劉　祎?。ㄉ綎|大學(xué)<威海>機電與信息工程學(xué)院　264209）

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我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策

劉祎（山東大學(xué)<威海>機電與信息工程學(xué)院264209）

摘要：隨著經(jīng)濟全球化的快速發(fā)展，動漫業(yè)的發(fā)展對世界各國都極具深切的經(jīng)濟意義、文化意義以及社會意義。動漫產(chǎn)業(yè)是極具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)，雖然動漫產(chǎn)業(yè)在我國發(fā)展相對的早，但是其發(fā)展速度與消費市場的步伐完全不一致。我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀處于待解決問題較多的階段。文章主要分析了我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題，再與我國實際國情相結(jié)合，對這些問題提出了相應(yīng)的解決措施，讓動漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢發(fā)揮出最大的優(yōu)勢，從而促進我國動漫產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：動漫產(chǎn)業(yè)；現(xiàn)狀；措施

一、我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進程

1.我國動漫起源早進程慢

礙于中國歷史國情，我國大部分的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與其他國家相比起步都比較晚，可是動漫產(chǎn)業(yè)在起源上，卻沒有落后于其他國家，我國第一部長篇動漫作品在1939年問世后，《鐵扇公主》也在1940年誕生了。在此之后的幾十年里，我國的動畫片還在國際上奪得許多的獎項，其在動漫的發(fā)展史上發(fā)揮十分重大的作用。由于當(dāng)時的經(jīng)濟模式，造成了我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展停滯不前，但是國外的動漫產(chǎn)業(yè)卻迅猛發(fā)展，從起步階段縱身飛躍到了目前成熟動漫產(chǎn)業(yè)。

2.我國動漫業(yè)仍是起步階段

改革開放以后，我國經(jīng)濟的迅速發(fā)展導(dǎo)致人民的生活質(zhì)量出現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，我國也逐步變成了世界最大的消費大國，從而使得中國動漫產(chǎn)業(yè)的消費景象受到越來越多的人與國家的關(guān)注。這之后，中國動漫業(yè)的相關(guān)單位，結(jié)合了實際的情況出臺了推動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策，鼓動企業(yè)更新企業(yè)自身的發(fā)展方向，向動漫產(chǎn)業(yè)邁進。

二、我國動漫產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的問題

1.我國動漫業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈不完善

動漫產(chǎn)業(yè)的正常運營模式是制作——銷售——播出——買入產(chǎn)品形象生產(chǎn)衍生物——銷售產(chǎn)品，這些過程是先經(jīng)過制作人，再次是代理商，影視系統(tǒng)，企業(yè)，上架銷售等環(huán)節(jié)。但是我國的動漫產(chǎn)業(yè)還處于沒進入投資和回報的良性循環(huán)的路線，尤其是動漫播出以后，與動漫產(chǎn)品形象相關(guān)的衍生物沒有在市場上進行上架銷售，出現(xiàn)十分嚴重的斷裂與缺失情況。在動漫發(fā)展中能夠真正取得利益的便是在于動漫形象的的衍生產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、銷售，適當(dāng)?shù)纳a(chǎn)相關(guān)的產(chǎn)品，對延長動畫片盈利時長，并且為動漫的再此創(chuàng)作與制作提供強有力的資金支撐，達成產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)。我國應(yīng)當(dāng)加大動漫衍生品的開發(fā)力度，促進動漫產(chǎn)業(yè)的更進一步的發(fā)展。

2.我國動漫管理體系僵化

雖然我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史悠長，但是進程比較慢。整個動漫產(chǎn)業(yè)的管理體系不完善。國內(nèi)大部分的動漫企業(yè)采用的管理體系都是行政管理體系，這不只是市場發(fā)展所需脫離，還對動漫業(yè)的創(chuàng)新造成了阻礙，并且優(yōu)先動漫產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。動漫產(chǎn)業(yè)集團的管理制度無法為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有力的依據(jù)，即使政府已經(jīng)出臺了許多有利于動漫業(yè)發(fā)展的相關(guān)措施，但是因為動漫集團的內(nèi)部管理體系不靈活，這些措施真正作用根本得不到發(fā)揮。

三、我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展解決措施

1.注重動漫產(chǎn)品的開發(fā)研究

原創(chuàng)是每個行業(yè)長久發(fā)展、獲取最高經(jīng)濟效益的基本原則，企業(yè)應(yīng)當(dāng)對動漫作品的原創(chuàng)性保護體系進行完善，大力發(fā)展中國的原則動漫作品。行業(yè)競爭力的存在和持續(xù)發(fā)展的源泉是原創(chuàng)的作品?？磕７屡c抄襲來保持作品的創(chuàng)造，大大的打擊了創(chuàng)造的積極性與創(chuàng)造的欲望，從而削弱了動漫產(chǎn)業(yè)整個行業(yè)的競爭力，并且延緩了行業(yè)的發(fā)展速度。

2.增大動漫產(chǎn)業(yè)資金的投入

動漫產(chǎn)業(yè)是一種融合了資金、技術(shù)、知識、勞動力的聚集型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，它的在制作過程中，需要通過豐厚的資金作為支撐，因此強制要求行業(yè)與國家政府對動漫業(yè)，在扶持決策上頒布的政治策略對其產(chǎn)業(yè)發(fā)展是確實有效的，結(jié)合多方經(jīng)驗，達成對多元化的動漫業(yè)投資方式、主體，不斷更新投資機制。歸納為幾個方面：一是政府進行資金引導(dǎo)，強化資金引入的力度；二是集團對動漫在設(shè)計、創(chuàng)作上進行資金投入，三是公司可以改變制作方式，與國外技術(shù)好的企業(yè)聯(lián)名制作，不僅資金、技術(shù)可以支持，還可以學(xué)習(xí)國外的經(jīng)營、制作方式；四是企業(yè)與政府齊心合力，加強動漫后期制作、宣傳與好的動漫形象的相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)。

3.加強動漫制作人才的培育

高等院校是動漫人才培育方面的重要階段，加強建設(shè)與高校合作的動漫人才培育基地。嚴重不相符動漫人才需求和人才結(jié)構(gòu)是我國當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀，動漫市場的需求復(fù)合型的人才，他們要懂藝術(shù)更懂技術(shù)。國家需要依靠高校與動漫基地培養(yǎng)復(fù)合型人才，提供大量的技術(shù)、人才作為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依據(jù)，使動漫產(chǎn)業(yè)能夠快速的發(fā)展。

結(jié)語

動漫產(chǎn)業(yè)是一項十分具有發(fā)展深度的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。動漫產(chǎn)業(yè)具有巨大的發(fā)展前景，中國歷史悠久的文化底蘊為其提供了豐富的創(chuàng)作素材。隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，居民的生活水平不斷的提高，人們越來越重視對兒童的消費力度。動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展價值，促進了動漫發(fā)展的積極性，這些有力的條件，能夠有效促進中國動漫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展。

參考文獻：

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［4］陳薪宇.我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題與對策研究［J］.遼寧經(jīng)濟職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2015（04）.

作者簡介：

劉祎，男，1982.5，天津，研究方向：動漫，美術(shù)，設(shè)計，影視，新媒體；助教，單位：山東大學(xué)（威海）機電與信息工程學(xué)院數(shù)