俞仕煒　陳旭堂

摘 要：近年來，云和木制玩具產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，電子商務(wù)發(fā)展迅速。盡管其發(fā)展勢頭良好，但其在發(fā)展過程中還存在著企業(yè)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，抵御風(fēng)險能力不強(qiáng)；產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益有待提高；產(chǎn)品附加值低，自主品牌單調(diào)；市場單一，嚴(yán)重依賴海外市場等問題。本文選取云和木制玩具產(chǎn)業(yè)增加值作為研究對象，截取2005年至2O14年間的數(shù)據(jù)進(jìn)行實證分析，從實證分析的角度來探討影響云和木制玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素并從政府和企業(yè)兩個層面提出相應(yīng)的對策。

關(guān)鍵詞：云和；木制玩具；影響因素；回歸分析

一、云和木制玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本狀況

1.云和木制玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。通過幾年的迅速發(fā)展，云和木制玩具已經(jīng)形成了多種新型商業(yè)模式相結(jié)合的營銷模式，并逐步向經(jīng)濟(jì)主流和商務(wù)核心方面延伸，在深度和廣度上向“多元化”的發(fā)展?fàn)顟B(tài)拓展。當(dāng)下，電子商務(wù)作為網(wǎng)絡(luò)化的新型經(jīng)濟(jì)活動正以前所未有的速度迅猛發(fā)展。云和縣木制玩具企業(yè)結(jié)合自身特點，開展電商業(yè)務(wù)，形成了一套線上線下共同發(fā)展的經(jīng)營體系。目前，云和在阿里巴巴注冊為會員的木制玩具企業(yè)239家，在淘寶、天貓上有網(wǎng)店680余家，網(wǎng)上從業(yè)青年2000余人。2013年，網(wǎng)上年交易額2.6億元，2014年上半年網(wǎng)絡(luò)銷售額1.7億元。云和縣榮登阿里巴巴集團(tuán)研究中心發(fā)布的2013年“全國電子商務(wù)發(fā)展百佳縣”榜單，位居全國第二十七位、浙江省第十五位、麗水市第一位。

2.云和木制玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的瓶頸。（1）企業(yè)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，抵御風(fēng)險能力不強(qiáng)。在云和近800家木制玩具企業(yè)中，有超過73%的企業(yè)年產(chǎn)值不超過500萬。云和木制玩具產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模較大，但是截至2013年規(guī)模以上企業(yè)（年產(chǎn)值在2000萬人民幣以上）只有14家。云和縣絕大多數(shù)玩具企業(yè)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)比較薄弱，規(guī)模較小，實力不強(qiáng)，使得企業(yè)抵御風(fēng)險能力低下，如市場一有動蕩，經(jīng)營管理稍有差錯或國家外貿(mào)政策稍有調(diào)整，就可能對企業(yè)造成重創(chuàng)。2008年由金融危機(jī)引發(fā)的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，在云和木制玩具企業(yè)中造成了巨大風(fēng)波，這也說明了云和木制玩具企業(yè)抵御風(fēng)險能力不強(qiáng)。（2）產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益有待提高。從1998-2014年的發(fā)展來看，大體上云和木制玩具的利潤總額在逐年上漲，但就當(dāng)今云和木制玩具企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益來講，還是存在經(jīng)濟(jì)效益偏低的情況。主要表現(xiàn)為成本增大，產(chǎn)品附加值低，物資消耗高，浪費嚴(yán)重，技術(shù)設(shè)備力量落后等。玩具產(chǎn)業(yè)是一個勞動密集型產(chǎn)業(yè)，其能夠持續(xù)盈利的一個很重要的因素是勞動力成本比較低廉，但近年來勞動力成本的上漲，大幅地擠壓行業(yè)的利潤，如果不能實質(zhì)性地轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，就有可能陷入經(jīng)濟(jì)學(xué)家所說的“中等收入陷阱”。目前云和木制玩具企業(yè)的加工利潤一般僅維持在10%左右，因此，利潤總額持續(xù)增長的背后，隱藏著經(jīng)濟(jì)效益普遍偏低的問題，木制玩具產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益還有待提高。（3）產(chǎn)品附加值低，自主品牌單調(diào)。世界玩具市場的變化風(fēng)起云涌，傳統(tǒng)的木制玩具已遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于當(dāng)代潮流，越來越不能適應(yīng)市場的需求。主要表現(xiàn)為產(chǎn)品檔次低，質(zhì)量不高，缺乏影響力顯著的自有品牌，大多企業(yè)仍以貼牌加工為主，對市場的控制力不足，丟失了市場的話語權(quán)。自主創(chuàng)新能力薄弱使得產(chǎn)品設(shè)計能力欠缺，這也導(dǎo)致了商品的產(chǎn)值和附加值低，高新技術(shù)產(chǎn)品比較少，自主品牌的比重小，自主知識產(chǎn)權(quán)匱乏。（4）市場單一，嚴(yán)重依賴海外市場。市場未充分開發(fā)也是中國木制玩具行業(yè)面臨的問題之一。中國的木制玩具絕大多數(shù)出口國外，走國際市場路線，對國外市場養(yǎng)成了深度依賴，一旦國外市場出現(xiàn)貿(mào)易壁壘或者產(chǎn)業(yè)動蕩等不確定因素，就會給木制玩具產(chǎn)業(yè)帶來毀滅性的沖擊，直接導(dǎo)致大量的木制玩具企業(yè)破產(chǎn)。浙江省云和縣的木制玩具產(chǎn)業(yè)也不例外。雖然目前云和縣木制玩具行業(yè)產(chǎn)銷的絕對量都很大，占全省的70%，全國的50%，全世界的4%，但都是銷往國外，其國內(nèi)市場未充分開發(fā)，沒有形成內(nèi)外銷結(jié)合的產(chǎn)銷結(jié)構(gòu)，銷售思路的轉(zhuǎn)變滯后，局限于國外市場，沒有及時從國際市場路線轉(zhuǎn)變到國內(nèi)市場路線。

二、云和木制玩具產(chǎn)業(yè)影響因素實證分析

1.變量的選取與說明。影響云和木制玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素有很多，包括人力資源投入、科技創(chuàng)新能力、政府支持力度等等，而產(chǎn)業(yè)增加值是反應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心指標(biāo)。因此，本文選取云和木制玩具產(chǎn)業(yè)增加值、人力資源投入和科技創(chuàng)新能力三個變量進(jìn)行影響因素分析。

云和木制玩具產(chǎn)業(yè)增加值，指在一定時期內(nèi)云和木制玩具單位產(chǎn)值的增加值（單位：萬元）；人力資源投入：采用云和木制玩具產(chǎn)業(yè)歷年的就業(yè)總?cè)藬?shù)作為人力資源投入指標(biāo)的度量（單位：人）；技術(shù)創(chuàng)新能力：采用云和木制玩具產(chǎn)業(yè)歷年的專利授權(quán)量作為技術(shù)創(chuàng)新能力指標(biāo)的度量（單位：項）。

本文將運用2005年-2014年樣本數(shù)據(jù)，以云和木制玩具產(chǎn)業(yè)增加值為被解釋變量，以人力資源投入和技術(shù)創(chuàng)新能力為解釋變量，建立計量經(jīng)濟(jì)模型從量化角度分析這些影響因素對云和木制玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響。

2.模型建立

可以看出，云和木制玩具產(chǎn)業(yè)增加值以及各影響因素的差異明顯，其變動的方向基本相同，相互間可能具有一定的相關(guān)性。探索將模型設(shè)定為線性回歸模型形式：Y= β1+β2X1+β3X2+μ

利用EViews做出回歸結(jié)果如下：

Dependent Variable： Y

Method： Least Squares

Date： 04/21/16 Time： 18：52

根據(jù)數(shù)據(jù)，模型估計結(jié)果為：

Y=-840.08+1.8344X1+2.1290X2

（833.8172）（0.0531）（2.1350）

t=（-1.0075）（34.5230）（0.9972）

R2=0.9986 F=2585.412 n=10

3.模型檢驗

（1）經(jīng)濟(jì)意義檢驗。模型估計結(jié)果說明，在假定其他量不變的情況下，人力資源投入每增加1%，平均來說云和木制玩具產(chǎn)業(yè)增加值會提高1.8344；在假定其他量不變的情況下，科技創(chuàng)新能力每增加1%，平均來說云和木制玩具產(chǎn)業(yè)增加值會提高2.1290。這與理論分析和經(jīng)驗判斷相一致。

（2）統(tǒng)計檢驗。①擬合優(yōu)度：有數(shù)據(jù)可得：R2=0.9986，這說明模型對樣本的擬合很好。②F檢驗：給定顯著性水平α=0.05，在F分布表中查出自由度為k-1=1和n-k=8的臨界值為5.32。由數(shù)據(jù)可得F=2585.412，其值大于5.32，說明回歸方程顯著。即人力資源投入和科技創(chuàng)新能力聯(lián)合起來切實對云和木制玩具產(chǎn)業(yè)增加值有顯著影響。③t檢驗：給定顯著性水平α=0.05，查t分布表得自由度為n-k=8臨界值為2.306。有數(shù)據(jù)可得β2對應(yīng)的t統(tǒng)計量為34.5230，大于2.306，說明在其他解釋變量不變的情況下，人力資源投入對云和木制玩具產(chǎn)業(yè)增加值有顯著影響，而科技創(chuàng)新能力對云和木制玩具產(chǎn)業(yè)增加值的影響比較弱。

三、結(jié)語

通過上述模型分析可以看出，從經(jīng)濟(jì)檢驗來說，人力資源投入可以促進(jìn)云和木制玩具產(chǎn)業(yè)增加值的提高，說明其就業(yè)人數(shù)越多，就越能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)增加值的增長；技術(shù)創(chuàng)新能力的t檢驗值比較顯著，但是對云和木制玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到的作用比較弱，可能是由于高技術(shù)還沒有被充分應(yīng)用到云和木制玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中。但隨著云和木制玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和科技水平的提高，技術(shù)創(chuàng)新能力強(qiáng)的企業(yè)會在一定程度上促進(jìn)整個木制玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

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