沈一嵐

摘要：體育報(bào)道折射著我國的意識(shí)形態(tài)主張，是話語權(quán)爭奪的主戰(zhàn)場。群眾體育是廣大群眾最基本、最普遍的發(fā)展需求， 隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣大群眾對體育服務(wù)的需求已經(jīng)從簡單的興趣愛好層面上升到人的全面發(fā)展基本要求， 群眾體育新聞報(bào)道的重要性日益顯現(xiàn)。本文分析了現(xiàn)階段我國體育報(bào)道中群眾意識(shí)缺失的現(xiàn)狀，并提出了做好體育新聞報(bào)道的措施。

關(guān)鍵詞：體育報(bào)道；意識(shí)形態(tài)；話語權(quán)

一、我國體育報(bào)道中群眾意識(shí)的缺失

（一）競技體育報(bào)道與社會(huì)體育報(bào)道比例嚴(yán)重失衡。體育分為競技體育、社會(huì)體育及學(xué)校體育三部分，同樣體育報(bào)道也分為競技體育報(bào)道、社會(huì)體育報(bào)道及學(xué)校體育報(bào)道三部分，目前我國體育新聞報(bào)道中出現(xiàn)了“唯競技體育現(xiàn)象”，注重報(bào)道競技體育特別是報(bào)道國內(nèi)外大賽，以吸引讀者的眼球，關(guān)于社會(huì)體育和學(xué)校體育的報(bào)道很少。以CCTV-5的體育新聞咨詢節(jié)目《體育新聞》為例，2010年12月25日—31日，這一周內(nèi)，共播出新聞134條，其中競技體育新聞114條，國際國內(nèi)體育新聞評(píng)選13條，社會(huì)體育新聞7條，學(xué)校體育新聞0條，由此可以發(fā)現(xiàn)競技體育報(bào)道在體育報(bào)道中占主導(dǎo)地位。網(wǎng)絡(luò)更是將體育新聞競技化發(fā)展到了極致，以搜狐網(wǎng)為例，絕大部分鏈接都是與競技體育有關(guān)，涉及到社會(huì)體育和學(xué)校體育的鏈接很少，競技體育報(bào)道與社會(huì)體育報(bào)道比例嚴(yán)重失衡。

（二）體育新聞同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。原創(chuàng)性、獨(dú)家性的有價(jià)值新聞需要新聞媒體人花費(fèi)較多的時(shí)間和精力去搜集，伴隨著新聞競爭環(huán)境日趨激烈，體育新聞媒體中信息的雷源基本雷同，選擇報(bào)道內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)、視角等基本類似，產(chǎn)品載體的版面也差別不大，使得體育新聞同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，使得群眾無法仔細(xì)識(shí)別和區(qū)分，難以找到差距和特點(diǎn)，以競技體育新聞報(bào)道為例，競技體育新聞的報(bào)道通常采取以賽事動(dòng)態(tài)新聞報(bào)道為主，輔之以球星人物報(bào)道的模式，缺少特色，缺乏原創(chuàng)性，出現(xiàn)了很多體育賽事新聞報(bào)道從標(biāo)題到內(nèi)容以及結(jié)構(gòu)完全一致的新聞。

（三）娛樂類體育新聞畸形發(fā)展。在市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代，體育的商品化趨勢使得體育傳媒一味追求商業(yè)價(jià)值，將體育報(bào)道的重點(diǎn)放在了體育明星身上，尤其樂于報(bào)道運(yùn)動(dòng)員的私生活和花邊新聞，大量的篇幅、版面為他們專設(shè)；大量的鏡頭、畫面為他們聚焦，對明星的花邊新聞及暴力事件津津樂道，過分渲染在新聞標(biāo)題上強(qiáng)調(diào)個(gè)性和沖擊力，在內(nèi)容上表現(xiàn)新聞的故事性，缺少了新聞的嚴(yán)肅性，有些媒體為了達(dá)到“震撼”的效果，還斷章取義，編造假新聞。

二、體育新聞報(bào)道中群眾意識(shí)措施

（一）緊扣時(shí)代脈搏，尋找群眾體育新聞的價(jià)值。經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展促進(jìn)了體育特別是大眾體育和閑暇體育的飛速發(fā)展，人們對體育文化的需求日益多樣化，對體育服務(wù)質(zhì)量要求也逐步提高，反過來，人們對健康和高質(zhì)量生活的追求又促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。經(jīng)驗(yàn)表明，凡是重視社會(huì)體育服務(wù)的國家，其國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展也較為迅速。體育新聞宣傳要堅(jiān)持報(bào)道內(nèi)容論之有據(jù)，堅(jiān)持審慎原則，避免摻雜個(gè)人情感或根據(jù)自己的主觀意識(shí)進(jìn)行報(bào)道，要以增強(qiáng)人民體質(zhì)為根本任務(wù)，堅(jiān)持真實(shí)性的原則，把握廣大人民群眾的愛好特點(diǎn)，圍繞廣大人民群眾的興趣愛好搞好宣傳，引起社會(huì)廣泛的共鳴，有效地引導(dǎo)社會(huì)輿論，對體育報(bào)道的方式進(jìn)行調(diào)整，設(shè)立社會(huì)體育新聞部負(fù)責(zé)社會(huì)體育的報(bào)道，給這個(gè)部門配備專業(yè)的記者，開設(shè)體育群眾欄目，在欄目設(shè)置上打破傳統(tǒng)體育報(bào)道的格局，以用戶的閱讀體驗(yàn)為中心，設(shè)置專題版塊，高度重視策劃工作，持續(xù)的進(jìn)行創(chuàng)意策劃和投入，精心的生產(chǎn)和制作具有創(chuàng)新性和差異性的新聞，第一時(shí)間了解群眾體育的動(dòng)態(tài)，報(bào)道發(fā)生在普通百姓身上的健身故事，每個(gè)重大報(bào)道都有策劃方案，對一些重點(diǎn)報(bào)道可邀請專業(yè)體育人員進(jìn)行講解分析，共同研究策劃。如隨著國民生活水平的不斷提高，人們更關(guān)注自己的身體健康，湖北日報(bào)開展了“國民體質(zhì)荊楚行”專題報(bào)道，深入湖北各地采訪，了解當(dāng)?shù)氐娜后w狀況、國民體質(zhì)狀況，抓住當(dāng)?shù)厝罕婓w育活動(dòng)的特點(diǎn)，寫出當(dāng)?shù)厝罕婓w育發(fā)展的獨(dú)特之處，同時(shí)還將群眾體育報(bào)道與高層領(lǐng)導(dǎo)報(bào)道結(jié)合起來，在報(bào)道各地體育活動(dòng)同時(shí)，采訪當(dāng)?shù)胤止荏w育的副市長，就當(dāng)?shù)氐娜后w特色、活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)等進(jìn)行訪問，以增強(qiáng)報(bào)道的影響力。“國民體質(zhì)荊楚行“專題報(bào)道體現(xiàn)了記者的人文情懷，凸現(xiàn)了對人的關(guān)心，倡導(dǎo)了科學(xué)健身理念，使科學(xué)健身深入人心，得到了當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)和群眾的大力支持，體質(zhì)檢測時(shí)，當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)、群眾踴躍參與，還主動(dòng)與記者聯(lián)系，談當(dāng)?shù)厝罕婓w育的發(fā)展，說他們的健身體會(huì)，對促進(jìn)全省群眾體育活動(dòng)的開展，促進(jìn)全省群眾體育事業(yè)的發(fā)展起到了重要作用。

（二）創(chuàng)新報(bào)道機(jī)制，探索群眾體育報(bào)道新路。群眾體育新聞是體育與社會(huì)重合的產(chǎn)物，擔(dān)負(fù)著報(bào)道群眾體育生活真善美的責(zé)任，本質(zhì)是從體育的角度看社會(huì)的發(fā)展，需要記者用群眾獨(dú)特的視角，積極探索新鮮的、有趣的并能能吸引大眾的方式來報(bào)道體育新聞，千方百計(jì)地創(chuàng)新報(bào)道角度、新聞文本、傳播方式，轉(zhuǎn)變以往單一的、套路化的報(bào)道方式，不辭辛苦的努力挖掘那些平凡背后的亮點(diǎn)，對于已發(fā)生或?qū)l(fā)生的體育賽事和休閑運(yùn)動(dòng)以多種形式進(jìn)行深入報(bào)道，脫離常規(guī)死板的新聞報(bào)道方式，用娛樂的角度去解構(gòu)體育，用輕松的方式去播報(bào)新聞，倡導(dǎo)科學(xué)健身、文明健身，為群眾體育活動(dòng)的開展解答疑問。

群眾體育報(bào)道體裁一般以消息、短訊、圖片新聞為主，報(bào)道內(nèi)容形式單一，為此要?jiǎng)?chuàng)新報(bào)道機(jī)制，建立健全采編運(yùn)行新機(jī)制，堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，改變過去的版面分割狀況，將重要的社會(huì)體育新聞做大做足，實(shí)現(xiàn)日常群眾體育報(bào)道與規(guī)模報(bào)道相結(jié)合，擴(kuò)大信息渠道，盡量掌握更多的新聞信息，然后在后期進(jìn)行整合，形成自己的報(bào)道風(fēng)格，還要建立媒體間的溝通體系，打通區(qū)域之間、地區(qū)之間、國內(nèi)國外的宣傳間隙，形成連貫立體的報(bào)道體系。如《平頂山晚報(bào)·體育版》策劃的 “百姓健身”欄目，講述普通百姓的健身故事，抓特點(diǎn)，抓個(gè)性，使報(bào)道從規(guī)定套路中翻出新樣，讓讀者在讀這一組報(bào)道時(shí)不枯燥，不乏味，盡量避免重復(fù)感。

（三）媒體要加強(qiáng)自律，勇于擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任。群眾對于體育報(bào)道的要求是立體的，不僅要看到所發(fā)生的人和事，還要看到所發(fā)生的人和事對自己的生活有著怎樣的影響，因此在體育報(bào)道時(shí)要深入挖掘，滿足讀者的欲望。社會(huì)體育新聞要吸引廣大群眾，注意趣味性的同時(shí)也要注意其思想性，堅(jiān)持可讀性和指導(dǎo)性相結(jié)合的原則，體育媒體人要加強(qiáng)職業(yè)素養(yǎng)主動(dòng)深入到市民生活中去，變換觀察視野，親自進(jìn)行調(diào)查，以有價(jià)值的新聞為載體，以熱點(diǎn)體育賽事為主題，報(bào)道這些體育項(xiàng)目在群眾體育中的開展情況，并提出相關(guān)的指導(dǎo)性意見，提升報(bào)道內(nèi)涵，否則收不到應(yīng)用的社會(huì)效果。如世界杯期間，媒體在關(guān)注世界杯賽事的同時(shí)報(bào)道群眾組織的草根足球比賽，讓普通民眾正確理解足球的文化功能、教育內(nèi)涵，激發(fā)群眾對足球的熱情，讓更多看球評(píng)球的喜歡踢球，動(dòng)員人民參與足球運(yùn)動(dòng)。又如前幾年，潮州市區(qū)出現(xiàn)了騎休閑自行車運(yùn)動(dòng)的方式。由于這種自行車必須兩人、甚至三人同時(shí)騎，具有一定的難度，因此，記者在報(bào)道過程中，不單單介紹騎這種自行車的樂趣，還花一定的篇幅，介紹如何掌握騎車要領(lǐng)，避免引發(fā)事故的知識(shí)，從而使整篇報(bào)道顯得既充滿趣味性又有一定的思想性，給人耳目一新的感覺。

三、結(jié)語

體育事業(yè)的發(fā)展，需要全方面的新聞報(bào)道，需要高質(zhì)量的媒體服務(wù)。近幾年，隨著全民健身活動(dòng)的深入開展，豐富多彩的群眾體育在我國遍地開花。新聞媒體要切實(shí)增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，積極創(chuàng)新報(bào)道方式，提高時(shí)效性、增強(qiáng)吸引力，多層次多角度地報(bào)道社會(huì)體育新聞，全面介紹社會(huì)體育活動(dòng)的原則、方法和內(nèi)容，介紹大眾健身活動(dòng)中常用的練習(xí)方法和指導(dǎo)方法及康復(fù)體育的相關(guān)知識(shí)，把社會(huì)體育新聞宣傳報(bào)道做的精彩紛呈、有聲有色，為大眾健身提供準(zhǔn)確快捷的信息服務(wù)。

（作者單位：寶雞文理學(xué)院體育系）