韓文秀?。ㄎ錆h理工大學(xué)　430070）

探析現(xiàn)代設(shè)計(jì)與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系

韓文秀（武漢理工大學(xué)430070）

摘要：在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的背景下，商品競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)效益日益受到重視，探析現(xiàn)代設(shè)計(jì)與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系已成為當(dāng)今的一大課題。本文將從設(shè)計(jì)與生產(chǎn)、市場(chǎng)、消費(fèi)、管理的角度的入手，梳理現(xiàn)代設(shè)計(jì)與經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在聯(lián)系，歸納出現(xiàn)代設(shè)計(jì)可遵循的經(jīng)濟(jì)性原則，并對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的現(xiàn)代設(shè)計(jì)作進(jìn)一步的探究與理性思考，旨在為設(shè)計(jì)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究和實(shí)踐起到一定的借鑒作用。

關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)；經(jīng)濟(jì)；經(jīng)濟(jì)性原則；設(shè)計(jì)與市場(chǎng)；發(fā)展趨勢(shì)

當(dāng)今社會(huì)，設(shè)計(jì)已滲透進(jìn)各個(gè)領(lǐng)域，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)上已逐步轉(zhuǎn)化為設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)，設(shè)計(jì)的各個(gè)階段均與市場(chǎng)環(huán)境中的種種經(jīng)濟(jì)因素密不可分。深入探析現(xiàn)代設(shè)計(jì)與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系，對(duì)于更好地促進(jìn)設(shè)計(jì)領(lǐng)域與社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、設(shè)計(jì)與經(jīng)濟(jì)的基本關(guān)系

設(shè)計(jì)與經(jīng)濟(jì)的交融日益頻繁，二者密不可分。一方面，藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展需要以經(jīng)濟(jì)作為基礎(chǔ)，而經(jīng)濟(jì)又為設(shè)計(jì)領(lǐng)域搭建發(fā)展平臺(tái)，為其拓展發(fā)展空間，是設(shè)計(jì)活動(dòng)開(kāi)展的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力；另一方面，藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展反過(guò)來(lái)推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的繁榮。

二、設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)特征及經(jīng)濟(jì)價(jià)值

（一）設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)特征

設(shè)計(jì)在本質(zhì)上就是一種商業(yè)及社會(huì)活動(dòng)，經(jīng)濟(jì)性是其首要表達(dá)的涵義。設(shè)計(jì)作為一種將預(yù)期的觀念和目的具體化、實(shí)際化的手段，是開(kāi)展經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的準(zhǔn)備過(guò)程，其本質(zhì)是對(duì)將要進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)作藝術(shù)性的設(shè)想和籌劃。

（二）設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值

以日本為例，其20世紀(jì)70年代的經(jīng)濟(jì)騰飛正是基于將設(shè)計(jì)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，由此可見(jiàn)，設(shè)計(jì)所蘊(yùn)藏的經(jīng)濟(jì)價(jià)值絕對(duì)不容小覷。

1.設(shè)計(jì)是發(fā)展經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略：在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，發(fā)達(dá)國(guó)家和大型已企業(yè)紛紛將設(shè)計(jì)作為提升自身實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段，設(shè)計(jì)已上升到經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根本策略。

2.設(shè)計(jì)可創(chuàng)造高附加值：散稱月餅加了包裝就可以賣到更高的價(jià)格，有品牌的商品與街?jǐn)偵系耐惿唐穬r(jià)格相去甚遠(yuǎn)，這便是設(shè)計(jì)所帶來(lái)的附加價(jià)值。

3.設(shè)計(jì)是經(jīng)濟(jì)體的管理手段：以企業(yè)為例，企業(yè)可通過(guò)視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)自身系統(tǒng)化的規(guī)范管理，有利于企業(yè)文化及形象的形成。

4.設(shè)計(jì)可推動(dòng)消費(fèi)：設(shè)計(jì)通過(guò)提高商品的藝術(shù)及技術(shù)含量，提升商品的附加價(jià)值，在滿足市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)上創(chuàng)造隱性的需求，推動(dòng)消費(fèi)，從而創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益。

設(shè)計(jì)作為推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的動(dòng)力之一，是一個(gè)相當(dāng)重要的經(jīng)濟(jì)課題，其經(jīng)濟(jì)特征及經(jīng)濟(jì)價(jià)值必須加以重視，在設(shè)計(jì)過(guò)程中必須從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度全面的看待問(wèn)題。

三、設(shè)計(jì)是一個(gè)統(tǒng)籌多種經(jīng)濟(jì)因素的過(guò)程

設(shè)計(jì)作為一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，其各個(gè)階段都需對(duì)市場(chǎng)環(huán)境中的種種經(jīng)濟(jì)因素進(jìn)行評(píng)估和分析。靈活的經(jīng)濟(jì)行為可以更有效地提升設(shè)計(jì)的價(jià)值，設(shè)計(jì)過(guò)程需通過(guò)對(duì)各種經(jīng)濟(jì)因素進(jìn)行統(tǒng)籌考量并遵循一定的經(jīng)濟(jì)性原則，具體包括設(shè)計(jì)提出、執(zhí)行、實(shí)現(xiàn)及管理四個(gè)階段。

（一）設(shè)計(jì)提出

設(shè)計(jì)的提出即設(shè)計(jì)的意圖、觀念的形成，是設(shè)計(jì)過(guò)程的首要一步，它決定著接下來(lái)的設(shè)計(jì)如何開(kāi)展。在其方案形成時(shí)期應(yīng)從以下幾個(gè)方面綜合考慮并開(kāi)展：

1.充分的市場(chǎng)調(diào)查：通過(guò)對(duì)消費(fèi)者、生產(chǎn)制造商、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、媒體等的詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)查，對(duì)環(huán)境中的經(jīng)濟(jì)因素進(jìn)行整合、分析和優(yōu)化，以確定設(shè)計(jì)方案。

2.合理的市場(chǎng)預(yù)測(cè)：通過(guò)市場(chǎng)預(yù)測(cè)可得到提高和創(chuàng)造商品附加值的理論依據(jù)，使設(shè)計(jì)方案趨于更加合理，以更準(zhǔn)確地適應(yīng)未來(lái)市場(chǎng)。

3.準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位：在制定方案時(shí)期對(duì)設(shè)計(jì)的目標(biāo)市場(chǎng)、目標(biāo)受眾進(jìn)行分析并作出準(zhǔn)確定位。

（二）設(shè)計(jì)實(shí)施

設(shè)計(jì)的實(shí)施過(guò)程具體從以下幾個(gè)方面進(jìn)行經(jīng)濟(jì)性考量：

1.考慮成本因素：設(shè)計(jì)需對(duì)設(shè)計(jì)物的生產(chǎn)成本、運(yùn)輸成本、儲(chǔ)藏及銷售成本進(jìn)行具體分析，力求其經(jīng)濟(jì)的合理性。

2.考慮生產(chǎn)環(huán)節(jié)：加工方法和操作程序的實(shí)施難度，生產(chǎn)制造過(guò)程是否省時(shí)、省工、省料等因素，決定了一項(xiàng)設(shè)計(jì)是否能經(jīng)濟(jì)有效地執(zhí)行。如果設(shè)計(jì)缺乏對(duì)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的考量，那么生產(chǎn)時(shí)就要耗費(fèi)額外的費(fèi)用來(lái)調(diào)整物料、設(shè)備以及勞動(dòng)力。

3.考量消費(fèi)者：設(shè)計(jì)必須從消費(fèi)者和市場(chǎng)的角度出發(fā)，考量設(shè)計(jì)物的選材、造型、功能、審美等綜合因素，使其在滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)，創(chuàng)造良好的經(jīng)濟(jì)收益。

設(shè)計(jì)的生產(chǎn)加工成本、運(yùn)輸儲(chǔ)藏成本、銷售管理成本等都包含在消費(fèi)者最終承擔(dān)的價(jià)格中，只有在投入和產(chǎn)出之間謀求一個(gè)均衡點(diǎn)，才能以最低的人力、物力、時(shí)間和財(cái)力等的綜合消耗取得相對(duì)最大的經(jīng)濟(jì)效益，設(shè)計(jì)正是基于此幫助設(shè)計(jì)物獲得其良好的的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)

設(shè)計(jì)物最終要通過(guò)市場(chǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)價(jià)值，營(yíng)銷正是其實(shí)現(xiàn)價(jià)值的主要渠道。設(shè)計(jì)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)與否主要取決于以下幾個(gè)方面：

1.市場(chǎng)分析及定位：將自身屬性結(jié)合市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行分析，調(diào)整并確定設(shè)計(jì)物的定價(jià)、目標(biāo)市場(chǎng)、目標(biāo)消費(fèi)群，以保證設(shè)計(jì)物在實(shí)現(xiàn)其價(jià)值的過(guò)程中的正確方向及有效性。

2.設(shè)計(jì)與消費(fèi)者：設(shè)計(jì)師必須要充分了解其目標(biāo)消費(fèi)群的需求，緊緊抓住消費(fèi)者的心理，與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，才能于根本上推動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)。

3.設(shè)計(jì)營(yíng)銷：設(shè)計(jì)需考慮消費(fèi)者與企業(yè)是否能實(shí)現(xiàn)價(jià)值交換，即是否能夠?qū)崿F(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷。其營(yíng)銷過(guò)程需考慮消費(fèi)者需求、設(shè)計(jì)物推廣等要素，結(jié)合市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行考量，制定切實(shí)可行的營(yíng)銷策略。設(shè)計(jì)物只有實(shí)現(xiàn)銷售，才能有效的實(shí)現(xiàn)其真正價(jià)值。

（四）設(shè)計(jì)管理

設(shè)計(jì)需根據(jù)消費(fèi)者的需求有計(jì)劃有組織的對(duì)設(shè)計(jì)過(guò)程進(jìn)行宏觀調(diào)控與細(xì)節(jié)把握，解決設(shè)計(jì)過(guò)程中所遇到的難題，以實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)價(jià)值。主要包括以下幾個(gè)方面：（1）設(shè)計(jì)戰(zhàn)略管理：使設(shè)計(jì)規(guī)劃相互統(tǒng)一、協(xié)調(diào)一致；（2）設(shè)計(jì)目標(biāo)管理：設(shè)計(jì)過(guò)程需明確具體的目標(biāo)；（3）設(shè)計(jì)程序管理：對(duì)設(shè)計(jì)的實(shí)施過(guò)程進(jìn)行監(jiān)督與控制；（4）設(shè)計(jì)系統(tǒng)管理：包括對(duì)設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)部門(mén)以及不同部門(mén)間的協(xié)調(diào)工作進(jìn)行管理；（5）設(shè)計(jì)質(zhì)量管理：對(duì)設(shè)計(jì)的各階段進(jìn)行檢查與評(píng)估，使設(shè)計(jì)達(dá)到預(yù)期質(zhì)量；（6）知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理：設(shè)計(jì)應(yīng)尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，保護(hù)設(shè)計(jì)專利。

四、設(shè)計(jì)融于經(jīng)濟(jì)是一種必然趨勢(shì)

現(xiàn)今社會(huì)，設(shè)計(jì)的地位不斷提高，已成為影響機(jī)構(gòu)、企業(yè)乃至國(guó)家未來(lái)發(fā)展的策略性工具。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的當(dāng)下，設(shè)計(jì)師必須具備對(duì)經(jīng)濟(jì)的高敏感性，必須考慮到經(jīng)濟(jì)核算問(wèn)題，考慮設(shè)計(jì)與市場(chǎng)的關(guān)系，整合、分析、優(yōu)化設(shè)計(jì)過(guò)程中的經(jīng)濟(jì)因素。設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)作為一種未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，必須為社會(huì)經(jīng)濟(jì)服務(wù)，必須融于社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展自身，順應(yīng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向是其必然的出路。

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作者簡(jiǎn)介：

韓文秀，武漢理工大學(xué)，研究方向：平面設(shè)計(jì)。