張學(xué)朋

摘 要：旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)具有極高的關(guān)聯(lián)度，融合發(fā)展能夠?qū)崿F(xiàn)相互影響、相互促進(jìn)。保定市旅游資源豐富、區(qū)位優(yōu)勢(shì)突出，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合，是推動(dòng)保定市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升保定市文化“軟實(shí)力”的重要途徑。

關(guān)鍵詞：旅游產(chǎn)業(yè)；文化產(chǎn)業(yè)；融合發(fā)展

產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是在經(jīng)濟(jì)全球化、高新技術(shù)迅速發(fā)展的大背景下，產(chǎn)業(yè)提高生產(chǎn)率和競(jìng)爭(zhēng)力的一種發(fā)展模式和產(chǎn)業(yè)組織形式。從發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展已經(jīng)成為一種必然趨勢(shì)，探索旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的有效路徑必將對(duì)兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到巨大的促進(jìn)作用。

一、旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的條件

（一）前提條件：文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性和共生性

文化與旅游之間存在緊密聯(lián)系。隨著社會(huì)發(fā)展，文化體驗(yàn)成為旅游的重要的內(nèi)容，并且深刻影響著旅游業(yè)的發(fā)展。一方面，深入挖掘旅游資源的文化內(nèi)涵，可以提升旅游文化品位、豐富旅游文化內(nèi)容、擺脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)特色化、差異化發(fā)展；另一方面，文化產(chǎn)業(yè)借助旅游產(chǎn)業(yè)，可以促進(jìn)文化的保護(hù)開(kāi)發(fā)，進(jìn)一步增強(qiáng)自身活力、拓展市場(chǎng)空間、提升經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)精品化發(fā)展。

（二）內(nèi)在動(dòng)力：文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的差異性和互補(bǔ)性

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，個(gè)人財(cái)富的不斷增加，人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸從單一走向多元；消費(fèi)層次也開(kāi)始向高層次、精神消費(fèi)轉(zhuǎn)變。越來(lái)越多的旅游者選擇在旅游中進(jìn)行文化體驗(yàn)，而旅游產(chǎn)業(yè)側(cè)重于異地性和觀賞性，文化產(chǎn)業(yè)側(cè)重于娛樂(lè)性和文化性，旅游與文化兩大產(chǎn)業(yè)的差異性和互補(bǔ)性，就意味著通過(guò)融合發(fā)展，可以滿(mǎn)足旅游者多樣化的需求，推動(dòng)兩大產(chǎn)業(yè)在品質(zhì)上得到同步提升。

（三）外在推力：現(xiàn)代科技的應(yīng)用與創(chuàng)新

現(xiàn)代科技的應(yīng)用與創(chuàng)新成為產(chǎn)業(yè)深度融合的重要推動(dòng)力量?，F(xiàn)代科技的發(fā)展，不斷擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)融合的范圍，推動(dòng)從產(chǎn)業(yè)間的滲透和融合向產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的重組融合延伸，顯著擴(kuò)大了旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合范圍，同時(shí)，不斷構(gòu)建形成新的業(yè)態(tài)，搭建起產(chǎn)業(yè)融合的橋梁和紐帶。

二、保定市旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)狀

（一）取得的成效

保定市是歷史文化名城，擁有愛(ài)國(guó)主義教育基地39處，文物數(shù)量和種類(lèi)均列河北省首位，還是著名的體育“冠軍城”、“雙擁模范城”、“大學(xué)城”和旅游勝地。悠久的歷史文化、燦爛的革命文化、豐富的民俗文化、鮮明的縣域文化，為旅游、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了雄厚基礎(chǔ)。近年來(lái)，保定市大力推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，先后制定出臺(tái)了《加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展及深入推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮的若干意見(jiàn)》、《保定市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2016-2018）》等一系列政策措施，全市文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，文化產(chǎn)業(yè)逐漸成為保定市經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。2015年，保定市接待國(guó)內(nèi)外游客6634.37萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)25.31%，旅游收入604.7億元，同比增長(zhǎng)47.39%，在全省居于領(lǐng)先地位。

作為京津保區(qū)域中心城市，保定市搶抓京津冀協(xié)同發(fā)展機(jī)遇，與北京房山區(qū)文化委員會(huì)簽署文化合作協(xié)議書(shū)，與北京中關(guān)村數(shù)字文物產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟共同建設(shè)中國(guó)·保定數(shù)字文物文化產(chǎn)業(yè)園，與中國(guó)東方演藝集團(tuán)、中國(guó)傳媒大學(xué)簽署合作協(xié)議等，一大批文化項(xiàng)目正落戶(hù)保定。以上成績(jī)表明，保定市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展取得初步成效。

（二）存在的不足

同時(shí)，保定市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展也還存在融合深度和廣度不夠、融合機(jī)制不暢、融合路徑不明等問(wèn)題，具體體現(xiàn)在：一是保定市旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)還存在“多而散”、“大而弱”的狀況，旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的潛力尚未得到充分挖掘；二是旅游產(chǎn)品不夠豐富，雖然培育了部分新型旅游產(chǎn)品，但總體來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的觀光型產(chǎn)品占主導(dǎo)地位，特色鮮明的旅游文化產(chǎn)品明顯不足；三是旅游附加值偏低，傳統(tǒng)的“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”占比較大，文化體驗(yàn)性項(xiàng)目開(kāi)發(fā)力度不夠，旅游娛樂(lè)項(xiàng)目仍然不夠豐富。解決上述問(wèn)題，通過(guò)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)采取有效的融合發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)資源和要素的有效融合，將顯著促進(jìn)保定市旅游、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升保定市文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

三、保定市旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合路徑

（一）深度挖掘?qū)崿F(xiàn)資源上的融合

強(qiáng)化融合發(fā)展意識(shí)，規(guī)劃和引導(dǎo)融合發(fā)展方向，深度挖掘?qū)崿F(xiàn)資源上的融合。宏觀上層面看，要完善旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策，實(shí)施與兩大產(chǎn)業(yè)政策相銜接的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，科學(xué)合理的規(guī)劃資源開(kāi)發(fā)。從具體層面看，在全面梳理保定旅游文化資源的基礎(chǔ)上，科學(xué)確定旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位，推出精品旅游線(xiàn)路，開(kāi)發(fā)特色文化產(chǎn)品，形成差異化的文化體驗(yàn)。

（二）強(qiáng)化創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)技術(shù)上的融合

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的技術(shù)基礎(chǔ)是文化產(chǎn)業(yè)中的文化產(chǎn)品制作與研發(fā)技術(shù)、旅游產(chǎn)業(yè)中的旅游資源開(kāi)發(fā)技術(shù)。兩者的結(jié)合對(duì)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展至關(guān)重要，而高素質(zhì)人才資源是實(shí)現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)技術(shù)上融合發(fā)展的關(guān)鍵。這需要利用保定市高等教育較為發(fā)達(dá)的有利條件，充分挖掘人力資源優(yōu)勢(shì)，培養(yǎng)一批既掌握文化創(chuàng)作技術(shù)，又具有文化產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)能力的人才，通過(guò)創(chuàng)新，真正在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)融合。

（三）加強(qiáng)開(kāi)發(fā)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品上的融合

品牌是文化產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。加強(qiáng)開(kāi)發(fā)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品上的融合一個(gè)重要方向是塑造文化品牌，形成產(chǎn)業(yè)集群。針對(duì)保定市文化龍頭企業(yè)實(shí)力偏弱、帶動(dòng)力和影響力不足的現(xiàn)狀，要以產(chǎn)品開(kāi)發(fā)為著力點(diǎn)，加大對(duì)文化旅游企業(yè)的整合力度，打造多家核心競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的旅游產(chǎn)業(yè)品牌，強(qiáng)化其示范引領(lǐng)作用。

（四）打破壁壘實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)上的融合

旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展還必須堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向的原則，加強(qiáng)環(huán)境建設(shè)，營(yíng)造良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資環(huán)境和市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境。加強(qiáng)對(duì)旅游市場(chǎng)和文化市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律的研究，打破市場(chǎng)壁壘，融入京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略。根據(jù)旅游者的消費(fèi)需求和文化喜好，進(jìn)一步明確產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)定位，將文化因素融入到旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)之中，最大限度的把優(yōu)勢(shì)資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

保定市的資源稟賦和現(xiàn)實(shí)條件為旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展創(chuàng)造了有利條件，推動(dòng)資源、技術(shù)、產(chǎn)品和市場(chǎng)的融合，將成為保定市旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要路徑選擇。