李國(guó)偉

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新媒體環(huán)境下國(guó)產(chǎn)電視紀(jì)錄片的傳播策略研究

李國(guó)偉

武漢晴川學(xué)院，湖北武漢430204

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展為我國(guó)國(guó)產(chǎn)電視紀(jì)錄片的制作和傳播創(chuàng)造了新的生存環(huán)境，相較于傳統(tǒng)的傳播方式而言，新媒體環(huán)境下的國(guó)產(chǎn)電視紀(jì)錄片增加了更多的新內(nèi)容和新特征，借助網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和新媒體環(huán)境的推動(dòng)，為我國(guó)的廣播電視傳播工作創(chuàng)造了新的視覺(jué)效果和藝術(shù)色彩，拓寬了國(guó)產(chǎn)電視紀(jì)錄片的發(fā)展空間。

新媒體環(huán)境；國(guó)產(chǎn)；電視紀(jì)錄片；傳播策略

1　新媒體環(huán)境下國(guó)產(chǎn)電視紀(jì)錄片發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)的紀(jì)錄片發(fā)展過(guò)程和國(guó)家政治經(jīng)濟(jì)及文化進(jìn)步關(guān)系密切，20世紀(jì)80年代紀(jì)錄片內(nèi)容主要和國(guó)家的政治主題相關(guān)，隨著國(guó)家改革開(kāi)放的深入發(fā)展，我國(guó)紀(jì)錄片以篇幅宏偉、氣勢(shì)磅礴的特點(diǎn)，以《望長(zhǎng)城》為例，該紀(jì)錄片考察了長(zhǎng)城的修建和變遷歷程，從長(zhǎng)城和社會(huì)人口遷徙的關(guān)系、對(duì)周圍自然生態(tài)的影響以及長(zhǎng)城在我國(guó)歷史上的作用等不同角度展現(xiàn)了長(zhǎng)城的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀，被譽(yù)為中國(guó)“紀(jì)錄片發(fā)展的里程碑”。傳統(tǒng)的紀(jì)錄片傳播主要依靠電視傳播、DVD、院線播放等形式傳播。

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐漸向商品化和市場(chǎng)化方向靠攏，再加上信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，為新媒體注入了巨大的活力，同時(shí)也為國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片創(chuàng)造了新的發(fā)展環(huán)境。改革開(kāi)放之后我國(guó)的紀(jì)錄片行業(yè)的受眾范圍逐漸擴(kuò)大，從原有的知識(shí)分子階層拓展到普通群眾，國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片的發(fā)展也受到了國(guó)家的支持，在新媒體傳播媒介的延伸影響下，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)電視紀(jì)錄片進(jìn)入到群眾的視野中，獲得了廣泛的認(rèn)可和稱道。新媒體具有更高的開(kāi)放性和即時(shí)性，越來(lái)越多的觀眾通過(guò)國(guó)內(nèi)外網(wǎng)站即可觀看國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片，觀眾在網(wǎng)絡(luò)上分享紀(jì)錄片鏈接大大拓展了國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片傳播市場(chǎng)。以紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》為例，該紀(jì)錄片借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播之后，形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，除了視頻網(wǎng)站版權(quán)銷售外，觀眾在觀看紀(jì)錄片時(shí)可以在線下下單購(gòu)買紀(jì)錄片內(nèi)的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)、電視播放、微博話題討論和淘寶銷售等模式為一體的營(yíng)銷模式，促進(jìn)了國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片的市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

2　新媒體環(huán)境下國(guó)產(chǎn)電視紀(jì)錄片的傳播策略

2.1結(jié)合民族文化，樹(shù)立國(guó)家形象

新媒體時(shí)代環(huán)境下信息的記錄和發(fā)展更加的直接、快捷，大大提升了信息傳播的即時(shí)性和信息影響力，新的文化傳播環(huán)境為構(gòu)建民族文化、樹(shù)立國(guó)家形象有著重要的影響作用，也為國(guó)家民族文化傳播創(chuàng)造了便捷的傳播渠道，國(guó)產(chǎn)電視紀(jì)錄片肩負(fù)更多的責(zé)任，電視紀(jì)錄片作為國(guó)家文化的載體，通過(guò)紀(jì)實(shí)手法和多種藝術(shù)形式刻畫(huà)民族文化特色、地域風(fēng)土人情和社會(huì)習(xí)俗。新媒體環(huán)境下受眾對(duì)紀(jì)錄片的審美和要求越來(lái)越多樣性，新媒體本身的個(gè)性化特點(diǎn)使受眾對(duì)紀(jì)錄片的表現(xiàn)形式要求更加嚴(yán)格，再加上新媒體對(duì)傳播民族文化和塑造國(guó)家形象的影響作用，使國(guó)產(chǎn)電視紀(jì)錄片在傳播民族文化方面的作用更加突出，文化內(nèi)容的吸引力也成為了提升國(guó)產(chǎn)電視紀(jì)錄片核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。近年來(lái)許多優(yōu)秀的紀(jì)錄片如《復(fù)興之路》和《敦煌》《舌尖上的中國(guó)》等都利用紀(jì)實(shí)的手法再現(xiàn)了本民族的優(yōu)秀文化內(nèi)容，受到了國(guó)內(nèi)外觀眾的廣泛認(rèn)可，可見(jiàn)為國(guó)產(chǎn)電視紀(jì)錄片注入傳統(tǒng)文化，在豐富紀(jì)錄片內(nèi)容的同時(shí)，能夠較好的樹(shù)立中國(guó)形象。

2.2實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

新媒體環(huán)境為國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片創(chuàng)造了巨大發(fā)展空間的同時(shí)，也為紀(jì)錄片市場(chǎng)化發(fā)展提供了新的營(yíng)銷模式，紀(jì)錄片除了在網(wǎng)絡(luò)和電視推廣傳播以外，可以針對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體銷售紀(jì)錄片版權(quán)，擴(kuò)大紀(jì)錄片合作空間，結(jié)合網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)和旅游管理將紀(jì)錄片傳播和網(wǎng)購(gòu)、旅游、讀書(shū)交流等活動(dòng)相結(jié)合，優(yōu)秀的紀(jì)錄片不僅可以在網(wǎng)絡(luò)上傳播，還可以出版成書(shū)進(jìn)行線下和網(wǎng)絡(luò)銷售，借助新媒體平臺(tái)擴(kuò)展紀(jì)錄片的產(chǎn)業(yè)鏈，將原本單一的紀(jì)錄片傳播發(fā)展成集電視網(wǎng)絡(luò)播放、微博討論、網(wǎng)絡(luò)銷售和旅游出行等為一體的產(chǎn)業(yè)模式。以《舌尖上的中國(guó)》為例，該紀(jì)錄片之所以取得巨大的成功，除了內(nèi)容精良以外，還包括網(wǎng)絡(luò)媒體、視頻網(wǎng)站、電商的集體帶動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)電視播放的同時(shí)，《舌尖上的中國(guó)》還在線下和線上同步銷售食材進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了紀(jì)錄片的市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

2.3融合西方優(yōu)秀文化特色、促進(jìn)國(guó)際傳播

新媒體環(huán)境下的中西方文化不斷碰撞，國(guó)產(chǎn)電視紀(jì)錄片的表現(xiàn)形式和內(nèi)容也出現(xiàn)了變化，傳統(tǒng)的中國(guó)紀(jì)錄片具有濃厚的東方色彩，在新媒體環(huán)境下中西文化交流越來(lái)越便利，社會(huì)受眾對(duì)國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片的需求和審美要求也越來(lái)越趨于國(guó)際化和時(shí)尚化，在一定程度上推動(dòng)了國(guó)產(chǎn)電視紀(jì)錄片的進(jìn)步，使其在挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中更加直接的和西方文化交流。我國(guó)的國(guó)產(chǎn)電視紀(jì)錄片不僅要保持傳播本國(guó)優(yōu)秀文化的主動(dòng)性，還應(yīng)提高自身的文化視角，在紀(jì)錄片內(nèi)添加西方文化和表現(xiàn)手法，如紀(jì)錄片《當(dāng)盧浮宮遇見(jiàn)紫禁城》，在宏大的文化視角下解讀中西方文化的差異和文化交流，從一個(gè)新的高度詮釋國(guó)家文化和國(guó)家形象，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容多樣性。傳播及時(shí)性和形式國(guó)際化，實(shí)現(xiàn)中國(guó)文化和其他國(guó)家文化的友好交流。

3　結(jié)束語(yǔ)

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的發(fā)展，國(guó)產(chǎn)電視紀(jì)錄片的在新媒體環(huán)境下市場(chǎng)化程度越來(lái)越高新媒體創(chuàng)造的快捷、及時(shí)、廣闊的傳播環(huán)境為國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片創(chuàng)造了新的傳播空間，同時(shí)也為紀(jì)錄片的傳播帶來(lái)了新的考驗(yàn)和挑戰(zhàn)，國(guó)產(chǎn)電視紀(jì)錄片更應(yīng)把握好新媒體傳播環(huán)境，從文化視角和國(guó)際視角、網(wǎng)絡(luò)傳播等方面刺激國(guó)產(chǎn)電視紀(jì)錄片發(fā)展和傳播。

［1］王琦.電視紀(jì)錄片：塑造國(guó)家形象的有力武器［J］.新聞界，2011（9）：39-42.

［2］武新宏.國(guó)際視野與現(xiàn)代表達(dá)——紀(jì)錄片《當(dāng)盧浮宮遇到紫禁城》跨文化傳播理念與效果探析［J］.現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2011（6）：89-91.

［3］大衛(wèi)·波德維爾，克莉絲汀·湯普森.電影藝術(shù)——形式與風(fēng)格［M］.彭吉象，等，譯.北京：北京大學(xué)出版社，2003.

李國(guó)偉，助教，研究方向?yàn)閺V播影視藝術(shù)。

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2096-0360（2016）12-0007-01