【摘 要】信息大爆炸的時(shí)代，人們?cè)谠絹?lái)越依賴(lài)于互聯(lián)網(wǎng)以及手機(jī)短信等媒體的同時(shí)，也學(xué)會(huì)去擴(kuò)展自己的多媒體容量，人類(lèi)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)改變著自己的傳播環(huán)境與傳播手段，并將其命名為“后網(wǎng)絡(luò)時(shí)代”。新聞媒介在這樣的時(shí)代下必須學(xué)會(huì)對(duì)社會(huì)輿論進(jìn)行正確的引導(dǎo)，成為后網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的中堅(jiān)力量，國(guó)內(nèi)的新聞?shì)浾撛谶M(jìn)行正面引導(dǎo)的同時(shí)卻忽略了被引導(dǎo)對(duì)象受眾的心理形式，沒(méi)有正確對(duì)待客觀規(guī)律，從而出現(xiàn)了新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的偏差。本文首先對(duì)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并說(shuō)明新聞媒介的引導(dǎo)作用；其次，說(shuō)明新聞?shì)浾撘龑?dǎo)產(chǎn)生存在何種偏差；最后通過(guò)對(duì)現(xiàn)存問(wèn)題的分析總結(jié)幾條對(duì)策與方法。

【關(guān)鍵詞】后網(wǎng)絡(luò)時(shí)代；新聞?shì)浾?；偏?/p>

中圖分類(lèi)號(hào)：G210 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）07-0244-01

一、新聞?shì)浾摰默F(xiàn)狀以及媒介的引導(dǎo)作用

（一）新聞?shì)浾摰默F(xiàn)狀。在后網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，微博等大型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的產(chǎn)生，人們每天都會(huì)接觸海量的信息，往往在幾分鐘的時(shí)間內(nèi)，人們便會(huì)對(duì)某個(gè)熱點(diǎn)產(chǎn)生共鳴，在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)其進(jìn)行大量的轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論，在人類(lèi)生活圈中引發(fā)一個(gè)不小的動(dòng)蕩。其次是新聞?shì)浾摰闹黧w，即受眾。世界在不斷地發(fā)展，也發(fā)生著巨大的變化，總是受到來(lái)自世界各地的信息沖擊，造成一種吸收信息的過(guò)量，但是人們卻不能辯證地去看待這些信息，把自己的假想當(dāng)做真實(shí)對(duì)信息進(jìn)行理解并傳播，一方面增強(qiáng)了人類(lèi)的自主意識(shí)，而另一方面也使人類(lèi)迷失于輿論中無(wú)法自拔。最后是輿論的客體，即自然態(tài)事件與媒介事件。生活在信息化時(shí)代的人們，任何事情都與媒介息息相關(guān)，輿論的產(chǎn)生與走向離不開(kāi)新聞媒介的引導(dǎo)，新聞媒介對(duì)輿論具有雙重影響，可能成為推動(dòng)力，也有可能是思維絆腳石。

（二）新聞媒介的輿論引導(dǎo)作用。第一，輿論是把雙刃劍，一方面它有正面功能，可將人們的意見(jiàn)進(jìn)行整合，發(fā)現(xiàn)當(dāng)前社會(huì)大眾們關(guān)注的熱點(diǎn)，展現(xiàn)其對(duì)政治與生活的重要性；另一方面也有副作用。信息大爆炸的來(lái)臨，人們不想去確認(rèn)信息的真實(shí)性，甚至開(kāi)始追求嘩眾取寵的信息，甚至對(duì)其產(chǎn)生了冷漠的情感，容易受到不法分子的利用。第二，新聞媒介的輿論作用，面向大眾的新聞媒介成為從上而下傳播信息的渠道，所以必須承擔(dān)社會(huì)輿論的引導(dǎo)作用，對(duì)大眾進(jìn)行講解與說(shuō)服。第三，是受眾對(duì)新聞?shì)浾摰男睦砥诖?，新聞媒體占有公眾大量的業(yè)余時(shí)間，大眾對(duì)新聞媒體具有依賴(lài)性，甚至有些迷信新聞媒介。

二、新聞?shì)浾撘龑?dǎo)存在的偏差

國(guó)內(nèi)的新聞的宣傳效果沒(méi)有國(guó)外成功，主要是因?yàn)榇嬖谥恍┢?。例如?guó)內(nèi)的新聞在進(jìn)行宣傳的時(shí)候不注重從公眾自身考慮，新聞內(nèi)容脫離實(shí)際，公眾們對(duì)新聞信息缺乏信任感；硬性地進(jìn)行宣傳引導(dǎo)，社會(huì)大眾們對(duì)新聞的接受是有條件的，他們有自己的思想，新聞媒介應(yīng)該協(xié)助性地引導(dǎo)而不是去硬性要求，若把握不好力度，很容易引起不必要的沖突；典型報(bào)道的虛無(wú)化，中國(guó)現(xiàn)在對(duì)典型的宣傳十分模式化，過(guò)去的雷鋒是深入人心的典型人物，是大家學(xué)習(xí)的榜樣，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們思想活動(dòng)更加活躍、更具有選擇性，對(duì)于主流媒體宣傳的典型形象也有了更全面的認(rèn)識(shí)，對(duì)其真實(shí)性有了自己的見(jiàn)解。另一方面是媒體失語(yǔ)與受眾知情權(quán)的反差，在中國(guó)傳統(tǒng)機(jī)制下的新聞媒介并沒(méi)有發(fā)揮其及時(shí)反映輿論并對(duì)其進(jìn)行引導(dǎo)的職能。后網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的發(fā)展使許多信息得到傳播，但是主流媒體在一些突發(fā)事件的失語(yǔ)現(xiàn)象使得社會(huì)向著不信任的動(dòng)蕩方向發(fā)展，這正是由于新聞媒介未能及時(shí)向公眾傳播真實(shí)、權(quán)威的信息。

三、新聞?shì)浾撘龑?dǎo)偏差的應(yīng)對(duì)方法

首先，在進(jìn)行新聞宣傳時(shí)要以社會(huì)大眾為主體，一方面要將事實(shí)表達(dá)清楚，另一方面要接受質(zhì)疑，及時(shí)進(jìn)行解答，努力做到切近群眾，抓住群眾們的關(guān)注點(diǎn)，并注重社會(huì)大眾心理的多元性；其次，新聞?shì)浾撘龑?dǎo)需要做到及時(shí)有效。要想輿論具有良性發(fā)展，公開(kāi)信息直面問(wèn)題，特別是在災(zāi)難面前，新聞媒介更應(yīng)該第一時(shí)間將輿論導(dǎo)向正確的方向；再次，學(xué)會(huì)掌握適度原則，重視新聞內(nèi)容的妥帖，不要給社會(huì)大眾造成太大的壓力，導(dǎo)致他們產(chǎn)生逆反心理；最后新聞媒體的公信力需要進(jìn)一步提高，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的發(fā)展勢(shì)不可擋，新興媒介也開(kāi)始大顯身手，網(wǎng)絡(luò)成為新聞?shì)浾摰淖畲蟀l(fā)源地，必須要提高公信力，進(jìn)行適度地控制與引導(dǎo)。

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作者簡(jiǎn)介：

趙婧含（1992-），女，漢族，河北石家莊人，西南大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院2015級(jí)碩士研究生，研究方向：影視藝術(shù)研究。