王亞峰

運(yùn)動(dòng)時(shí)，人的身體會(huì)分泌出能讓人快樂(lè)的內(nèi)啡肽物質(zhì)，據(jù)調(diào)查，百分之六十的人都不太運(yùn)動(dòng)。因此，一直以來(lái)把創(chuàng)造快樂(lè)作為宣傳主題的可口可樂(lè)開發(fā)了一款運(yùn)動(dòng)記錄APP，想通過(guò)讓人們運(yùn)動(dòng)來(lái)制造快樂(lè)，激勵(lì)機(jī)制就是可以免費(fèi)獲得一瓶可口可樂(lè)。

這款A(yù)pp會(huì)記錄用戶的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，當(dāng)運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)積攢到一定的數(shù)量時(shí)，就可以拿著App自動(dòng)生成的號(hào)碼到指定售貨機(jī)領(lǐng)取免費(fèi)的可口可樂(lè)。

實(shí)體終端機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)已是大勢(shì)所趨。線下終端與線上打通后，可作為營(yíng)銷互動(dòng)和廣告呈現(xiàn)的介質(zhì)，廣告主能利用更多更巧妙的方式進(jìn)行創(chuàng)意營(yíng)銷。如國(guó)內(nèi)的友寶智能售貨機(jī)不僅有售賣功能，消費(fèi)者還可通過(guò)售貨機(jī)屏幕玩游戲獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，部分食品廠商也利用友寶的智能優(yōu)勢(shì)進(jìn)行各種優(yōu)惠活動(dòng)，把終端售貨機(jī)變成了移動(dòng)廣告位。

與此同時(shí)，第三方運(yùn)動(dòng)記錄應(yīng)用也廣受用戶的喜愛，運(yùn)動(dòng)飲料均可借鑒可口可樂(lè)的玩法，與第三方運(yùn)動(dòng)記錄App合作進(jìn)行創(chuàng)意營(yíng)銷。商品+APP+售貨終端機(jī)這一營(yíng)銷模式可謂屢試不爽，只要貼合產(chǎn)品屬性，發(fā)揮其各自優(yōu)勢(shì)以達(dá)到資源互換，就能實(shí)現(xiàn)利益的最大化。