莊孟強(qiáng)　祁勤　鄭夢竺

【摘要】新媒體本身屬于新時代背景下的創(chuàng)新型媒體形態(tài)變革，同科技信息技術(shù)的發(fā)展之間有著較大的聯(lián)系，屬于現(xiàn)代企業(yè)營銷的重要內(nèi)容之一，新媒體營銷主要是通過新媒體進(jìn)行市場經(jīng)營營銷活動，文章主要是針對互聯(lián)網(wǎng)的新媒體營銷策略進(jìn)行的分析和研究，對于新媒體背景下的營銷策略進(jìn)行系統(tǒng)的分析和論述，最終提出有效的發(fā)展策略保證企業(yè)在市場競爭中的進(jìn)一步發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)；新媒體；營銷渠道；營銷策略

互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展背景下的技術(shù)革新十分迅速，目前，在市場競爭中，信息的流通開始成為市場的主流方式，生產(chǎn)重心逐漸轉(zhuǎn)移到服務(wù)行業(yè)，這對于新媒體的發(fā)展來說也有著重要的意義，新媒體的發(fā)展對于傳統(tǒng)媒體來說除了能夠?qū)е虏糠值睦厦襟w在市場中消失之外，同時還會刺激老媒體進(jìn)行改革發(fā)展，緊跟時代發(fā)展潮流，進(jìn)一步改變媒體受眾的思想以及生活方式等，一般來說，新媒體主要是以參與式媒介作為營銷基礎(chǔ)，重視同消費(fèi)者之間的互動聯(lián)系，在整個企業(yè)市場競爭中有著重要的發(fā)展意義，現(xiàn)今，企業(yè)開始愈加重視新媒體的發(fā)展，積極的應(yīng)用新媒體的發(fā)展方式進(jìn)行企業(yè)營銷活動開展，實現(xiàn)市場競爭力的有效提升。本文主要是針對互聯(lián)網(wǎng)的新媒體營銷策略進(jìn)行的分析和研究，對于新媒體背景下的營銷策略進(jìn)行系統(tǒng)的分析和論述，最終提出有效的發(fā)展策略保證企業(yè)在市場競爭中的進(jìn)一步發(fā)展。

一、新媒體營銷的含義與特征

（一）新媒體營銷的概念

新媒體一般指的是媒體形態(tài)方面出現(xiàn)的變化發(fā)展，隨著信息化時代的到來，媒體也需要積極應(yīng)用信息發(fā)展平臺進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，此外，未進(jìn)行商業(yè)應(yīng)用的媒體逐漸被開發(fā)利用，成為商業(yè)營銷的重要發(fā)展手段。主要是媒體型態(tài)的變革，與信息和科技發(fā)展相適應(yīng)，逐漸的加入新媒體的發(fā)展范疇中，本文中所研究的新媒體營銷主要指的是在信息技術(shù)發(fā)展基礎(chǔ)上形成并且發(fā)展的媒體形態(tài)，廣義上來說，新媒體營銷主要指的是企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)平臺或者技術(shù)實現(xiàn)的品牌宣傳或者是媒體活動，企業(yè)通過積極的網(wǎng)絡(luò)平臺營銷，能夠在市場競爭中獲得有效的競爭優(yōu)勢，同時還能夠?qū)崿F(xiàn)在競爭市場中的創(chuàng)新發(fā)展。

（二）新媒體營銷的鮮明特征

1.新媒體營銷直觀、高效、互動性強(qiáng)。

一般來說，新媒體主要是通過網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行組合的方式，其中主要涉及各種文字信息、影像信息等進(jìn)行組合，通過這種直觀式的營銷組合方式，能夠為消費(fèi)者提供更加高效的企業(yè)營銷信息，減少消費(fèi)者對信息的理解時間，提升企業(yè)營銷效率。

2.新媒體營銷市場具有全球性。

新媒體營銷主要是通過互聯(lián)網(wǎng)實施的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)信息汲取，實現(xiàn)全球化資源的有效共享，同時在信息化時代發(fā)展背景下，企業(yè)的產(chǎn)品以及服務(wù)能夠?qū)崿F(xiàn)全球化的共享，因此，企業(yè)可以通過科學(xué)化的網(wǎng)絡(luò)信息營銷的發(fā)展方式，最大限度的占據(jù)市場，為企業(yè)的發(fā)展帶來更多的先機(jī)。新媒體營銷同傳統(tǒng)營銷的本質(zhì)是一樣的，都是通過特定的方式實現(xiàn)消費(fèi)者營銷活動的開展，滿足消費(fèi)者的需求，實現(xiàn)市場營銷目的，本文主要是對新媒體營銷方式進(jìn)行的研究和論述。

二、新媒體營銷的策略

（一）新媒體營銷的產(chǎn)品策略

新媒體營銷方式實施的根本目的是吸引消費(fèi)者，更好地滿足消費(fèi)者提出的需求，同時也是企業(yè)進(jìn)行發(fā)展的過程中需要實施科學(xué)化的營銷發(fā)展手段，實現(xiàn)企業(yè)價值的同時為企業(yè)創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)利益。傳統(tǒng)的企業(yè)媒體營銷中，大部分都是從企業(yè)自身產(chǎn)品出發(fā)，沒有從消費(fèi)者的角度出發(fā)進(jìn)行產(chǎn)品營銷，新媒體營銷中，企業(yè)通過積極融合消費(fèi)者消費(fèi)特點的方式，積極利用自身資源以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)資源進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，保證消費(fèi)者能夠進(jìn)行主動的接受企業(yè)產(chǎn)品，真正意義上實現(xiàn)以客戶消費(fèi)心理為中心，積極滿足客戶提出的新要求，從產(chǎn)品策略上做到以客戶的感受和消費(fèi)習(xí)慣為重心進(jìn)行改革發(fā)展。

（二）新媒體營銷渠道

現(xiàn)今的市場發(fā)展背景下，新媒體營銷市場渠道主要采用的是雙種渠道并進(jìn)的發(fā)展方式，主要指的是企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直銷渠道的開展過程中同時還積極的進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)間接銷售渠道發(fā)展，企業(yè)通過內(nèi)部信息平臺進(jìn)行產(chǎn)品營銷的同時，積極的同客戶進(jìn)行線上交流，同時還需要同其他大型的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商進(jìn)行合作，利用其他的網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行產(chǎn)品營銷，通過網(wǎng)站的瀏覽量進(jìn)行產(chǎn)品宣傳和推廣發(fā)展，一般來說，通過網(wǎng)絡(luò)平臺以及其他信息渠道進(jìn)行宣傳，除了其所帶來的瀏覽量要大于傳統(tǒng)媒體之外，同時在產(chǎn)品市場營銷成本上也有著較大的發(fā)展競爭優(yōu)勢。一般來說企業(yè)通過這種直觀式的營銷組合方式，能夠為消費(fèi)者提供更加高效的企業(yè)營銷信息，減少消費(fèi)者對信息的理解時間，提升企業(yè)營銷發(fā)展效率。

（三）新媒體知識營銷策略

知識營銷也是新媒體營銷發(fā)展的創(chuàng)新模式之一，與目前傳統(tǒng)商品市場營銷相比較而言，知識營銷在技術(shù)方面有著較大的優(yōu)勢，屬于技術(shù)應(yīng)用型的營銷方式和手段，知識營銷主要是基于信息和智力兩者進(jìn)行結(jié)合發(fā)展，通過不斷的研究和創(chuàng)新，為企業(yè)的市場營銷發(fā)展帶來更多的突破，同時，對于企業(yè)來說，也需要進(jìn)行積極的思維發(fā)展創(chuàng)新，通過創(chuàng)新化、個性化的營銷手段實現(xiàn)營銷目標(biāo)，積極的重視網(wǎng)絡(luò)營銷，通過轉(zhuǎn)變企業(yè)發(fā)展觀念的方式，實現(xiàn)企業(yè)營銷的快速發(fā)展。

三、總結(jié)

新媒體營銷屬于企業(yè)管理中的重要內(nèi)容，同時能夠直接體現(xiàn)現(xiàn)代化的企業(yè)管理思想，對于新媒體營銷的發(fā)展來說，首先要做到的就是以客戶的需求為重點，為消費(fèi)者提供最佳的產(chǎn)品和營銷服務(wù)，對于新媒體營銷企業(yè)來說，需要進(jìn)行營銷策略綜合利用，將產(chǎn)品選擇主動權(quán)在消費(fèi)者手中，為消費(fèi)者進(jìn)行更多信息建設(shè)，通過網(wǎng)絡(luò)平臺的開放性發(fā)展特征，實施積極的網(wǎng)絡(luò)新媒體營銷。本文主要是針對互聯(lián)網(wǎng)的新媒體營銷策略進(jìn)行的分析和研究，對于新媒體背景下的營銷策略進(jìn)行系統(tǒng)的分析和論述，最終提出有效的發(fā)展策略保證企業(yè)在市場競爭中的進(jìn)一步發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]陳建軍.圖書利用社會化媒體營銷策略分析[J].中國出版，2014，（8）：33-36.

[2]孟秀燕.論新媒體時代下企業(yè)營銷方式的轉(zhuǎn)變[J].市場周刊（理論研究），2014，（1）：61-63.

[3]孫薇.基于移動互聯(lián)網(wǎng)的電信校園營銷策略分析[J].企業(yè)導(dǎo)報，2014，（7）：47-48.