蔡凌楚，趙　慧

?

新媒體時(shí)代下電視節(jié)目主持人面臨的挑戰(zhàn)及對策探析

蔡凌楚，趙慧

湖北省荊州市電視臺新聞?lì)l道，湖北荊州434000

隨著社會文化的發(fā)展，新媒體時(shí)代的來臨，大眾媒體已呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的態(tài)勢。面對新媒體時(shí)代下日新月異的媒體市場環(huán)境，傳統(tǒng)的電視節(jié)目主持人面臨著多種媒體媒介的沖擊和挑戰(zhàn)。文章以新媒體時(shí)代下電視節(jié)目主持人工作為研究對象，從分析其在新媒體環(huán)境下面臨的挑戰(zhàn)出發(fā)，對進(jìn)一步提高電視節(jié)目主持人競爭力，促進(jìn)傳統(tǒng)電視媒體繁榮發(fā)展提出相應(yīng)對策。

新媒體時(shí)代；電視節(jié)目；主持人

近年來，新媒體時(shí)代的崛起，各種新興媒體平臺及終端的普及，很多借助新媒體而發(fā)展起來的許多“網(wǎng)紅”及“名嘴”在電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體上逐漸替代了傳統(tǒng)的電視節(jié)目主持人角色，不僅以其獨(dú)特創(chuàng)新的語言技巧給廣大觀眾留下了深刻的印象，并且還呈現(xiàn)出反推傳統(tǒng)電視節(jié)目媒體，通過報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、電視等渠道將其影響力不斷擴(kuò)大。傳統(tǒng)的電視節(jié)目主持人逐漸褪去原有色彩，在新媒體市場環(huán)境下，如何讓電視節(jié)目主持人守住陣地將是我們亟待解決的問題。

1　新媒體時(shí)代下電視節(jié)目主持人面臨的挑戰(zhàn)

1.1媒體形態(tài)豐富多樣，節(jié)目主持競爭力降低

在新媒體時(shí)代下，隨著數(shù)字化、衛(wèi)星和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，原來各自為營的媒介生存格局被打破，傳統(tǒng)的電視媒介已經(jīng)逐漸消融，這使得原本單一屬性的電視節(jié)目主持人所在的競爭平臺發(fā)生了顯著的變化［1］?！叭襟w”突破了時(shí)間和地點(diǎn)的限制，受眾可以通過手機(jī)、平板、客戶端等載體收看自己喜歡的節(jié)目。因此，傳統(tǒng)的電視節(jié)目從過去單一、不可重復(fù)性變成相報(bào)紙一樣可以供受眾隨意重復(fù)收看，所以，電視節(jié)目的競爭平臺就從“首播競爭”演變成包括“點(diǎn)播競爭”“線下競爭”“線上競爭”在內(nèi)的多種競爭方式，這無疑對電視節(jié)目主持人提出更高的要求。

1.2受眾分化趨勢明顯，“全民主持”時(shí)代終結(jié)

隨著社會的進(jìn)步，社會經(jīng)濟(jì)和文化的潮流演變逐漸呈現(xiàn)“碎片化”，隨之而來的是受眾群體所在的媒體市場的“碎片化”，原本單一的電視節(jié)目需求就變成了多元化的媒體輿論需求［2］。在新媒體時(shí)代下，有著多種信息傳遞渠道，就涌現(xiàn)出海量的媒體資源可供人們選擇，受眾可以根據(jù)自己的喜好隨意挑選他們想觀看的節(jié)目，繼而分成了不同的受眾群體，很難再作為以往電視節(jié)目受眾群體的整體存在。因此，每個(gè)受眾的心中都會有不同的“偶像主持人”，這就意味著過去“全民主持”時(shí)代的終結(jié)，過去“大眾情人”式的主持人逐漸不復(fù)存在，對于新媒體下這些缺少特色的電視節(jié)目主持人勢必面臨著這樣的困境。

1.3媒體欄目細(xì)化加深，全能主持人面臨挑戰(zhàn)

在新媒體時(shí)代下，多種信息資源充斥著受眾的眼球，受眾更傾向于選擇某一專業(yè)特色的節(jié)目觀看，例如當(dāng)今一些借助新媒體融合趨勢下逐漸發(fā)展起來的“名嘴”主持，有如“邏輯思維”的羅振宇，“錘子科技”的羅永浩，也有最近流行的papi醬，“奇葩說”中的范恬恬等，在多種媒介資源中，這些獨(dú)具行業(yè)特色的主持被受眾快速接受。隨著信息多樣性和專業(yè)性趨勢加快，傳統(tǒng)的電視節(jié)目主持藝術(shù)和評判標(biāo)準(zhǔn)面臨改革，以央視電視臺為例，央視改版后，細(xì)化出了新聞、財(cái)經(jīng)、體育、農(nóng)業(yè)、教育等多個(gè)專業(yè)頻道，隨之對應(yīng)的頻道主持也需要專業(yè)的主持團(tuán)隊(duì)，這對傳統(tǒng)的“萬金油”式的主持人提出了挑戰(zhàn)。

2　新媒體時(shí)代下電視節(jié)目主持人的發(fā)展對策

2.1利用新媒體渠道，打造獨(dú)特主持風(fēng)格

新媒體環(huán)境下，多種媒介渠道讓傳統(tǒng)電視節(jié)目主持的競爭平臺發(fā)生多樣性的改變。為了守住電視主持的陣地，電視節(jié)目主持人不應(yīng)固步自封，應(yīng)當(dāng)積極利用全媒介渠道，例如與微博微信等媒體渠道進(jìn)行合作，除了在電視平臺上展現(xiàn)自己的主持風(fēng)采，還可以借助這些社交平臺將自己的主持工作內(nèi)外的信息進(jìn)行推廣，實(shí)現(xiàn)與更多受眾群體的互動。諸如央視主持人柴靜就是擅長借助博客媒介提升自己影響力的弄潮兒，她不僅站好電視主持的主舞臺，還利用博客渠道傳播新聞，記錄心情，多方出擊，在推進(jìn)新聞多元化進(jìn)程時(shí)也形成了自己獨(dú)特的主持風(fēng)格。

2.2培養(yǎng)專業(yè)素質(zhì)，塑造專家型主持人

在當(dāng)今媒介終端多元化的新媒體環(huán)境下，人們對節(jié)目的精細(xì)化需求也越來越明顯，大眾口味變成了分眾需求。對此，隨著近年來電視節(jié)目頻道的細(xì)分，也對應(yīng)需要一批定位準(zhǔn)確、風(fēng)格鮮明的專家型電視節(jié)目主持人。電視頻道的節(jié)目主持人需要根據(jù)頻道的專業(yè)要求，加強(qiáng)自身專業(yè)信息可信度的培養(yǎng)，例如從北京大學(xué)法學(xué)系畢業(yè)的高材生撒貝寧后來主持的《今日說法》就很好地展現(xiàn)了自己的專業(yè)水準(zhǔn)，節(jié)目播出后獲得觀眾的一致好評。由此可見，培養(yǎng)電視節(jié)目主持人的專業(yè)性和特色性對于提升收視率是很有必要的。當(dāng)前在電視頻道細(xì)化的趨勢下，主持人的職業(yè)努力方向應(yīng)逐漸向“專家型”靠攏，形成屬于主持電視節(jié)目的固定收視群體。

2.3形成主持人品牌，提升節(jié)目影響力

隨著新媒體時(shí)代下受眾的分化，“大眾情人”式的主持人已經(jīng)漸漸被淘汰。為了提升傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人的主持魅力，就應(yīng)當(dāng)形成屬于電視節(jié)目主持人自身獨(dú)特的主持品牌，將這種品牌效應(yīng)進(jìn)行推廣，擴(kuò)大所主持欄目的影響力。在新媒體時(shí)代下，多媒介間的市場競爭激烈，猶如市場競爭經(jīng)濟(jì)中的商品經(jīng)濟(jì)一樣，電視欄目也具有競爭性，在這種情況下，傳統(tǒng)的電視節(jié)目主持人要借鑒近來借助新媒介紅起來的“名嘴”主持風(fēng)格，諸如培養(yǎng)一些小S、蔡康永、利菁等“名嘴”品牌主持人，他們有自己的品牌風(fēng)格，也提升了欄目的影響力。

3　結(jié)束語

綜上所述，在新媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人應(yīng)轉(zhuǎn)變思想，主動順應(yīng)多媒介的時(shí)代發(fā)展潮流，增強(qiáng)自身專業(yè)和品牌影響力，為觀眾不斷變化的電視節(jié)目需求做出努力。

［1］程子彥.全媒體時(shí)代電視節(jié)目主持人轉(zhuǎn)型必要性［J］.一線，2014（7）：92-93.

［2］張羽.媒體市場化語境下的電視節(jié)目主持人如何應(yīng)對挑戰(zhàn)［J］.東南傳播，2014（12）：134-136.

蔡凌楚，湖北省荊州市電視臺新聞?lì)l道。

G2

A

2096-0360（2016）12-0118-01