袁冰冰　孔娜

摘 要：《我是歌手》是湖南衛(wèi)視強(qiáng)力推出的一檔實(shí)力歌手對(duì)決的音樂(lè)性真人秀，一經(jīng)播出就取得了不俗的收視和口碑，成為了“現(xiàn)象級(jí)”的節(jié)目。文章結(jié)合傳播者、傳播內(nèi)容、傳播途徑、受眾等傳播要素分析了該節(jié)目的成功之處。

關(guān)鍵詞：傳播要素 我是歌手 傳播

《我是歌手》作為湖南衛(wèi)視一檔成功的系列音樂(lè)真人秀品牌節(jié)目，第四季依舊獲得了不錯(cuò)的收視和口碑，從參演選手、賽程設(shè)置到參賽歌曲等各方面都引起了巨大話題。

傳播學(xué)家拉斯韋爾在《傳播在社會(huì)中的結(jié)構(gòu)與功能》一書(shū)中，用“5W模式”揭示了大眾傳播的活動(dòng)過(guò)程，即誰(shuí)傳播？傳播什么？通過(guò)什么渠道傳播？向誰(shuí)傳播？傳播的效果怎樣？文章結(jié)合這五大要素，對(duì)傳播者、傳播內(nèi)容、傳播渠道、受眾心理和傳播效果進(jìn)行了具體的分析研究。

一、傳播者：具有創(chuàng)新思維的專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)

傳播者是傳播過(guò)程的起點(diǎn)，也是傳播活動(dòng)的重要組成部分。他們?cè)趥鞑セ顒?dòng)中負(fù)責(zé)搜集、整理、篩選、處理、加工與傳播信息。傳播者被稱作“把關(guān)人”，他們的行為被視為“把關(guān)”。[1]正是傳播者的這種“把關(guān)”，使受眾獲得了各種媒介信息。

《我是歌手》是由洪濤團(tuán)隊(duì)打造的改自韓國(guó)的一檔音樂(lè)真人秀節(jié)目。洪濤曾策劃執(zhí)導(dǎo)《超級(jí)女聲》、《快樂(lè)男聲》、《舞動(dòng)奇跡》等音樂(lè)類表演節(jié)目，眼光獨(dú)到，經(jīng)驗(yàn)豐富。洪濤坦言，《我是歌手》最令人頭疼的就是歌手陣容。為了邀請(qǐng)到觀眾喜歡的歌手，節(jié)目組費(fèi)盡心思，甚至“三顧茅廬”，最終如愿以償。制作團(tuán)隊(duì)內(nèi)的另一位代表人物則是2004年《超級(jí)女聲》的幕后推手張華立。張華立常年居于幕后工作，目光長(zhǎng)遠(yuǎn)，想法新奇，這樣強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的團(tuán)隊(duì)無(wú)疑是節(jié)目高質(zhì)量的保證。

娛樂(lè)節(jié)目敘事化是《我是歌手》的一大創(chuàng)新?！皵⑹隆钡姆绞蕉鄳?yīng)用于影視劇，但隨著娛樂(lè)風(fēng)潮走進(jìn)電視節(jié)目體系，真人秀節(jié)目敘事化逐漸成為一種流行趨勢(shì)。[2]在《我是歌手》的節(jié)目錄制過(guò)程中，導(dǎo)演運(yùn)用多種敘事手段、多機(jī)位拍攝的形式和專業(yè)的剪輯手法，以平鋪的敘事風(fēng)格展現(xiàn)歌手在演唱前后的心理狀態(tài)，既為節(jié)目設(shè)置了懸念，也更容易表現(xiàn)明星的真實(shí)人物特征，加深了觀眾對(duì)節(jié)目最終結(jié)果的期待。為了避免單一的賽制設(shè)計(jì)給觀眾帶來(lái)審美疲勞，導(dǎo)演組也在每一季的賽程設(shè)置上煞費(fèi)苦心，安排了復(fù)活賽、踢館賽等諸多新內(nèi)容，增強(qiáng)了節(jié)目的戲劇性和吸引力。

二、傳播內(nèi)容：知名歌手的實(shí)力對(duì)抗

《我是歌手》邀請(qǐng)了眾多實(shí)力派明星，并采用了世界一流的樂(lè)隊(duì)、音響、調(diào)音師、燈光師，使觀眾在家就能享受到絕無(wú)僅有的視聽(tīng)盛宴。近幾年，電視綜藝節(jié)目成“井噴”之勢(shì)，各種選秀層出不窮?！段沂歉枋帧窂摹安莞穳?mèng)”的大潮流中另辟蹊徑，請(qǐng)來(lái)眾多已經(jīng)成名的歌手來(lái)參賽。這些實(shí)力派歌手戰(zhàn)勝?gòu)?qiáng)大的心理壓力站在《我是歌手》的PK舞臺(tái)上，在不是晉級(jí)就是淘汰的殘酷賽制下，適當(dāng)?shù)奈C(jī)感和緊張感激發(fā)著每一位選手的潛能。不管是為了觀眾還是為了自身的“面子”，他們都會(huì)拿出自己的看家本領(lǐng)，展現(xiàn)出與自己名譽(yù)相符的實(shí)力，而這些明星之間的較量與碰撞正是吸引觀眾眼球的一大亮點(diǎn)，同時(shí)也保證了該節(jié)目的高水平制作。

《我是歌手》貫徹“真人生，真音樂(lè)，真歌手”的理念，提供一個(gè)平臺(tái)，邀請(qǐng)專業(yè)歌手每一期都在現(xiàn)場(chǎng)演唱歌曲，通過(guò)全景紀(jì)錄，打破歌壇造神傳說(shuō)，選擇純粹的聲音，讓明星回歸真性情，歌手回歸音樂(lè)本質(zhì)。[3]為了打造完美的舞臺(tái)效果，節(jié)目組煞費(fèi)苦心。首先，花重金配置了頂級(jí)歌手在演唱會(huì)中最愛(ài)用的音響設(shè)備，把原本放在萬(wàn)人體育場(chǎng)享用的設(shè)備搬入1200平米的演播廳，現(xiàn)場(chǎng)觀眾怎能不聽(tīng)得如癡如醉？其次，節(jié)目組請(qǐng)到了一級(jí)的幕后樂(lè)隊(duì)。梁翹柏——雖然普通觀眾對(duì)他比較陌生，但他在華語(yǔ)樂(lè)壇有著較高的聲望，為王菲、陳奕迅等很多頂級(jí)音樂(lè)歌手制作過(guò)專輯。在《我是歌手》的節(jié)目中，他作為音樂(lè)總監(jiān)，負(fù)責(zé)編曲、吉他、樂(lè)隊(duì)指揮等，是所有參賽歌手的堅(jiān)強(qiáng)后盾。除了梁翹柏之外，還有頂尖的鍵盤(pán)手、一流的吉他手、著名的鋼琴家等優(yōu)秀的演奏家。此外，《我是歌手》演播室的燈光設(shè)備、歌手使用的話筒，都是世界頂級(jí)產(chǎn)品，使觀眾如身臨其境。

根據(jù)騰訊視頻的相關(guān)數(shù)據(jù)，《我是歌手》第一季節(jié)目的總播放量累計(jì)接近7億次；歌王之夜“我是歌手”的微博話題超過(guò)1億次；根據(jù)百度指數(shù)相關(guān)數(shù)據(jù)，《我是歌手》用戶關(guān)注度和媒體關(guān)注度分別為120萬(wàn)、4000萬(wàn)。[4]

三、傳播渠道：整合營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)新媒體的利用

傳播渠道即傳播媒介的推廣和利用。2011年3月，《我是歌手》在韓國(guó)播出后，不僅受到總統(tǒng)的褒獎(jiǎng)，而且讓許多沉寂已久的實(shí)力唱將的演藝事業(yè)枯木逢春，在韓國(guó)幾乎將本地歌壇重新洗牌。[5]作為韓國(guó)一檔極其有影響力的品牌節(jié)目，當(dāng)它被中國(guó)的電視臺(tái)引進(jìn)之后，這個(gè)品牌本身所具有的吸引力就會(huì)得到大批觀眾的青睞。

大眾傳播時(shí)代的一個(gè)突出特點(diǎn)，就是傳播媒介擁有了難以想象的力量。傳播正在決定著人們的趣味、判斷準(zhǔn)則、社會(huì)價(jià)值。事實(shí)上，中國(guó)源遠(yuǎn)的文化與獨(dú)特的政體已經(jīng)對(duì)中國(guó)的品牌建設(shè)產(chǎn)生了根深蒂固的影響。普通人對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)太實(shí)了，“故事”和“印象”都是虛的東西，而這些正好是品牌的精華。[6]《我是歌手》播放后，根據(jù)央視索福瑞數(shù)據(jù)可知，立白洗衣液的知名度上升了13%，信譽(yù)度提高了11%，而據(jù)AC尼爾森的調(diào)研顯示，2013年上半年，立白洗衣液的銷售額比去年同期增長(zhǎng)了66%。[7]第一季的成功，讓《我是歌手》之后的贊助費(fèi)水漲船高。

在電子信息時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)和新媒體成為了營(yíng)銷的“新陣地”?！段沂歉枋帧凡粌H和各大網(wǎng)站合作，擴(kuò)大了傳播受眾，而且利用微博、微信、唱吧等新媒體平臺(tái)增強(qiáng)自己的影響力。例如，《我是歌手》在新浪網(wǎng)開(kāi)通了官方微博，不僅公布節(jié)目的詳細(xì)流程，還積極與粉絲互動(dòng)，實(shí)時(shí)更新選手的近況和幕后花絮，拉近觀眾與節(jié)目的距離；開(kāi)通了官方微信公眾號(hào)，除了可以通過(guò)微信了解節(jié)目相關(guān)信息，還可以通過(guò)微信“搖一搖”和節(jié)目實(shí)時(shí)互動(dòng)爭(zhēng)搶紅包等各種大獎(jiǎng)；《我是歌手》第三季更是與唱吧進(jìn)行合作，觀眾進(jìn)入唱吧后，可以選擇該節(jié)目的專門(mén)版塊，來(lái)唱自己喜歡的歌。這些演唱視頻經(jīng)過(guò)粉絲群體在網(wǎng)絡(luò)的傳播擴(kuò)散，會(huì)吸引更多的觀眾，從而擴(kuò)大受眾群體。

四、受眾分析

進(jìn)入電子信息社會(huì)，傳播媒介的快速發(fā)展使受眾對(duì)信息選擇的渠道日益多樣。對(duì)電視音樂(lè)節(jié)目的創(chuàng)作來(lái)說(shuō)，尊重并服務(wù)受眾的需求，使受眾得到最大限度的滿足，傳播才能取得良好的效果；反之，不是事倍功半，便是徒勞無(wú)功。

觀眾對(duì)綜藝節(jié)目的選擇具有極強(qiáng)的先決愿望。他們可以看《中國(guó)好聲音》，可以看《中國(guó)最強(qiáng)音》，也可以選擇別的節(jié)目來(lái)滿足自己的視聽(tīng)需求?？凑嫒诵愎?jié)目，完全是一種消遣性的活動(dòng)，它不如新聞?lì)惞?jié)目那樣具有不可替代性，要讓觀眾手中的遙控器停在某一個(gè)臺(tái)上，一定是節(jié)目本身滿足了觀眾的某種需求。

（一）受眾的求異心理

英國(guó)的傳播學(xué)家丹尼斯·麥奎爾認(rèn)為：“受眾的行為，在很大程度上由個(gè)人的需要和偏好來(lái)加以說(shuō)明?！币粋€(gè)人接觸媒體，總會(huì)有一定的動(dòng)機(jī)。想要獲取信息，了解外部世界；單純娛樂(lè)消遣，滿足精神或者情感需要；或者獲取知識(shí)。[8]目前電視觀眾在我國(guó)占有很大比例，并且表現(xiàn)出極大的偏好。

“好奇和尋求刺激是人的本性，人類天生就有求奇的生理本能，正是這樣的需求驅(qū)動(dòng)著人類積極地探究自己和人類的秘密，從而推動(dòng)著人類社會(huì)的進(jìn)步?！?[9]《我是歌手》作為一檔頂級(jí)歌手巔峰對(duì)決的節(jié)目，正是抓住了觀眾對(duì)“平民選秀”節(jié)目的審美疲勞，反其道而行，迎合了受眾的求新心理。同時(shí)，節(jié)目全程懸念不斷，特別是觀眾最后的投票結(jié)果，由于緊張的氛圍和導(dǎo)演的精心設(shè)計(jì)，吊足了觀眾的胃口。兩周淘汰制的設(shè)計(jì)也讓?xiě)夷詈涂袋c(diǎn)從第一期延續(xù)到第二期，直至第三期的替補(bǔ)歌手都會(huì)讓人不斷猜想。多個(gè)懸念的設(shè)置滿足了受眾的好奇心，成功使觀眾成為節(jié)目的忠實(shí)粉絲。

（二）受眾的參與心理

《我是歌手》和普通的音樂(lè)比賽節(jié)目有所不同，所有選手的成績(jī)都是由現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)審團(tuán)的成員投票決定的。這些現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)審團(tuán)的組成也是本著公平、公開(kāi)、公正的原則選取的。觀眾首先要在網(wǎng)絡(luò)報(bào)名，之后參加節(jié)目組組織的面試，根據(jù)面試結(jié)果授予評(píng)委資格。為了使觀眾投票結(jié)果更科學(xué)，節(jié)目組根據(jù) 10 歲一個(gè)年齡的檔次，在10代到50代的觀眾中各選取100名，共500名組成現(xiàn)場(chǎng)的聽(tīng)審團(tuán)。專業(yè)評(píng)審?fù)司幽缓螅谶x手演唱后進(jìn)行實(shí)時(shí)點(diǎn)評(píng)，但不參加決策。這種讓觀眾高度參與的評(píng)審制度正好迎合了受眾的參與心理。

（三）受眾的懷舊心理

“懷舊”是一種正常的人類生理反應(yīng)和一種社會(huì)現(xiàn)象，它或是個(gè)體對(duì)自己過(guò)去的追憶，或是一種“年華逝去”的標(biāo)記，既帶有鮮明的個(gè)人特征，也具備社會(huì)的一般意義?？傮w來(lái)說(shuō)，懷舊更多體現(xiàn)于情感記憶，而不是認(rèn)知記憶。懷舊心理一般每個(gè)人都會(huì)產(chǎn)生，作為一種回憶功能和心理慰藉的方式，懷舊產(chǎn)生的幸福感能使人感覺(jué)更加充實(shí)。[10]

在高度發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會(huì)，快速的生活節(jié)奏，紛雜的大眾文化，爆炸般的媒介信息，讓更多的人充滿了懷舊情愫。面對(duì)社會(huì)急速更迭帶來(lái)的身心壓力，以及現(xiàn)代社會(huì)的冷漠，懷舊正好可以作為一種減壓的途徑，讓人得到心靈的撫慰。[11]當(dāng)齊秦、黃貫中等歌手在舞臺(tái)上唱起過(guò)往的名曲時(shí)，對(duì)于部分觀眾來(lái)說(shuō)，就是過(guò)去時(shí)光經(jīng)典符號(hào)的代表。

（四）受眾的從眾心理

“沉默的螺旋”理論是由德國(guó)女社會(huì)學(xué)家諾依曼提出來(lái)的，它描寫(xiě)了這樣一個(gè)現(xiàn)象：人們?cè)陉U述自己看法和觀點(diǎn)的時(shí)候，如果看到自己支持的觀點(diǎn)受到擁護(hù)，就會(huì)積極參與進(jìn)來(lái)，這類觀點(diǎn)就會(huì)愈加擴(kuò)散；而發(fā)現(xiàn)某一觀點(diǎn)很少甚至無(wú)人理會(huì)時(shí)，即使自己支持它，也會(huì)保持沉默。觀點(diǎn)一方的沉默造成其他觀點(diǎn)的增勢(shì)，如此持續(xù)循環(huán)，便使得一方的聲音越來(lái)越大，另一方越來(lái)越無(wú)聲的螺旋發(fā)展過(guò)程。[12]

《我是歌手》的成功在一定程度上就可以利用“沉默的螺旋”這一理論來(lái)解釋。無(wú)論是節(jié)目制作者還是受眾都是具有社會(huì)性的社會(huì)動(dòng)物，都會(huì)在社會(huì)環(huán)境中尋求助力。廣告商在贊助一個(gè)節(jié)目時(shí)，肯定會(huì)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行觀察和了解，這樣才能知道自己投資的節(jié)目的受眾情況，是優(yōu)勢(shì)還是劣勢(shì)，是順從大環(huán)境成為“沉默”的人，還是堅(jiān)持自己的立場(chǎng)，這就是一個(gè)螺旋式的傳播過(guò)程。對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，《我是歌手》成為了一個(gè)被關(guān)注的話題，如果自己也想?yún)⑴c其中，使自己不被孤立，那么就會(huì)主動(dòng)觀看它。如果周圍的人都在熱議這個(gè)節(jié)目，那么那些不想看的人就會(huì)覺(jué)得自己脫離了群體，為了融入進(jìn)去，他們也愿意看。而那些堅(jiān)持自己立場(chǎng)，不愿意看的人如果把自己的觀點(diǎn)說(shuō)出來(lái)，不做“沉默”的人，勢(shì)必會(huì)形成更大的話題。所以，無(wú)論是害怕被孤立不敢說(shuō)出自己的想法還是堅(jiān)持己見(jiàn)，都會(huì)引導(dǎo)人們?nèi)タ础段沂歉枋帧?，那么它高收視的現(xiàn)象也就不可避免了。

五、傳播效果：促進(jìn)華語(yǔ)音樂(lè)的多元發(fā)展

傳播效果是指受眾在接觸媒介傳遞的信息后在認(rèn)知、態(tài)度或行為層面上造成的結(jié)果，表現(xiàn)在知識(shí)量和知識(shí)構(gòu)成、情緒情感和價(jià)值觀念以及言行等的變化上。電視作為信息傳播的載體，在信息傳遞和共享中所起的作用是顯而易見(jiàn)的。[13]作為一檔成功的音樂(lè)真人秀節(jié)目，《我是歌手》在提升大眾審美、促進(jìn)音樂(lè)多元化發(fā)展等方面都發(fā)揮了一定的作用。

在大批選秀節(jié)目充斥熒屏的時(shí)候，《我是歌手》如一股清流出現(xiàn)，拒絕炒作，抵制假唱，讓音樂(lè)回歸本質(zhì)。歌手每一次的選曲都經(jīng)過(guò)重新加工，希望能夠令觀眾耳目一新，這種真正的好音樂(lè)，不僅令人陶醉其中，而且由實(shí)力派歌手競(jìng)爭(zhēng)排位的方式會(huì)不斷提升大眾的音樂(lè)辨別力與審美力。

許多歌手因?yàn)檫@個(gè)節(jié)目讓觀眾銘記，各種類型的歌曲也通過(guò)《我是歌手》的平臺(tái)為普通觀眾所熟知。林志炫、黃綺珊等老將用他們高亢的歌聲喚起了觀眾對(duì)過(guò)去的回憶；“音樂(lè)詩(shī)人”李健堅(jiān)守自己的音樂(lè)理想，把許多小眾歌曲和民謠重新演繹，豐富了節(jié)目的音樂(lè)性；李榮浩、鄧紫棋、王晰等年輕創(chuàng)作型歌手也在這個(gè)舞臺(tái)大放異彩，為華語(yǔ)樂(lè)壇輸送了新鮮血液。不管是流行音樂(lè)、還是搖滾、爵士曲風(fēng)，通過(guò)《我是歌手》的平臺(tái)總能成為大熱歌曲，歌手也借助這個(gè)平臺(tái)，向觀眾傳遞那些被忽略卻值得聽(tīng)的好音樂(lè)，為日漸式微的華語(yǔ)樂(lè)壇帶來(lái)了波瀾，促進(jìn)了音樂(lè)形式的多元化發(fā)展。

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