摘要：隨著數(shù)字化技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)以及通信技術(shù)的飛速發(fā)展，媒介融合已不在是一種趨勢(shì)而正在形成一種現(xiàn)實(shí)。報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合正在加速進(jìn)行中。在一些發(fā)達(dá)國(guó)家，媒介融合已經(jīng)呈現(xiàn)出媒介融合的新趨勢(shì)。改革開放30年來，我國(guó)的媒介變革經(jīng)歷了事業(yè)單位步入產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的軌道，要努力實(shí)現(xiàn)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)更好的發(fā)展，媒介融合是其重要的一步。所以，了解我過媒介融合的現(xiàn)狀和趨勢(shì)以及所遇到的困難是必要的。

關(guān)鍵詞：媒介融合；媒介形式；“三網(wǎng)融合”；發(fā)展趨勢(shì)；壁壘

“媒介融合”（Media Convergence）最早是由美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)的I.浦爾（I.Pool）教授提出，其本意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)，即在傳媒產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，隨著網(wǎng)絡(luò)寬帶化和文件壓縮等數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)界限不斷被突破的現(xiàn)象。這也是當(dāng)前認(rèn)同度較高的對(duì)“媒介融合”的認(rèn)識(shí)。目前媒介的融合主要是媒介傳播技術(shù)的融合、媒介產(chǎn)品的融合、媒介組織形式的融合和媒介市場(chǎng)的融合。當(dāng)前的媒介融合主要以報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)之間的融合、電視臺(tái)和電臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)之間的互動(dòng)、移動(dòng)通訊與互聯(lián)網(wǎng)的融合和多媒體融合等形式存在。

就我國(guó)的目前狀況來看，我國(guó)的媒介融合現(xiàn)處于起步階段，進(jìn)程緩慢。我國(guó)的政策和媒介環(huán)境中很多因素限制著媒介融合的進(jìn)程。但在全球其他國(guó)家，媒介融合呈積極走向之勢(shì)，我們應(yīng)在積極預(yù)測(cè)其發(fā)展方向的趨勢(shì)以及前景的基礎(chǔ)上，努力減少限制因素，加快融合的步伐。目前來看，我國(guó)媒介融合的發(fā)展趨勢(shì)表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

（一）內(nèi)容融合依舊占據(jù)重要位置

不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，媒體內(nèi)容都是其發(fā)展的載體和銷售的主要產(chǎn)品。在媒介融合之后，原本分屬不同媒體形態(tài)的信息內(nèi)容在經(jīng)過數(shù)字化技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)終端的“加工”之后形成了形式多樣化，多層次的“新產(chǎn)品”。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)在于具有大量的內(nèi)容信息，而新媒體的優(yōu)勢(shì)在于具有快速、有效的傳播渠道，二者一融合便更能發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)。所以，未來的媒介融合之后，人們將接收到來自融合之后的“新內(nèi)容”。

（二）媒介融合呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)

隨著媒介融合的一步步進(jìn)行，信息產(chǎn)業(yè)技術(shù)的不斷發(fā)展和更新。媒介融合將擴(kuò)寬其領(lǐng)域，涉及更多的相關(guān)產(chǎn)業(yè)。媒介融合的形式也更加多樣化，這是由于信息產(chǎn)業(yè)并購和信息產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟的主要引導(dǎo)下形成的。媒介融合的跨區(qū)域性、跨媒體性、跨行業(yè)性等的融合，大大改變了媒介組織的結(jié)構(gòu)和營(yíng)銷模式，同時(shí)也擴(kuò)大了媒介影響力，促進(jìn)了媒介產(chǎn)業(yè)融合的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。另外，當(dāng)媒介融合的形式多元化之后，媒介集團(tuán)的并購和合并等所有權(quán)的占有也有一定的改變，這樣會(huì)減少不必要的開支，獲得更多的經(jīng)濟(jì)上的支持。

（三）傾向受眾的人性化服務(wù)

媒介融合的其中一個(gè)動(dòng)因便是受眾的需求，所以，媒介融合最直接的受益者當(dāng)屬受眾，當(dāng)媒介融合之后，受眾可以通過一種媒介獲取到多種媒介所傳播的信息。最直接的就是我們國(guó)家正在推行的“三網(wǎng)融合”，當(dāng)電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)融合之后，人們將大大降低收看和收聽的成本，更加人性化地為受眾服務(wù)。媒介融合使媒介盡可能為受眾提供“一站購齊”式的服務(wù)。同時(shí)，也極大地降低了信息產(chǎn)品的制作成本，提升了規(guī)模效益。“三網(wǎng)融合”將形成一個(gè)集數(shù)據(jù)、音視頻及影像在內(nèi)的綜合的信息通信網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，將更大的滿足受眾不一樣的需求，體現(xiàn)出媒介融合的人性化服務(wù)。

盡管媒介融合在全球和全國(guó)范圍內(nèi)一直是人們熱議的話題，然而媒介融合的進(jìn)程卻也讓很多人堪憂，媒介融合不僅需要技術(shù)的支持，同時(shí)也需要市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的拉動(dòng)，還有政策的鼓勵(lì)等，媒介融合是一個(gè)漫長(zhǎng)而復(fù)雜的過程，所以，在其發(fā)展進(jìn)程中必然會(huì)有一些限制因素阻礙它的發(fā)展。主要體現(xiàn)在以下四方面：

（一）政策壁壘

媒介融合缺乏政策上的支持，要表現(xiàn)在對(duì)媒體的限制上。我國(guó)當(dāng)前的政策體制中，并非所有媒體都有新聞采訪報(bào)道權(quán)，特別是在跨地區(qū)、跨媒體的采訪時(shí)，除少數(shù)中央級(jí)的媒體外，大部分媒體仍受到諸多政策的限制——網(wǎng)絡(luò)媒體中的絕大多數(shù)沒有采訪報(bào)道權(quán)，不可興辦刊物、雜志和電視臺(tái)；報(bào)紙雖然有采訪報(bào)道權(quán)，卻不允許辦電視臺(tái)和廣播電臺(tái)，都使得我國(guó)新聞媒介融合深入、多樣化的發(fā)展和探索得到了抑制。

（二）管理壁壘

目前，我國(guó)媒介融合的另一個(gè)限制因素是傳統(tǒng)媒體的管理較為落后。并沒有在媒介融合時(shí)轉(zhuǎn)變管理理念和思想，延續(xù)其固有的傳統(tǒng)的管理思想。尤其是報(bào)紙、電視、電信、廣播等傳統(tǒng)媒體，就我國(guó)初步構(gòu)建的媒介融合的媒體組織來看，多數(shù)都只是在一定程度上具備了媒介融合的基本框架，僅呈現(xiàn)了操作層面的初級(jí)融合，停留在媒介互動(dòng)的層面上，而沒有實(shí)現(xiàn)組織結(jié)構(gòu)的融合，融合的深度和廣度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。傳統(tǒng)媒體要在保持自己原有的優(yōu)勢(shì)外，還要提升自己在整合各方面資源的能力，適應(yīng)新的運(yùn)營(yíng)模式，完善自己的管理制度。

（三）利益博弈壁壘

在媒介融合過程中，各種媒介都在尋求自己更好的發(fā)展之路，在融合過程中必然面臨利益分割問題。并且媒介融合不是簡(jiǎn)單的媒介整合和并購，而是整合各種媒體的優(yōu)勢(shì)聚集在互聯(lián)網(wǎng)中，這就產(chǎn)生了一些媒介的經(jīng)濟(jì)效益受到影響。較為明顯的是“三網(wǎng)融合”中電信網(wǎng)與廣播電視網(wǎng)之間的利益博弈，電信網(wǎng)主要包括制造業(yè)、基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和電信服務(wù)業(yè)部分。廣播電視網(wǎng)主要是提供信息內(nèi)容為主。二者的利益博弈成為阻礙“三網(wǎng)融合”進(jìn)程的一個(gè)重要因素。

（四）人才壁壘

媒介融合之后對(duì)媒體從業(yè)人員的要求也就隨之提高了，呼之欲出的就是“全媒體”人才。媒介融合之后需要的就是媒體從業(yè)人員不僅要掌握基礎(chǔ)的新聞業(yè)務(wù)知識(shí)和理論知識(shí)，同時(shí)要需要熟悉計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等各種新媒體的使用，同時(shí)使用多種元素傳播信息，利用圖像、文字、視頻等融合的信息傳播，充分運(yùn)用多媒體進(jìn)行采訪或報(bào)道。目前我國(guó)的媒體從業(yè)人員各司其職，掌握其中一項(xiàng)新聞業(yè)務(wù)，整個(gè)新聞流程緩慢而復(fù)雜。要培養(yǎng)一批具有全媒體素養(yǎng)的新聞從業(yè)人員還是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。

總之，在我國(guó)的新聞改革中的媒介融合還面臨著很多的困難，我們應(yīng)該理性地應(yīng)對(duì)媒介融合中的難題，盡量避免進(jìn)程中的不必要損失，完善媒介融合的建構(gòu)框架，積極推進(jìn)媒介融合的步伐。媒介融合是一個(gè)緩慢而艱難的過程，目前我們所能做的就是理性的應(yīng)對(duì)所面臨的問題，至于未來媒介融合的趨勢(shì)和狀況，也是存在很多不確定性的。

【參考文獻(xiàn)】

[1]許穎.媒介融合的軌跡[M].北京：與管理[M].重慶：重慶大學(xué)出版社，2010.

[2]鄭保衛(wèi).論傳媒改革與發(fā)展[M].北京：新華出版社，2004.

作者簡(jiǎn)介：高蕊（1989.6～），女，彝族，云南曲靖人，碩士研究生，畢業(yè)于云南大學(xué)新聞與傳播專業(yè)。