張松

摘 要：在當(dāng)今的社會(huì)中，平面廣告從過去的鮮為人知到如今的眾所皆知，它經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的歲月，而點(diǎn)、線、面為平面廣告起了畫龍點(diǎn)睛的作用。點(diǎn)、線、面是構(gòu)成空間的基本元素同時(shí)也為平面廣告提供了中心思想。從復(fù)雜的平面廣告形式及內(nèi)容到簡(jiǎn)潔的點(diǎn)、線、面形式及內(nèi)容，受眾越來(lái)越多的喜歡設(shè)計(jì)作品更傾向于簡(jiǎn)潔明快的表達(dá)方式。因此，巧妙的將點(diǎn)、線、面運(yùn)用到平面廣告的設(shè)計(jì)中，或許可以表現(xiàn)出許多不同的視覺效果。

關(guān)鍵詞： 廣告；創(chuàng)意；點(diǎn)；線；面

中圖分類號(hào)：G124 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2016）24-0177-01

現(xiàn)如今是平面廣告行業(yè)突飛猛進(jìn)的時(shí)代，人們對(duì)平面廣告的要求越來(lái)越高。“廣告”一詞是外來(lái)語(yǔ)：源于拉丁文Adaverture，意思是吸引人注意，從字面上講，“廣”是廣泛的意思，“告”是告訴；告知，“廣告”廣泛的告知。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告，如政府行政部門、社會(huì)事業(yè)單位乃至個(gè)人的各種公告、啟事、聲明等。狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式。競(jìng)爭(zhēng)的激烈化促使廣告從平凡的制作到創(chuàng)意的方向發(fā)展，人民對(duì)平面廣告的需求逐漸加強(qiáng)，而點(diǎn)、線、面在的簡(jiǎn)潔美觀更是獲得了眾多群眾的喜愛。？創(chuàng)意的發(fā)想始終有一個(gè)核心點(diǎn)來(lái)支持，進(jìn)而由這個(gè)點(diǎn)出發(fā)，想出所謂創(chuàng)意的表現(xiàn)手法，就是成形的影視廣告或平面廣告，這一過程我們不妨稱之為創(chuàng)意中的“點(diǎn)線面”。

一 、點(diǎn)

點(diǎn)表示位置，它既無(wú)長(zhǎng)度也無(wú)寬度，是最小的單位。點(diǎn)是視覺的中心、是力的中心。點(diǎn)越小，點(diǎn)的感覺越強(qiáng)，相反感覺就越弱。當(dāng)畫面中只有一個(gè)點(diǎn)時(shí)，人們的視線會(huì)全部集中于這個(gè)點(diǎn)上。這說(shuō)明，單獨(dú)的點(diǎn)本身沒有上、下、左、右的連續(xù)性和指向性，但它具有極強(qiáng)的向心力，能產(chǎn)生一種富有聚集性的視覺效果。

一些平面廣告，經(jīng)常會(huì)強(qiáng)調(diào)點(diǎn)的疏密效果，以形成無(wú)秩序效果。他們通過大小不同、間隔不等，將畫面呈現(xiàn)給廣大消費(fèi)者。同一種圖形可以按照不同的規(guī)律無(wú)秩序的排列，并給人以視覺上的沖擊感，稱之為無(wú)秩序。無(wú)秩序是平面廣告設(shè)計(jì)的一種方法，也是一種表達(dá)心情的形式。 如奧迪的廣告，巧妙地運(yùn)用4個(gè)輪胎這種大點(diǎn)來(lái)和奧迪的四環(huán)標(biāo)志相互呼應(yīng)。

二、線

線是點(diǎn)移動(dòng)的軌跡。線的寬度和厚度決定線的構(gòu)成形態(tài)，極細(xì)的線猶如發(fā)絲，但是粗的線可能就成了面。當(dāng)我們?cè)O(shè)計(jì)平面廣告時(shí)，就可以選擇一些與商品氣質(zhì)相同的線來(lái)作為素材，它們的形態(tài)各異，不同的形態(tài)會(huì)給人不一樣的視覺感受。不同方向的線的組合具有不同的象征意義，粗線較細(xì)線更為醒目，長(zhǎng)線較短線更為突出，成角度的線較水平線、垂直線更富于變化。直線的視覺效果更偏重于靜態(tài)，較為理性。線也可以有不同的“性格”，用尺規(guī)劃的線理性強(qiáng)，具有冷靜而且堅(jiān)強(qiáng)的視覺印象；徒手畫的線感性強(qiáng)。直線的設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔、大方，給人專業(yè)、誠(chéng)信、正直等心理感受；斜線代表運(yùn)動(dòng)、速度，有張力，視覺上看起來(lái)很活躍。曲線的時(shí)尚感、飄逸感、柔軟感，給人一種柔美，舒適的感覺。如大眾汽車的環(huán)保型廣告，植物的飄逸線條彰顯了產(chǎn)品的深刻內(nèi)涵。

三、面

面的形態(tài)無(wú)限豐富，一般可概括為：偶然形、幾何形、有機(jī)形和不規(guī)則形。在我們排版設(shè)計(jì)時(shí)，我們可以把一個(gè)字看做是一個(gè)“點(diǎn)”，一行文字就是一條線，那么，一個(gè)段落文本就是一塊虛面?！懊妗笔蔷€的連續(xù)移動(dòng)至終結(jié)而形成的。是線移動(dòng)的軌跡，在幾何學(xué)中，面有長(zhǎng)度、寬度，沒有厚度。線具有方向性基礎(chǔ)，為一度空間存在；而面具有橫向、縱向的二度空間的形的存在，具有長(zhǎng)度、寬度而無(wú)厚度。一般來(lái)說(shuō)，面往往在畫面中所占比重較大，因而面的大小，形態(tài)，位置就顯得十分關(guān)鍵。在造型藝術(shù)上，面和點(diǎn)、線有著密切的關(guān)系。面有輪廓線，在造型上比點(diǎn)和線更能確定形的意義。面可以顯示出不同的肌理效果，或光滑或粗糙。不同面積的面所組合成的視覺畫面分割了觀者的注意力。如果是面積大的面，可能觀者會(huì)最先注意到。如福特汽車?yán)描€匙的長(zhǎng)面構(gòu)造出不一樣的視覺效果，

所以，點(diǎn)、線、面在平面廣告中的運(yùn)用也是眾多設(shè)計(jì)師青睞對(duì)象，可以說(shuō)幾乎所有的設(shè)計(jì)師都會(huì)嘗試把點(diǎn)、線、面運(yùn)用的平面廣告中。它比起其它類型的平面廣告更加簡(jiǎn)潔、美觀、時(shí)尚。這是現(xiàn)代平面廣告發(fā)展的必然趨勢(shì)。也是我們?cè)O(shè)計(jì)者追尋的方向。通過堅(jiān)持不懈的探索和創(chuàng)新才能設(shè)計(jì)出更加出色、更加完美的平面廣告作品。