信息為主打，可以是為聽眾提供其衣、食、住、行、娛樂、交通、健康、學習等各個方面的信息需求。通過及時的資訊，前沿或懷古的音樂，符合時代的娛樂、正在渴求的服務，滿足受眾需求，經(jīng)過改版后的《阿克蘇行風熱線》節(jié)目，可以直接連線市民，通過聽眾撥打熱線，參播人員對聽眾提出的問題即時解答進行現(xiàn)場交流。廣大人民群眾今后可通過這一途經(jīng)反映熱點、難點問題，政府官員和相關單位負責人也可以通過直播節(jié)目傾聽群眾呼聲，受理群眾投拆，維護群眾利益，接受輿論監(jiān)督，不斷改進工作。這檔節(jié)目直接抓住聽眾渴望難點問題有人管、有實效的需求，可以極大調(diào)動聽眾的主動性、參與性，隨著微博、微信的普遍使用，我們事先線上線下互動，把政府工作直接置于群眾的監(jiān)督之下，促進相關部門切實維護人民群眾的根本利益發(fā)揮了輿論監(jiān)督作用，成為密切干群關系的連心橋，解決社會矛盾的減壓閥，加強行風建設的監(jiān)督崗，提升黨和政府執(zhí)政能力和形象的展示臺。

社教類節(jié)目必須關注社會熱點。我們的社教節(jié)目無論你定位是知識性、公眾性、對象性還是服務性，我們都不能為辦節(jié)目而辦節(jié)目，你必須立足當?shù)氐纳?，以社會熱點為關注點，比如去年連續(xù)發(fā)生多起父母、親戚朋友將孩子滯留在車中，高溫天氣、封閉的空間、無監(jiān)護人，造成孩子窒息而亡的、孩子受驚嚇的、有驚無險的，在社會產(chǎn)生強烈的反響，我們就可以抓住這個熱點話題，精心策劃選題，從熱點話題入手，傳播相關知識、就更能吸引聽眾，滿足“好奇心、求知欲”，這是一個科技飛速發(fā)展的年代，科技新知識一樣能成為聽眾關注的熱點，比如我們有一檔引進節(jié)目《生活E時代》，大量的科技新知識、新技術，主持人總能巧妙的抓住人們對新知識的渴望心理，很好的講述科技新知識。

4　策劃注重觀眾與節(jié)目的溝通

以往很多科教節(jié)目只呈現(xiàn)教學內(nèi)容或節(jié)目相關主題的資料，缺乏與聽眾的溝通，我是主觀的播節(jié)目，現(xiàn)在傳播方式很廣泛，很方便，形勢逼人，逼著我們必須把節(jié)目是否能夠與聽眾溝通放在重要的位子。廣播節(jié)目策劃的交互性將打破單向的傳播過程，策劃選題、策劃活動，引導聽眾是節(jié)目內(nèi)容在參與者、感受者和促進者，比如：新疆人民廣播電臺961經(jīng)常策劃一些線外活動、“四好老師”評選、“先鋒961，炫動全城”等等，策劃的“先鋒961，炫動全城”活動席卷了烏魯木齊，也席卷了當天的廣播節(jié)目，受眾和節(jié)目實現(xiàn)交流、溝通，融合互動傳播的理念，促生參與性。

節(jié)目來源于生活中的衣食住行，要緊跟時代的腳步，最大限度服務地方生活，關注身邊的人、身邊的事，城市的變遷，鄉(xiāng)村的變革，人們的生活，服務類節(jié)目正在用不同的方式展示人們生活態(tài)度的改變。

孫春梅，助理編輯，研究方向為廣播新聞社交類節(jié)目發(fā)展方向。

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2096-0360（2016）12-0160-02