李俊寬

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全媒體環(huán)境下廣播節(jié)目主持人的轉型

李俊寬

重慶大學，重慶400000

多媒體技術和互聯(lián)網的普及應用的發(fā)展，極大地改變了媒介環(huán)境格局，信息傳播工具多元化、多樣化和更新?lián)Q代的高頻率，如一夜春風，把各種各樣的傳播工具像桃花一樣吹開，廣播媒體一家獨大的優(yōu)勢受到了沖擊，應用市場越來越窄，使得節(jié)目主持的內容、方式方法和與聽眾群體的溝通機制都不同程度地面臨嚴峻挑戰(zhàn)。如何創(chuàng)新發(fā)展，轉型升級，在競爭激烈的媒介市場找準自身的定位，不斷挖掘潛力，開拓市場空間呢？文章試圖通過探討廣播節(jié)目主持的理念、增加信息附加值和提高媒體能力等方面的更新，提出其轉型策略。

廣播；節(jié)目主持人；轉型

1　找準市場需求位置，樹立特色發(fā)展理念

互聯(lián)網信息技術的普及發(fā)展，在信息傳播上與廣播、電視、電影相比較具有音、影結合，不受時間、空間限制和廣覆蓋的優(yōu)勢，但是其信息傳播的弱點是大眾化，不針對一個方面的信息就行特別傳播，電影、電視雖然具備音、影傳播功能，娛樂優(yōu)勢強大，但是其弱點是信息傳播受空間和時間限制太大，多種媒體傳播共存的市場條件下，廣播這一傳統(tǒng)媒體要想煥發(fā)青春活力，在市場競爭中有一席之地，必須找準市場定位，深挖潛力，樹立特色發(fā)展理念，充分發(fā)揮廣播的特長和優(yōu)勢，創(chuàng)造獨特的最大化的社會價值。對節(jié)目主持人來說，就是信息整合能力強，與聽眾的互動能力高，擁有自己的聽眾群，在這3方面不斷加強素質培養(yǎng)，就能在媒體傳播市場，站穩(wěn)腳跟，科學發(fā)展。

2　在挖掘潛力，開創(chuàng)特色上下功夫

廣播與其他媒體比較優(yōu)勢少，短板多，因此，要找準開發(fā)空間，深挖潛力，培養(yǎng)特色，吸納和擴大聽眾群體，就能不斷增加自身的影響力，強化傳播功能。如：河北經濟廣播電臺的1024頻道，不僅有娛樂歌聲，還有全天候的路況信息的滾動播報，定期還組織私家車自駕游活動，在廣大聽眾中影響非常好，使得聽眾群體不斷擴大，使得專門的交通服務廣播在媒體市場一花獨放。

3　創(chuàng)建獨特節(jié)目，提升信息附加值

3.1克服信息直接傳達的短板，提高信息服務能力

互聯(lián)網普及應用，信息直接傳達的渠道多如牛毛，如各種“吧”的跟帖、QQ群聊、QQ空間、微信、微博、博客、維基等，任何一個公眾隨時都是信息的直接傳達的發(fā)布者。廣播作為傳統(tǒng)的媒體傳播工具必須實現信息傳達的轉型升級，放棄信息直接傳達的渠道，著眼于聽眾的信息服務需求，在聽眾對信息的關心成分上下功夫，尋找聽眾想知道，但網絡和電視傳播的信息中沒有的細節(jié)內容，進行加工梳理，滿足聽眾的關心欲。例如：某地發(fā)生一起兇殺案。最早傳播的是發(fā)帖子，接下來就是電視報道和各種群聊的傳播。但是，這起兇殺案突發(fā)個案還是蓄謀的續(xù)案，怎樣預防類似惡性事件發(fā)生，使社會公眾比較關心的內容，尤其事關切身利益事態(tài)的發(fā)展，更能吊聽眾的胃口。因此，廣播主持人必須注重信息的加工升值。進行深層解讀，提高服務能力。

3.2主持人要更專業(yè)，話題更貼近生活

廣播欄目眾多，每個欄目的主持人多才多藝，在與聽眾朋友的互動中確實效果不錯，但具體到解答疑難，則需要專業(yè)性較強的素質才能勝任，一味的搪塞應付，就不能解決問題，造成聽眾的不滿和厭煩；因此，欄目主持人必須是本欄目內容的分析專家、解說專家、引領專家。不斷深入研究聽眾的信息服務需求，構建自己的聽眾群體，打造風景獨特的欄目特色，做到我有的信息別的媒體沒有，都有的信息我快，都快得信息我精。讓廣大粉絲因為廣播互動而感到生活幸福精彩。

如：交通廣播，節(jié)目主持人對路況信息、天氣影響，公路建設和養(yǎng)護，各種車輛的市場信息和客戶評論都要有準確的應知應會能力和貼近生活需求的溝通能力，同時，也要通曉經常開車引發(fā)的健康安全問題，提醒廣大司機朋友有效化解和防范職業(yè)病風險，做健康達人。在經常化的播放和收聽的互動中，使越來越多的受眾，有賓至如歸的感覺。

4　與時俱進，創(chuàng)新傳播方式，優(yōu)化信息共享服務功能

目前的廣播節(jié)目大都建立在與聽眾互動，為聽眾服務的基礎上，發(fā)揮特色優(yōu)勢，不斷提高傾聽廣大聽眾訴求，為其解決疑難的服務能力；這就要求節(jié)目主持人不僅能播報信息，還要有較強組織協(xié)調能力，創(chuàng)新媒體服務模式，適應多元化、多領域聽眾群體的精神需求。例如，一對回家辦婚禮的青年因高速路堵車，不能及時回家，心情焦急地利用微信聯(lián)系上了浙江廣播電臺交通之聲欄目，了解路況信息，主持人打破常規(guī)，創(chuàng)新信息傳播模式，聯(lián)手路況記者，臨場發(fā)揮，為新郎新娘舉辦“電波婚禮”，并引領所有聽眾為其祝賀，使委屈尷尬的新人在廣播節(jié)目主持人和聽眾的見證下，完成了幸福的婚禮。

5　另辟蹊徑與自媒體優(yōu)勢互補，形成獨家風格

目前，互聯(lián)網的普及應用，移動電話的多功能支持，許多影視明星和節(jié)目主持人，都以自己的粉絲圈為基礎建立了微信圈、QQ群、博客等，開創(chuàng)了自媒體的新時代。廣播節(jié)目主持人也有自己的聽眾群體，為了鞏固發(fā)展和壯大，不妨把廣播欄目與自媒體有效的嫁接，使靜態(tài)的信息和動態(tài)社會活動，播音室內外的心與心的交流，在虛擬的世界得已沉淀和醞釀，把主持人獨特魅力人格當作廣播欄目的代言人，是固有的聽眾群體在不斷擴大的過程中，衍生新的粉絲群，節(jié)目主持人利用廣大聽眾的信任和依賴資本，與大型娛樂場、系列景區(qū)、相關的專業(yè)技術培訓基地聯(lián)手，豐富信息傳播內容，開拓信息傳播渠道，提高信息傳播服務功能；另外，博客也好，微博、微信圈也好，是自媒體節(jié)目成長的土壤，節(jié)目主持人要學會澆水、透氣和曬陽光，使自媒體栩栩如生，對聽眾產生相當大的粘性，主持人的人格魅力和自媒體的特色潛移默化地轉變?yōu)閺V播節(jié)目的聽眾群。廣播、電視、電影、自媒體等都是媒體家族的成員，無論優(yōu)勢多么強大，輻射范圍多么寬廣，但對社會的服務能力是決定其生命價值的重要取向，廣播節(jié)目主持人如果樹立聽眾服務至上的理念，就一定能抓住市場先機，牢牢把握主動權，贏得機遇，獲得可持續(xù)發(fā)展。

6　結束語

總之，多媒體并行的時代，廣播節(jié)目主持人必須完成轉型升級換代，以嶄新的姿態(tài)迎接市場沖擊，做到有理、有力、有節(jié)，化被動的局面為主動的進攻優(yōu)勢，千方百計的優(yōu)化服務內容，服務方式，樹立全新的服務理念，創(chuàng)新、和諧、綠色、開放、共享。

［1］朱佳偉.全媒體環(huán)境下廣播節(jié)目主持人的轉型［J］.聲屏世界，2015（3）：35-36.

［2］朱佳偉，楊瑤.論全媒體環(huán)境下廣播節(jié)目主持人的轉型［J］.視聽，2015（3）：79-80.

［3］孫瑩.全媒體環(huán)境下電視節(jié)目主持人實踐能力探析［J］.今傳媒，2015（7）：121-122.

［4］章瑩瑩.淺談新媒體環(huán)境下廣播主持人的新職責［J］.中國廣播，2013（6）：87-89.

［5］孫明花.淺談新媒體環(huán)境下民族廣播節(jié)目主持人如何提高自身素質［J］.中國廣播，2014（7）：80-82.

李俊寬，重慶大學美視電影學院2013級播音與主持藝術專業(yè)學生，研究方向為播音與主持藝術和新聞傳播。

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2096-0360（2016）12-0141-01