崔悅　楊雯　劉寶成

摘 要：視覺是人們獲取信息的重要渠道，所以視覺設(shè)計是塑造品牌、進(jìn)行品牌競爭的重要手段。文字、圖形、包裝、廣告等都屬于視覺設(shè)計的一部分，在旅游紀(jì)念品品牌的競爭中，品牌的視覺設(shè)計對旅游紀(jì)念品的形象、宣傳和銷售有直接的影響。因此，能否引起游者對紀(jì)念品的興趣和購買欲絕大部分取決于紀(jì)念品品牌的視覺設(shè)計。

關(guān)鍵詞：旅游紀(jì)念品；視覺設(shè)計；視覺元素

1 旅游紀(jì)念品的定義

什么是旅游紀(jì)念品？至今也沒有人對旅游紀(jì)念品作出一個清晰而準(zhǔn)確的界定。但是有的研究者認(rèn)為對旅游紀(jì)念品的定義可以分為兩點：第一，富有地域特色和民族特色的、具有收藏與鑒賞價值的商品。為什么說要特別強(qiáng)調(diào)具有地域特色呢？因為旅游紀(jì)念品可以被看作是旅游城市的名片，它承載著當(dāng)?shù)爻鞘械奈幕滋N(yùn)和地域特色。第二，之所以叫紀(jì)念品，是因為旅游紀(jì)念品除了證明游客來過這個地方，還承載了游者對一段旅程的美好回憶。

2 旅游紀(jì)念品與品牌視覺設(shè)計的關(guān)系

從經(jīng)濟(jì)方面來說，旅游紀(jì)念品銷售收入的潛力巨大，可將其視為旅游業(yè)總收入的重要組成部分。從文化方面來看，旅游紀(jì)念品是旅游城市的縮影，象征著這個城市的民俗文化和地域特色。從社會角度來看，旅游紀(jì)念品承載著游客對所去城市的印象和對旅程的記憶。

品牌視覺設(shè)計是從人的心理出發(fā)，通過對視覺元素的設(shè)計，起到對品牌進(jìn)行傳播以及行為、觀念識別的作用。所以，對品牌進(jìn)行視覺設(shè)計不僅有利于旅游紀(jì)念品品牌的宣傳和品牌之間的戰(zhàn)略競爭，更象征著旅游城市的整體面貌。

因此可以說，品牌視覺設(shè)計在企業(yè)、旅游紀(jì)念品、消費者這三者中起到了承接的作用。

3 旅游紀(jì)念品品牌視覺設(shè)計研究

如今，旅游紀(jì)念品品牌層出不窮，各商家也打起了品牌戰(zhàn)。想要使自己的品牌可以穩(wěn)定發(fā)展，就要不斷地提升自己的品牌形象，在品牌視覺設(shè)計方面不斷尋求創(chuàng)新。對旅游紀(jì)念品品牌視覺設(shè)計上，首要的是抓住旅游城市獨有的地域特色和民族文化，對企業(yè)進(jìn)行準(zhǔn)確的形象定位，找準(zhǔn)自己的品牌特色，然后將這些特色融入視覺元素設(shè)計中。

3.1 品牌視覺設(shè)計要素

品牌視覺設(shè)計基礎(chǔ)元素主要包括文字、圖形、色彩、文字、形狀等。在進(jìn)行企業(yè)品牌傳播中，需要將這些視覺元素轉(zhuǎn)化為視覺符號來進(jìn)行極富藝術(shù)性的視覺設(shè)計活動。視覺元素在旅游紀(jì)念品的設(shè)計中占有極其重要的作用，可以將其看做是對一種文化的設(shè)計。過去的旅游紀(jì)念品往往是當(dāng)?shù)氐氖止に嚾烁鶕?jù)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗特色和生活習(xí)慣制作出來的傳統(tǒng)手工藝品，但如今人們的需求越來越個性化，這就需要在對旅游紀(jì)念品的品牌視覺形象設(shè)計中，充分利用視覺符號與地域特色相融合來進(jìn)行品牌設(shè)計。

（1）文字。文字是視覺設(shè)計的重要組成部分，是傳達(dá)信息、進(jìn)行交流的重要工具。文字可以直截了當(dāng)?shù)刈屜M者迅速讀懂商品信息。在琳瑯滿目的各種紀(jì)念品中，游客想要迅速識別商品，就要依靠文字了，所以，文字是視覺設(shè)計中必不可少的一部分。雖然文字很重要，但不是任何時候都適合用到視覺設(shè)計中，過多的文字會造成人的視覺疲勞，讓人失去耐心。此外，文字也具有一定的局限性，因為游客是不分國界，不分年齡的。但在傳達(dá)較為復(fù)雜的商品概念信息時，只有文字能夠進(jìn)行準(zhǔn)確性的表述。另外，文字的大小、文字的多少、文字排版及文字顏色的不同，在傳遞信息時，所表達(dá)的含義和起到的效應(yīng)都不相同。

（2）圖形。隨著現(xiàn)代生活方式的加快，人們對周圍層出不窮的信息注視的時間越來越短。因此在視覺設(shè)計中，相比文字的局限性，圖形設(shè)計具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，使人們在琳瑯滿目的旅游紀(jì)念品中瞬間就能識別和記憶某一產(chǎn)品。我國擁有五千年的歷史文化，文化資源豐富，有些地域文化蘊(yùn)含著極具特色的藝術(shù)形式和民間瑰寶，如剪紙、臉譜、泥人、皮影、蠟染等藝術(shù)元素。在進(jìn)行旅游紀(jì)念品視覺圖形設(shè)計時，應(yīng)善于將這些民族元素與傳統(tǒng)圖形相結(jié)合，組成新的圖形形式，恰當(dāng)?shù)剡\用在旅游紀(jì)念品設(shè)計和裝飾上，滿足旅游者追求奇特與不同的心理特點。

（3）色彩。品牌視覺設(shè)計的基本要求是易辨易記。由于人們對色彩的反映比對形狀的反映更為敏銳和直接，更能激發(fā)情感，因而色彩在品牌視覺形象上起到了重要的視覺識別作用。品牌標(biāo)識系統(tǒng)的色彩運用得當(dāng)?shù)脑?，能帶給消費者精神上的愉悅，使人獲得美的享受，從而成為展示品牌魅力的獨特手段。通過品牌特定的色彩所形成的視覺識別，可以在短時間內(nèi)給人以深刻的印象，如包裝的顏色。品牌標(biāo)準(zhǔn)色通常與品牌標(biāo)志和品牌包裝設(shè)計結(jié)合使用，成為表現(xiàn)品牌形象的有效元素。例如，可口可樂包裝為紅底白字，給人濃重感和沖擊力；雪碧突出的是綠色，綠色的瓶身和包裝確實給人一種“透心涼”回歸自然的感覺。

旅游商品應(yīng)該多運用地域民族性的獨有色彩，因為色彩是誘導(dǎo)旅游者購買的重要因素。不同地域或民族對色彩的喜好有所差異，色彩甚至可以成為地域性民族的鮮明標(biāo)簽。例如，浙江烏鎮(zhèn)的印藍(lán)畫布，一看到藍(lán)印花布大家可以聯(lián)想到烏鎮(zhèn)；說起青花瓷，便可以聯(lián)想到青花藍(lán)。

3.2 旅游紀(jì)念品品牌視覺設(shè)計的意義

旅游紀(jì)念品品牌視覺設(shè)計是企業(yè)為了滿足其本品牌向外界宣傳形象的一種視覺傳達(dá)設(shè)計活動。進(jìn)行旅游紀(jì)念品品牌設(shè)計可以方便消費者區(qū)別同一類型的商品，提高企業(yè)之間的競爭力，也可以幫助企業(yè)傳播核心文化，使企業(yè)具有統(tǒng)一性、獨特性。

首先，旅游紀(jì)念品品牌視覺設(shè)計的好壞在一定程度上體現(xiàn)了企業(yè)的規(guī)模、文化，系統(tǒng)性的品牌視覺設(shè)計會減少消費者看到陌生產(chǎn)品的不安心理，在購買時給消費者以安全感。

其次，旅游紀(jì)念品品牌視覺設(shè)計將視覺元素進(jìn)行系統(tǒng)的設(shè)計，像圖形顏色等一些視覺沖擊力很強(qiáng)的信息元素還是會給消費者留下深刻的印象，尤其是現(xiàn)代旅游紀(jì)念品市場，產(chǎn)品極其豐富，類型多，令消費者目不暇接。旅游紀(jì)念品品牌視覺設(shè)計是使消費者在第一時間可以和產(chǎn)品取得聯(lián)系的一種媒介。

4 結(jié)語

品牌視覺設(shè)計能夠最直接最快速地對旅游紀(jì)念品品牌進(jìn)行推廣和傳播，是精致還是粗糙，是普通還是個性，直接影響消費者對品牌的整體印象。品牌視覺設(shè)計是品牌戰(zhàn)略中的視覺表現(xiàn)形式，它在整個品牌的識別系統(tǒng)中最具有感染力和傳播力。在進(jìn)行旅游紀(jì)念品品牌視覺設(shè)計時，我們除了要了解游客的喜好和需求，還要從傳統(tǒng)的民族元素上融入新的視覺符號，打造時尚前衛(wèi)的品牌形象，謀求紀(jì)念品品牌戰(zhàn)略中的可持續(xù)發(fā)展。

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