王愛(ài)民

【摘 要】體育賽事是體育產(chǎn)業(yè)提供的最大產(chǎn)品，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，體育賽事作為商品同樣也遵循普遍的經(jīng)濟(jì)規(guī)律，可以從中分析體育賽事的需求和供給。

【關(guān)鍵詞】體育賽事 消費(fèi)者 比賽門票

【中圖分類號(hào)】G808 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1674-4810（2016）02-0120-02

體育產(chǎn)業(yè)正在蓬勃發(fā)展中，體育賽事是體育產(chǎn)業(yè)提供的最大產(chǎn)品，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，體育賽事作為商品同樣也遵循普遍的經(jīng)濟(jì)規(guī)律。本文從體育市場(chǎng)的內(nèi)在規(guī)律入手，簡(jiǎn)析體育賽事的需求和供給。

一 體育賽事需求分析

體育賽事需求是指體育賽事的消費(fèi)者，即賽事觀眾在某一特定的時(shí)期內(nèi)，如一個(gè)比賽周期內(nèi)，在每一個(gè)場(chǎng)次門票價(jià)格水平下，有能力購(gòu)買并且愿意消費(fèi)的體育比賽數(shù)量。因此，從消費(fèi)者角度來(lái)說(shuō)，首先要有對(duì)體育的熱愛(ài)和由熱愛(ài)引發(fā)的消費(fèi)欲望；其次還應(yīng)有相當(dāng)?shù)南M(fèi)能力，二者缺一不可。

影響體育賽事需求的因素主要有以下幾個(gè)方面：

1.體育賽事門票及體育賽事相關(guān)商品的價(jià)格

體育賽事門票價(jià)的格越高，需求量越??；反之，需求量越大。體育賽事相關(guān)的商品主要是體育賽事的附屬產(chǎn)品，這些商品價(jià)格的變動(dòng)會(huì)影響體育賽事。相關(guān)商品包括互補(bǔ)品和替代品?；パa(bǔ)品主要是體育賽事的附屬產(chǎn)品，這些商品價(jià)格的變動(dòng)會(huì)影響體育賽事的需求，但很難起到?jīng)Q定性作用。如：現(xiàn)場(chǎng)觀看體育比賽必需的交通、食宿等價(jià)格，在家觀看體育比賽必需的電視機(jī)等價(jià)格。當(dāng)交通很便利，價(jià)格降低，對(duì)體育賽事現(xiàn)場(chǎng)觀賽的需求量就會(huì)增加；相反，對(duì)體育賽事現(xiàn)場(chǎng)觀賽的需求則會(huì)下降。替代品主要是文學(xué)、藝術(shù)等領(lǐng)域的商品。這些商品價(jià)格的變動(dòng)也會(huì)影響體育賽事現(xiàn)場(chǎng)觀賽的需求，且影響很大。如一場(chǎng)音樂(lè)會(huì)價(jià)格提高，就會(huì)在一定程度上將公眾的興趣轉(zhuǎn)向其他，包括體育比賽等；反之，部分人群則會(huì)減少對(duì)體育比賽的需求。

2.消費(fèi)者的偏好

消費(fèi)者的興趣、偏好會(huì)對(duì)體育比賽的需求量產(chǎn)生重大影響，偏好程度越高，需求量越大；相反，偏好程度越低，需求量越小。消費(fèi)者對(duì)于體育比賽的偏好受文化因素、心理因素、示范效應(yīng)、廣告效應(yīng)等在內(nèi)的多種因素的影響。

3.消費(fèi)者的收入水平和分配平等程度

在某一個(gè)特定地區(qū)，收入水平的提高，收入分配趨向平等，體育比賽現(xiàn)場(chǎng)觀賽的需求才可能持續(xù)增加；反之，會(huì)導(dǎo)致需求減少。體育比賽屬于正常商品，消費(fèi)者的收入愈高，對(duì)它們的需求就愈大；反之則愈小。

4.人口數(shù)量和結(jié)構(gòu)的變動(dòng)

某地區(qū)人口數(shù)量的增減會(huì)使體育比賽現(xiàn)場(chǎng)需求發(fā)生同方向變動(dòng)。人口數(shù)量增加、人口結(jié)構(gòu)的年輕化，將會(huì)增加對(duì)體育比賽現(xiàn)場(chǎng)觀賽的需求；反之，則會(huì)減少對(duì)體育比賽現(xiàn)場(chǎng)觀賽的需求。

5.政府的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策

政府對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面的政策支持，能夠產(chǎn)生正面的促進(jìn)作用，有利于引導(dǎo)社會(huì)的體育消費(fèi)，從而激發(fā)消費(fèi)者對(duì)體育比賽的消費(fèi)需求；反之，則可能會(huì)影響到消費(fèi)者對(duì)體育比賽的消費(fèi)需求。

二 體育賽事供給分析

體育賽事的供給是指體育組織在一定時(shí)期內(nèi)，在某特定價(jià)格水平上愿意并且能夠提供體育賽事的數(shù)量。這也需要兩個(gè)條件，主觀上，體育組織，如俱樂(lè)部或體育聯(lián)盟愿意組織賽事；客觀上，軟硬件條件具備，二者缺一不可。

影響供給的主要因素包括以下幾個(gè)方面：

1.比賽門票、轉(zhuǎn)播權(quán)及其他相關(guān)要素的價(jià)格

體育產(chǎn)業(yè)同樣也要追求利潤(rùn)，比賽門票和轉(zhuǎn)播權(quán)等價(jià)格上升，體育組織就會(huì)投入更多的資源來(lái)組織體育賽事，從而供給更多的體育賽事；否則，資源則會(huì)轉(zhuǎn)向其他項(xiàng)目，減少體育賽事的供給。體育賽事的組織涉及賽事雙方、主辦方、場(chǎng)地經(jīng)營(yíng)者等多方利益，運(yùn)動(dòng)員、廣告宣傳、場(chǎng)地租借等價(jià)格的變化直接影響賽事組織成本。相關(guān)要素價(jià)格上升，主辦方利潤(rùn)必然減少，從而使得體育賽事的供給減少；反之，則供給增加。

類似于需求端，體育賽事的供給端同樣存在替代品和互補(bǔ)品。體育賽事的替代品，最直接的就是其他文藝項(xiàng)目的表演。一場(chǎng)音樂(lè)會(huì)的價(jià)格上升，消費(fèi)者就會(huì)減少對(duì)音樂(lè)會(huì)的需求，從而更多地涌向體育賽事，使其利潤(rùn)增加，進(jìn)而體育賽事供給增加；反之，體育賽事供給就會(huì)減少。體育賽事的互補(bǔ)品，如電視機(jī)價(jià)格上升，消費(fèi)者對(duì)電視機(jī)的需求就會(huì)減少，引起電視機(jī)的利潤(rùn)下降，因而電視機(jī)供給減少，最終也會(huì)導(dǎo)致體育比賽的供給減少；反之亦然。

2.賽事組織技術(shù)和賽事管理水平

賽事組織技術(shù)和賽事管理水平的提高，可以降低賽事主辦成本，使賽事在同一價(jià)格水平下利潤(rùn)增加，從而有可能增加體育賽事供給。

3.政府的相關(guān)政策

政府對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的支持會(huì)引導(dǎo)體育賽事供給增加；否則則會(huì)抑制體育賽事供給。

4.賽事組織者對(duì)當(dāng)下體育賽事市場(chǎng)的估測(cè)

如果大型的國(guó)際或洲際賽事正在舉行，大型賽事密集舉行，消費(fèi)者的消費(fèi)重點(diǎn)聚焦中，體育組織則會(huì)有意識(shí)地停止舉辦相關(guān)賽事；如果大型賽事在未來(lái)，比如一年后舉行，體育組織會(huì)有意識(shí)地增加組織系列賽事，以吸引消費(fèi)者的消費(fèi)。

另外，天氣、地形等自然要素也會(huì)影響到體育賽事的供給。

三 體育比賽供需影響均衡價(jià)格

體育比賽的均衡價(jià)格表現(xiàn)為體育賽事需求和體育賽事供給這兩種相反的力量共同作用的結(jié)果，它是在市場(chǎng)供求力量的自發(fā)調(diào)節(jié)下形成的。而均衡價(jià)格形成后，一旦市場(chǎng)價(jià)格背離均衡價(jià)格，由于供求的相互作用，則又自動(dòng)恢復(fù)到均衡的趨勢(shì)。

體育賽事的均衡價(jià)格是由體育賽事市場(chǎng)的需求和供給曲線的交點(diǎn)所決定的。因此，體育賽事的需求曲線或供給曲線位置的移動(dòng)都會(huì)使均衡價(jià)格水平發(fā)生變動(dòng)。如果均衡價(jià)格不變，非價(jià)格因素變化，就會(huì)引起需求和供給的變化，那么，需求和供給的變動(dòng)必然會(huì)引起均衡點(diǎn)的移動(dòng)，從而導(dǎo)致均衡價(jià)格和均衡產(chǎn)量的移動(dòng)。

1.供給不變，需求變動(dòng)對(duì)均衡價(jià)格的影響

引起體育賽事需求量增加的一個(gè)重要因素是人們收入增加，人們會(huì)增加對(duì)體育賽事的需求，會(huì)引起需求曲線向右移動(dòng)，在供給不變的條件下，會(huì)使均衡價(jià)格上升，均衡數(shù)量增加。

2.需求不變，供給發(fā)生變動(dòng)對(duì)均衡價(jià)格的影響

在需求不變的情況下，供給增加會(huì)使供給曲線向右移動(dòng)，從而使得均衡價(jià)格下降，均衡數(shù)量增加；供給減少會(huì)使供給曲線向左移動(dòng)，從而使得均衡價(jià)格上升，均衡數(shù)量減少。在供給不變的情況下，需求增加會(huì)使需求曲線向右移動(dòng)，從而使得均衡價(jià)格和均衡數(shù)量都增加；需求減少會(huì)使需求曲線向左移動(dòng)，從而使得均衡價(jià)格和均衡數(shù)量都減少。

自然災(zāi)害等會(huì)使體育賽事供給減少，引起供給曲線向左移動(dòng)，在需求不變的條件下，均衡價(jià)格上升，均衡數(shù)量減少。

3.需求和供給同時(shí)發(fā)生變動(dòng)

第一，觀賽需求和賽事供給同時(shí)增加或減少時(shí)對(duì)均衡價(jià)格的影響。需求上升的幅度大于供給上升，均衡價(jià)格和均衡數(shù)量同時(shí)上升；需求上升的幅度小于供給上升，均衡價(jià)格下降，均衡數(shù)量上升；需求上升的幅度等于供給上升，均衡價(jià)格不變，均衡數(shù)量上升。

第二，觀賽需求和賽事供給反方向同時(shí)變動(dòng)對(duì)均衡價(jià)格的影響。其中，需求上升，供給下降，兩者變化量相等，均衡價(jià)格上升，均衡數(shù)量不變；需求下降，供給上升，兩者變化量相等，均衡價(jià)格下降，均衡數(shù)量不變；需求上升的幅度大于供給下降，均衡價(jià)格和均衡數(shù)量同時(shí)上升；需求上升的幅度小于供給下降，均衡價(jià)格上升，均衡數(shù)量下降。

四 結(jié)論

第一，要有效地開(kāi)拓體育賽事市場(chǎng)，促進(jìn)體育賽事市場(chǎng)的繁榮，需要同時(shí)從需求端和供給端著力。從需求端來(lái)說(shuō)：首先是要通過(guò)全民健身活動(dòng)促進(jìn)公眾對(duì)體育及體育賽事的興趣；其次是為公眾觀賽提供各種方便。從供給端來(lái)說(shuō)：首先是要培育市場(chǎng)，吸引觀眾；其次是提高比賽的質(zhì)量；再次是要研究市場(chǎng)，針對(duì)性地進(jìn)行體育賽事供給；最后還要千方百計(jì)降低賽事成本。

第二，價(jià)格是影響體育賽事需求和供給的最為主要的直接性因素。因此，有必要根據(jù)賽事種類和級(jí)別、所在地區(qū)及針對(duì)群體做區(qū)別性的定價(jià)處理，以最大限度地刺激供給和需求。

第三，體育賽事的舉辦過(guò)程應(yīng)是市場(chǎng)資源配置的過(guò)程。為了鼓勵(lì)體育賽事的舉辦，國(guó)家通過(guò)政策為體育賽事的舉辦創(chuàng)造一個(gè)好的外部經(jīng)營(yíng)環(huán)境，同時(shí)也有必要建立常態(tài)的分門別類、分層次和級(jí)別的體育賽事舉辦支助機(jī)制，但不宜干涉體育賽事的定價(jià)過(guò)程。

參考文獻(xiàn)

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〔責(zé)任編輯：林勁、李婷婷〕