常穎

摘 要：21世紀(jì)以來(lái)，浙江旅游業(yè)快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)體系日趨完善，已成為浙江最具活力與潛力的第三產(chǎn)業(yè)。目前，國(guó)內(nèi)外關(guān)于旅游投資環(huán)境和旅游產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力的研究大多局限于定性方面，缺乏了數(shù)據(jù)的支撐。本文將基于主成分分析法，運(yùn)用SPSS19.0來(lái)分別就浙江省旅游投資環(huán)境和旅游產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力給予評(píng)價(jià)和評(píng)分，再在此基礎(chǔ)上，將兩者進(jìn)行比較以確定耦合指數(shù)，并結(jié)合ARCGIS的空間分析功能，就其空間耦合度進(jìn)行分析，研究11市及全省的旅游發(fā)展戰(zhàn)略。

關(guān)鍵詞：主成分分析法；浙江?。宦糜瓮顿Y環(huán)境；旅游產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力；耦合指數(shù)

一、引言

浙江作為一個(gè)旅游資源豐富的東部沿海省份，近些年提出了建設(shè)旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省的戰(zhàn)略目標(biāo)，并充分利用其優(yōu)越的區(qū)位條件，發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)水平，完善的基礎(chǔ)設(shè)施，健全的法律政策來(lái)吸引國(guó)內(nèi)外投資者的目光，增加全省旅游創(chuàng)匯和提升生活品質(zhì)。就浙江省總體的旅游產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力而言，國(guó)內(nèi)旅游區(qū)劃中也具有舉足輕重的地位。進(jìn)入21世紀(jì)，隨著浙江省政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的快速發(fā)展，旅游投資環(huán)境得到了極大的優(yōu)化，對(duì)旅游投資產(chǎn)生了積極深遠(yuǎn)的影響。無(wú)論是旅游投資的數(shù)量，還是投資的規(guī)模、結(jié)構(gòu)等，都保持了旺盛增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，投資水平也在不斷提升，機(jī)遇大于挑戰(zhàn)。當(dāng)然，11個(gè)地級(jí)市之間的旅游投資環(huán)境與旅游產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力尚存在差異，就其耦合性進(jìn)行研究，有助于浙江省旅游的總體開(kāi)發(fā)與各市之間合理利用資源，打造優(yōu)良投資環(huán)境，從而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力的增加，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)旅游強(qiáng)省的遠(yuǎn)景目標(biāo)。

二、研究方法

本文采用的是通過(guò)主成分分析法計(jì)算得浙江省旅游投資環(huán)境與旅游產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力的綜合評(píng)分，再結(jié)合耦合模型來(lái)衡量?jī)烧叩钠ヅ涠龋钥臻g分析的形式將浙江省旅游業(yè)的發(fā)展直觀(guān)地呈現(xiàn)出來(lái)，以提出與各市相符的發(fā)展戰(zhàn)略。無(wú)論是影響旅游投資環(huán)境的因素，還是影響產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力的因子，都具有一定的復(fù)雜性，而主成分分析法恰能將眾多變量降維至若干個(gè)重要影響因子來(lái)進(jìn)行分析，使它們盡可能多地保留原始變量的信息，且彼此間互不相關(guān)，在研究此類(lèi)課題時(shí)，有助于系統(tǒng)地剖析各因素的重要性。系統(tǒng)耦合的概念最初來(lái)源于物理學(xué)，指兩個(gè)或兩個(gè)以上的系統(tǒng)或者運(yùn)動(dòng)方式之間通過(guò)各種相互作用而彼此影響以至協(xié)同的現(xiàn)象[1]。如今，耦合已經(jīng)應(yīng)用到了旅游在內(nèi)的多個(gè)領(lǐng)域，對(duì)經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的浙江省來(lái)說(shuō)，良好的旅游投資環(huán)境能吸引國(guó)內(nèi)外投資者的目光，與旅游產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力的相互協(xié)調(diào)和耦合有利于浙江省更好更快地發(fā)展旅游業(yè)，促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)的壯大。

為了更為直觀(guān)地量化耦合關(guān)系，筆者通過(guò)查找文獻(xiàn)，利用其他學(xué)科的現(xiàn)有成果來(lái)進(jìn)行耦合體系和信息系統(tǒng)的構(gòu)建。根據(jù)需要，構(gòu)建了簡(jiǎn)單合理的耦合模型。

其中，δ表示旅游投資環(huán)境綜合得分與旅游產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力綜合得分的耦合指數(shù)，X，Y分別表示各地級(jí)市的旅游投資環(huán)境綜合得分和旅游產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力的綜合得分，S1和S2分別表示旅游投資環(huán)境和旅游產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力綜合得分的標(biāo)準(zhǔn)差。該模型通過(guò)兩者綜合得分的比較以確定耦合指數(shù)，指數(shù)所在的區(qū)間不同，意味著耦合程度的差別，耦合程度越高，代表兩者的發(fā)展同步，相互促進(jìn)；反之，則代表兩者的非協(xié)同發(fā)展，需要做出調(diào)整，以提高耦合度。

耦合程度[2]劃分為高度耦合（0.8≤δ≤1.2），中度耦合（0.5≤δ<0.8或1.2<δ≤2），輕度耦合（0.2≤δ<0.5或2<δ≤5），極不協(xié)調(diào)（δ<0.2或δ>5）

建立科學(xué)的旅游投資環(huán)境與旅游產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力指標(biāo)體系，是兩者耦合度研究的必要前提。目前國(guó)內(nèi)外關(guān)于這兩個(gè)指標(biāo)體系的建立，很少涉及各個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)之間的關(guān)聯(lián)性和協(xié)調(diào)性，定性打分代替定量指標(biāo)過(guò)多。因此，根據(jù)良好的旅游投資環(huán)境需要包括社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等多方面的影響因素，本文通過(guò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、基礎(chǔ)設(shè)施、社會(huì)文化狀況、自然地理環(huán)境、旅游業(yè)發(fā)展著五個(gè)維度來(lái)建立投資環(huán)境分析的指標(biāo)體系。而對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力而言，考慮到兩者之間有著必然的聯(lián)系，再結(jié)合旅游業(yè)本身所包含的支柱產(chǎn)業(yè)及食住行游購(gòu)?qiáng)蔬@六大元素，創(chuàng)建了資源稟賦、產(chǎn)業(yè)知名度、資金支持、經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)這六大模塊，并就每一模塊分別建立合理的指標(biāo)來(lái)完善體系。

本文各項(xiàng)指標(biāo)的原始數(shù)據(jù)基本源自中國(guó)統(tǒng)計(jì)出版社出版的《浙江統(tǒng)計(jì)年鑒—2014》、《中國(guó)城市統(tǒng)計(jì)年鑒—2014》及浙江旅游網(wǎng)所提供的官方相關(guān)旅游統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，各項(xiàng)數(shù)據(jù)均真實(shí)有效。

三、浙江省旅游投資環(huán)境與產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力耦合分析

（一）浙江省旅游投資環(huán)境評(píng)價(jià)

旅游投資環(huán)境指在一定時(shí)間內(nèi)，旅游行業(yè)所擁有的影響和決定旅游投資運(yùn)行系統(tǒng)健康成長(zhǎng)并取得最優(yōu)預(yù)期效益的各種主客觀(guān)因素的有機(jī)復(fù)合體。圍繞旅游投資活動(dòng)的所有影響因子及其組合方式都是旅游投資環(huán)境研究的內(nèi)容。[3]浙江地處我國(guó)東南沿海，為長(zhǎng)三角地區(qū)的重要組成部分，又是沿海開(kāi)放地帶的中段。其地理位置優(yōu)越，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，旅游資源豐富，交通便利，基礎(chǔ)設(shè)施完善。身處經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的長(zhǎng)三角東南沿海地區(qū)，浙江以民營(yíng)企業(yè)為主，人們的收入分配、政府支出水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和水平，居民儲(chǔ)蓄率在全國(guó)來(lái)說(shuō)都是遙遙領(lǐng)先的。[4]因此，人們更愿意將可自由支配收入投入到旅游業(yè)中。憑借著雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，來(lái)營(yíng)造旅游投資環(huán)境，以進(jìn)一步增強(qiáng)旅游投資帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益。

將無(wú)量綱化數(shù)據(jù)輸入SPSS軟件[5]運(yùn)算，通過(guò)主成分分析法[6]可得，就總體旅游投資環(huán)境而言，杭州、寧波、溫州三市的投資環(huán)境最佳，居全省前三位。以經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、基礎(chǔ)設(shè)施、社會(huì)文化狀況、自然地理環(huán)境、旅游業(yè)發(fā)展為依據(jù)，再綜合政策法規(guī)、當(dāng)?shù)鼐用耖_(kāi)放度、區(qū)位條件與外資管理制度等多方面的客觀(guān)與主觀(guān)因素，對(duì)浙江11市的旅游投資環(huán)境予以分類(lèi)：旅游投資環(huán)境評(píng)價(jià)優(yōu)秀的城市：杭州、寧波、溫州；旅游投資環(huán)境評(píng)價(jià)良好的城市：紹興、金華、嘉興；旅游投資環(huán)境評(píng)價(jià)一般的城市：臺(tái)州、湖州、舟山；旅游投資環(huán)境評(píng)價(jià)欠佳的城市：麗水、衢州。

（二）浙江旅游產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力評(píng)價(jià)

旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)力是指在旅游產(chǎn)業(yè)本身素質(zhì)和市域內(nèi)旅游環(huán)境的綜合作用下，對(duì)該市旅游業(yè)的發(fā)展對(duì)當(dāng)?shù)卣?、?jīng)濟(jì)、文化等方面產(chǎn)生的影響的大小。[7]經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，已使浙江旅游業(yè)成為第三產(chǎn)業(yè)中的龍頭產(chǎn)業(yè)，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。浙江作為全國(guó)較早發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的省份，積極響應(yīng)國(guó)家所提倡的由以第一產(chǎn)業(yè)為主拉動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)橐缘谌a(chǎn)業(yè)為主帶動(dòng)第一二三產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展以促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步提高的號(hào)召，投入大量人才、財(cái)力、物力加強(qiáng)對(duì)旅游基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)設(shè)施的建設(shè)，并配套完善各項(xiàng)服務(wù)體系。[8]旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)力隨著食、住、行、游、購(gòu)、娛這六大方面因素的交互影響，將浙江旅游的發(fā)展推向了另一個(gè)高度。

運(yùn)用同樣的主成分分析法，確定浙江省11市旅游產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力評(píng)價(jià)結(jié)果。[9]縱觀(guān)浙江省旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，整體實(shí)力較為強(qiáng)勁，各區(qū)域之間呈現(xiàn)出一定的差別性。旅游產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力強(qiáng)大的城市：杭州、寧波、溫州；旅游產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力較強(qiáng)的城市：紹興、金華、臺(tái)州；旅游產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力一般的城市：嘉興、湖州、麗水；旅游產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力較弱的城市：舟山、衢州。

（三）耦合分析

根據(jù)以上計(jì)算所得的浙江省旅游投資環(huán)境與旅游產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力的評(píng)分，在耦合模型的基礎(chǔ)上進(jìn)行計(jì)算。

1.旅游投資環(huán)境與旅游產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力高度耦合（0.8≤δ≤1.2）：杭州、寧波、湖州、舟山、溫州、衢州、麗水

作為浙江省經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá)的三個(gè)城市，杭州、寧波、溫州不僅有著優(yōu)質(zhì)的旅游投資環(huán)境，且由于較早地開(kāi)發(fā)旅游業(yè)，自身的產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力也較高。目前這三市的游客人數(shù)、旅游收入方面占全省的1/3之多，資源豐富，區(qū)位條件好，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，交通便利，社會(huì)穩(wěn)定，人才充分，是旅游投資者的首選之地，也是旅游者向往之地。而作為第三梯隊(duì)的湖州、舟山、麗水、衢州，在投資環(huán)境和產(chǎn)業(yè)實(shí)力方面，均處于省內(nèi)相對(duì)落后的地區(qū)，該四市產(chǎn)業(yè)實(shí)力稍顯薄弱，這與其資源稟賦豐富不高、過(guò)于單一、區(qū)位優(yōu)勢(shì)不明顯、基礎(chǔ)設(shè)施沒(méi)有完全跟上社會(huì)發(fā)展的腳步等多方面因素是息息相關(guān)的。這四個(gè)城市經(jīng)濟(jì)較為落后，投入旅游業(yè)的資金有限，因此，要改善經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，通過(guò)吸引外資來(lái)旅游地投資，來(lái)加快經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，在建設(shè)旅游投資環(huán)境的時(shí)候，需從自身的優(yōu)勢(shì)出發(fā)，與其他地方求同存異，發(fā)展特色旅游業(yè)。

2.旅游投資環(huán)境與旅游產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力中度耦合（0.5≤δ<0.8或1.2<δ≤2）：嘉興、紹興、金華、臺(tái)州

這四個(gè)城市在浙江省整體的經(jīng)濟(jì)實(shí)力中屬于中堅(jiān)力量，分別位于浙北、浙東、浙南和浙西地區(qū)，旅游業(yè)也在近幾年中一直穩(wěn)步前進(jìn)。良好的旅游投資環(huán)境為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)的進(jìn)步帶來(lái)了不錯(cuò)的效益。但總體而言，嘉興、金華和臺(tái)州的投資環(huán)境略?xún)?yōu)于其所具備的產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力，可通過(guò)吸引內(nèi)外資來(lái)提升品牌形象，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)間的聯(lián)系，進(jìn)而增加創(chuàng)收。而紹興旅游投資環(huán)境則略遜于其產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力，需要在今后的發(fā)展中，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，打造更為合理的投資環(huán)境，拓寬招商途徑，以推動(dòng)紹興旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。但在這些旅游資源的開(kāi)發(fā)上尚存在缺陷，需要及時(shí)改善，以吸引投資者目光。這四座城市旅游經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)，應(yīng)充分利用這一優(yōu)勢(shì)，加大對(duì)投資硬環(huán)境的改善，以使得產(chǎn)業(yè)實(shí)力的增強(qiáng)與投資環(huán)境的優(yōu)化齊頭并進(jìn)。

四、結(jié)論與討論

（一）本文以浙江省旅游投資環(huán)境與旅游產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力為研究對(duì)象，運(yùn)用主成分分析討了兩者在空間上的相符性，結(jié)果表明：杭州、寧波、溫州、湖州、舟山、溫州、衢州、麗水的投資環(huán)境和產(chǎn)業(yè)實(shí)力耦合指數(shù)落在0.8≤δ≤1.2的區(qū)間內(nèi)，反映了相互影響相互制約的機(jī)制，前三者良好的投資環(huán)境為其產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了不錯(cuò)的效益，且因這三座城市對(duì)其周邊的輻射效應(yīng)，也促進(jìn)了整個(gè)浙江省旅游業(yè)的發(fā)展。而后四者雖然耦合度較高，但目前產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力較低，這與其投法，提取了2014年浙江省相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在此基礎(chǔ)上，引入耦合指數(shù)模型，探資環(huán)境欠佳有著必然的聯(lián)系，因此，旅游資源開(kāi)發(fā)力度有待加強(qiáng)，交通、基礎(chǔ)設(shè)施也有待完善， 才能有效地提升潛力。嘉興、紹興、金華、臺(tái)州這四座城市屬于中度耦合的0.5≤δ<0.8或1.2<δ≤2，有著得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)，但在其開(kāi)發(fā)中尚存在一些缺陷，導(dǎo)致投資環(huán)境與產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力之間的差距，不能協(xié)同發(fā)展。提倡在發(fā)展民營(yíng)企業(yè)的同時(shí)，注重對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的投入與產(chǎn)出，有助于帶動(dòng)全省旅游的發(fā)展。

（二）本文的創(chuàng)新之處在于，不僅運(yùn)用了數(shù)學(xué)統(tǒng)計(jì)的方法，還結(jié)合了ARCGIS的空間分析功能，通過(guò)空間區(qū)劃，得出了投資環(huán)境和產(chǎn)業(yè)實(shí)力的耦合圖。鑒于浙江省總體上各市發(fā)展的協(xié)調(diào)性，不存在過(guò)大的差距，以高度耦合和中度耦合為主，更為生動(dòng)形象地將全省各市的發(fā)展進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析。將投資環(huán)境與產(chǎn)業(yè)實(shí)力相耦合，能為浙江省各市旅游業(yè)的發(fā)展提供建設(shè)性的意見(jiàn)，建設(shè)“詩(shī)畫(huà)江南、山水浙江”的旅游強(qiáng)省。

（三）本文除了在理論研究方面具有一定的學(xué)術(shù)價(jià)值外，也為浙江省旅游的發(fā)展提供了現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)的預(yù)測(cè)意義。對(duì)于外向型經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的沿海省份而言，打造良好的旅游投資環(huán)境，吸引內(nèi)地及海外的投資者，有利于產(chǎn)業(yè)效益的最大化，實(shí)現(xiàn)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境三元目標(biāo)，耦合度較低的城市可借鑒耦合度高的城市來(lái)完善自身，合理利用區(qū)位、交通、資源等多項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)一體化聯(lián)合，進(jìn)而提高產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力，以使得投資環(huán)境與產(chǎn)業(yè)實(shí)力齊頭并進(jìn)。

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