摘 要：和其他攝影類型相比，廣告攝影不僅在設備和技術方面有著嚴格的要求，在呈現(xiàn)的效果上也必須是最完美的?？梢哉f，廣告攝影是一種以技術為依托的商業(yè)行為。在眾多的廣告媒體中，廣告攝影因其獨有的特點，深受人們的關注和青睞，經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)形成了獨具特色的藝術價值與魅力。針對這樣的情況，本文對廣告攝影在廣告媒體應用中的優(yōu)勢進行了詳細的闡述。

關鍵詞：廣告攝影；媒體；應用；優(yōu)勢

在西方，廣告攝影成型于20世紀初期。而在我國，廣告攝影主要在20世紀七八十年代逐漸興盛起來。廣告攝影的設計必須結合市場的情況以及商品的屬性，并將創(chuàng)意融入其中。其目標是激發(fā)消費者的購買欲，促進商品銷售量的提升，從而保證企業(yè)的經(jīng)濟效益，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。由此可見廣告攝影的重要意義，這也是它能夠廣泛應用于平面廣告中的原因?？梢哉f，廣告攝影已經(jīng)成為信息時代的新寵。

1 創(chuàng)作手法具有獨特性

若是按照用途分類，廣告攝影一般可以分為兩類：一類是商品攝影，另一類是廣告攝影。從創(chuàng)作角度而言，商品攝影很少有創(chuàng)意投入，其拍攝過程可由攝影師獨立完成，而廣告攝影則有較多的創(chuàng)意投入。從某種程度上講，廣告攝影的統(tǒng)稱中也包括商品攝影。在商品開創(chuàng)的初始階段，為了樹立商品的良好形象，也為了介紹產品的功能，攝影中有很多寫真性畫面，其目的是將真實的商品形象展示給消費者，讓他們能夠了解商品的屬性和形貌特征。一般，這樣的攝影都是寫實性作品。這類作品所表現(xiàn)的主體就是商品本身，無論是構圖、機位和布光的選擇，都是為了更好地展現(xiàn)商品的優(yōu)點。寫實性作品的特點是形象逼真和簡單明了，因此，其后期的處理也非常簡單，一般只要進行摳底處理就行。這類作品一般大量應用在企業(yè)樣本廣告形式中。在商品的成熟期進行宣傳的時候，可以運用抒情性畫面來吸引消費者的眼球，勾起他們的回憶。這樣的攝影被稱為寫意性作品。和寫實性作品相比，寫意性作品的創(chuàng)作過程更為復雜一些，它在將商品特征真實反映出來的前提下，緊緊圍繞構思、構圖和色調等方面來開展創(chuàng)意設計，從而為作品注入新鮮的活力，讓消費者有眼前一亮的感覺，達到以意傳情的藝術效果。長久的商品宣傳會讓廣告客戶感覺到，如果總是對商品本身進行刻畫而無法將情感淋漓盡致地表現(xiàn)出來，這樣的作品并不是完美的。因此，廣告攝影是需要借助藝術表現(xiàn)手法，使商品和生活緊密相連。

2 信息傳播具有形象直觀的特點

從廣告攝影出現(xiàn)之日起，它就以直觀、形象等優(yōu)勢在進行商業(yè)信息的傳遞。在信息社會，廣告宣傳得到了空前的發(fā)展，不僅形式新穎多變，而且大量新興媒體的出現(xiàn)，也使得廣告攝影引發(fā)了人們的廣泛關注。它以科學為手段來反映商品屬性，以藝術為載體進行對象的美化，用更具吸引力的效果來對消費者進行引導，其獨有的圖像信息傳播功能，現(xiàn)已成為開展廣告宣傳工作中的重要內容。我們從信息論、傳播學的角度，可以確定廣告攝影的內涵和價值。廣告攝影師必須對商品進行深入的感知。首先應對消費者的心理進行研究，并且還要進行市場調研，提煉和加工得到的信息，并將這些內容巧妙地融入廣告作品的創(chuàng)作中去。消費者在觀賞作品的過程中，會在廣告攝影的影響下，激發(fā)出內在購買欲，并促成消費。在生活節(jié)奏非?？斓默F(xiàn)實社會，人們獲取信息更依賴形象的圖像。

3 實現(xiàn)實用功能和審美功能有機結合

和其他攝影形式相比，廣告攝影是集技術、藝術和文化于一身的攝影形式，它具有明顯的雙重價值，即實用價值和審美價值。因此，真實反映商品的各個屬性是開展廣告攝影工作的基本任務。近些年來，很多設計者在開展廣告攝影創(chuàng)意的過程中，都把審美體驗放在首位。這一理念的根據(jù)是追求美好的事物是人們的天性，美不僅能夠吸引人，更能夠給人留下深刻的印象。因此，把審美體驗作為廣告攝影的首要任務，其最終的目的是激發(fā)消費者的購買欲。究其本質，吸引消費者的并不是廣告本身，而是融入廣告設計中的美學理念。我們應充分意識到廣告攝影和藝術攝影還是有一定區(qū)別的，廣告攝影是基于市場的一種商業(yè)化行為，但是，這并不代表它不具有藝術色彩。恰恰相反，我們必須對作品的藝術含量引起一定的重視，提高廣告攝影中的藝術含金量，讓消費者購買商品的過程中，既得到物的滿足，同時也得到精神的滿足。

廣告攝影和其他藝術作品的共性在于，它們都能對消費者的情感波動產生影響。廣告攝影中含有的審美情緒會在某種程度上對消費者的心理活動產生影響，這也間接決定了其傳播效果的好壞。

4 在促銷中具有明顯的優(yōu)越性

廣告攝影具有非常濃重的商業(yè)色彩，其在廣告媒體的促銷應用中有明顯的優(yōu)越性，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：首先，可信度非常高。這主要是因為廣告攝影作為一種瞬間藝術，特點是真實可靠。無論是傳統(tǒng)膠片相機還是數(shù)碼相機，其成像系統(tǒng)都是相機鏡頭，而鏡頭能將物體的特征、質感、色彩都真實地記錄下來。質量越高的鏡頭，清晰度也就越高。這就強化了廣告的可信度，并確定了廣告攝影在開展商業(yè)活動中的重要地位。其次，快捷、時效強的特點。在競爭如此激烈的當今社會，時間就是財富，因此，企業(yè)的廣告宣傳也須更快捷。在數(shù)碼攝影藝術飛速發(fā)展的今天，廣告攝影精簡了很多繁瑣的細節(jié)，同時在拍攝的過程中，能夠直接拍攝畫面并進行簡單的調整，大大縮短了廣告的制作周期。最后，宣傳媒體可供選擇的范圍很大。在選擇宣傳媒體的過程中，應結合廣告策劃中的營銷策略來進行。也就是在拍攝廣告之前，攝影師應明確廣告媒體，然后再結合其特點、發(fā)布效果、創(chuàng)意來進行拍攝，從而制作出優(yōu)秀的廣告畫面。

5 數(shù)碼技術的應用

可以說，數(shù)字影像是攝影技術的一次重大革命，它對攝影師的思維、理念、技法產生了巨大的影響，甚至在一定程度上了改革了廣告攝影的商業(yè)運作模式。無論是在設備還是技術上，廣告攝影的要求都是最高的。數(shù)碼相機的誕生給廣告攝影行業(yè)的發(fā)展帶來了新的機遇。數(shù)碼技術不僅能促進工作效率的提升，更對創(chuàng)意空間進行了有效拓展。數(shù)碼技術的特點主要體現(xiàn)在：第一，不用使用膠片。第二，影響成像的分辨率非常高。第三，在拍攝的過程中能夠直接觀看到拍攝的效果，若是發(fā)現(xiàn)問題可以立即糾正。第四，能夠對拍攝圖像進行藝術處理和加工。第五，對于拍攝的資料，直接刻錄到光盤就可以進行后期制作。

6 結束語

通過分析廣告攝影在廣告媒體應用中的優(yōu)勢，以實現(xiàn)它的可持續(xù)發(fā)展是有一定的現(xiàn)實意義的。伴隨著市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，廣告攝影以其強烈的藝術感染力引起了社會各界的廣泛重視。可以說，廣告攝影時代的已經(jīng)到來，而數(shù)碼技術必將取代傳統(tǒng)技術，為廣告攝影提供源源不斷的發(fā)展動力。

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作者簡介：張瑩（1967—），男，重慶人，本科，重慶幼兒師范高等?？茖W校美術系教師，研究方向：平面設計，速寫，廣告攝影。